Viss, kas jums jāzina par selektīvo smaržu
Pēdējā laikā ir daudz runāts par selektīvu parfimēriju, taču maz ir skaidrs priekšstats par to, kas patiesībā ir. Wonderzine stāsta, kā Dior smaržas popularitāte ietekmēja nišu zīmolu rašanos, labāku selektivitāti un to, kas notiek ar šo nozari.
SELECTIVE Smaržas tiek izsauktas, ja tās tiek izlaistas ierobežotos izdevumos un tiek pārdotas nelielā skaitā veikalu. Mazie līdzekļi ir 400 vai 500, nevis 4000 vai 5000, piemēram, Chanel un Dior (mēs nerunājam par to ekskluzīvajām līnijām). Šādām garšām ir daudz sarežģītāka struktūra nekā masīvajai smaržai: piezīmju skaits daudzkārt palielinās, un starp tām ir saldētas koksnes vai sēnes ar šampanieti. Selektīvās iezīmes ir augstas kvalitātes izejvielas - tam tiek ražotas īpašas sintētiskas sastāvdaļas, un tiek izvēlēti dabīgie produkti. Piemēram, tiek uzskatīts, ka ir labāk doties uz Magrebas valstīm apelsīnu koku. 2005. gadā L'Artisan to izdarīja: zīmols nopirka lielāko daļu apelsīnu kultūru Tunisijā un ražoja 3000 pudeles Fleur d'Oranger.
BOOM 20. gadsimta otrajā pusē 1985. gads tika uzskatīts par pagrieziena punktu. Tad veikalos parādījās leģendārais aromāts Dior - Poison: tā pārdošana bija tik liela, ka izraisīja vēl vairāk viltojumu. Parfimēri domāja par nišu smaržu attīstību - un pēc tam, kad parādījās vēl viens selektīvs zīmols. Tomēr ir arī zīmoli ar ilgu vēsturi - Creed parādījās 1760. gadā, un Dorin mīlēja visu Marie-Antoinette pagalmu, kas pastāvēja pirms smaržu tirgus sadalīšanas segmentos.
Pircēji ir vairāk ieinteresēti selektīvos zīmolos, tas attiecas arī uz parfimēriju - aromāti Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian kļūst arvien populārāki. Vispirms visi pievērš uzmanību zinātnes attīstībai, izmanto dabiskas un bioloģiski aktīvas sastāvdaļas, samazina parabēnu un citu ķīmiju izmantošanu. Mūsu sortimentā bija nepopulāri zīmoli. Un šajā gadījumā mēs runājam par organisko parfimēriju, piemēram, Melvita. Mēs pilnīgi saprotam, ka tie ir nākotne, bet līdz šim tie nav radījuši pienācīgu interesi un neatrod atbildi mūsu pircēja dvēselē. Tagad jums nevajadzētu lietot terminu "niša" - tā ir slikta forma. Niche parfimērija sastāv no dārgām sastāvdaļām un izplūst ļoti ierobežotos daudzumos. Selektīvs - nenozīmē dārgu.
PAR SELEKTĪVU Zīmola nosaukums parasti ir viens parfimērs. Francis Kurkjian ražo zīmolu Maison Francis Kurkdjian, un Pierre Montal radīja smaržvielas Austrumu karaļiem un karalienēm, bet atgriezās Parīzē un uzsāka zīmolu ar pārsteidzoši noturīgiem aromātiem no dabīgām sastāvdaļām. Dažreiz vairāki parfimēri strādā pie zīmoliem, bet viņiem bieži vien ir viens radošais direktors.
KĀ UN PĀRBAUDES GRAFIKU GALVENIESelektīva ražošana notiek Francijā. Iemesls tam ir tāds, ka vietējos tirgos ir grūtāk atrast sastāvdaļas - vai arī transportēšanas laikā saglabāt tos pareizā stāvoklī. Ērtības labad puse no eļļām tiek ražotas tajā pašā Francijā. Valstīs, kas nav specializējušās smaržu rūpniecībā, tiek iepildīti tikai mazi roku ražošanas zīmoli. Tie, kuri vēlas nedaudz vairāk attīstīties pasaulē, atkal dodas uz Franciju - vienam no slavenākajiem selektīvajiem zīmoliem Byredo bija rūpnīca Zviedrijā, bet tas tika pārvietots tālāk uz dienvidiem.
NICHE AROMA gadījumā jūs nemaksājat par Kiras vai Audrey piedalīšanos reklāmas kampaņā (kas ir vairāk nekā puse no vidējā spirta izmaksām), nevis pat kristālisku pudelīti. Niche zīmoli piespiež estētiku fonā. Tomēr, ja tas nav saistīts ar Byredo un to sadarbību ar radošo aģentūru M / M: šajā gadījumā attēlu uzņemšanas izskats ir pamatots.
LŪDZU, LABĀKĀS ZĪMES - Diptyque, Juliette Has Gun, Serge Lutens, atkal Byredo un Kurkdjian. No mazāk populāriem un ne mazāk ievērotajiem - Bond Nr. 9, kas piešķir aromātus Ņujorkai, Le Labo, pēc identitātes, kas ir līdzīgs Maison Martin Margiela, Frederika Malle, mājai, kas veltīs nākamo aromātu īpašiem cilvēkiem, tostarp Dris van Nothen.
Nišas garšas ir labas, jo jūs varat tās izmantot ikdienas dzīvē, bet tajā pašā laikā izceļas no pūļa. Izvēlieties šo smaržu, ja vēlaties smaržot elegantu un vienkāršu, bet tas ir ļoti neparasts. Piemēram, vai jums patīk ielejas lilijas, bet gaisa atsvaidzinātāja smarža uz ādas nav piemērota? Ietaupa nišas parfimēriju. Tirgū mēs esam starp masu tirgu, piemēram, Dior un kolekcionējamām smaržvielām.
Mūsu segmentam ir grūtības. Piemēram, eļļu un sastāvdaļu kvalitātes līmenis principā dažkārt atstāj daudz vēlamo. Mums nepārtraukti jāievēro iepakojuma dizaina tendences un katru reizi, kad mēs cenšamies patīkami pārsteigt cilvēkus un to darīt neuzkrītoši. Byredo ir jūsu ideāls pavadonis, ja jums patīk mūsdienu māksla un tīri smaržas ar skaistu stāstu.
DZĪVĀ NICE FRAGRANCE pārdod tikai koncepciju veikalos, bieži vien tā ir attēla politika. Maskavā, nišas garšu stūris atrodas Le Formā: tur var atrast 137 Parfums, piedāvājot trīs esences, kuras var sajaukt septiņos veidos. Bioloģiskā parfimērija no Cosmotheca, kas piedāvā zīmolus Acca Kappa un Atelier Flou, tagad ir pārstāvēta Kuznetsky Most 20. Mazumtirdzniecības giganti rūpīgāk pievēršas selektivitātei: Articoli aizzīmē ir vairāk nekā divpadsmit dažādu slavu līmeņu zīmoli, kā tas notiek Centrālajā universālveikalā.
Avangarda apģērbu zīmoli Comme des Garçons un Yōhji Yamamoto cenšas veidot impērijas - tās veido vairākas līnijas un neskaitāmas sadarbības iespējas ar demokrātiskiem zīmoliem. Līdzīga paplašināšanās notiek selektīvās parfimērijas pasaulē. Daži zīmoli vēlas nedaudz tuvāk masām: Acqua di Parma reklamē žurnālus, Jo Malone pārdod ģimenes tirdzniecības centros. Dažreiz ir vērts paļauties ne uz pašu zīmolu, bet uz izplatītājiem. Viņiem ir tiesības izplatīt zīmolu valsts teritorijā un brīvi ievietot to pat kontos, piemēram, “Girlfriends”.