Kā sociālie tīkli ietekmē modi
Olesja Iva
Haute couture modes nedēļas modes izstādēs Suzy Menkes atklāja vienu no modes industrijas galvenajiem noslēpumiem Vogue tīmekļa vietnē - dizainera, kas ir galvenais anonīmais zīmols pēdējo 25 gadu laikā, nosaukums, Maison Martin Margiela. Nosaukums Matthew Blazey izkaisījās visā pasaulē otrajā, un pēdējo piecu gadu laikā, kad Margiela atstāja mājās, neviens nevarēja saprast, kurš ir atbildīgs par zīmola dizainu. Menkes un Matthew Blazey gadījums ir pagrieziena punkts kultūrā. Acīmredzot šodien ir neiespējami saglabāt noslēpumus, kā arī mākslīgi veidot jebkāda veida tēlu, internets ātri novietos visu savā vietā.
Dienā, kad mums bija piekļuve neierobežotam internetam, un pēc tam uz viedtālruņiem, pasaule pagriezās otrādi - un arī modes pasaule. Nozares revolūciju var salīdzināt ar tādiem pagrieziena punktiem kā, piemēram, gatavs valkāt (pateicoties Elsa Schiaparelli un Yves Saint Laurent) vai bikses un mini svārki sieviešu garderobē (par to, pateicoties Coco Chanel un Mary Quant). Jā, internets un sociālie tīkli šodien ietekmē un nosaka modi. Turklāt, pateicoties tiem, parādās nākamais „jaunais sirsnīgums”, ko šodien tirgotāji pārdod ar tādiem pašiem panākumiem kā anonimitāte pirms 20-30 gadiem. Dzīve ir parading 2000.gadu realitātes šovā, ne tikai TV, bet jūsu iPhone - ideāls mārketinga instruments. Viens domāja, ka Stella McCartney, tāpat kā mēs, no rīta pauž paši sevi, tuvina zīmolu vairāk nekā dārga reklāmas kampaņa.
Atcerieties, kā Cara Delevingne filmēja sevi par iPhone laikā Giles šovu un meklēja modeļus viņas kapsulas kolekcijai DKNY uz Instagram, un Nicola Formicetti pavadīja pirms gada liešanas Diesel par Tumblr par #DieselReboot hashtag. Tagad Daria Verbova veic virkni pašaudžu aprīkojumam, un Calvin Klein dara komerciālu no mobilā tālruņa kameras viedokļa, kas izskatās kā nebeidzamas pašizziņas vai animācijas Instagram lentes (starp citu, kampaņa tiek izplatīta, izmantojot modeli un Tumblr). Marcs Džeikobss (Marc by Marc Jacobs) atrada sejas jaunu kampaņu Instagram un čivināt uz hashtag #CastMeMarc, kas, protams, nevarēja palīdzēt, bet neuztraucoties profesionāliem modeļiem. Pievienojiet tam faktu, ka ikviens cilvēks var paturēt ziņojumu no modes nedēļām: no fotogrāfijām un video no Instagram, neizejot no mājas. Un, kā pēdējais kritums, The New York Times publicē rakstu „Fashion in the Instagram”, kurā atzīst Aleksandrs Wangs: pat kolekcijas izveides posmā viņš jautā, kā lietas izskatīsies ne tikai veikalos un izstāžu zālēs, bet arī attēlos no izstādes Instagram.
Mode mainās tādā ātrumā, ka to var aptvert tikai tiešsaistes publikācijas un sociālie tīkli.
Pateicoties internetam, katrs potenciālais zīmola klients saņēma balsi un 15 minūšu slavu, un attiecības ar modi kļuva par dialogu. Tomēr nevarētu būt citādi: modes un sociālie tīkli ir saistīti ar ideju par pašprezentāciju, tēla veidošanu, un, otrkārt, modes industrija mainās tādā tempā, ka, protams, tikai tiešsaistes publikācijas un sociālie tīkli to var apgaismot. Tas vēlreiz pierāda spīdīgu žurnālu nespēju, kas ik gadu kļūst novecojuši. Tas ir saprotams - kā jūs varat izcelt tendences, kad jūs iznomājat telpu trīs mēnešus pirms tā parādīšanās uz plauktiem, un modes industrijā viss mainās katru sekundi? Šeit jums ir jābūt rūpniecības nozares elitei, piemēram, Anna Wintour un Frank Sozzani, kuri paši nosaka svarīgākās izmaiņas, vai arī ir izcili redaktori un kritiķi. Pat Suzy Menkes pārcēlās no drukas uz internetu.
Mode ir vizuāls produkts, un nav pārsteidzoši, ka visdabiskākais ir iederēties sociālajos tīklos, kas strādā ar attēliem un īsziņām. Tajā pašā laikā abonentu skaits, kuriem ir luksusa un demokrātiskie zīmoli, ir vienāds, izņemot H & M ar gandrīz trīs miljoniem sekotāju. Tātad pašiem britu zīmoliem Burberry un ASOS ir aptuveni divi miljoni abonentu, savukārt Zara (ASV) un Alexander Wang ir aptuveni 300 tūkstoši, Prada un Dior ir aptuveni 1 miljons, un Urban Outfitters ir 1600 tūkstoši (tieši Chanel). Tomēr sociālo tīklu instruments dažādos cenu segmentos tiek izmantots dažādos veidos. Komplekts galvenokārt ir, lai saglabātu attēlu (tajā pašā laikā saglabājot klientu skaitu), masu tirgu, lai palielinātu klientu skaitu un līdz ar to arī pārdošanu. Tāpēc instagrama dārgajos zīmolos jūs varēsiet atrast bildes ar backstage un slavenībām drēbēs un masu tirgū - lietas izkārtojumā un ielu stilā. Bet krustošanās punkts ir. Pēc masu tirgus komplekts kļūst daudzveidīgāks. Personības veido darba kārtību, un tas padara modi individuālu, un dizaineri vēlas domāt par to, kā, saglabājot zīmola DNS, iepriecināt ikvienu: gan tiem, kam nepieciešama komforts, gan tiem, kam nepieciešama sekss, un tiem, kam nepieciešama ekscentriskums, un tiem, kam - viduvējība.