Skaistumkopšanas reklāma bez spīdīgām klišejām: 9 video

Margarita Virova

Reklāmas kampaņas kosmētikai un citiem skaistumkopšanas produktiemlai būtu godīgi, kopš tās izveides nav daudz mainījusies. Tie parasti izmanto tos pašus solījumus un metodes, tādus pašus kameras leņķus un bieži uzaicina tos pašus dalībniekus un modeļus. Vakara kleitas ar multimetra plūmēm, vilinošām spilgtajām lūpām, nepareizām skropstām, rūpīgi pabeigtas Photoshop, un obligātie karstie skūpsti, kas ir tiešas sekas, iegādājoties produktu, atrodami gandrīz katrā reklāmas kampaņā. Jo interesantāk, ja zīmes nenonāk uzvarētajā trasē. Atceramies deviņas reklāmas, kuru klienti un radītāji centās ne tikai pārdot produktus, bet arī atspoguļot acīmredzamas izmaiņas attieksmē pret skaistumu.

Shiseido

"High School Girl?"

Viens no spilgtākajiem vīrusu video 2015. gadā - un ne tikai kosmētikas pasaulē. Rīcības gaitā izrādās, ka viss nav tas, kas šķiet pirmajā acu uzmetienā: meitenes, kas atgriežas, pārvēršas par puišiem, attēlus, kuriem veidoti aplauzums. Protams, izcilākie šeit nav pēdējās meistarība, bet pašas video ideja, kas demonstrē radikālu transformāciju ar grima palīdzību. Tas ir daudz tuvāk brīvai un atvieglotai attieksmei pret skaistumu un cilvēka izskatu nekā parastā mantra, ka burvju caurule atrisinās visas problēmas.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, kas ir vērts atgādināt viņam vēlreiz. Šā īsā šedevra direktors bija Spike Jonze, kas jau sen pazīstams reklāmas un mūzikas video veidošanas pasaulē - 2005. gadā viņš pat saņēma attiecīgu nomināciju amerikāņu direktoru ģildes balvai. Parfimērijas reklāmu koncepciju veidotāji saskaras ar īpaši interesantu uzdevumu, jo krāsu, skaņu un darbību smaržas vizuālā analoga atrašana ir daudz sarežģītāka nekā vienkārši un rentabli lūpu krāsu vai ēnu priekšrocību nodošana. Ar savvaļas deju, kas atbilst zīmola tēlam, viņi nezaudēja, bet viņi arī darīja bez daudzslāņu kleitas, ziedlapiņām, hugs un zīda loksnēm, kas atrodas katrā pirmajā smaržu reklāmā.

Pantene

"#ShineStrong"

Protams, galvenokārt es gribu atcerēties sēriju "Vienmēr" kā meitene, bet ir arī citi piemēri. Šeit ir vēl viena laba sociālā kampaņa, kas rada svarīgus un sarežģītus jautājumus - ar Pantene zīmola autorību. Ilgu laiku viņa bija priekšplānā zelta standartu izmantošanā matu reklāmas produktos: galvenajās lomās un spīdīgajos gludajos matos vienmēr bija laimīgi cilvēki. Jaunajā kampaņā sievietes tiek mudinātas pārtraukt visu laiku atvainoties, un, piemēram, video „Labels Against Women” analizē dzimumu stereotipu rašanos. Vizuālās skices norāda uz to, cik daudz enerģijas ir reāli paslēptas mūsu ikdienas darbībās un vārdos - kaut kas diemžēl joprojām nav runāts.

Tom ford

"Lips & Boys"

Piecdesmit lūpu Lips & Boys līnija bija viens no aizraujošākajiem Tom Ford zīmola atklājumiem, ieskaitot provokatīvos radošos un mārketinga soļus. Tirdzniecībā, kas ilgst tieši minūti, no vienas puses, nekas nav lieks, no otras puses - daudz spīdumu un seksu. Neskatoties uz to, lūpu krāsu toņi ir nosaukti pēc vīriešiem, kurus dizainers nolēma šādā veidā saglabāt, tāpēc šeit ir lūpas, šeit ir puiši - viss ir ļoti skaidrs. Ne tikai tradicionāli skaista reklāma, bet arī labs piemērs tam, cik labi pārdomāts pārvērš klišeju par piemērotu ierīci.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Vēl viens nestandarta smaržu reklāma, ko uzņēma liels direktors. Kopumā, lai izsauktu lielu meistaru, lai veiktu video, ir viena no galvenajām nestandarta standartu metodēm. Lielais Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") ievietoja trīs minūšu mini-filmā visas labākās lietas, kas saistītas ar zīmolu: baroka pompu, interesi par tradīcijām un skaistumu visās tās izpausmēs. Stāstā māte ar pieciem dēliem atjauno ģimenes īpašumu. Saules gaismas, zāģu skaidas, drupināšanas apmetums tiek aizstāts ar zaļo zaļo zāli, elegantiem viesiem, virtuves aromātiem un milzīgu kristāla lustru. Finālā, protams, nav bez mīlas stāsta. Ģimenes elegantās mātes lomu spēlēja Sophia Loren, itāļu kino zelta laikmeta iemiesojums - tas ir pilnīgi neiespējami nošķirt no tā, kas notiek.

Chanel

"I Love Chanel"

Fotogrāfs Solvay Sundsbo radīja cieņu slavenajam "Vogue" vākam par šo reklāmu: meitene no attēla atdzīvojas, vienlaicīgi parādot sulīgus Rouge Allure lūpu krāsu toņus. Klasika atbilst klasikai: šis video un četri gadi izskatās neparasti. Reklāmā kosmētika un smaržvielas reti tiek izmantotas ne apzināti seksuāli, bet gan atsauce uz kulta attēlu, jo katrs šāds piemērs tiek pieminēts. Ar to pašu principu, La Petite Robe Noire smaržas no Guerlain reklāmas kampaņā tika apstrādāta sievišķīga silueta cepure un pūkains kleitas, un tas bija lieliski.

Balodis

"Dove Pro-age"

Šajā apkopojumā būtu grūti pārvaldīt bez kompānijas, kas, pateicoties jaunai sociāli orientētai pieejai, ir paveicis liela mēroga revolūciju. Bet, ja daudzi cilvēki atceras par „skaistuma skicēm”, daži cilvēki ir redzējuši šo reklāmu, kas veltīta produktu vecuma līnijai. Izlaižot sēriju, uzņēmums neatlaidīgi uzsvēra pret prefiksu noraidīšanu. Šis lingvistiskais uzlabojums ir arī tradicionālās mārketinga noraidījums. ASV viņa bija aizliegta plaša mēroga izstādē ar frāzi “pārāk daudz ādas”. Tomēr zīmols arvien vairāk un ilgāk notiek atklātā sarunā par lietām, par kurām "pasaule nav gatava", un zina, kā to darīt skaisti un smalki.

Gucci

"Viņa Vai pilsēta"

Brendā, brīvā un seksīgā zīmola tēls, kas izstrādāts Gucci pēc krituma 90. gadu sākumā, joprojām ir zīmols, lai gan tās īstenošana ne vienmēr ir veiksmīga. Tomēr īpaša uzmanība jāpievērš mākslinieka un režisora Frank Millera uzņemtajai reklāmas filmai. Uzņēmums uzaicināja viņu kā „Sin City” autors, kas līdz tam laikam bija kļuvis par kulta filmu, pat tiem, kam nepatīk komiksi vai neo-noir. Tā rezultātā dārga un grezna zīmola attēls saplūst ar lētu filmu estētiku par ne pārāk greznu dzīvi. Tas izrādījās vismaz interesants, kaut arī apstrīdams.

L'oreal

"Mana pirmā sievietes diena"

Tā nav reklāma, bet video, kas veltīta Starptautiskajai sieviešu dienai, kurā par sevi runā transseksuāļu modelis Valentina Sampayo. Fakts, ka tradicionāli skaista meitene mainīja savu dzimumu, skatītāji zinās tikai pašā beigās - un tas ir visprecīzākais veids, kā vizuāli parādīt, kāda ir pieņemšana. Lai gan šāda sociālā iniciatīva izskatās diezgan dabiska lielam zīmolam, ir svarīgi atcerēties kontekstu. Video izveidoja Brazīlijā vietējā reklāmas aģentūra, un Valentīna kļuva par vienu no nedaudzajiem LGBT kopienas pārstāvjiem, kuriem bija tiesības runāt - kopumā situācija valstī ir nožēlojama. Reklāma jau ilgu laiku tika skatīta un apspriesta.