"Daudzveidības" parāde: Kā tiek izvēlēti sporta zīmola vēstnieki
Rudens sākumā sociālie tīkli neizraisījās tik skaļi, bet joprojām ir skandāls. Personīgais treneris Anastasia Chigarinova vērsa uzmanību uz to, ka, reklamējot jaunumu - sporta krūšturis PureMove, krievu Reebok, akcentēja Ravshana Kurkova un Daria Malygina par galvenajām lomām savā kampaņā, kā arī modeli un TV vadītāju Maria Minogarova - protams, skaisti, bet vienlaikus tikai viens attēla veids - "garš un plāns". Vienkārši sakot - parastais modelis. "Oriģinālajā" promo tika veidota, balstoties uz iekļaušanas principiem: vienā no fotogrāfa šāvieniem četras meitenes rada - stingru, bet tajā pašā laikā atšķirīgu būvniecību. Jā, starp tām ir augsts plāns meitene, bet ir arī „normālas” meitene un mazs īpašnieks - viss ir kā dzīvē. Un tas nav pārsteidzoši, ka paši skaņdarbi, kas pastāv jau desmit lielos izmēros, ieskaitot piecus starpniekus, atbalsta „daudzveidību” - tā, ka neviens sportists nav atpalicis.
Teksts: Yana Lukina, virspusējās kosmosa kadeta telegrammas kanāla autore
"Izskatās ļoti dīvaini, ka mūsu tirgū ir jāpiemēro tāds pats stereotips par ķermeni un ka tikai šāds ķermenis var būt saistīts ar fizisko sagatavotību, treniņiem un veselību," viņa rakstīja uz Facebook uz Chigarinov, pēc kura viņa organizēja alternatīvu foto sesiju - #reeboknormalnogocheloveka (saukta arī par šaušanas rezultātu Instagram konta kontu), kuru varoņi vienlaicīgi runāja par attiecībām ar saviem ķermeņiem un noteica skaistuma standartus. Tajā pašā laikā, šķiet, viņi nepārvērtēja savus centienus: “Kad šaušana beidzās, man šķita, ka mēs nepietiekam, lai izteiktu skaļu paziņojumu un parādītu savu civilo nostāju. Mēs nepierādām pietiekami daudz dažādu veidu struktūru, neuzrādīja pietiekami daudz dažādu izmēru,” pavadvēstuli vienam no dalībniekiem.
Krievijas Reebok uzskata, ka daudzveidības tēma ir labi darbojusies: “Ravshana, Maria un Daria ir unikāla, to rakstzīmes un attēli nav līdzīgi viens otram. Tas, kas tos apvieno, ir spēcīgs iekšējais kodols, dabas skaistums un sievišķība - tieši to es gribēju uzsvērt kampaņā veltīta jauna produkta ieviešanai sievietēm. " Zīmola pārstāvji atgādināja, ka pasaules līmenī Gal Gadot, Gigi Hadid un Nathalie Emmanuel to pārstāv - acīmredzot, paturot prātā, ka krievu kampaņā tiek ievērotas dažādu fonu šaušanas varoņi. Un tur nav arī ķermeņa pozitīvas ietekmes. Šis stāsts ir iemesls spriest par to, vai nesen ir godīgi vainot sporta zīmolu zīmolus.
Šodien katrs nozīmīgākais sporta zīmols papildus galvenajam kontam vada instagrammu arī sievietes versijā (parasti tos sauc par: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) un regulāri aizpilda to ar profesionālu un amatieru sportistu fotogrāfijām. Neviens no fitnesa kluba ģērbtuves vai "kataloga" attēliem - šīs meitenes palaist, lēkt, stāvēt asanās, kastē, praktizē ar hantelēm, mest bumbu. Un šāda likme par "autentiskumu", iespējams, ir labākais stratēģiskais solis, tāpēc zīmols rāda, ka tam ir ne tikai skaidra vēlme pārdot, bet arī pati sava misija - atbalstīt, motivēt.
Gadu vēlāk vienā no viņas regulārajām snepchat sesijām meitene, kas attēlo apmācību reklāmas kampaņā, atzina, ka viņa praktiski nespēlēja sportu
Tomēr, kad runa ir par tā saukto globālo vēstnieku lomu, misija dažkārt ir tikai sliktāka nekā patīk. Pirms trim gadiem, novērtējot viņas ne tik daudz sporta panākumus, kā modernu sadarbību ar Rihanna, Puma nolēma koncentrēties uz sieviešu līniju - un parakstīja septiņu ciparu summas līgumu ar Kylie Jenner. Un, lai gan tā bija dabiska kustība no komerciālā viedokļa (meitene gandrīz uzreiz palīdzēja palielināt apavu pārdošanu), iecelšana pati par sevi izskatījās neskaidra.
Gadu vēlāk vienā no viņas regulārajām snepchat sesijām meitene, kas attēloja apmācību reklāmas kampaņā, atzina, ka viņa praktiski nespēj nodarboties ar sportu, bet zaudēja svaru svaigi spiestām sulām. Bet pēc līguma noslēgšanas ar Pumu Jenner noslēdza jaunu - šoreiz ar Adidas. Tika ņemta vērā iepriekšējās pieredzes priekšrocība: tagad meitene veicina Falcon čības, un tas ir acīmredzami sirsnīgāks un harmoniskāks gadījums. Un arī ģimene: Kendall Jenner, Kylie vecākā māsa, pievienojās zīmolam, nemaz nerunājot par pilnvarām, ko Adidas piešķīra Kanye West.
Tikmēr Puma "uzņēma ģimeni" citu instagramu karalieni Selenu Gomezu. Viņas sekotāji galu galā ir sešpadsmit reižu vairāk nekā zīmola oficiālajā kontā, un dziedātāja un aktrise ieņemto amatu popularitāte ir 3-5 reizes augstāka par vidējo. Atšķirībā no Kylie, Selena, pirms pāris gadiem sagatavojot ekskursiju albuma "Revival" atbalstam, kas ir diezgan aktīvi un atklāti iesaistīts sportā ar slavenības treneri Amiju Rosofu Davisu. Savas līgumsaistības sākumā Selena pāris reizes traipījās uz Pilates ar bruņotajiem stulpiņiem - bet kopumā viņas attiecības ar sportu beidzās.
Atšķirībā no Kylie, Selena, pirms pāris gadiem sagatavojot ekskursiju albuma "Revival" atbalstam, kas ir diezgan aktīvi un atklāti iesaistīts sportā ar slavenības treneri Amiju Rosofu Davisu
Faktiski Selena piecus gadus cīnās ar lupus (starp citu, daļa no ieņēmumiem, kas iegūti, pārdodot pirmo kopīgo kolekciju ar Puma, tika nosūtīti uz fondu slimības apkarošanai), pirms pusotra gada viņai bija nieru transplantācija, un šī gada rudenī dziedātājs cieta nervu sabrukumu . Kamēr Selena šķietami nedzīvo vislabākajā dzīves posmā, internetā joprojām parādās jauni reklāmas "attēli", un "selenatori" - kā meitenes fani to sauc - "paraksta" savas emociju sirdis: jūs nenoslēdzīsit 30 miljonu līgumu par pauzi.
Godīgi sakot, Gomez Dua Lipa un Ariana Grande uz lauka vēstniekiem adidas un Reebok izskatās diezgan pārliecinoši. Dua ir fitnesa entuziasts (no kura tikai tie videoklipi stāv, kur viņa satricina presi, piestiprinot kājas pār caurumošanas maisu!) Un ariāņi nav sveši treniņiem. Abām meitenēm sportam ir kārtīgi integrēts skapis, tāpēc viņi regulāri atgādina par savām attiecībām ar zīmoliem.
Vai arī paņemiet to pašu Nataliju Emmanuelu un Galu Gadotu, kuru vārdi jau tika pieminēti teksta sākumā. Pirmais, brīvajā laikā, māca jogu, otrais - „Wonder Woman” šaušanai ieguva gandrīz astoņus kilogramus muskuļu masas - un tas, visticamāk, noteica Reebok lēmumu uzaicināt Izraēlas sievieti pievienoties savai komandai. Un arī tajā pašā Reebokā pikaps Nina Dobrev - un meitene, kas ir tik ļoti ieinteresēta Holivudā sportā, joprojām ir jāmeklē.
Ja sporta cilvēki nevar uzvarēt sporta zīmolus tikai tāpēc, ka viņu vēstniekiem ir jāpilda apšaubāms standarts, tas rada jautājumus
Šī ir būtība: no slavenības sadarbības ar zīmolu jūs sagaidāt varbūtību. Šķiet, ka sportisti, protams, ir ideāli piemēroti šādām kampaņām. Bet zīmoli paši, liedzot acīmredzamo, turpina dziedātāju, aktrise un modeļu "liešanu". Tas pats par sevi nav slikts, jo īpaši tāpēc, ka daži no viņiem ir patiešām sporta veidi, bet, kad Gigi Hadid skatās uz jums no Reebok veikala sienām, Karlie Kloss atrodas Adidas veikalā, un Kara Delevin sāk parādīties Puma veikalā, 2006. gada pagalms: runāt par daudzveidību, ķermeņa pozitivitāti un vecumu (kā tad, ja tikai trenažieri dodas uz trenažieru zāli), un stereotipu „sporta līdzekļi izdilis” ir ļoti dzīvs.
Sporta zīmoli ne vienmēr skaidri iedala savas līnijas - dzīvesveidā un apģērbā, kas paredzēts tikai sportam (bieži vien tajā pašā telpā piestiprina blakus esošos pakaramos). Mēs esam pieraduši pārbaudīt ar konsultantiem, kuri sneaker modeļi ir paredzēti regulāriem maratoniem, un kādi ir piemēroti tikai kājām. Ja vēstnieki vismaz minimāli iet uz sportu un vada veselīgu dzīvesveidu, ja viņi reklamē kultūru topus un plašas okolosportivny bikses? Kāds domā, ka jā, ja mēs runājam par zīmoliem, kuru DNS satur sportu un motivāciju virzīties uz priekšu, pretējā gadījumā pircējam var būt maldināšanas sajūta. Gluži pretēji, kāds ir pārliecināts, ka sporta zīmoli ir tik daudz paplašinājuši savu auditoriju, ka cilvēki, kas ir tālu no sporta sasniegumiem, var arī valkāt savas lietas. Un tomēr, ja sporta cilvēki nevar uzvarēt sporta zīmola liešanā tikai tāpēc, ka viņu vēstniekiem ir jāpilda apšaubāms standarts, tas rada jautājumus.
Iespējams, ka tagad vecais labais Nike uzvar. Viņa varoņi ir Serena Williams, Nīderlandes futbola spēlētājs Lika Martens, vingrotājs Simona Biles. Lai nebūtu jūtas izslēgtas no augstajām un plānajām sievietēm - Bella Hadid. Bet kopā ar to - Paloma Elsesser plus izmēra modelis. Un tie ir dažādi veidi, kas var rezonēt ar tiem pašiem dažādiem klientiem. Kāds varētu teikt, ka tas vēl nav ideāls, bet vismaz labs mēģinājums.
FOTOGRĀFIJAS: Reebok puma
