Slavenības skaistums: kam ir slavenības kosmētika
margarita virova
Šo rudens mums atcerēsies ne tikai izgudrojums Ir simtiem iespēju uzacu veidošanai, bet arī īsta ārprāts kosmētikā, kurai slavenības ir roku rokās. Ikviens turpina apspriest kontūras nūjas, kas izlaistas ar nosaukumu Kim Kardashian, sagaidāmais furors bija Fenty kosmētikas līnija, un Viktorija Bekhema padara otru, briesmīgi dārgu un ļoti skaistu kolekciju Estee Lauder. Mēs sakām, kas notiek.
Kā mēs jau sen uzzinājām, slavenību autoritāte modes un dzīvesveida jautājumos un to nozīme sociālajos tīklos ir labākais līdzeklis, lai pārdotu kaut ko. Šīs parādības būtība gadu gaitā ir maz mainījusies par zvaigžņu institūta pastāvēšanu. 2000.gadu laikā katrs otrais populārs aktrise vai modelis apmeklēja jebkura zīmola seju vai atstāja autogrāfu uz pudeles (diemžēl, visbiežāk nav izcili) smaržas. Sabiedrība vienmēr bija gatava maksāt, lai izskatītos kā slavenība: slavenībai ir viedoklis un sapņu dzīve ar atbilstošiem atribūtiem. Slavenības nosaukums pats par sevi kļūst par zīmolu - daudzi to saprot un veido savu biznesu, apejot sadarbību.
Pirms trim gadiem Madonna mēģināja veikt MDNA Skin produktus Āzijas tirgū - 26. septembrī ASV būs pieejamas maskas un serumi. Tas ir ļoti nopietni: viņi arī izstrādāja visus produktus Japānā, tie maksā daudz naudas, kārbām ir sarežģīts dizains. Galvenais produkts ir magnētiskā māla maska, kas ir piestiprināta ierīcei tās noņemšanai. Sērija, ko viņi saka, tika izstrādāta tieši dziedātājam, un viņa pati nevilcinās slavēt un demonstrēt savu zīmolu produktus instagramā. Prieks, nepārtraukts prieks, lai gan mēs joprojām neesam izskaidrojuši, kā kosmētika, kas tiecas pēc dabiskuma, var apgalvot, ka tā ir burvju krēms, kas samazina grumbas un novērš noguruma pazīmes.
Tomēr pašreizējam procesam ir īpaša darbības joma. Jau pirmajā pārdošanas nedēļas nedēļā grandiozais panākums pārspēja Fenty Beauty - Rihanna paša zīmola kosmētisko izskatu, kas jau bija pilnībā atzīts par atšķirīgu dizaineru. Protams, interese par zīmolu radās ilgi, pirms radās iespēja tieši iepazīties ar tās produktiem. Dziedātājs valkāja savu pašizrādi, lūpu spīdums parādījās iepriekšējā Fenty x Puma kolekcijas iepriekšējā izstādē un pēdējo reizi uzrādīja visu uzreiz. Koncepcija nepārprotami attiecas uz vienlīdzības ideju: tonālie pamati tiek prezentēti četrdesmit toņos no vieglākajiem līdz tumšākajiem, hologrāfiskais lūpu spīdums visiem, meitenes ar ļoti atšķirīgu izskatu tiek izņemtas Rihanna kosmētikas kolekcijas teaser. Daudz instagrama izklaides - zelta izgaismotājs ar riskantu nosaukumu Trophy Wife, magnētus skulptūru nūjiņām, matiņu salvetes var izmantot roll-up. Pēdējais, kā to atklāja kolēģi, ir piena aplauzuma ideja, bet pircējs neuztraucas, ja viss ir ļoti labs.
Slavenību efektivitāte kļūst arvien straujāka, kad jūs skatāties tos caur sociālo tīklu prizmu - tie ir apjomīgāki un pretrunīgāki attēli, nekā tie, kas mums tiek parādīti ekrānā, klipus un spīdīgas fotogrāfijas. Viņi ir dzīvi cilvēki, un viņi tiešām kaut ko dara saviem faniem. Lūpu krāsa Kylie Jenner izrādījās patiešām laba matēta lūpu krāsa par salīdzinoši zemu cenu, un viņi sāka izjaukt dažu stundu laikā interneta veikalā, un tad viņi slavēja ēnas, rouge un sarežģītās brīvdienu kolekcijas. Un, lai gan neilgu laiku pēc tā pastāvēšanas zīmols tika sajaukts skandālā ar blogeru Vlada Haggerty (viņas lūpu māksla kļuva par pamatu „Kylie Cosmetics” logotipam, un tad izrādījās, ka ColourPop zīmola produkti un Kylie parakstīto pudeļu saturs ir praktiski brāļi un māsas, tikai pirmie stāv. $ 6, un otrais - $ 29), tas nebija skandāla prom no Kardashian-Jenner klana jaunākās auditorijas. Kā izrādījās, cilvēki ir gatavi maksāt vairāk par dalību slavenības dzīvē.
Līdz šim nav nekas skaidrs par jauno Kanye West līniju zem darba virsraksta Donda, visas acis ir par Kim Kardashian un neskaidri rezultāti par viņas skaistumu. Sausie produkti ir parastie, krējuma produkti atšķiras ar pārāk sausu marķieri un neveiksmīgu otu. Tomēr ir arī pozitīvas atsauksmes. Tagad ikviens domā, ko turpmāk sagaida no KKW Beauty: ir pieņēmums, ka slavenība mēģinās apgūt parfimērijas segmentu, kuram ģimenes locekļi vēl nav sasnieguši. Starp citu, viņiem ir arī līnija Kardashian Beauty matu kopšanas līdzekļiem - Krievijā tās ir acīmredzami dārgas, bet tās arī tiek slavētas.
Zīmola izturība un faktiskais „zvaigžņu” kosmētikas jēdziens ir pievienots gandrīz pēc noklusējuma, un tā reklāmas sākums ir augstāks. Bet laba kosmētika ir labs tehnologs, godīga ražošana un kvalitātes kontrole. Ir loģiski, ka jaunizveidotajam skaistumkopšanas guram ir jāpierāda produkta konsekvence svarīgākajās kategorijās. Un ir labi piemēri. IMAN zīmols jau sen nav uztverts kā Imana modeļa blakusprodukts - tas bija pirmais ievērojams zīmols plašsaziņas līdzekļiem, kas piedāvāja toni pamatus, kas patiešām bija piemēroti tumšai ādai. Austrālijas zīmols Kora Organics tiek slavēts par formulējumiem, kas ir droši jutīgai ādai, un radītājs, bijušais Viktorijas noslēpuma „eņģelis”, Miranda Kerr, dara savu pilno sparu. Protams, kosmētika, kas izgatavota ar zvaigznēm, piesaista neapmierinoši lielu uzmanību un burtiski piespiež sevi iegādāties, bet tā nav problēma, kas saistīta ar zilumu un uzacu želeju. Bez tam, kurš aizliedz izmantot reklāmu trokšņus par labu - kā tas notika ar Rihanna.
Fotogrāfijas: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie kosmētikas veikals, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics