Kā mūsdienu aprūpe veicina „tukšo seju”
margarita virova
Visinteresantākā lieta, kas šodien notiek skaistuma jomā,no vienas puses, attiecas uz jaunām formulām un attīstību, no otras puses - pārmaiņām izskata uztverē. Tātad interese par "make-up bez make-up" ir saistīta ne tikai ar vispārējo standartu pārskatīšanu, bet arī tāpēc, ka svaigi produkti katru gadu kļūst vēsāki, un arvien vairāk cilvēku var izskaidrot, kā tos pareizi lietot.
Rietumu emuāri un publikācijas raksta par to, kā rūpīgi sāka veidot pilnvērtīgu aplauzuma sacensību: varbūt galvenā laikmeta tendence ir pāriet uz “tukšo” seju - bet šoreiz nekāds joks par „ņemt šos piecdesmit astoņus līdzekļus” . Mūsu autori ir atkārtoti uzdojuši sev jautājumus, kur līnija atrodas starp brīvo izvēli un mēģinājumu ievērot idejas brīdī, kad mēs izvēlamies nākamo pliks lūpu krāsu vai nepiekrītam atteikties no mūsu iecienītākajiem rituāliem par labu idejai. Mēs jau esam noskaidrojuši, vai gudri sakārtotais pēdējās paaudzes aplauzums var aizstāt ādas kopšanu - un mēs nolēmām, ka tā nav. Bet mūsdienu aprūpei ir visas iespējas nospiest korektorus un tonālos resursus.
Rakstā par Blueprint Masha Vorslav stāsta, ka 2014. gadā notika estētisks pagrieziens: norisinājās Marc Jacobs šovs, kurā ar nelielu vai bez kosmētiku iznāca Francois Nars vieglas rokas. Šis process jau ir pārsniedzis pļāpuma pjedestālu: pēdējo piecu gadu laikā cilvēki, kuru izskats ir kaut kādā mērā koncentrēts vai svarīgs viņu profesijai, viegli parādās publiski bez nevainīgas sejas, slavenības kritizē vāku, kura radītāji pārspēja Photoshop, un spīdums un reklāma vairs nav tik panika, ka baidās parādīt īstu ādas tekstūru.
Telegrammas kanālā Masha rāda jaunu Kate Somerville punktu vietas pretlīdzekli pret iekaisumu - pirmais, kur pati acne beidzot parādījās rāmī. Tikmēr ķermeņa pozitīvajā kustībā tika veidota filiāle, ko sauc par "pinnes pozitīvo": blogeri, kas dalās šajos uzskatos, iebilst pret cilvēku, kam ir pinnes, uzmākšanos, dalās atbilstošos aprūpes noslēpumos un publicē savus fotoattēlus bez filtriem un grims. Visas šīs veselīgās iniciatīvas virzās mazos soļos un vēl nevar saskarties ar sapni par perfektu starojošu ādu, kas ir paredzēta piepildīšanai un kopšanai, un dekoratīviem produktiem, bet tie jau maina mūsu izpratni par to, kā var izskatīties dzīva cilvēka seja.
Grims joprojām ir grūti pilnībā atbrīvoties no funkcijām, ko viņš rūpīgi veica XX gadsimta laikā: daudzi rīki tika izstrādāti, lai slēptu "trūkumus". Aprūpes loma ilgu laiku nebija tik nozīmīga: ne tik sen bija pagājis laikmets, kurā „bērnu krēms” bija gandrīz vienīgais ādas kopšanas līdzeklis. Šodien ir pienācis laiks rūpēties par seju: daudzsološie savienojumi tiek rūpīgi izpētīti, zīmoli nemērē naudu un laiku, lai izstrādātu un atjauninātu formulas, un zinātnieku aprindās katru reizi, un tad ir dažas vielas. Un, lai gan vieta ir jebkurš viedoklis un vēlmes: kāds rūpējas par dabīgajiem izstrādājumiem un videi draudzīgu iepakojumu, un kāds zina daudz par aktīvo vielu koncentrāciju un nebaidās no parabēniem. Un, visticamāk, eleganta daļa no stāsta ir tā, ka ražotāji pēkšņi kļuva patiešām tuvāki reklāmas solījumiem, kurus agrāk varēja uzskatīt par pilnīgi nerealizējamu. Mūsdienu aprūpē jūs varat atrast vairāk nekā vienu rīku, kas pārvērš ādu naktī, nedēļā vai mēnesī - jau patiešām.
Aprūpes jomā ir iespēja runāt par daudzveidību un individuālu pieeju - šeit ir svarīga pareizība un pareiza līdzekļu izvēle, nevis jēdzienu „kā katrs nepieciešams” diktāts. Kas ir neērti sauss - viņš skatās dažu produktu virzienā, kuru brilles pārvietojas citu taukainās ādas dēļ; universālās receptes tiek aizstātas ar darbu atbilstoši vajadzībām, un tad, ja vien tas vispār ir svarīgs personai. Skaistuma gikam, kas mācās spīdumā un skaistuma smadzenēs, nav jāpaskaidro simtreiz, kāpēc Sanskrin ir tik svarīgs un kā retinols palīdz ādai, un saites uz pētniecību viņu auditorijai ir pārliecinošākas nekā spilgti saukļi. Šai pieejai ir piesaistīti arī zīmoli: kosmosa preču zīmju tīmekļa vietnēs tiek izveidoti pilnvērtīgi emuāri, kuros raksta eksperti. Spēcīgs veiksmes stāsts par zīmola Paula Choice, kas sākās ar "kosmētikas policistu" amatiem par pašiem ādas kopšanas mītiem, vairs nav fantastisks. Šķiet, ka pusei izgudrojamu Millennials nav nekas vainojams par to, ka vēlas visu uzreiz iegūt: kā redzams viedo skaistuma resursu pieaugošās auditorijas vidū, jaunākā paaudze ir daudz vairāk ieinteresēta kumulatīvā ietekme un labs ieguldījums nākotnē nekā parasti. Vismaz ādas kopšanas ziņā.
Maz ticams, ka grims pilnībā pazudīs - galu galā, ar viņu arī nav tik vienkārši. No vienas puses, šī ir nozare ar milzīgu monetāro cirkulāciju un estētisko kanonu, kas vienā dienā nemirst, un, no otras puses, tā ir radošuma un pašizpausmes teritorija. Tomēr uzmanība uz aprūpi un pieeja, kas nozīmē lielu auditorijas apzināšanos un ražotāju vēlmi izdarīt patiesu, ja ne tik pārpilnīgu solījumu, var pozitīvi ietekmēt mūsu attiecību ar izskatu neirotismu. “Naked face” vairs nav paziņojums, kas prasa drosmi, bet pierādījumi par to, ka komforts un sevis mīlestība kļūst svarīgāka nekā sasniedzams ideāls.