Attiecībā uz ķermeni: 11 zīmoli, kas nelieto Photoshop
Rudenī Francija ieviesa jaunu likumu. par fotoattēlu retušēšanu. Jaunie noteikumi liek reklāmdevējiem un publikācijām norādīt, ka rāmji tika apstrādāti Photoshop vai citā grafiskajā redaktorā. Inovācijas iemesli ir acīmredzami: bieži retušētas reklāmas reklāmas kampaņās izskatās kā noziegums pret anatomiju un mēģinājums maldināt smaguma spēku. Pat tad, ja attēli ir minimāli rediģēti, modeļiem, šķiet, nav cilvēku pazīmju: nevienmērīga ādas toni, zilumi zem acīm, dzimumzīmes, vasaras raibumi un poras.
Atšķirībā no komerciāliem žurnāliem daudzi neatkarīgie zīmoli jau sen ir pametuši Photoshop par labu profesionālai make-up un prasmīgai gaismai. Lielie zīmoli seko viņu piemēram: modeļi grāmatu grāmatās ir arvien vairāk kā īsti cilvēki. Mēs runājam par treknajiem zīmoliem, kas nelieto retušēšanu.
Aerie
Apakšveļas zīmols atteicās retušēt 2014. gadā: reklāmas kampaņai bija pievienots sauklis "Nav retušēšanas. Reālā jūs esat seksīga." Kopš tā laika Aerie estētika nav mainījusies: zīmols ražo gudrus un ērtus kokvilnas komplektus ar mežģīnēm, ko demonstrē dažāda veida modeļi. Bildēs esošās meitenes lepni rāda strūklas, dzimumzīmes, rētas un pīrsingu pēdas. Galu galā, interesantākā lieta par mums ir mūsu stāsti.
Es un tu
Ņujorkas apņēmīgā femmark pieder pie radošā dueta Mayan Toledano un Julia Beilis. Meitenes tikās, mācoties Parsonsā, un gadu vēlāk viņi radīja pamata lietu zīmolu ar skaļiem saukļiem, kas veicināja sieviešu draudzības un savstarpējās palīdzības ideju.
Dizainerus atbalstīja fotogrāfs Peters Collinss, Rookie Mag Tavi Gevinsona dibinātājs un aktīvists Arvida Biström. Šodien zīmols ražo lielus auskarus un gredzenus (piemēram, ar frāzi "Bad Bitch"), bikses un T-kreklus ar vārdiem "feminists", svītrām, nozīmēm un džemperiem. Es un Tu neesi tērēt papildus naudu lūbukova šaušanai un dodat priekšroku jaunām lietām uz draugiem un paziņām, kas rada pret Ņujorkas ielu.
Vientuļš
Vēl viens apakšveļas zīmols, kas nevēlas pārmērīgi retušēt. Lonely padara mežģīņu krūšturis un bikini, caurspīdīgus bodīšus un peldkostīmi un godina sieviešu ķermeņa skaistumu visās tās izpausmēs. Modeļi, kas visbiežāk atgādina parastos cilvēkus, nevilcinieties ar matu noņemšanu un tiek izņemti bez aplauzuma. Apakšveļa topošajām māmiņām tiek parādīta grūtniecēm, un lielākā daļa no zīmola galvenās līnijas priekšmetiem tiek nošauti dažādu veidu skaitļu īpašniekiem.
Vēl viena ievērojama vietnes sadaļa ir tabula "Lonely Girls", kur zīmola dibinātāji iepazīstina lasītājus ar Lonely vēstniekiem, kas iedvesmo dizainerus radīt jaunas kolekcijas, tostarp jaunās mātes, neatkarīgus fotogrāfus, mūziķus, aktīvistus un spēcīgas meitenes.
Monki
Labs piemērs tam, kā modes industrijas gigants ātri reaģē uz izmaiņām publiskajos orientieros. H & M ir vairākkārt apsūdzēts par Photoshop ļaunprātīgu izmantošanu, ko nevar teikt par zīmolu “jaunākā māsa” - Monki. Jauno un brīvību mīlošo cilvēku zīmols reklāmu kampaņām regulāri piesaista reālus cilvēkus, runā par sieviešu tiesībām, un zīmola vēstnieki vairāk nekā vienreiz ir kļuvuši par femtivistiskām sievietēm, piemēram, Arvida Biström.
Monki modeļiem ir atšķirīgs ķermeņa uzbūve, un tie nevilcinās ar vasaras raibumiem, smalcinātājiem starp zobiem vai nevienmērīgu ādas toni. Ņemot vērā, ka zīmols darbojas jaunai un progresīvai auditorijai, tas ir gandrīz 100%.
Asos
Vēl viens labs piemērs sadarbībai ar auditoriju ir ASOS interneta veikala Curve lineup. Lielbritānijas masu tirgus lieluma plus modeļi faktiski ir 46. Eiropas lielums, un retušētāji nemēģina izdzēst striju un celulītu pēdas, balināt meiteņu ādu uz elkoņiem vai bloķēt to ceļus. Šāds godīgums ir īpaši svarīgs tiešsaistes veikaliem, kur nepieciešams iegādāties apģērbu bez montāžas.
Cyrille Gassiline
Pirms pāris gadiem krievu bāzes apģērbu zīmols izvēlējās septiņdesmit gadus veco Oldushka aģentūras modeli kā jaunu skatienu - šķiet, ka tas jau ir pietiekami, lai ticētu Cyrille Gassiline vizuālajai izpausmei. Vienkārši un ērti apģērbi uz vietas parāda dažādu augstuma, vecuma un ādas toni. Šis zīmols nekad nav atklāti runājis pret retušēšanas izmantošanu, bet zīmola izskatos, atvieglotās pozās, dabiskajā kosmētikā un daudzu zīmolu trūkuma dēļ.
Modcloth
Modcloth bija viens no pirmajiem zīmoliem, kas oficiāli atteicās retušēt fotogrāfijas. Tas notika jau 2002.gadā, kad burtiski nebija iespējams veikt reklāmas kampaņas bez Photoshop un citiem fotoattēlu redaktoriem.
Kopš tās dibināšanas Modcloth ir koncentrējusies uz visdažādāko auditoriju un jo īpaši uz "nestandarta" izmēru īpašniekiem. Sortimentā ir gandrīz visas garderobes sastāvdaļas - no peldkostīmiem, apakšveļa un aksesuāriem līdz virsdrēbēm un biznesa kostīmiem. Ņemot vērā, ka pirms piecpadsmit gadiem nebija atšķirības lielveikalu preču tirgū, daudzām vietnēm kļuva par alternatīvu mūsdienu ASOS.
Thinx
Mēs jau esam runājuši par amerikāņu apakšveļas zīmola Thinx dizainu, kas paredzēts aizsardzībai no menstruāciju plankumiem un noplūdēm. Zīmolu dibināja draugi, kuri vēlējās izveidot efektīvu un ērtu līdzekli, lai menstruāciju laikā risinātu diskomfortu. Sākumā daudzi uztvēra jaunu iniciatīvu naidīgumā - piemēram, Ņujorkas metro administrācija atteicās izvietot Thinx reklāmas kampaņu (pēc viņu domām, vārds „periods” varētu šokēt bērnus). Bet drīz viņi sāka runāt par zīmolu presē, un pirmie apakšveļa īpašnieki novērtēja tās funkcionalitāti. Thinx dibināja THINX fondu, labdarību sievietēm. Protams, zīmols ar tik skaidru nostāju iebilst pret tabu: meiteņu fotogrāfijas Thinx skatos nav pakļautas retušēšanai.
narvskayadostava
narvskayadostava ir tāda paša nosaukuma mākslas grupas apģērbu zīmols no Sanktpēterburgas. Tās dibinātāji ražo pamata garderobes priekšmetus, piemēram, T-kreklus, sporta kreklus un somas ar saukļiem ("F ir feminisms" - mūžīgi mūsu sirdīs). Līdzekļu pārdošana, ko pārdod meitenes, pāriet uz krīzes centriem, kas atbalsta sievietes Krievijā (piemēram, Sanktpēterburgas organizācija "INGO"). Narvskayadostavas skatu grāmatu varoņi ir pazīstami dibinātāji: aktīvisti un mākslinieki, blogeri un mūziķi, feministi un feministi. Retušēšana boikots ir loģisks turpinājums mākslas grupas galvenajai darbībai.
Pansy
Pansy Californians ir apakšveļas zīmols, ko dibina divi draugi. Kokvilna daudzkrāsainiem apģērbiem, apakšbiksēm un mājas apģērbiem tiek audzēta Teksasā, un pati produkcija atrodas piecpadsmit minūšu attālumā no meiteņu mājām - citiem vārdiem sakot, ētiska ražošana, kā tas ir. Papildus apzinātam patēriņam zīmola būtiskums kļuva par dažādiem modeļiem un komfortu: meitenes ar reāliem parametriem demonstrē apakšveļu viņu grāmatu grāmatās, kas dabiski izceļas ar lauku, kalnu un okeāna fonu.
Marieyat
Marieyat ir ērta, pamatīga, bet nepamatota apakšveļa zīmols. Marie Yat nolēma uzsākt savu zīmolu, kad viņa nevarēja atrast veikalos, ko viņa vēlētos un sev piemērotu. Bezšuvju mīkstie apakšveļa, kas izgatavota no organiskā kokvilnas un pasteļtoņu zīda, gandrīz nejūtama uz ķermeņa un ir ideāli piemērota katru dienu. Dizaineris aktīvi atbalsta dabas skaistuma ideju un saprot, cik grūti ir izvēlēties pareizo apakšveļa modeli tiešsaistē. Tāpēc visi elementi Marieyat noņemti uz īstiem cilvēkiem, kuri nav kautrīgi striju, rētas, ādas pārkāpumi un citi, kas mums visiem raksturīgi, aizņems dzīvu cilvēku.