Vecāki nav sliktāki: kas ir nepareizi ar jēdzienu "anti-age"
margarita virova
Allure šonedēļpēc tam, kad bijušais galvenais izdevums par kosmētiku un tagad pārvērsts par progresīvu spīdumu, kopš septembra izdevuma publicēja galvenā redaktora Michela Lee kolonnu: tajā teikts, ka publikācija vairs neizmantos terminu "anti-image". Turklāt neviens neprasīs atteikties no šajā tirgū pārstāvētajiem pakalpojumiem. Mēs saprotam, kur radās impulss, lai cīnītos pret vecuma izmaiņu negatīvo prezentāciju, un kas ir bīstami mārketingam pret novecošanu.
Fakts, ka prefikss "anti-aging" teorētiski var tikt pievienots jebkurai skaistuma praksei, mēs esam pieraduši: anti-novecošanās kosmētika, pretnovecošanās medicīna, anti-novecošanās masāža, anti-novecošanās joga un anti-novecošanās diēta. Pieprasījums un piedāvājums dažādos novecošanās profilakses pasākumos ir visaugstākais: botulīna toksīnu preparāti ir populāri, labi pētīti un droši, un mājās pieejamie līdzekļi ar patiešām strādājošu retinolu pakāpeniski ienāk tirgū - pēc izvēles luksusa kļūst arvien pieejamāka. Bet jautājums nav par zinātnes sasniegumiem un ļoti pārsteidzošajiem instrumentiem, kas tiek pastāvīgi pētīti un izgudroti: galu galā izvēles un pieejamības plašums nav slikts. Taču laika gaitā mārketings ir iemācījies pārdot pakalpojumus "novecošanās novēršanai" apšaubāmā veidā, un mēs uzzinājām, ka vecums ir slimība, kas jāpārvalda ar visu tās spēju.
Ieņēmumi šajā nozares nozarē nepārtraukti pieaug: Amerikas Savienotajās Valstīs 2016. gadā tās peļņa bija vairāk nekā 150 miljardi dolāru, kas ir par 7% vairāk nekā 2015. gadā. Tas ir saistīts, cita starpā, ar to, ka reklāmas kampaņās un citos pārdošanas dzinējspēkos retorika ir pastiprinājusies, saistot cīņu ar ar vecumu saistītām izmaiņām veselības stāvoklī - neskatoties uz to, ka šodien nav līdzekļu, kas varētu sarežģīt ķermeņa novecošanu.
Mārketinga stratēģijās cīņa pret novecošanu ir nepieciešama
Lielākā daļa anti-novecošanās procedūru un produktu nedarbojas ar ķermeņa stāvokli, bet joprojām ir ar sejas un ķermeņa izskatu: kaut kas nopietnāks, kaut kas vājāks. Taču pētījumi un ievērojami atklājumi šajā jomā tiek veikti gandrīz katru gadu. Nozares izaugsme izraisīja mārketinga stratēģijas, kas atspoguļo „cīņu pret novecošanu” kā nepieciešamību, nevis papildinājumu, ko var izvēlēties atbilstoši savām vēlmēm.
"Anti-age" koncepcija pēdējo trīsdesmit gadu laikā ir kļuvusi ļoti racionalizēta: to piemēro arī nopietnām dārgām medicīniskām procedūrām un praktiski populārām metodēm, kas arī labi pārdod. Vārds, kas atspoguļo novecošanās nozīmi kā kaut ko sliktu, ir kļuvis par burvju uzlīmi, kuru veiksmīgi iezīmē pat bezjēdzīgi līdzekļi. Piemēram, tas ir stāsts par komerciāli pieejamiem produktiem ar "pacelšanas efektu": ne viens krēms, ko var viegli iegādāties ķēdes veikalā, nenodrošina ilgstošu ādas apstrādi "atpakaļ līdz 25", pēc tam pircējs nāk. Vārds "efekts" šajā gadījumā nozīmē īslaicīgu (līdz brīdim, kad krēms vai serums pazūd no ādas virsmas) ar liftu - ar divpadsmit papildu nosacījumiem: ja pietiek ar aktīvo vielu koncentrāciju, ja jūs zināt, kā to lietot un, diemžēl, ja jūsu āda ir ir grūti izsaukt nobriedušu.
Neskatoties uz to, augšana un novecošana mums ir neizbēgama: vielmaiņa kļūst lēnāka ar vecumu, izmaiņas hormonā, un tas, ka āda zaudē spēju atjaunoties, un ķermeņa svars nedaudz palielinās, ir tikai visu procesu kompleksa ārējais atspoguļojums. Koncepciju sajaukšana noved pie tā, ka mērķis ir sajaukts ar mītisko: fakts, ka mūsu ķermenis vairs neatbilst jauniešu kulta prasībām, ir pielīdzināms nopietnākām parādībām, piemēram, novecošanās sekām. Neviens nevēlas saskarties ar pēdējo, un objektīvā realitāte, kurā mūsu ķermenis sāk saskarties ar citām vajadzībām, patiešām pastāv: ģenētisko mutāciju uzkrāšanās ar vecumu palielina vēža risku - palielinās saules aizsardzības un regulāru pārbaudījumu nozīme. Un tas ir svarīgāks par redzamām grumbu, pelēkajiem matiem vai pigmentāciju.
Laika gars mainās, un tas ir pamanāms - mēs joprojām nereti neredzam pieaugušo, skaisto un aktīvo sieviešu uz ekrāna un reklāmas izplatīšanos. Pirms trim gadiem Charlotte Rampling kļuva par NARS seju, nevis kauns par viņas grumbu, Allure pēdējais vāks apbalvoja Helenu Mirrenu - kā personu, pārsteidzošu aktrisi un skaistu sievieti.
Pieaugošais vecums nav iemesls, lai norakstītu savas spējas, vēlmes, talantus un seksualitāti
Minējot nišu, bet vēl joprojām ievērojamu modelēšanas aģentūras Aldushkas vai leģendāro Iris Apfel popularitāti, kas līdz šai dienai ir nepieredzēta stila ikona, iespējams, pat nav tā vērts, bet joprojām ir daudz piemēru. Viss par to, ka pieaugošais vecums nav iemesls, lai norakstītu savas spējas, vēlmes, talantus un seksualitāti.
Kāpēc termins "anti-age" labāk aizmirst? Viņš kategoriski pasludina vecumu par mūsu ienaidnieku, savukārt ar viņu ir daudz labāk sarunāties un uztvert viņu kā apstākļu maiņu, kurā mūsu ķermenim ir jaunas iezīmes un jaunas vajadzības - un jums tikai par to ir jāzina un nebaidieties. Skaistums neaprobežojas tikai ar gadiem, un ārpus nosacītās trīsdesmit gadu tumsas un izmiršanas nenāk, un skaistumkopšanas prakse, kas nav vērsta uz veselīgu nobriešanu, bet slēpjot vecumu, bieži vien pievieno neirozes, nevis reālās dzīves priekšrocības. Kā mēs vēlamies izskatīties un justies, ir personisks jautājums ikvienam. Un, ja nozare kļūst draudzīgāka un vājina kontroli, mācoties pārdot cilvēkus, lai piekristu vecumam, tā ienākumi nesamazināsies, un maz ticams, ka zaudētu klientus, kas ir svarīgi un ieinteresēti paši parūpēties. Sākot ar „anti-novecošanās” kosmētiku, vismaz „ar vecumu saistīta” ir mazs grozījums, bet tas nozīmē izmaiņas mūsu attieksmē pret vecumu. Un tas ir veids, kādā ir daudz lielāka brīvība un izpratne, ar kuru ir nepārprotami vieglāk dzīvot divdesmit, trīsdesmit un sešdesmit.