Skatīt: Arhāzi seksisms krievu reklāmā
Mēs jau esam pievērsušies seksuālo toņu tematam reklāmā - stāsts, kas, šķiet, paliktu pagājušā gadsimta vidū. Pārsteidzoši, viņi turpina pārsteigt un uzmundrināt ikvienu ar 50.gadu reklāmas reklāmām, bet mūsdienu reklāmas industrijā ir daudz līdzīgu piemēru. No video līdz videomateriāliem populāru produktu reklāma attiecas uz dzimumu stereotipiem, kas tiek izmantoti ar prieku un, turklāt, ļoti neveikli.
Neapšaubāmi, reklāmai būtu jādarbojas, tomēr reklāma, kas balstās tikai uz tās acīmredzamo rupjību un aizskarošu solījumu, nav labs mārketinga solis, bet gan banālas izpausmes trūkums profesionālismā. Jebkuram masveida produktam ir atbildība pret saviem klientiem - nekaitējiet. Diemžēl pat lielās korporācijas nespēj ievērot šādu vienkāršu noteikumu, kura PR cilvēki ir pārāk slinks, lai pavadītu papildu stundu, cenšoties saprast, kāda veida ideja tās tiek pārraidītas. Pievērsīsimies vispopulārākajām tēmām, kas parāda, kas ir „nepareizi”, izmantojot populārās reklāmas piemēru, kas, iespējams, ir aptvēris jūsu acis.
Sieviešu izvirzīšana
Sekss tiek pārdots, iespējams, labākais pasaulē: skaistas meitenes ar lielām krūtīm no visām pusēm dod mums aizdevumus, mājas, automašīnas - kaut kas patiešām. Uzņēmumi, bez vilcināšanās, uz plakāta - un voila! Tagad reklāma noteikti pievērsīs uzmanību. Tas ir pārsteidzoši, ka neviens nedomā, ka šāda attieksme var radīt tik lielu kaitējumu attēlam, kā tas ir labs: tik daudzas sievietes un tikai piemēroti cilvēki, neatkarīgi no dzimuma, nepatīk šī pieeja produkta reklamēšanai. Šo pieeju daudzi izmanto no MTS līdz saldējumam.
Daži uzņēmumi beidzot pūš galvu, piemēram, AlfaStrakhovanie, kurš nolēma neizmantot naudu un pielīdzināt sievieti automašīnai. Es nekad neesmu vēlējies tik daudz ienīst krievu ģints gramatisko kategoriju, kas liek cilvēkiem domāt, ka šāds sods ir vieta stendos visā pilsētā. Maskavas OFAS tīmekļa vietnē par šo sašutumu iesniegto sūdzību rezultātā tika veikta aptauja, lai noteiktu, vai uzsākt kriminālprocesu pret apdrošināšanas sabiedrību par reklāmas tiesību aktu pārkāpumiem.
Nav pārsteidzoši, ka apdrošinātāji izžuvuši ar ūdeni, ietaupot 51%. Reklāma pilsētā, tomēr, pateicos Dievam, es meklēju. „Nopirka japāņu meiteni? Nodrošiniet viņu bez ceremonijas!”, Saka viens no 7 plakātiem. Apdrošiniet sevi, dārgais AlfaStrakhovanie, ja jūs zināt, ko es domāju. Tajā pašā laikā eksperimenti, kuros vīrieši uzvedas kā sievietes parasti dara reklāmās, rada diskomfortu tiem, kas skatās - šķiet, ka ir labs laiks domāt par to, kāpēc.
Dzimumu stereotipi par vīriešiem
Nesenā kampaņa Dove Men cenšas atrisināt faktu, ka "īsti" atbilst marķējumam "īsts cilvēks". Nav slikti, kopumā ideja ir uzreiz izjaukta par Krievijas mārketinga fizioloģisko nespēju izvairīties no pat acīmredzamiem stereotipiem. Vispirms, vēlme pielīmēt personu jebkuram titulam ir neticami apburtais, cilvēks nav noteikts ar kādu stulbu. Balodis, neskatoties uz to, cik grūti viņi cenšas runāt par aktuālo tematu par mūsu ķermeņu un lomu izkropļošanu sabiedrībā, kā rezultātā mēs nevaram izvairīties no populisma sāniem.
„Sieviešu” video par “skaistuma plāksteri”, kā rezultātā, izskatās atklāti aizvainojošs, jaunā „vīriešu” reklāma, kas redzama YouTube priekšautos, ir pagājis. Tās vulgaritāte nav seksualitātes pakļaušana vai seksualitātes izmantošana, bet, tā kā, cenšoties izvairīties no nepatīkamām uztverēm par vīriešiem, reklāmas varoņi iekļūst tajā pašā banalībā, ar kuru viņi sāka. "Vīrieši" no reklāmas ir stereotipiski stulbi - neviens no viņiem nevēlas ticēt vai labāk iepazīt viņus. Pat ja tur bija ironija, tas nav redzams jau ilgu laiku, jo skumjš ticamība pārspīlējas - no neveikliem jokiem es gribu raudāt vairāk. Izrādījās, ka "īsti" vīrieši, nepatīkamas rakstzīmes, kuru maksimums, piemēram, "sievietei ir vairāk! Krūts vairāk!" kaitējums gan vīriešiem, gan sievietēm ir ne mazāk kā izrādes, ko viņi iekļauj nosaukuma video.
Nevienlīdzības legalizācija
Projekts "Probok.net" ir labākais piemērs teicienam "Mēs vēlējāmies vislabāk, bet izrādījās, kā vienmēr." Ko veidotāji gaidīja, kad fotokameras ram blakus frāzei "Vai nav garām meitene?". Vai viņi dzīvo Krievijā, lai nezinātu, ka katra sieviete savā adresē kādreiz ir dzirdējusi "aitas", it īpaši, ja viņa brauc? Maskavā ir aptuveni trešdaļa sieviešu vadītāju, bet attieksme pret viņiem joprojām ir tāda pati kā statistika, sakot, ka 65% nelaimes gadījumu izraisa vīrieši, ir atgriezeniski. Ekspertu centra "Probok.net" vietā, kas uzsāka kampaņu pret satiksmes noteikumu pārkāpumiem, tika publicēts teksts, kurā vīrieši tiek aicināti būt taktiskāki pret sievietēm vadītājiem uz ceļa un nevis rīkoties rupji.
Mēs pilnībā piekrītam aicinājumam pieklājīgi attieksmei, kas atkarīga no autovadītāju dzimuma uz otru (un gājējiem) uz ceļa, bet "spēle ar ramu" viņiem kalpoja kā trauksme - iespaidīgs solis tikai kairina visus, turklāt apvaino gan vīriešus, gan sievietes . Turklāt pievērsiet uzmanību sociālās reklāmas otrajai daļai, kurā ir paslēpta cita mūsu patriarhālās sabiedrības problēma: „Tagad tas sabojīs dienu savam draugam,” jo ir skaidrs, ka jūs varat izskaidrot pieklājību vīriešiem nevis ar veselo saprātu, bet tikai ar palīdzību citi vīrieši un piemin diskomfortu, ko viņi var piedzīvot. Kā neatcerēties Ellen DeGeneres izcilo skici par Bic zīmuļiem sievietēm.
Sieviešu fizioloģijas demonizācija
Katram bērnam ir zināms, ka mūsdienu pasaulē sievietes ir saistītas ar ķermeni un uzliktas sievietēm: sviedri, mati visur, izņemot galvu, sliktu garastāvokli un smaida trūkumu, un, protams, menstruācijas. Tas nav ierasts runāt tieši, bet tiek pieņemts izlikties, ka tie nepastāv. Patiešām, visas pasaules sievietēm jūtas jūtas defektīvām, jo tās bioloģiski spēj pašas uzņemties jaunu dzīvi - kā mēs varētu pat domāt citādi? Nepieciešamība precīzi pārdot savu produktu lika reklāmdevējiem izmantot abpusēji izdevīgu iespēju: ja mēs nevaram izskaidrot, kā mūsu produkts ir labāks, mēs iebiedēsim mūsu klientus tādā stāvoklī, ka pati sabiedrība sāks viņus atņemt, piespiežot tos iegādāties. Meitene reklāmā Vienmēr šaubās, vai viņas periodos var nokļūt taksometrā ar saviem draugiem, it kā mūsu sabiedrībā būtu kāda veida kastu sistēma, kas to aizliedz.
Šīs shēmas ārprāts ir acīmredzams: barības negatīvais tonis ir novedis pie tā, ka mēs tagad cenšamies uzvarēt mūsu tiesības būt pašiem, pat bioloģiskā līmenī. Ja šķiet, ka šāda reklāma ir nekaitīga, apskatiet vismaz komentārus par YouTube: skatītāji ir sašutuši par to, ka dziedātājs Viktorija Daineko reklamē šādu „briesmīgumu”. Abomination. Ar šo vārdu cilvēks apraksta dabisko procesu, kurā viņš reiz bija dzimis. Vai tā nav zīme, ka Vienmēr ir pienācis laiks no HelloFlo pieminēt un pārtraukt uzspiest sievietēm un, vēl svarīgāk, jaunām meitenēm, ka "šajās dienās" nav a priori dabiska gaita, un viņiem nevajadzētu parādīt savu degunu bez šiem spilventiņiem. Viņi, protams, nav vieni neziņā: Rexona nulles laikā salīdzināja sievietes, kas bija sviedušas ar cūkām, un Veet ne tik sen izraisīja sašutumu vilni visā pasaulē, pateicoties reklāmai ar saukli "Vai nav risks izrādīties cilvēks!".
Dzimumu stereotipi par sievietēm
Šķiet, ka pulveris un majonēze ir mūsdienu reklāmas nozares galvenie balsti. Šķiet, ka tie tiek pasniegti galvenokārt ar ģimenes un sieviešu attēlu palīdzību: kas galu galā mazgā un gatavo, ja ne paklausīgs saimniece? Vīrieši to veic tikai nepārvaramas varas apstākļos un konfidenciāli, saskaņā ar reklāmu. Video, kas nav atsevišķi tīklā, bet ko visi redzēja YouTube Sochi olimpisko spēļu laikā: pulvera reklāma, kurā māte ir sašutusi, ka viņas meita vairs nav „eņģelis” un sāka spēlēt hokeju. Tagad reklāmas varonis pateicas pulverim par to, ka palīdzēja viņai mazgāt viņas tērpu (cik bieži mazai meitenei var būt netīrumi uz ledus, kas joprojām nav sviedri pareizi?), Un sapņo, ka viņš arī attīrīs smadzenes, lai varētu redzēt un atgriezties rozā iepakojums. Ideja par to, ka dzimumu stereotipi ir jāturpina bērni, nerada jautājumus no šīs reklāmas autoriem.
Ir daudz piemēru, tai skaitā flirtētai sievai, kuru “nozvejotas” tas, ka viņa nopirka jaunu lietu, neprasot. Mayo neatpaliek: "Sloboda" uzskata, ka viss ir tradicionāls un saskaņā ar Domostroi. Radītājiem nav šaubu par mazas meitenes, kas lūdz brāļa draudzeni, rakstura taktiku: "Vai tu guļ kopā? Vai tu esi līgava?" Meitenes varone izspiež sevi, nespēj atbildēt, vai viņa ir līgava. Tā kā neatkarīgajiem jauniešiem nav tiesību gulēt viens ar otru (un tur ir majonēze), bez acīmredzot. Ja jūs uzskatāt, ka šāda reklāma, tad sievietei ideāli jāapvienojas ar paklausības stereotipu, vēlmi precēties un neierobežot „tīri sieviešu” vaļaspriekus. U TV kanāls pilnībā atbalsta šo pieeju - reklāmas kampaņā, kuras plakāti applūst pagājušajā gadā, varoņi „negrib politiku”, sporta un bandīti, jo viņi ir meitenes. Daudzas "sievietes" franšīzes ir stingri atbalstījušas katastrofālo tendenci izmantot "es esmu meitene, es nevēlos domāt" vai "es esmu meitene, es varu" tēlu. Pēc tam, kā mēs varam runāt par vienlīdzīgām tiesībām darbā un ikdienas dzīvē, kad sievietes pašas sāk domāt, ka šāda pašdzīve ir lietu kārtībā?