Atklāšanas ceremonija: "Galvenais - darīt visu no sirds"

Atklāšanas ceremonija ir zīmols un veikals ar desmit gadu vēsturi. Šomēnes autori Carol Lim un Humberto Leon pirmo reizi parādīja savu kolekciju Ņujorkas modes nedēļā, izlaida kopīgu kolekciju ar adidas Originals, un tikai vakar viņi sāka lietus par cita zīmola, ko viņi vada - Kenzo. Wonderzine lūdza Umberto Leon, kā ražot 8 kolekcijas gadā, kāpēc strādāt ar sporta zīmolu un kā mazumtirdzniecība ir mainījusies kopš atklāšanas ceremonijas dibināšanas.

Carol Lim un Umberto Leon vārdi ir zināmi tikai cilvēkiem, kas nopietni nodarbojas ar modes tendencēm, lai gan duetam ir liela ietekme uz nozari: piemēram, tā ir kļuvusi par daļu no 500 profesionāļu saraksta, kas veido globālu modi, saskaņā ar publikāciju Business of Fashion. Carol strādāja par vadības konsultantu, un Umberto vadīja Gap dizaina nodaļu, bet pirms 10 gadiem puiši atvēra atklāšanas ceremoniju veikalu (nosaukumu iedvesmoja olimpiskās spēles). Veikals ātri ieguva reputāciju kā priekšgājējs: viņš vispirms sāka pārdot tādus zīmolus kā Acne un Topshop (OC pārņēma tos ārpus savas dzimto Zviedrijas un Lielbritānijas), un kopš tā laika katru sezonu ir atklājuši desmitiem zīmolu, ko ikviens drīz vien pakaļ. Tad Lim un Leon izveidoja tādu pašu nosaukumu apģērbu un aksesuāru līniju, kas sākotnēji bija veids, kā ražot garderobes kvalitātes bāzi, un vēlāk kļuva par platformu sadarbībai ar dažādiem zīmoliem, sākot no Keds un Pendleton līdz DKNY. Kopš 2011.gada pārdošanas guru ir arī Kenzo radošie režisori - pateicoties viņiem, sociālo tīklu paaudze pievērsa uzmanību zīmolam, kas ir uzceltis džemperu, cepuru un čības ar tīģeru kultu. Šī gada rudenī veikalos, kuros ir tērpi ar izdruku, jahta ar pamatīgu Climacool ūdensnecaurlaidīgu un vēja necaurlaidīgu materiālu un zābakiem, kas izskatās kā kāpšanas kurpes, ir parādījies jauns kopīgas kolekcijas atklāšanas ceremonija un adidas Originals.

Atklāšanas ceremonijā ir gandrīz simts sadarbības, un tās ir tikpat svarīgas kā galvenās kolekcijas. Jūs esat strādājis ar adidas Originals, MM6, Rodarte vairākas reizes pēc kārtas.

Mēs nevēlamies šo procesu saukt par sadarbību, atbilstošais vārds šeit ir partnerība. Strādājot ar kādu, mēs cenšamies saglabāt individualitāti, kas ir diezgan viegli, ja tā darbojas dabiski un organiski, un stāsts, ko mēs sakām, nāk no tīra sirds. Attiecībā uz Carol un I ir svarīgi, lai starp mums un otru pusi tiktu izveidotas ciešas attiecības un ka mums būtu vienāds dialogs. Tad kopīgā kolekcija būs veiksmīga. Mēs uzticamies mūsu iekšējām jūtām: ja mēs piedzīvojam satraukumu un uztraukumu, tas nozīmē, ka viss ir labi.

Spriežot pēc viedokļiem par kolekcijām, viss darbojas nevainojami, un pat slavenības, ar kurām jūs strādājāt, nav nerātnas.

Jā, viss notiek viegli, jo mēs strādājam tikai ar tiem, kas mums daudz un ko mēs respektējam. Tas darbojas īpaši labi ar draugiem, un mēs esam draugi ar lielāko daļu cilvēku un zīmoliem, kas ir kopīgi ar mums. Iespējams, ka Chloe Sevigny vienmēr ir ļoti jautri. Darbs ar viņu vai ar Yoko Ono ir piepildījies sapnis. Lai iekļūtu neparastā pasaulē un padarītu šīs pasaules iespaidu par apģērbu, tā ir lieliska pieredze.

Kā ar partnerību ar adidas Originals, ielu apģērbu zīmolu ar bagātu sporta mantojumu?

Mums ar Carol, sporta apģērbs nav viens pats, tas ir neatņemama mūsu ikdienas skapja sastāvdaļa.

Iespējams, tas ir gadījums, kad jūs varētu izmantot jaunas tehnoloģijas, cik vēlaties?

Patiešām, viena no interesantākajām lietām, strādājot ar adidas Originals, ir tā, ka mums ir iespēja apskatīt tehnoloģiju no pilnīgi atšķirīgiem leņķiem: caur audumiem un pat siluetiem. Mums tika dota iespēja doties uz rūpnīcām un apskatīt adidas Originals arhīvus, un jūs pat nevarat iedomāties, cik interesanti tas ir. Mēs redzējām stāstu, kas attiecas uz mūsu laiku. Drēbes, ko mēs saņēmām, var valkāt gan parastie sporta fani, gan profesionāļi. Un, starp citu, viņi tajā izskatīsies atdzist.

Drīz sāksies ziemas olimpiskās spēles. Kāda būtu jūsu veidlapas spēle? Starp citu, nosaukums būs lielisks: "Atklāšanas ceremonijas atklāšanas ceremonija".

Mēs darītu kaut ko iespaidīgu. Dzīvosim līdz 2016. gadam!

papildus sadarbībai jūs pārvaldāt divus zīmolus un nekļūstit par tirdzniecību. Kā jums izdodas apvienot uzņēmējdarbību un radošumu?

Šie darba aspekti iet roku rokā, nav atdalīšanas. Mūsu panākumi daļēji ir atkarīgi no abu modes industrijas komponentu zināšanām. Mode ir vieta pašizpausmei un radošumam, tā ir vieta tiem cilvēkiem, kuriem ir balss. Jums tikai jāzina, kā dziedāt.

Labi, bet jūs izveidojat vairāk nekā astoņas kolekcijas gadā. Kā jūs galā un kur jūs saņemat idejas katram?

Tikai divi no mums - tā ir atslēga. Bet nopietni, mēs esam ļoti organizēti. Kolekcijā mums ir svarīgi stāstīt par uzticamiem faktiem. No turienes.

Jūs darāt vairāk un iepirkties. Zīmogu izvēle Atklāšanas ceremonija vienmēr ir bijusi uzlabota. Jūs esat viens no pirmajiem, kas sāka pārdot Acne, tagad jūs piedāvājat iesācējiem Jacquemus un Kara, kas rādīs visiem. Plus, jums ir emuārs par veikalu, kuru visi konkurenti vēlas būt. Kas jums ir vissvarīgākais mazumtirdzniecībā?

Mēs pastāvīgi atjaunojam atklāšanas ceremoniju, tas ir pamats mums. Mēs paši izaicinām sevi, mums ir svarīgi veikt mūsu uzdevumus un vienmēr virzīties uz priekšu. Ne tik sen mēs nolēmām katru gadu veltīt konkrētas valsts dizaineriem, tāpēc varam pieņemt, ka burvju poga “update store assortment” automātiski nospiež. Kopumā tagad mazumtirdzniecība kļūst individuālāka. Veikalā vajadzētu skaidri izskaidrot cilvēkiem, kāpēc viņiem ir nepieciešams nopirkt. Salīdzinājumā ar 2002. gadu, kad mēs nonācām biznesā, viss mainījās. Tas ir kā dienā un naktī.