Viena zīmola stāsts: Meadham Kirchhoff
Pasaulē ir daudz zīmolu, ka mēs mīlam no un uz visiem - ar visiem saviem eksperimentiem, kāpnēm un kritumiem, dažreiz neizskaidrojama iemesla dēļ (un dažreiz tāpēc, ka mūs satrauc universālas mīlestības vilnis): mēs medējam par savām lietām, nevēlamies iegādāties visu dzelzceļu pārdošanas un pārdošanas laikā. Ar ieelpotu elpu mēs gaidām jaunas kolekcijas. Ir pienācis laiks izdomāt, kāda ir viņu pievilcības parādība. Šodien mēs cieši izpētām avangarda britu zīmola Meadham Kirchhoff veiksmes stāstu, kas apvieno rokoko atlaišanu, glamu un gotu, kuru mežģīņu malu un spangled kleitas varēja valkāt Marie Antoinette un ko nēsā Courtney Love, un kuru nenormāla kolekcija Topshop izkliedēta kā karstas kūkas
2000.gadu sākumā anglis Edvards Midhams un francūzis Benjamins Kirčhoffs pabeidza prestižāko koledžu Londonā. Pēdējos studiju gados viņi saprata, ka viņi strādās kopā - viņi saka, ka tas notika pēc dueta naidu pret visiem pārējiem studentiem. Jaunie dizaineri ilgu laiku nolēma nelokīt un 2002. Sākotnēji tas bija zēnu zīmols un to sauca ar ievērojamu neobjektivitāti vienā virzienā - Benjamin Kirchhoff. Bet zīmola turpmākais liktenis jau bija skaidrs - vīriešu apģērbs atšķīrās no nākotnes sievietēm, nevis nomināli.
Jaunie dizaineri nesāka gūt pieredzi no viņu priekšniekiem darbnīcā, neiesaistījās lielos modes namos, un kopumā viņi nebija īpaši ieinteresēti administratīvajās privilēģijās, ko viņu koledža nodrošināja. Viņi piepildīja savus izciļņus un tagad atzīst, ka viņi ir izdarījuši daudz muļķības. Faktiski jaunības maksimālisms atnesa viņus vīriešu modes tirgum - dizaineri bija pārliecināti, ka diezgan konservatīva apģērbu industrija vīriešiem būtu ideāls fons eksperimentiem. Daļēji tā bija - vakardienas studentu drosme nekavējoties piesaistīja uzmanību. Tomēr izrādījās, ka Londonas labākajās tradīcijās savvaļas lietas ikviens gribēja apspriest, bet neviens negribēja nopirkt. Ilūziju sabrukums aizņēma četrus gadus, un 2006. gadā pasaule redzēja zīmolu Meadham Kirchhoff. To atšķīrās ar neparedzamu nosaukumu un šādu piedziņu, par kuru lieliem zīmoliem jau sen ir bijusi zarnas līdz pat šai dienai.
Sākot ar zīmola esamības pirmajām minūtēm, Edvards un Benjamins zināja, ka viņi tikai gatavos princeses. Viņi netraucēja uz krāšņajiem kristālu izmēriem, kas tika uzšūti uz mežģīņu kaskādēm, lakoti ar spīdumu un apvilkti ar daudzkrāsainiem kažokādiem. Meadham Kirchhoff šovos, modeļi nevar būt plāni un garš, viņi var dejot kanānus un smaidīt, piemēram, varavīksnes zobus. Viņu varone netiks parādīta nekur, izņemot Londonu. Jā, un arī šāds neapdomīgs duets, visticamāk, nebūs dzimis citā vietā. Meadham Kirchhoff ir cilvēki no Londonas ielām, bet vēl trakāk. Viņi krāso matus zilā un rozā krāsā, valkā savvaļas meklējuma Viktorijas laikmeta blūzi, viņi tos neērzē, un viņi nav pilnīgi ieinteresēti, kas notiek reālajā pasaulē. Rezultātā duets ir kļuvis par dzīvu un skaļu Angliju mūsu dienās. Un visa pasaule bija pārsteigta, uzzinot, ka ne tikai Burberry šūna ir piemērota eksportam no Apvienotās Karalistes.
Faktiski, Midham un Kirchhoff ir nopeltās laimīgie puiši. Viņu šovos var apbrīnot rozā fejas, bet, ja jūs domājat par to, Meadham Kirchhoff ir reāla ekonomiskā parādība. To sarežģītās, liekās lietas parādījās, kad visa pasaule steidzās uz vienkāršošanu un minimālismu. Šādas teātra dēļ viņi vairs nesauc slavētus vārdus - patiesībā tieši Džona Galliano tika nošauta no Diora. Bet šie mīlestības mīlestības mīlestība tikai tāpēc, ka viņi pilnībā nodalās no realitātes, uz kuriem viņi uzstāj. Viņi tika atkārtoti atzīmēti visvairāk apskaužamā līmenī: „British Fashion Awards” 2010. gadā piešķīra viņiem balvu kategorijā „Jauno talantu balvas par gataviem apģērbiem”. 2012. gadā duets tika nominēts kā „Jauns zīmols”, un to vīriešu kolekcija, kas pirmo reizi tika parādīta tajā pašā gadā Londonas Vīriešu modes nedēļā, tika atbalstīta Vogue, i-D un The New York Times. Turklāt pēdējais zīmols tika iekļauts 500 BoF sarakstā, kas ir svarīgāko nozares darbinieku vērtējums saskaņā ar Business of Fashion izdevumu.
Varbūt viss ir kvalitatīvs - un nedomāju, ka šāds skaidrojums ir pārāk banāls. Starp milzīgajiem pensas riekstiem, ko sauc par ātru modi, Meadham Kirchhoff izskatās vairāk nekā cienīgs. Jā, viņu kleita var izmaksāt jums trīs un sešus tūkstošus mārciņu. Bet viss notiek britu rūpnīcās, un Nikolajs Kirkvuds padara apavus no pirmajām kolekcijām. Pēc dizaineru domām, daudzas lietas ir tik sarežģītas, ka to sagataves studijā ir pabeigtas bez dueta līdzdalības. Benjamins un Edvards uzskata, ka dārgas drēbes, kuru kvalitāte ir neprecīza, nav modē, bet kaut kā nesaprotams. Viņi daudz laika pavada arhīvos, atjauno zaudētos izšūšanas paņēmienus un mežģīņu aušanu, ir atbildīgi par katru pogu, kā rezultātā mēs saņemam lietas gandrīz haute couture. Un tas, iespējams, ir viens no nedaudzajiem gadījumiem, kad iegādātā dārga prece patiešām ir vērts savu naudu.
Dueta muzeja ir Courtney Love, kas visu savu leģendāro ir ļoti pretrunīga dāma. Tāpēc Edvards un Benjamins ir pievienojuši burvju crazy rock un roll divas: fliteru, mežģīņu un sulīgo svārku attēlu. Tātad meitene saģērbtu, ja viņa būtu pāris stundas palikusi teātra garderobē. Bet izrādījās, ka vecākas meitenes arī nav prātā, ka viņiem ir jautri. Viņu klienti ir gudri, ironiski, maksātspējīgi un ļoti zemes. Jo Meadham Kirchhoff smieklīgi spīdošs kurpes nav nekas vairāk jautrāks nekā kājas, un dejas pieaugušo dejas reālajā bārā. Protams, šo zīmolu aizrauj pusaudži. Bet dizaineri saprot, ka lietas izmaksu dēļ četrpadsmitgadīgas meitenes nevar būt viņu mērķauditorija. Tāpēc viņi cenšas būt Vivienne Westwoodā - pirms trīsdesmit gadiem jaunieši lūdza par viņu, bet apģērba izmaksas bija pārmērīgas. Tomēr jūs varētu iegādāties lētu Vivienne Westwood kreklu un justies ļoti forši. Nav grūti uzminēt, ka Meadham Kirchhoff arī ražo T-kreklus (viņu “tishotki” ar atpazīstamu “Kad sapnis piepildās” tiek pārdoti tikai par simts dolāru), turklāt viņi organizē sadarbību ar Lielbritānijas demokrātisko zīmolu Topshop.
Edvarda un Benjamīna galvenais mērķis ir palikt pats. Viņi dodas uz to diezgan pārliecināti: dizaineri gandrīz nedod intervijas, nesūta savus priekšmetus zvaigznēm, neizraisa sociālos tīklus, neveic iepriekšējas kolekcijas un nevēlas sniegt lietas žurnāliem fotografēšanai. Īsāk sakot, nozare nespēja tos laist apgrozībā, un tas padarīja Meadham Kirchhoff komerciāli veiksmīgu, lai gan tas varēja viegli nogrimt. Šodien modes preču tirdzniecības modoni sadarbojas ar zīmolu. Puiši veica „Amazon” džemperus un šalles, gleznoja Londonas taksometrus tiešsaistes veikalam Farfetch un sadarbojās ar Topshop divreiz (pēdējais bija rudenī un nopirka to uzreiz), un Viktorijas un Alberta muzejs organizēja retrospektīvus zīmola spožākos darbus. Starp citu, Meadham Kirchhoff atklāšana nenotika bez Lielbritānijas masu tirgus finansiālā atbalsta: dizaineri piedalījās Topshop NEWGEN programmā. Kopš 2012. gada zīmols atkal sāka šūt arī vīriešu apģērbu, un jā, tas ir tikpat dīvaini kā sieviešu. Bet tas tiek pārdots, jo īpaši Austrumeiropā, Ukrainā, Krievijā un Kazahstānā. Ja mēs esam gatavi eksperimentiem, tas nozīmē, ka ledus ir precīzi sadalīts.
Meadham Kirchhoff ir tikai klasisks laimīgs gadījums, kad visi iet uz labo pusi, un tas, kurš dodas uz ziemeļiem, uzvar. Mēs godīgi un godīgi mīlam H & M, mēs mīlam Raf Simona rafinēto estētiku un trīs desmitus citu atdzist zīmolus, kurus ne vienmēr var atšķirt viens no otra. Bet tas joprojām ir jauki, ja kaut kas savvaļas, apļveida, bezkompromisa un ar kristāliem slēpjas skapī starp pelēko džemperi un normas kokvilnas stīgām. Kā pats dizainers teica, "tra-la-fucking-la!".