Uniqlo galvenais dizainers Yukihiro Katsuta: "Visi ir noguruši no lietām"
Attieksme pret apģērba maiņu. No vienas puses, cilvēku drēbju skapji jau ir pārpildīti ar drēbēm, un tendence apzināti lietot apģērbu pakāpeniski attīstās, piemēram, pārstrādāto materiālu izmantošana, vintage priekšmetu iegāde un apģērbu apmaiņa ar draugiem. No otras puses, šķiet, ka ir apzināti modē kļūt par sliktas garšas zīmi, un jaunieši normālā veidā mēdz valkāt drēbes ļoti nosacīti un no nepieciešamības, vairāk laika veltot personiskajai attīstībai, darbam un attiecībām ar radiniekiem. Mēs runājām ar Japānas masu tirgus dizaina studijas Uniqlo direktoru par to, kam šodien ir vajadzīgas drēbes, kā pārdot lietas, kad ir globāla apģērbu atmešana un kam nepieciešama sadarbība.
Jūs strādājat masu tirgus gigantā, kura uzdevums ir radīt drēbes, kuras ikvienam patīk, ko ikviens var un gribēs iegādāties. Kā jūs to darāt?
Mēs domājam par apģērbu kā instrumentu. Un kā šos rīkus izmantos cilvēki, kur viņi to valkā un kāpēc. Protams, apģērbam ir jābūt pozicionēšanai, idejai. Bez tam mūsdienu modes nav. Tomēr, ja jūs sākat no pamatcēloņa, jautājums "kāpēc valkā drēbes?", Apģērbu, kas būs saprotami ikvienam, radīšana nav tik neiespējams uzdevums. Galu galā cilvēku vajadzības visā pasaulē ir līdzīgas.
Nesen jūs reklamējat jaunu koncepciju - apģērbu dzīvei. Kāda ir atšķirība no ikdienas vai sporta lietām?
Tagad robeža starp sporta un ikdienas valkāšanu ir kļuvusi neskaidra. Sporta apģērbam vajadzētu būt galvenokārt funkcionālam, bet tās pašas prasības jau ir veiktas ikdienas drēbēm - tas būtu ērti. Turklāt sporta jomā ir visprogresīvākie sasniegumi tehnoloģiju jomā, kā arī dizaina un modes jomā. Tāpēc izrādās, ka viss, kas cilvēkiem nepieciešams, ir skaists, funkcionāls apģērbs. Tādēļ mēs koncentrējamies uz jomu, kas ir kaut kur starp šīm divām jomām - starp sportu un apģērbu katru dienu. Mēs līdzsvarojam modes un tehnoloģiju un izgatavojam apģērbu, lai arī kur jūs valkāt. Tas vienmēr ir vienkāršs un saprotams apģērbs, un vienmēr būs vajadzība pēc tās. Turklāt cilvēki ilgu laiku nesadala savas garderobes lietas kategorijās: tas ir restorānā, tas ir intervijai. Uz priekšplānā esošā stila. Ja paskatās uz Ņujorkas ielām, visi vienkārši nēsā to, kas viņiem patīk, un kas izskatās kā viņu personīgais izskats. Piesakies sviedriem un čības, lai veiktu vēlās brokastis - pēc kārtas. Tāpēc mums nav svarīgi, kur doties mūsu odezh: brokastīm, jogai, darbam. Globālā mērogā tagad kļūst arvien reālāka un vieglāka. Patērētājiem ir vajadzīgas mazākas tendences un iemesli, kļūst praktiskāki.
Ir sajūta, ka cilvēki ir noguruši no apģērba patērēšanas. Ka drēbju skapji ir ieplīsuši acu āboliem, visi pamata apģērbi jau ir iegādāti, un modes rada garlaicību, jo tā ir pārāk agresīva, izmantojot tendences un reklāmu. Kā jūtama masu tirgus, ņemot vērā, ka tās uzdevums ir mudināt cilvēkus pirkt daudz un bieži šajos apstākļos?
Jā, tiešām, visi ir noguruši no lietām. Es esmu arī noguris no drēbēm, man nepatīk iepirkties! Piemēram, Japānas masu tirgus tik daudz neizmanto tendences. Mums nav spiediena uz cilvēku psihi, mēs pakāpeniski maināmies, kā gliemeži, vienlaikus saglabājot zināmu apziņas noturību. Cilvēkiem vajadzētu baudīt vairāk veidošanas procesu, par to, kā un ar ko viņi apvieno drēbes, nevis mēģina sagrābt nenotveramu tendenci un iegādāties modernākas lietas. Mēs nerūpējamies par to, ko apvienosiet mūsu drēbēs, tas kļūs par pastāvīgu garderobē - noteiktu vienību, kurā var eksperimentēt. Turklāt ir pamanāms, ka cilvēki ir noguruši no nepieciešamības pēc kāda cita novērtējuma. Viņi parasti nevēlas, lai viņi tiktu novērtēti, un vispirms viņi gatavojas ģērbties, un mēs atkal atgriežamies pie komforta un funkcionalitātes. Cilvēki ir noguruši, salīdzinot produktus un domājot par to, kurš baltais T-krekls izskatīsies labāk, kas būs labāk piemērots. Pastāv konsekvences tendence: šeit ir bikses, un tās man labi atbilst, vai arī man patīk - es vienmēr tās valkāšu. Mēs redzam, ka mūsu uzdevums ir tikai nodrošināt šādus apģērbus, uz kuriem neatbildēs jautājumi un šaubas. Tātad, mēs varam vairākus mēnešus uzlabot noteiktu audumu vai lietu, lai padarītu to perfektu un izpildītu visas prasības. Tas ir, mēs strādājam pie lietu vērtības, lietderības. Piemēram, audumam nebija granulu. Starp citu, tas ir mūsu jaunākās sezonas jaunumi vilnas lietās. Vai domājiet par lietu izkraušanu mēnešiem, uzlabojiet tās siluetu. Šajā sakarā mēs pat izskatāmies kā luksusa zīmoli: mēs esam ieinteresēti ilgi un rūpīgi strādāt pie kādas lietas, lai padarītu to perfektu - bet mēs uzturam demokrātiskas cenas par lietām. Piemēram, augstas kvalitātes kašmirs, kas ir lēts, vienmēr būs nepieciešams starp bērniem, pieaugušajiem un vecākiem cilvēkiem.
Es domāju, ka tas tiek panākts uz lielu ražošanas apjomu un lielu pasūtījumu rēķina rūpnīcām, ar kurām jūs strādājat?
Protams Visas rūpnīcas, ar kurām strādājam, ir mūsu partneri praktiski no uzņēmuma dibināšanas brīža. Turklāt mēs veicam lielus pasūtījumus vairākus gadus iepriekš, un rūpnīcas vienmēr ir pārliecinātas par nākotni, un cenas nepalielinās.
Cilvēki ir noguruši no vērtēšanas un sāk gatavoties, pirmkārt, par sevi.
Es gribu atgriezties pie stila. Galvenās lietas ar labu stilu iegūst raksturu. Jūsu drēbes, ieskaitot, ir ieinteresētas izdomātā stilā: Jūs bieži izmantojat daudzslāņainību vai arī sasiet džinsa kreklu kā šalli ap kaklu. Jums ir liela stilistu komanda, kuru vada ex-stilists Lady Gaga un itāļu zīmola Diesel Nicola Formichetti radošais direktors, kurš, starp citu, ir dzimis Japānā. Kāda loma Formichetti spēlē jūsu zīmolā?
Stils mums ir ļoti svarīgs. Kopš 2006. gada mēs esam strādājuši ar Nikolu. Viņš tiešām ir talantīgs stilists, un mēs vienmēr konsultējamies ar viņu. Mūsu attiecības ar Nikolu izskatās šādi: katru sezonu viņš ierodas lielā Uniqlo garderobē un parāda, kā jūs varat sajaukt pazīstamas lietas jaunā veidā. Viņš ir virtuves šefpavārs, kurš strādā ar viņam zināmām sastāvdaļām. Turklāt, protams, viņš strādā tieši ar mūsu dizaina studiju ar mārketinga speciālistiem. Tas var ietekmēt noteiktas krāsas vai silueta izskatu kolekcijā. Pavasara-vasaras kolekcijā parastie pelēko tērpi un smieklīgi drukātie T-krekli ietver viņa darbu. Bet mēs visi strādājam komplektā. Ja mūsu birojs Losandželosā iezīmēs tendenci normāli, mēs, protams, reaģēsim uz to.
Šķiet, ka tagad visi uzņēmumi dara tikai to, ka viņi ražo sadarbību. Vienā sezonā Adidas var atbrīvot līdz 5-6 dažādām kapsulām. ir skaidrs, ka galvenokārt sadarbība ir aizbildinājums jaunumiem, mārketingam, intereses sasilšanai uzņēmumā.
Sadarbība ir iespēja nedaudz vairāk pastāstīt par zīmola filozofiju, nemainot uzņēmuma vispārējo vektoru. Bet, tiešām, visi ir noguruši no bezgalīgas sadarbības. Uniqlo, mēs reti, bet to, kas tiek saukta, aptver šādas kolekcijas. Mēs ļoti ilgi domājam, pirms sākam jaunu sadarbību, jo mēs nevēlamies maldināt pircēju. Piemēram, pirms pāris gadiem izdruku popularitāte bija vislielākā, un mēs pamanījām atdzist britu dizainerus, kas strādāja ar izdrukas - tas parādījās kā sadarbība ar britu. Viņai bija milzīga popularitāte. Tagad cilvēki ir mazāk ieinteresēti izdrukas, attiecīgi šādas sadarbības nav. Visgrūtāk ir radīt pamata lietas no sezonas līdz sezonai un domāt par to, kā nākamajā sezonā iesniegt tos jaunā veidā. Piemēram, divām sezonām mēs izlaidām sadarbību ar japāņu dizaineri, kurā apģērbs tika uzrādīts visai ģimenei uzreiz. Vai, piesaistot interesi par mākslu, mēs sadarbojāmies ar Ņujorkas Modernās mākslas muzeju, bet mēs domājām, ka papildus drēbēm, tas varētu būt interesants mūsu klientiem, un mēs brīvi ieejam muzejā piektdienās visu gadu. Tas nav tikai mārketings, bet gan sociāls aspekts: jūs no rīta pērkat kafiju, dodaties uz muzeju, skatāties mākslu, un pēc tam iegādājieties T-kreklu no sadarbības. Tagad mēs strādājam pie atsevišķas apģērbu līnijas Parīzes stilā ar franču sievieti, rakstnieku un Lagerfeld muzeju - Ines de la Fressange.
Šeit atkal. Jūs strādājat ar īpašu stilu, nevis dizainu.
Inés de la Fressange ir ļoti populārās grāmatas parīzes un viņas stila autors. Tas ir visvairāk pārdots. Un grāmatā ir skaidri kodi, padomi meitenēm, kā strādāt ar parastām lietām. Kā atkal stilizēt pamata lietas, kā tos iesniegt. Tajā pašā laikā Ines pats saka, ka pērk sev parastās lietas mūsu Parīzes veikalā. Sadarbībā mums nav svarīgi, ar ko mēs to ražojam, bet ko mēs pircējam saprotam un ko mēs sapratīsim. Un mēs palīdzam viņam failu neviennozīmīgi.
A Vai jūs domājat, ka PARISIJAS STYLE IR PIEŠĶIRTA TĒRAUDAI UN APMEKLĒJOTIES NO VECUMA? Ja jūs valkājat sandales ar NIKE zeķēm Parīzē, jūs pārsteigs visus. Es neesmu smieklīgi, visi pievērš uzmanību zeķēm ar sandales. Francijai es izskaidroju, ka Krievijā mēs visi staigājam. Es, protams, esmu jokot.
Es domāju, ka franču valoda bija nedaudz vecmodīga. Taču nevar noliegt, ka franču konservatīvisms ir labs tikai tāpēc, ka tie ir spēcīgi, apvienojot parastās lietas. Viņi zina, kā viegli kleita, neuztraucoties. Tas ir tas, ko jūs varat un vēlaties censties.
Tātad, izrādās, ka masu tirgus katru gadu sāk izplatītākās preces: baltās t-krekli, džinsi, pelēkas bikses. Bet, ja es jau esmu piecu galveno krekli, MAEK, labi iegremdēti džinsus un patīk, kāpēc es dodos uz jums un nopirkt lietas?
Tas ir kā iPhone. Jums tas ir, bet jūs joprojām turpināt to iegādāties katru reizi, kad iznāk jauna versija. Tāpēc mēs lēnām un pakāpeniski uzlabojam drēbes, to griezumus, audumus. Un tāpat kā ar iPhone, tas pats stāsts ar tehnoloģiju - mēs tos uzlabojam un katru sezonu mēs izlaižam jaunu versiju šai lietai. Šķiet, ka jums ir balts T-krekls, un mēs piedāvājam to, kas netiks saspiests. Protams, viņa vēlas iegādāties. Turklāt mēs esam par apzinātu saikni starp vidi un apģērbu. Pieņemsim, ka mūsu līnija Heattech termiskā apakšveļa ir vairāk nekā apģērbs, lai staigātu aukstumā. Tie ir plāni T-krekli, turtleneck, kas ir jūtama kā otrā āda, praktiski nemanāmi zem apģērba un ko var valkāt kā neatkarīgu apģērbu. Šie apģērbi ir ērti, tie nav karsti, tos var valkāt neapkurinātā telpā un ietaupīt uz siltumenerģiju. Piemēram, Parīzes dzīvokļos tie nav noslīkuši ziemā, jūs varat valkāt siltuma apakšveļu mājās un justies ērti. Modes pasaulei ir jāreaģē uz planētas pieprasījumiem un jādomā par nākotnes paaudzi - kas viņiem būs, kad mēs esam aizgājuši.
Fotogrāfijas: Uniqlo