"Viņi šeit runā vienā valodā": es izveidoju tirgu, kas veicina ilgtspējīgu modeli
Vienmērīgi, tas ir, kas attiecas uz ētikas un ekoloģijas jautājumiem, gūst impulsu - arī Krievijā. Viens no projektiem, kas vērsti uz atbildīgu pieeju apģērbu pārdošanai, ir PLACE (ddmm): vietējo zīmolu, lekciju centra un labdarības uzņēmuma tirgus, kas apvienots ar šo nosaukumu. 17. martā Maskavā notiks trešā vieta: mēs jautājām Kensijai Šabalīnam, kurš viņu izgudroja, par savu ceļu modes pasaulē un par to, kā padarīt lielu projektu gandrīz vienatnē.
Teksts: Svetlana Paderina
Pirmie veikali
Esmu dzimis un audzis Pleskavā. Tur kopā ar draugu mums bija neliela lieta, mēs pārdodam lietas, izmantojot VKontakte. Un, lai gan man nebija tādas pašas euforijas, kā viņš darīja, veikals man palīdzēja saprast darba principus šajā jomā. Piemēram, kāda satura izvēle: mēs nošāva un harmoniski stilizētas lietas pret baltu sienu, bet konkurenti atklāja savas grumbainās drēbes dzeltenā gaismā pret skapja fonu. Un mēs visi gājām daudz reizes ātrāk.
Beidzu universitāti Sanktpēterburgā un trīs gadus strādāju juridiskajā nodaļā. Es nevaru teikt, ka mani īpaši fascinēja modes - es satiku cilvēkus, kuriem bija daudz augstāka mīlestības pakāpe. Es drīzāk interesējos par mākslu, psiholoģiju un komunikāciju. Pēc likuma atstāšanas es pievienojos Denisa Ševčenko krievu istabas projektam - tas bija pirmais krievu dizaineru interneta veikals. Mēs lejupielādējām visu apģērbu automašīnu un devāmies uz fotostudiju nomalē, kur vienlaicīgi bija jābūt gan modelim, gan stilistam, gan grima mākslinieks - viss, kā tas bija startā 2011. gadā. Divus gadus vēlāk mēs atvērām nelielu bezsaistes veikalu, kur, ja nē, jums bija jārunā ar reāliem klientiem - tas ir, kā es iemācījos sazināties un uzdot jautājumus.
Es sapratu, viena lieta: lielākā daļa cilvēku pērk, kad viņi nav apmierināti ar kaut ko. Viņi vēlas izskatīties labāk, viņi meklē kaut ko jaunu dzīvē, viņi sapņo justies droši - apģērbs atrisina psiholoģisku problēmu. Es uzzināju, ka meitenes ar adorable ceļiem var ienīst savus ceļus, un meitenes ar grezniem gurniem nekad nevar valkāt svārku gadu. Izrādījās, ka apģērbs vispār nav apģērbs.
Tad Deniss ieteica veidot GATE31. Tas bija ļoti skaists projekts: precīza koncepcija, rūpīga zīmolu izvēle, vēss interjers, lieliska komanda. Mēs visu laiku pavadījām veikalā, es noskatījos cilvēkus, klausījos atsauksmes. Es atceros, ka no rīta es atveru ieeju priekšā, bet gluži pretēji ir sieviete ar meitu un saka: „Mēs atnācām pie jums pirmajos Sapsana iepirkšanās darbos, un pēc pusdienām mēs atgriezāmies Maskavā” Mēs uzaugām, aizgājām jaunus laukumus, nāca klajā ar dažādām tēmām veikaliem: šeit ir klasisks sievišķīgums, šeit ir minimālisms, šeit ir kaut kas cits. Gadu vēlāk mums bija trīsdesmit cilvēki komandā un četri veikali, un divpadsmit veikalos un sešdesmit cilvēki. Mēs negaidījām daudz, mēs daudz strādājām: tika uzskatīts par normālu uzņemt šaušanu vienpadsmit vakaros un strādāt līdz četriem no rīta, visi bija uguns un bija laimīgi. Mēs joprojām esam draugi ar daudziem kolēģiem.
Es aizņēmu pircēja un radošā vadītāja amatus: visa GATE31 vizuālā daļa bija uz manis. Mēs bijām iniciatīvas, mēs varējām lidot uz Parīzi uz mūsu pašu rēķina, lai šautu. Bet kādā brīdī es sāku brīnīties: kāpēc es to daru? Es sapratu, ka konceptuālais veikals ir man tuvāks, nevis masu tirgus. Tāpēc es kļuvu par zīmolu MY812 zīmola vadītāju: dizainers Albina Zueva darīja visu ļoti skaisti un mierīgi. Mēs organizējām šaušanu Parīzē, kas pēc tam izplatījās presē, sāka saņemt atsauksmes un jaunus klientus, atklāja izstāžu centru Maskavā. Es arī gribēju pats doties uz Maskavu - tā pirms gada es pārcēlos un izveidoju savu aģentūru LOVE, kas nodarbojas ar zīmolu stratēģisko attīstību.
Tirgus vieta
Pēc vakariņām es teicu draugam: tikai, lai savāktu visus atdzistos zīmolus un pastāstītu pasaulei par tiem. Tādā veidā parādījās PLACE veikala ideja, kas ir atvērta uz laiku, šajā gadījumā vienu dienu. Es gribēju, lai šī diena būtu brīvdiena, lai cilvēki zinātu, ka viņi var nākt uz ilgu laiku, ka viņiem būs interesanti, ka vietai būs jāsaskaras un jārunā. Es īpaši aicinu projektā iesaistītos dizainerus ierasties personīgi: neviens nevar labāk pastāstīt par zīmolu vai atbildēt uz sarežģītiem jautājumiem nekā viņi. Es izdarīju visu izvēli uznirstošajam logam, kas pirmo reizi notika pagājušā gada septembrī, pats - es īpaši uzzīmēju zīmogus, lai viesi varētu iegādāties ne vienu, bet visu attēlu. Es uzskatu sevi par vidi, kurā gan pircēji, gan dizaineri vēlētos būt: interjers, mūzika, vieta, viss ir gan draudzīgs, gan estētisks vienlaicīgi.
Pirmā PLACE platforma bija Richter: vēsturiska savrupmāja, kuras pirmajā stāvā atrodas restorāns, bārs, bibliotēka, modernās mākslas galerija un tikšanās vieta. Es nejauši satiku dibinātāju Anastasiju Efimovu - viņa tikai gribēja izveidot modes zonu Richterā, un man jau bija ideja. Es izvēlējos iesaistītos dizainerus atbilstoši kritērijiem: viņiem bija jābūt veidotai koncepcijai, pienācīgam vizuālam produktu klāstam un kvalitātei, kā arī vēlmei strādāt kopā. Pēdējais ir īpaši svarīgs, jo interesanti zīmoli nedarbojas uz instagramu nedēļām vai reaģē monosillabās. Man ir svarīgi ieteikt cilvēkiem tikai pilnībā pārbaudītus zīmolus.
Pagājušā gada jūnijā es uzrakstīju koncepciju, sagatavoju prezentāciju un atradu grafisko dizaineru. Gandrīz visi bija iesaistīti vienā - bet es to vairs nedarīšu. Trīs nedēļas pirms pasākuma Alisa un Violetta no 18/38 aģentūras sāka man palīdzēt, un pateicoties viņiem, mākslinieki un interjera priekšmetu autori pievienojās modes zīmoliem. Mēs sadalījām vietni telpās, katra atbilstoši sociālajai tendencei: dzimumu universitāte, jauns skatījums uz sievišķību, ilgtspējīga attīstība, vintage un tā tālāk. Es sastādīju sarakstu ar interesantiem zīmoliem, no kuriem aptuveni sešdesmit bija no Krievijas, Gruzijas un Ukrainas - un devos tikties. Es nesaņēmu uz Gruziju, bet es nokļuvu Ukrainā. Viens vietējais zīmols teica, ka „Krievijas tirgus ir mums mongoļu”, bet otrs saka, ka politisku iemeslu dēļ viņi nestrādās ar Krieviju. Es sapratu, ka man nebija nekāda seguma, jo viņu logs uz Eiropu kļūst arvien plašāks.
Bet Krievijā mēnesī notika apmēram četrdesmit piecas sanāksmes, tajā pašā laikā veidojot vietni, atrisinot sabiedrisko attiecību un aprīkojuma jautājumus - tas bija interesanti, bet ļoti grūti. Piemēram, es ielidoju studijā uz Vatnique, atvainojos par to, ka es esmu stunda vēlu un nekavējoties nokļuvu biznesā: "Tu esi foršs, esmu foršs, sadarbosimies?". Mani draugi MY812, M_U_R un vairāk ir vairāk, Corporelle tikko teica: dariet to, mēs atbalstīsim jūs. Bija puiši, ar kuriem jūs pusdienojat divas stundas, jūs esat vienā un tajā pašā viļņa garumā, un galu galā viņi jautā: "Un cik daudz jūs par to maksāsiet?". Bija zīmols, kas teica: „Mēs nevēlamies atrasties vienā telpā ar kādu, dot mums atsevišķu telpu, šampanieti un visas slavenības”. Tas bija arī tāds, ka manas muļķības dēļ es dizaineru prezentācijā uzrakstīju, ka es vēlos redzēt PLACE, bet nav piezīmju, ka saraksts ir saskaņots. Pēc tam jauks, bet neapstiprināts dalībnieks man nosūtīja sašutumu, un vairākas preču zīmes atteicās piedalīties ar vārdiem "jums ir slikta reputācija."
Dienu pirms divām dienām es negulēju. Divas dienas pirms starta es sapratu, ka man ir vajadzīgi palīgi, un uzaicinātie brīvprātīgie - nāca sešas zelta meitenes, kuras paņēma sev visu, ko varēja. Pasākuma dienā viņi nesniedza pasūtījumu ar spoguļiem - un grafiskais dizainers devās uz Ikea. 8 no rīta dizaineri sāka apstāties, bet "Richtera" vietā viņi vēl joprojām pabeiguši kosmētikas darbu. Tīrīšanas pakalpojums aizgāja, es apmainījos ar brīvprātīgajiem, un viņi visi paņēma aukstu ūdeni un devās mazgāt, līdz parādījās tīrīšanas līdzekļi. Bet, kad dizaineri izvilka drēbes, atnesa attēlus un mākslas priekšmetus, viss atdzīvojās. Bija daudz apmeklētāju, vairāk nekā divi tūkstoši cilvēku. Kopumā PLACE ir par cilvēkiem, par komunikāciju un paziņām. Nākamajā rītā es saņēmu vairāk nekā četrdesmit ziņojumus, ka tas noteikti nav tirgus, tas ir kaut kas īpašs. Budžetā es nonācu mīnusā, kaut arī nelielā - par vairākiem neparedzētiem izdevumiem, un man bija jārīkojas situācijā.
Otrais PLACE un iecienītākie zīmoli
Otrā PLACE bija neliela pirms Ziemassvētku sarīkotā draugu tikšanās. Es satiku Lisa un Nastju no zīmola VAK - izrādījās, ka viņu studija ir ļoti tuvu manai mājai. Tad mani draugi no Sanktpēterburgas rakstīja man, ja es negribu kaut ko rīkot pirms Jaunā gada - tas izrādījās PLACE (2212). Mēs to padarījām "slepenu", jo studija atrodas privātmājā, tur bija nepieciešams tur nokļūt caur drošību; Es nosūtīju reģistrāciju un adresi personīgi. Šai dienai es nedarīju lielas likmes, es tikai gribēju sirsnīgu komunikāciju uz pusēm ar mandarīniem, saldumiem un šampanieti. Tātad tas notika, bet bija daudz cilvēku. Pirmo divu stundu laikā pēc paziņojuma publicēšanas es apstrādāju simtu pieprasījumu.
Man ir izlases starp zīmoliem. Es ļoti mīlu La La Laguna: Zhenya peldkostīmi, izmantojot tekstilmateriālus no pārstrādātām plastmasas pudelēm, un viņai ir ļoti skaisti kadri. Es mīlu vairāk ir vairāk, jo Anya mūs mācīja novērtēt vintage lietas - viņa runā daudz un ļoti interesanti par rotaslietu kontekstu. Es mīlu M_U_R, ir pārsteidzošs jēdziens - viena kolekcija no viena auduma un visi vietējie. Lielākais atklājums ir Vatnique, viņi labi spēlē ar mono produktu, un, sadarbojoties ar AIDS centru, viņi parāda, kā zīmols var strādāt ar veselības aprūpes nozari. Tie ir zīmoli, kuriem ir sava ideoloģija.
Ilgtspējīga modes un labdarības
Jaunās PLACE tēma ir ētiska un estētiska izvēle. Es gribēju parādīt, ka viss, kas ir skaists, var būt dziļi, un tas ir videi draudzīgs - estētisks. Tajā pašā laikā mēs neesam meklējuši ideoloģiskas cīņas, bet dialogs: piemēram, mēs organizējām lekciju zāli, kur cilvēki var uzzināt, kā tiek veidotas lietas un kā notiek cenu noteikšana. Visi uzrādītie zīmoli ir pēc iespējas tuvāk ilgtspējīgas modes idejai: manuālajam darbam, nelielam apgrozījumam, vietējiem vai krājumu materiāliem, apzināta pieeja. Es negribēju šķelšanos, kā tas bija pirmajā pasākumā, gluži pretēji, es gribēju pievienoties. Dizaineru apģērbi, vintage, apavi, aksesuāri, interjera priekšmeti, māksla - mēs pulcējam cilvēkus, kuri dara dažādas lietas, bet runā vienā valodā.
Bija daudz dalības pieprasījumu, bet diemžēl daži oriģināli nosaukumi. Būs jauns zīmols ITS keramika: Ira Tsoy devās uz Japānu, lai studētu keramiku un no turienes atgrieztu keramikas kolekciju. Brand Naked Letters - kaut kas starp linu un mākslas priekšmetu. Anya dzīvo Bali un interesanti runā par produkciju: finest nazi sagriež smalkākais zīds, un elastīgā josla ir krāsota ar rokām, lai tas atbilstu produktam. SUITE skaistumkopšanas studijas dalība man ir svarīga, jo viņiem ir rūpīga izvēle tikai skaistumkopšanas produktu pasaulē. Vai arī jaunais zīmols „Tuvumā kails” - kurpes, kas apvieno baleta apavu ērtību un laivu eleganci. Mēs tikāmies ar Lizu Buinovu Antverpenē, strādājām par aksesuāru dizaineri zīmola līnijai Ann Demeulemeester un Proenza Schouler, viņai ir liela pieredze.
Man ir darba un naudas projekti, bet PLACE ir personīga, pilnīgi atšķirīga pieredze. Tagad mēs sadarbojamies ar labdarības projektu „Es dzīvoju ar kultūru”, kas nodarbojas ar bērniem no sociālajām institūcijām - mēs gribam viņiem pastāstīt, kā darbojas modes industrija. Bērni ir ļoti ieinteresēti šajā jomā: kāds vēlas būt dizainers, kāds ir ieinteresēts ražošanā. PLACE komanda kopā ar atsevišķiem projekta dalībniekiem veiks meistarklases bērnu namu nodaļām.
Man vajadzēja laiku, lai formulētu PLACE ziņojumu un izdomātu, kā to attīstīt. Es vēlos strādāt ar izvēlētajiem zīmoliem, bet, lai paplašinātu ģeogrāfiju: savienojumi ir viegli izveidojami, kad ir kaut kas, ko var parādīt. Mēs jau esam piedāvājuši atvērt vienas dienas telpas Londonā un Parīzē. Ir arī ideja strādāt ar jaunajiem māksliniekiem, lai tos izvietotu vietņu kuratoros. Kopumā man ir daudz ideju.
FOTOGRĀFIJAS:novietots
