Meitenēm patīk zvaigznes: Kāpēc slavenības padara kosmētiku
Teksts: Roxana Kiseleva
Pārdot kosmētiku, zīmoli mīl strādāt ar sabiedriskajiem cilvēkiem: popzvaigznes, aktieri un modeļi - tikai tagad tie ir pievienoti skaistuma blogeriem. Savas kosmētikas zīmola vadīšana ir riskants solis, bet, ja viss norisinās labi, galu galā izrādās, ka tas ir izdevīgi gan slavenībai, gan partneruzņēmumam. Mēs atceramies, kā tā darbojās iepriekš, un pastāstiet, kāpēc vēl joprojām nopietni jāņem vērā ziņas par Rihanna un Kanye sadarbību.
↑ Aromāts Britney Spears Private Show
Slavenību smaržu vēsture sākās 1980. gadā, kad tika izlaists Sophia Loren Sophia smaržas. Tomēr reālais uzplaukums notika tuvāk nullei, kad parādījās Cher, Britney Spears un pat grupas "Lyube" gars. Ar kosmētiku viss ir daudz pieticīgāks: Kylie Jenner komplekti ir šeit un Holivudas organiskie elementi Josie Maran, kuri ir nokļuvuši amerikāņu Sephora plauktos.
Mārketings ir atšķirīgs. Pērkot greznu smaržu, par kuru tika uzaicināts aktrise no "A +" saraksta, mēs saņēmām neticamu skaistumkopšanas komerciju un pasaku par ekskluzīvu piedāvājumu - piemēram, par īpašu dārzu, kurā ziedi tika audzēti tieši šim smaržu sastāvam. Iegādājoties nākamā pusaudžu elka garšu, mēs saņemam steidzami uzņemtu fotosesiju un apšaubāmu bonusu autogrāfa veidā kastes aizmugurē, ko mēs drīzumā izmetīsim. Varbūt labāk ir atbalstīt savu iecienītāko dziedātāju, iegādājoties savu albumu iTunes? Iespējams, vēl jā.
Zvaigznes nerada neko, neskatoties uz to, ko viņi sola reklāmas brošūrās. Neatkarīgi no tā, cik grezns ir Jennifer Aniston mati, tas izskatījās tik ilgi pirms ieiešanas Dzīves pierādījuma tirgū. Turklāt ir taisnīgi apšaubīt, ka persona, kuras āda, ķermenis un mati ir iesaistīti labākajos Holivudas speciālistos, patstāvīgi sapratīs draudzīga zīmola bankas, nevis tērē ierobežotu laiku ģimenei un draugiem. Bet, pērkot produktu ar jūsu iecienītākās slavenības parakstu, mēs sagaidām, ka "nozagsim" daļu no viņas personības - tas var būt vismaz jūsu mīļākā krāsa pudeles dizainā. Piemēram, Nicky Minaj izdevās pārsteigt ikvienu, kaut arī ar milzīgām iepakojuma izmaksām, bet mēs sagaidām vairāk nekā neērts sekundārā dizaina pudele ar kompotu (apsolītās spermas un asins vietā) no nežēlīgās Lady Gaga.
Avor Garšas viņas slepenās spēles zīmols Antonio Banderas
Ir svarīgi saprast, ka laikā, kad popularitāte "zvaigzne" garšu, lielākā daļa neko nezināja par nišas smaržas. Ko piedāvātie veikali - nebeidzama Diora plūsma, Guerlain gājēju caurumi un lejup saraksts - netika uztverti kā vēlmes priekšmets, jo šobrīd šķiet, ka Džo Malones colognes, kas ietītas rustošajā papīrā. Principā visas interese par kaut ko saistītu ar zvaigzni bija saistīts ar to, ka nekas nebija izvēlēts. Situācija ir dramatiski mainījusies, bet pat tagad, kad visi ir atzīti par tūkstošgades mīlestību, un labākais veids, kā pārdot produktu, ir veidot hype ap to sociālajos tīklos, blogeri dod priekšroku strādāt ar jau labi zināmiem zīmoliem, nevis veidot savas impērijas.
Atklājoties īstajā laikā, daudzi "zvaigžņu" zīmoli parfimērijā ir devuši savu nišu un radījuši stabilu ienākumu īpašniekiem. Ja smaržvielas, ko apzīmē ar Lady Gaga vai Justin Bieber, galvenokārt interesē cienītāji, tad Antonio Banderas parfimērijas līnija lieliski darbojas: vairāk nekā divdesmit gadu laikā tika izlaistas sešdesmit garšas, un zīmols, šķiet, neplāno pārtraukt (neskatoties uz aktieris nenonāk ļoti labi). Zīmola komerciālie panākumi, vismaz Krievijā, ir saistīti ar zemo cenu: līdz šim mūsu izvēle parfimērijai bija ierobežota ar lielu ķēžu sortimentu, kaitinošām tiešās pārdošanas kompānijām un apšaubāmas izcelsmes krātuvēm. Izvēle starp kaut ko, kas tiek iepildīts Loren kosmētikas augā, un slavenā cilvēka tualetes ūdeni tūkstoš rubļos, vidusmēra patērētājs joprojām izvēlas otro.
Viena no interesantākajām nesenajām restartām ir Flirt Cosmetics. Jaunākais koncerna „Estée Lauder” zīmols Krievijā tika pieminēts kā nenoteikts zīmols, kura sortimentu pārstāvēja trīs veidu tintes, kuras neviens nepalaida. Tādējādi sākotnējā koncepcija sabruka, bet pagājušajā vasarā Flirt Cosmetics atgriezās ar aktīvista un Amber Rose modeļa palīdzību. Tagad zīmols piedāvā lūpukrāsa krāsas maiņu, elpas atsvaidzinātāju un dīvainus agregātus viltotu skropstu līmēšanai. Nez, cik veiksmīga būs atgriešanās.
↑ Lip Phetish lūpu krāsa, kas izlaista ar Amber Rose
Vēl viens ilgi gaidīts stāsts ir kosmētikas līnija Fenty Beauty. "Tātad Marija Antoinette dodas uz sporta zāli," saka Rihanna par viņas Fenty x Puma kolekciju, vienlaikus uzrādot aizmirsto nulles tendenci pjedestāla - čības par stilettos. Neatkarīgi no tā, vai šāda ekstravagance attaisno sevi, mēs redzēsim, bet no Fenty Beauty, kura uzsākšana jau ir plānota šoruden, noteikti ir vērts gaidīt nepamatotus lēmumus. Pirmais produkts, kas bija redzams - rozā hologrāfiskā lūpu spīdums - parādījās Fenty x Puma SS '17 šovs. Partneris Rihanna veiks koncertu LVMH, tāpēc viss ir ļoti nopietns.
Un februārī Kanye West paziņoja par savas kosmētikas līnijas ieviešanu, un pasaule burtiski gāja crazy - neviens no šiem jaunumiem negaidīja. Pēc paša nosaukuma piešķirta kosmētika izskatās kā eleganta provokācija un šķiet. Kanye ir ievērojams modes industrijas trols: mēs visi atceramies 4. gadadienu ar krītošajiem modeļiem un divu stundu aizkavēšanos, pateicoties Kardashian-Jenner klanam. Līdz šim viss, ko mēs zinām par Rietumu kosmētikas biznesu, ir zīmols Donda, par godu mirušā radītāja mātei. Zīmola klāsts var būt arī ļoti nopietna ādas kopšanas līnija, un viena laka 99 centiem - West ir neprognozējama persona. Kopumā mēs gaidām, un paldies, ka esam dzīvi, Kanye.
Neatkarīgi no tā, kā tas viss izskatījās, jums jāatzīst: pasaule redzēja daudz atdzesētu kosmētikas līdzekļu, kas nekļūst mazāk atdzist, jo grāmatvedībā iesaistījās ne-Holivudas aktrise. Šeit ir labs piemērs no pagātnes: augstākais Somālijas izcelsmes modelis, Iman, kurš 1994. gadā izlaida kosmētikas tirgū tonālo pamatu dažādām ādas krāsām, turpina attīstīt jēdzienu "kosmētika visiem" līdz pat šai dienai.
Ņemot vērā metamorfozi, kas šajās dienās vērojama skaistumkopšanas nozarē, var arī paļauties uz visu zvaigžņu produktu kategorijas pārveidošanu par kaut ko patiešām interesantu. Šodien nepietiek, lai parakstītu banku, lai to nopirktu: saturam vajadzētu būt interesantam, lai, piemēram, atbrīvotos no tās pašas nišas parfimērijas. Panākumi Rihanna un Kanye modes jomā ļauj viņiem uzticēties: šie cilvēki patiešām iegulda projektos, lai to atzīšana nav izšķirošs apstāklis.
Fotogrāfijas: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics