New Yeezy kolekcija: Kāpēc tas viss ir Kanye West un mums

7. septembris tieši 13:30 Ņujorkas laikā.pārsteigti modes redaktori un pircēji izkrauti autobusā 26. ielā un paņēma Franklinu D. Rooseveltu uz Četru Brīvību parku. Nav zināms, kas noticis ar tiem, kas autobusā bija nedaudz vēlu, bet visi pārējie bija Yeezy Season 4 šovā, precīzāk, netālu no trases, pie kura jau bija bēšs zeķubikses. Un tad sākās gaidīšana. Tas notika gandrīz pusotru stundu pēc degošas saules: meitenes-modeļi saslima, daži no viņiem nevarēja stāvēt un sēdēt uz zāles, nepacietīgi redaktori palikuši pirms izstādes sākuma.

Kad izstāde sākās, kļuva skaidrs, ka tas būtu bijis labāk, ja tas netiktu sākts: modeļi, kas tikko pārvietojās pēc vairākām stundām saulē, Yeezy zābaku papēži bija salauzti, un viesiem bija jāatbalsta meitenes, lai viņi nenokristu. Pārējie Rietumi parādīja visas tās pašas zeķubikses, stulpiņus ar ķermeni un militārajām vestēm. Modes prese gandrīz vienbalsīgi atzina fiasko kolekciju. Tas vispār netraucēja rapperu, bet atgādināja sabiedrībai par globālo jautājumu Yeezy: kāpēc Kanye kaut ko vēlas un kāpēc tas viss mums?

Viņa sadarbība ar Adidas sākās 2013. gadā, dažus mēnešus pēc albuma "Yeezus" izlaišanas. Tad tas tika uztverts kā vienreizēja rīcība, sadarbība jaunā ieraksta atbalstam - ne Kanye, ne adidas pārstāvji neapšaubīja, ka mēs redzēsim vismaz vienu no savām kopīgajām kolekcijām. Vienīgais pilntiesīgais un pašu modernais reperis - DW Kanye West zīmols - ilgi un bez ieskatiem nepastāvēja. Un, lai gan lietas bija labākas ar kapsulu kolekcijām, nebija garantiju, ka Yeezy šautu.

Bet zīmols nošāva. Varbūt multimiljonā ventilatora Kanye West partijai ir tāda pati iespēja pieskarties elkam, izmantojot viņa drēbes. Varbūt Kim Kardashian fani gribēja, lai visi šie spandeksveida līdzīgi priekšmeti, ko rappera sieva popularizēja un aktīvi valkāja no zīmola eksistences pirmās dienas. Vai varbūt Kanye West iesaistīšanās sacensībās strādāja sarežģītā veidā: galu galā viņš ir pazīstams ne tikai ar savu muzikālo radošumu.

Rietumi daudzu acīs - sava veida egocentrisks kvadrāts, cīnītājs ar sistēmu un Āfrikas amerikāņu tiesībām, cilvēks, kurš nebaidās runāt patiesību

Visu laiku reperis nevilcinājās izteiksmēs, apvainoja visus, ko viņš uzskatīja par nepareizu - no Taylor Swift līdz Amerikas Savienoto Valstu prezidentam - un sevi sauca par dievu. Viņš, paņēmis sevī Pygmaliona darbu gandrīz burtiski, veidojis no Kim, ko mēs zinām, ar kosmiskām formām un atklātu garderobi. Kims vispār to neslēpa: viņai patīk intervijā pateikt, ka Kanye bija sabojājusi pusi no savām skapīšām, tiklīdz viņi sāka iepazīt, un tagad slavenākā sieviete uz planētas ir ģērbusi vīru.

Rietumi daudzu acu priekšā - sava veida egocentrisks kvadrāts, cīnītājs ar sistēmu un Āfrikas amerikāņu tiesībām, taisnīguma čempions, cilvēks, kurš nebaidās runāt patiesību, un tomēr viņa sieviete ir populārākā un tradicionālā, gandrīz karikatūriski seksīga. Ir viegli saprast, kāpēc šāds pašnodarbinātas zvaigznes un alfa vīriešu tēls labi pārdod pasaulē, kurā mēs dzīvojam. Šis zīmols ir veidots ap spēcīgu neskaidru personību, tāpēc es vēlos meklēt otru dibenu, pat ja tā nav. Pat tad, ja uz sāniem no sezonas uz sezonu parādās čības un trikotāžas nianses.

Yeezy Season 1 pārdošana kritizētājiem nolēma visu: reāls patērētājs, kas radās ap Yeezy zābakiem, apģērbs tika pārdots pēc stundas. Tad bija Yeezy Season 2 un Yeezy Season 3, un stāsts, šķiet, atkārtojas. Visā pasaulē (tostarp Maskavā) sneakerheads, Kanye West fani un daudzi citi cilvēki vairākas dienas stāvēja rindās, lai iegādātos čības, ko radīja viņu elks. Koncepciju veikalos drēbes joprojām tika nomazgātas, lai gan divdesmit tūkstošu dolāru tekstilmateriāli, pat mēreni dārgi, var tikt saukti par stiept.

Paralēli rietumu modes industrijas aplausii, piemēram, Karins Roitfelds gandrīz visu numuru veltīja Yeezy 3. sezonas CR modes grāmatu kolekcijai, tādā veidā novēršot populārākos modeļus, piemēram, Gigi Hadid. Jums vēlreiz nevajadzētu runāt par Anna Wintour atbalstu - tā bija viņa, kas oficiāli apliecināja Kanye un Kim pāreju uz modes celestialu statusu, ievietojot pāris fotogrāfiju uz Vogue ASV vāka. Šis vāks bija viens no rezonansīgākajiem Wintour karjerā. Daudzi pamatoti nesaprata, ko Kim un Kanye ir darījuši ar augsto modi, bet modes industrija nekad ignorē tos, kuri ar savu slavu var palīdzēt aprites un jaunu kleitu pārdošanai. Visi ir laimīgi, visi ir laimīgi.

Bet jau no otrās Yeezy kolekcijas daudziem bija sajūta, ka ar zīmolu ir kaut kas nepareizi. Pirms tam Kanye varēja tikt vainota par kaut ko, bet ne par izsmidzināšanu, nevis smēķēšanu, nevis liekulību. Viens no mūsu laikmeta lielākajiem māksliniekiem nolēma barot savu dievu kompleksu, un tas notika arī modes industrijā - labi, nevis problēma. Bet spriežot pēc Rietumu vārdiem, viņa mērķi ir daudz globālāki, gandrīz vispārīgi. Gandrīz nekavējoties, reperis sāka sniegt intervijas, kurās viņš teica, ka viņa zīmola apģērbs ir sekundārs, galvenais bija apgalvojums un tās ļoti slepenās nozīmes.

Tas būtu ļoti pareiza pozicionēšana: mūsdienu modes apģērbs vairs nedara apģērbu, konteksts ir ļoti svarīgs, un arī slēpta nozīme ir svarīga. Un kādu laiku viss noritēja labi. 1. sezona ir stāsts par ķermeņa pozitīvo ietekmi, visu rasu un izmēru skaistumu, ielu veidošanas modeļiem, mieru un mīlestību, un tie ir pretrunā kolekcijas militārajai tēmai. 2. sezona - uzbrukums rasismam: uz modeļu pjedestāla tika veidots dzīvs slīpums, lai tie būtu ādas krāsa no tumša līdz gaismai. Izstādes fināls, Yeezy Season 3, uzrādīja briesmīgos 1994. gada 7. aprīļa notikumus: Tutsi cilts genocīda akts, no simtiem tūkstošu cilvēku, kuru ķermeņi veidoja veselu kalnu. Plus, izstāde notika stadionā, tajā piedalījās 18 tūkstoši cilvēku, un paralēli West iepazīstināja ar jaunu albumu. Kā atzīmēja Tim Blanks, šī modes nedēļa Ņujorkā vēl nav redzama.

Ceturtajā sezonā mākslīgi veci džemperi, sviedru bikses un lielizmēra jakas vairs nepiedalījās, un stiletto papēži nevarēja stāvēt pat uz vienas skrejceļa.

Bet ceturtajā sezonā Kanye bija nobraucusi: panākumu vilnī viņš sāka rīkoties kā totalitāras valsts galva, kas strauji zaudē saskarsmi ar realitāti. Piemēram, viņš paziņoja, ka viņš uzrāda tikai daudzpusīgus sieviešu modeļus, un šis paziņojums pats par sevi izraisīja protestus rindā par diskrimināciju un likumīgu pārmetumu plašsaziņas līdzekļos. Agrāk izrādījās, ka Rietumi iegūst savu popularitāti un izmanto nestrādājošo modeļu darbu "no ielām", maksājot 100 ASV dolārus par 10 stundu darba dienu (kamēr reperis nesaglabāja uzaicinātajiem top modeļiem).

Jā, viņš izvēlējās daudzvalodu meitenes Četru brīvību Franklina Roosevelt parkā un tērpa tikai baltas lietas, kuras Vogue.com nekavējoties aicināja protestu pret slavenā rasistiskā Donalda Trumpa kandidatūru prezidenta vēlēšanās. Bet vai tas nav rasisms - neļaujiet melnā un gaišādainiem modeļiem parādīties? Ja vien nebūs skaistu vienādu tiesību izpildi, dalībniekiem nevajadzētu saņemt pienācīgu samaksu? Un kāda varētu būt nozīme, kad meitenes iegremdē zāli no karstuma dūriena? Kā mēs varam runāt par toleranci ar šādiem līdzekļiem?

Turklāt, neatkarīgi no tā, cik drosmīgas vēlmes un augstās idejas Kanye kalpoja, izstādē viņš runā par apģērbiem. Ceturtās sezonas redaktori, kas ir saulē, vairs nav iedvesmoti no mākslīgi veciem džemperiem, sporta krekliem un negabarīta jahtām, un vienīgo inovāciju kvalitāte - papēži - papēži - nevarēja stāvēt pat uz vienas skrejceļa. Adidas pārstāvji no discomfiture nekavējoties atteicās: "Šie zābaki nav daļa no sadarbības ar adidas," - teica zīmola pārstāvis un piebilda, ka Kanye noteikti pabeigs pjedestāla paraugu. Tajā pašā laikā tīklā parādījās fotogrāfijas ar caurspīdīgiem zābakiem - to kājas sauļoja tik daudz, ka nebija iespējams vienkārši uzvilkt.

Izveidojās arī papildu uzņēmējdarbības problēmas. Augsta uzmanība, atsaucoties uz draudzīgiem pircējiem, rakstīja, ka ar visiem Yeezy Boots panākumiem Kanye kolekciju apģērbs nevarēja lepoties ar komerciālām uzvarām. Ražošana un loģistika Yeezy ir sakārtotas tā, lai piegādes tiktu nogādātas vēlu uz pusi sezonas, lielāko daļu no modeļiem, kas tiek izmantoti, lai tos pārdotu, nogādātu pircēji, bet Kanye nav pārāk daudz. Viņš turpina runāt par apģērbu interline nozīmēm, lai gan šis stāsts arvien vairāk atgādina ziepju burbuli.

Kanye West ir kļuvis par to, kas viņš ir, lielā mērā pateicoties viņa patiesajam, reizēm maksimālismam, kas robežojas ar fanātismu, ko viņš nevarēja kontrolēt. Bet tas bija vismaz godīgs: viņa impulsīvās darbības izskatījās sirsnīgas un šķita patiesas garīgas impulsas. Tāpēc ir dīvaini, ka viņa Yeezy mediju tēla un koncepcijas līmenī izskatās neskaidri - ja ne teikt, liekulīgi.

Kanye West ir kļuvis, kas viņš ir, lielā mērā pateicoties viņa patiesajam, reizēm maksimālismam, kas robežojas ar fanātismu.

Acīmredzot, modeļi šovā pat varēja nokrist - lietas vēl aizvada. Bet, pirmkārt, pat Rietumu un Kardashian mediju centri nebūs mūžīgi: lielākā daļa atsauksmes par Yeezy Season 4 ir vai nu sausas, vai sasmalcinātas. Jūs varat uzskatīt sevi par pasaules valdnieku, bet necienīgu attieksmi pret redaktoriem un modeļiem, vienlaikus padarot ne pārāk talantīgus drēbes, bez sekām nevar būt. Maz ticams, ka Kanye būs apmierināta, ja viņa zīmols kļūs par Black Star Timati globālo ekvivalentu, un to pārdos eskalatori tirdzniecības centros, lai viņš no A saraksta nepārprotami tērētu plašsaziņas līdzekļu lojalitāti - bez viņu apstiprinājuma Yeezy nepaliks augsto modes zīmolu un pāru virsotnē sezonas.

Un, otrkārt, ko Kanye vēlas? Ja jūs arī kļūstat par modes industrijas karali, nav skaidrs, kāpēc jau ceturto reizi viņš rāda, ka sporta kultūru topi un vienkāršas džemperi ir bez ādas. Ja būsiet izveidojis lielu zīmolu un pelnījis naudu, tas pievērš pārsteidzoši mazu uzmanību biznesa mirkļiem. Ja jūs kļūstat par modes aktīvistu mākslinieku, tad tas ir dīvaini, ka viņš tik slikti strādāja ar savu sociālo stāvokli un atļauj sevi diskriminēt ar zvaigžņu slimību. Varbūt Rietumi tikai grib ikvienam (un pašam) pierādīt, ka viss, ko viņš neņem, pārvēršas zeltā? Tāpēc viņam jau ir 21 Grammy statuete, kas tieši atbilst šai krāsai un vairāk nekā simts miljoniem albumu. Atpūtieties, Kanye, talantīgam cilvēkam nav jābūt talantīgam.