Nāc, redzēja, nopirka: modes skates tuvinās cilvēkiem
Rīt Ņujorkas modes nedēļā, kas tradicionāli atver izstāžu, prezentāciju un afterparty mēnesi. Nākamās modes maratona priekšvakarā mēs nolēmām apspriest jaunākās nozares ziņas, kas sola veikt būtiskas izmaiņas parastajā modes šovu sistēmā.
Šeit ir viena no interesantākajām modes industrijas vēsturēm: 1998.gadā Helmuts Lang paziņoja, ka plāno organizēt savu gaidāmo izstādi pavasarī-vasarā - 1999. gadā atsevišķi no Ņujorkas modes nedēļas vispārējā grafika, kas tajā laikā jau notika novembrī pēc Milānas , Londona un Parīze. Lang ietekme bija tik spēcīga, ka viņa citi kolēģi Calvin Klein un Donna Karan nolēma to darīt, un no nākamās sezonas visi citi Ņujorkas dizaineri sekoja viņu piemēram. Šis stāsts ir par to, kā viena cilvēka lēmums mainīja visa "modes mēneša" gaitu.
Pēc gandrīz divdesmit gadiem mēs uzzinām šādas ziņas: vairāki modes pasaules spēlētāji - Burberry, Tom Ford un jaunpienācēji Vetements - plāno radikāli pārvērst modes izstāžu sistēmu. Pirmie divi šobrīd izstādīs savas sieviešu un vīriešu kolekcijas, un rudens-ziemas būs septembrī, bet pavasara-vasaras - februārī, tas ir, lietas var nopirkt gandrīz uzreiz.
Vetements nāca klajā ar vēl sarežģītāku shēmu: viņi rādīs kolekcijas janvārī un jūnijā, lai līdz jaunās sezonas sākumam viss jau bija veikalos. Iemesls? Kā viens no Parīzes zīmola dibinātājiem Demna Gvasalia saka, pirmkārt, pircēji tērē līdz pat 80% no iepirkuma budžeta pirmskritumu kolekcijām un kruīza, kas ir redzams šajos datumos. Otrkārt, šāds solis palīdzēs komandai atbrīvoties no pārprodukcijas, un lietas - palikt veikalu plauktos ilgāk nekā parasti.
Neviens negrib gaidīt dažus mēnešus, lai iegūtu to, kas viņiem patīk.
2015. gada decembrī Diana von Fürstenberg, pašreizējais ASV CFDA Dizaina padomes priekšsēdētājs, intervijā sacīja WWD: „Daži dizaineri un mazumtirgotāji sūdzas par šovu grafiku. Sociālo mediju dēļ visa modes sistēma ir mainījusies, klienti ir pārsteigti. ka lietas tiks pārdotas tūlīt pēc izrādes, tas palīdzēs palielināt aktivitāti Twitter un Instragram. "
Jau ilgu laiku notiek diskusija par to, ko sešus mēnešus uzrādīt kolekcijās, pirms tās faktiski var iegādāties mūsdienu ritmā. Viņi saka, ka neviens nevēlas gaidīt vairākus mēnešus, lai iegūtu to, kas viņiem patīk - piekļuve tai jābūt tūlītējai. Daudzējādā ziņā šāda modeļa veidošanu veicināja ielas stila zvaigznes, kas staigāja viņu drēbēs, ko viņi parādīja tikai vakar uz pjedestāla vai izstāžu zālē (viss noslēpums ir draudzīgās attiecībās ar zīmolu).
Džeremijs Skots spilgti parādīja modeli “redzēt tagad pērk priekšgala”: ierodoties Mosčīno, viņš tūlīt ieteica pēc Milānas pabeigšanas uzrādīt dažus nelielus piederumus, piemēram, tiešsaistes telefonu korpusus un somas tiešsaistes un bezsaistes veikalos. Spēle pilnībā atmaksāja sveces - tādas karstās kūkas, kas izkaisītas dažu stundu laikā. Ņujorkas dizainers Rebecca Minkoff nākamajā modes nedēļā parādīs 2016.gada pavasara-vasaras kolekciju, un visas lietas var nopirkt gandrīz uzreiz. Un Thakoon zīmols nolēma izlaist šo sezonu, lai šeit un tagad pielāgotos jaunajam modelim.
Katras no šīm iniciatīvām ir jārada uzticams vestibils no apmierinātajiem klientiem, kas atbilst viņu prasībām par zibens ātru piekļuvi lietām. Kā Tom Ford komentēja viņa kustību, laika posmā no brīža, kad kolekcija tiek iegādāta, auditorijas iespaidiem nebūs laika izdzēst no atmiņas, kas nozīmē, ka visam procesam ir pavisam cita emocionālā pieredze. Turklāt tas dod iespēju pārdot vairāk - jums vienkārši nebūs laika domāt par pirkumu, lēmumi tiek veikti impulsīvi.
Pievēršoties tradicionālajai sezonalitātei un maksimāli samazinot laika attālumu starp katlu un veikalu, modes nami arī redz, kā novērst to kolekciju kopēšanu no masu tirgus zīmoliem. Atklāti sakot, izklausās diezgan naivīgi: jā, lētas imitācijas parādīsies plauktos 2-3 nedēļas vēlāk nekā oriģināls, bet tās joprojām vēršas pie citas klientu auditorijas.
Ja visa sistēma mainīsies un mums būs pieejama kolekcija tūlīt pēc tam, kad izstādes beigās dizainers veiks galīgo priekšgalu, tas izskatās diezgan uzjautrinoši pret sūdzībām par mūsdienu modes industrijas izmisīgo tempu. Būtībā tas nozīmēs pārmaiņas pašas modes nedēļu idejā - no agrākā notikuma nozares profesionāļiem līdz nosacītām klientu dienām, kuru mērķis ir vienkārši apģērbu pārdošana. Tiesa, lai to izdarītu kvalitatīvi, parastā 15 minūšu defilēšana vairs nav pietiekama. Pirms kāda laika modes kopiena jau runāja: vai mums tiešām ir vajadzīgas modes nedēļas? Vai arī jūs varat darīt ar tiešsaistes apraidi vai, piemēram, nelielu prezentāciju pircējiem un klientiem?
Modes beidzot kļūst par masu izklaides industrijas daļu.
Iemesls, kāpēc modes nedēļas joprojām pastāv, ir tas, ka, papildus faktiskajai apģērbu demonstrēšanai, notiek sajūta, ka tā notiek. Mūsdienu sabiedrība pakāpeniski atkāpjas no „patēriņa patēriņa” modeļa, kas izveidojies 1990. gadu beigās - 2000. gadu sākumā. Materiālās vērtības dod ceļu nemateriāliem, un cilvēki mēdz uzkrāt ne lietas, bet arī emocijas.
Jaunākajai paaudzei, kurai vēl nav bijis laika, lai nogurtu no patērētāju kultūras, ir nepieciešamas arī brilles: uzaudzinātas sociālajos tīklos, kur galvenais ir satura vizuālā jauda, viņi ir gatavi pievērst uzmanību tikai kaut ko patiešām aizraujošu. Mūsdienās modes zīmolu galvenais uzdevums ir piekabināt, runāt par sevi, mudināt jūs publicēt fotogrāfijas reālā laikā. Tieši apģērbs vairs nav priekšplānā. Sīkrīki, kas ir neparasta dizaina garā, vai pop zvaigzne, kas aicināta uzstāties tieši uz skrejceļa - tas ir tāds stūris, kas ļauj novirzīt fokusu no drēbēm, kas vairumā gadījumu pašas par sevi nav īpaši interesantas.
Šie divi fakti šodien ir viens no nozīmīgākajiem modes industrijas momentiem. Un abi runā par vienu globālu procesu - modes beidzot kļūst par masu izklaides industrijas daļu: TV, realitātes šovus un popzvaigznes mūzikas video, kas pāris dienu laikā apkopo YouTube vairākus miljonus skatu. Un modes nedēļas, ar savu jauno brīnumaino ierīci, darbojas kā degviela, paātrinot šo automašīnu ar lieliem ātrumiem. To uzdevums ir saglabāt atbilstošu nozares tēlu, kas arī ir mainījies.
Atcerieties, ka pirms diviem gadiem Ņujorkas modes nedēļas organizatori vēlējās samazināt viesu emuāru autoru skaitu, lai notikumam atgrieztu statusu "tikai profesionāļiem"? Tātad, WMG / IMG kompānija, kas pašlaik nodarbojas ar Ņujorkas modes nedēļu, gluži pretēji, plāno izrādes atvērt plašākai sabiedrībai - organizēt raidījumus tieši uz ielas, uzsākt bezmaksas lietojumprogrammu un organizēt īpašas “apmeklēšanas stundas”. Ir kaut kas domājams.
Fotogrāfijas: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus