Fanu klasika: Murch kā tendence visu laiku
Mēs runājam par pjedestāla tendencēmkas var tikt pielāgots jūsu garderobei nākamo sešu mēnešu laikā. Pēdējo piecu gadu laikā ventilatoru piederumi ir zaudējuši lietu "iesākumu" statusu un ir kļuvuši par daļu no galvenajiem: Slayer vai Black Flag T-krekli šodien tiek pārdoti jebkurā masu tirgus veikalā. 2017. gadā T-krekli un sporta krekli ar logotipiem, izpildītāju vārdiem un fotogrāfijām vairs nav tikai cieņa muzikālajai kultūrai, bet arī daļa no neizbēgamas radošuma komercializācijas. Tajā pašā laikā slavenie mūsdienu mākslinieki un visu svītru dizaineri turpina strādāt ar merch. Mēs sakām, kā tas notika.
Kā tas viss sākās
Merch, kā mēs to pazīstam šodien, nošāva 60. gados: tad daudzi sapņoja par to, ka ar savu iecienītāko rokzvaigzni ir jādara artefakts, lai izjustu viņu iesaistīšanos pasākumā. Vienkāršs T-krekls ar logotipu vai grupas attēlu izrādījās tik neaizmirstams suvenīrs - toreiz viņi sāka ražot masu visā pasaulē. Mūzikas vadītāji ar prieku guva labumu no situācijas: kā atzīmēja Austrālijas mūzikas žurnālists Glens Bakers, AC / DC organizēja savu pirmo pasaules ceļojumu, lai nopelnītu vairāk par suvenīriem nekā biļešu pārdošanu.
70. gados muzikālie priekšmeti kļuva daudz pārdomātāki: brīvi drosmīgi mūziķi sāka strādāt ar moderniem māksliniekiem un kopā viņi spēja izdarīt drosmīgus paziņojumus par šo konservatīvo laiku. Piemēram, albuma "Rolling Stones" "Sticky Fingers" vāks, ko Andy Vorhols izrotāja ar tēviņa vīrišķo cirkšņu tēlu, tika uzskatīts par nežēlīgi neķītru - tā ikviens, kurš valkā t-kreklu ar savu druku, bez piepūles protestu.
Šodien merch ir divu veidu: oficiāls un ne ļoti. Pirmo izstrādā mākslinieks vai viņa etiķete, un tas ir veltīts albumam vai ceļojumam; to var iegādāties tikai koncertā vai mākslinieka oficiālajā interneta veikalā, ja, protams, esat laimīgs. Otrs veids vai "gandrīz ierēdnis" ir preču zīmju stuff, ko viņiem izdevās parakstīt ar grupu vai darbuzņēmēju. Bieži vien zīmola dizaineri lielā mērā pārveido vizuālo daļu, lai pat logo varētu uzņemt jaunas formas. H & M ražo Metallica logo T-kreklus, Zara izmanto zīmola zīmējumus Rolling Stones, un ASOS jūs varat atrast klasiskās Joy Division ventilatoru T-kreklus melnā krāsā ar albuma Unknown Pleasures vāku.
Citas lietas ir vienkārši iedvesmojušas preces estētika un veiksmīgi atdarina ventilatoru traipus, izmantojot tipiskus fontus un dizainus. Šī ir „drošākā” iespēja: pat ja jūs vispār nevēlaties klausīties mūziku, šāds T-krekls neradīs nekādus jautājumus. Ir arī viltotas preces, kuras var atrast vietnē AliExpress. Kāpēc jums nevajadzētu to iegādāties, mēs ceram, ka jums tas nav jāpaskaidro - lai gan daudzas grupas, viņi saka, nav prātā.
Pēkšņi masveidā parādījās saukļi, logotipi, grupu portreti un ventilatoru simbolika. Zīmolu dizaineri sāka aizņemties subkultūru estētiku, nesaprotot to pārāk daudz, un slavenības bija priecīgas radīt šādus modeļus instagramam. Protams, daudzi sāka iegādāties merch, neparādīt savu piederību kādai konkrētai subkultūrai vai godināt viņu iecienītāko grupu, bet vienkārši tāpēc, ka viņiem tas patīk ārēji. Lojālie fani bieži vien aizskar šādu virspusēju attieksmi - viņi jūt, ka viņu pieredze ir devalvēta. Bet tie, kas nav informēti par konkrētas lietas izcelsmi, var nonākt pie sevis izvēles: nezinot, kāpēc šī vai šī grupa satrauc, jūs varat nejauši parakstīties uz paziņojumiem, kas ir pretrunā jūsu viedokļiem.
Kā merch ir atgriezies pie modes
Smago metālu joslu gothic un estētika ir kļuvusi par būtisku priekšmetu tirdzniecībā jebkurā tirdzniecības centrā. Dizaineri izvēlas tādu grupu, piemēram, Metallica un Iron Maiden, logotipus, lai piemērotu savu „alternatīvo” stilu savam zīmola kontekstam.
Tas bija tāds veids, kā Balenciaga atgriezās 2012. gadā, parādot apjomīgu krekliņu, kas atgādināja merch, apvienojumā ar plašām biksēm, lieliem auskariem un potītes zābakiem. Šie džemperi kļuva par īstiem zīmoliem, un tos varēja redzēt modes nedēļās katru otro. Flirts ar ventilatoru lietu estētiku un Demna Gvasalia. 2016. gadā Vetements iepazīstināja ar garu krekliņu dažādos trikotāžas izstrādājumu slāņos - un sporta apģērbs tika atšķaidīts ar lakādas zābakiem. Tajā pašā gadā Supreme kopā ar Black Sabbath izveidoja kolekciju pasaules ceļojuma ietvaros: T-krekli, sporta krekli un hokeja žakete, kas dekorēti no grupas debijas albuma, Ozzy Osborne fotogrāfijas un uzraksti gotu stilā. Šis stāsts vislabāk ilustrē mūzikas vienotību: izrādījās, ka starp reperiem ir daudzi melnā sabata fani.
Un, lai gan rock mūziķi vienmēr saņem pienācīgu uzmanību, hip-hop un rap mākslinieki šodien ir kļuvuši par galvenajiem ideoloģiem. Viņi izmanto dizainā gotu stilu, dažādu grupu logo un smago metālu motīvus. Un ne nejauši - piemēram, Kanye West dziesma "New Slaves" daiļrunīgi raksturo preču modeli ar skeletu, kas iesaiņots Konfederācijas karogā. Cita informācija par 2013. gada albuma „Yeezus” ilustrācijām - asas burti un rozes - ir īpaši simboliska dziesmu kontekstā. Viena no ievērojamākajām precēm ar Rihanna. Viņa ikdienā nēsā savas dizaina lietas: T-krekli ar dziedātāja fotogrāfijām, maskēšanās bikses, parki ar uzrakstiem par godu pēdējam ceļojumam "Anti Tour". Viss var nopirkt ārpus interneta veikala koncertiem.
Skandāls merčas pasaulē ir izplatīta lieta. Marilyn Manson izmantos savu seju Justin Bieber's T-kreklā (pārdod Barneys par $ 195), kas radīs neskaidrības viņas faniem, Kylie un Kendall Jenner atbrīvos T-kreklus ar selfiju pret Tupac Shakur, Jim Morrison un Biggie, apvainojot viņu atmiņu un saņemt pavēstes. Bet lielākais kultūras jautājums ir par to, vai ir ētiski pirkt tādus zīmola izstrādājumus kā Madeworn, kas padara T-kreklus grupām Guns N 'Roses un Ramones par lielu naudu. Pretinieki runā mūzikas publikāciju lappusēs, uzsverot to, ka šādi zīmoli veicina mēģinājumus izrādīties „nepievilcīgi”, nevis daudz būtībā.
Ko valkāt
Kā izskatās standarta preču komplekts? Kapuci, t-krekli un cepures. Tie ir ērti un daudzpusīgi modeļi, kurus var valkāt ar kaut ko. Hoodie - ar stulpiņiem un džinsu šorti, T-krekli - ar palazzo biksēm un mini-svārkiem (milzīgs izmērs - bez visa, kā kleita) un cepures - gandrīz ar vakara kleitu.
Merch ļauj spēlēt kontrastos. Ja jūsu krekls ir sarkanā vai zilā krāsā, jūs varat izvēlēties tādas pašas krāsas ādas svārkus. Merchka lieta izskatīsies labi un atturīgā veidā, piemēram, ar plašu siksnu kombinezonu, ko papildina smailes kājas. Logotipi ir jauki un tuvu sporta aprīkojumam, tāpat kā Kanye West kolekcijā ar adītām biksēm. Nu, klasika: jersey t-krekls un vienkāršie džinsi ir visu laiku kombinācija.
Fotogrāfijas: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
