Non-stop: Kāpēc Krievijā ir piecas modes nedēļas?
Sanktpēterburgā atklāja jaunu notikumu Mercedes-Benz modes diena Sanktpēterburga, kas var kļūt par Ukrainas Kijevas modes dienu analogu un konkurentu jau esošajai Aurora modes nedēļai. Wonderzine redaktors Lisa Kologreeva runā par to, kāpēc jums ir jāsasaista divas vai trīs modes nedēļas pilsētā.
Jaunumi par Sv. Sanktpēterburgas modes dienu uzsākšanu izlaida vairāk vai mazāk ietekmīgas specializētas publikācijas - un veltīgi. Atgādinām: jaunā pasākuma būtība, kuru, paziņojot, organizē Mercedes-Benz uzņēmums, kas nav vienaldzīgs pret modes, ir elegants nedēļas turpinājums Maskavā. Vienu dienu laikā tikai daži dizaineri rādīs kolekcijas: Britu Gīliju Diakonu un Tatjanu Parfenovu - varbūt galveno dizaineru no Sanktpēterburgas un mākslinieku, kura gleznas eksponētas Valsts Krievijas muzejā. Kas šeit ir? No pirmā acu uzmetiena vismaz divi. Pirmkārt, organizatori var uzskatīt MBFDSP par Sanktpēterburgas mērķauditorijas tēlu. Otrkārt, tas, kas atrodas aiz šī saīsinājuma, draud kļūt par jau esošās Sanktpēterburgas nedēļas konkurentu - neatkarīgu un pat ļoti progresīvu Aurora modes nedēļu un konservatīvo Defile on the Nevada. Ja modes diena kļūst par dažām modes dienām, tie, kas nav vienaldzīgi pret Pēterburgas modi, būs tādā pašā situācijā, kas notiek Ukrainā. Vispirms dodaties uz Ukrainas modes nedēļu, lai aplūkotu jau pierādītās Lilijas Pustovita, Svetlana Bevas, Lilija Litkovskajas, Klimčuka un Kamenskajas un Kononovas kolekcijas, un pēc nedēļas jūs dodaties uz Mercedes-Benz Kijevas modes dienām, kur parādās jaunieši no Belinskas līdz Kanevskij. Tajā pašā laikā abās nedēļās ir patiešām tik daudz atdzimumu, kas ir pietiekams vienu nedēļu - tikai organizatori nevēlas apvienoties. Jā, un kā Sanktpēterburgas mākslinieku liešana būs neskaidra: galu galā, Leonīdam Aleksejevam, Sananam Hasanovam (kurš, starp citu, devās mācīties Antverpenē) un Nataša Leskovam joprojām ir jācīnās.
Četras pasaules galvaspilsētas - Ņujorka, Londona, Milāna un Parīze - dzīvo kopā ar vienu modes nedēļu, lai gan tur ir desmit reizes vairāk zīmolu nekā Krievijā vai Ukrainā. Jā, un valstis ar pieaugošu modes industriju - Austrāliju vai Dāniju - izdodas veikt vienu nedēļu - bet tik labi, ka žurnāls i-D veltīs materiālus vietējo nedēļu izaugsmei. Situācija ar divām vai trim nedēļām pilsētā ir Krievijas realitāte, kas cilvēkiem ir grūti uztvert no ārpuses. Protams, šī situācija ir saistīta tikai ar divu vai trīs cilvēku vai organizāciju interešu konfliktu. Ir vēl acīmredzamāk, ka šiem cilvēkiem vai organizācijām nav mērķa izveidot globālu notikumu, bet ir mērķis ātri izstrādāt un nopelnīt labu naudu. Tāpēc dizaineri atsaucas uz tādām izstādēm kā pasākums klientiem un iespēju saņemt fotoattēlus par Facebook koplietošanu (viņi vairākkārt mums pastāstījuši, ka labāk ir nekavējoties izsaukt pircējus un stilistus izstāžu zālēs). Bet mēs dzīvojam kopā ar jums 2013. gadā, kad, veicot notikumu divām duci vietējo sociālistu, kaut kādā veidā ir slavējams. Tāpēc jautājums ir šāds: vai Krievijā ir iespējams padarīt vienu atdzist modes nedēļu, ka vairāk vai mazāk nopietni spēlētāji vismaz vietējā tirgū netiks ignorēti? Nu, kad jūs kaut kur redzējāt ietekmīgus Maskavas redaktorus un pircējus, izņemot Rubanu, Vivu Voksu un kauna kājām?
Varbūt tas ir iespējams. Un šeit jūs sastapsieties ar vārdiem, ko mūsu modes industrijas darbinieki ir dzirdējuši vairāk nekā vienu vai divas reizes. Labas nedēļas organizēšana ir uzdevums, kas jārisina trīs desmiti profesionāļu (jep, vadītāji un PR cilvēki - pēcpusdienā ar uguni). Būtu jauki to izdarīt laikā, kad pircējiem joprojām ir budžets - labi, nevis sūdzēties par to, ka jums ir jāsniedz kolekcijai kolekcijas. Piemēram, Skandināvijas nedēļas pāriet uz galveno. Būtu patīkami izvēlēties pienācīgus zīmolus: ļaujiet viņiem būt 10, bet tie būs patiesi cienīgi. Cycles & Seasons šo uzdevumu izpildīja labi. Būtu jauki, ja netiktu sagrozīts mārketings un piegāde, izstādes un filmu demonstrējumi, pjedestāls un aizkulisēs: nedēļas ir kā nacionālais sporta veids, tad kāpēc ne gatavoties, kā vajadzētu? Šim nolūkam dizaineriem būs jāstrādā nedaudz vairāk: lai savāktu savākšanu (neizsakot sūdzību par auduma muitošanu), lai laicīgi izņemtu grāmatu, lai pabeigtu tiešsaistes līniju laikā. Ja šie faktori beidzot savienosies un nepieciešamais šovs tiek pievienots sabiedrībai, saskaroties ar nopietniem pircējiem un žurnālistiem no visas pasaules, ir iespējams, ka krievu modes sāksies saistīt ar kādu citu, kas nav jau slavens Vika Gazinskaya un Uliana Sergeenko, un komandu cienīt ne tikai no faniem ielas blogi. Labi, atlaidiet pasaules tirgu un pielīdziniet lielajiem četriem galvenajiem nedēļām - vietējiem mērķiem ir vismaz citi mērķi. Nepieciešams kompetenti strādāt vietējā tirgū, jo tas nav piepildīts uz pusēm, un nedēļa, savienojot ražotājus un pircējus, palīdzēs jums pārdot.