No viendabīgas līdz smokings: Kas notiek ar džinsu
Starp zīmoliem strādā ar džinsu Levi ir kā Coca-Cola starp soda pops. Tie ir pionieri ar gandrīz pusgadsimtu vēsturi, un šogad viņi svin 80 gadu jubileju, kad tika izveidoti pirmie sieviešu džinsi. Ne tik sen, uzņēmumam bija jauns prezidents, Džeimss Curlijs, kurš kleita kā rokzvaigzne, dzied dziesmas personālu ģitāras, nāk pie apmeklētājiem mūzikas festivālos un lūdz viņu izsaukt tikai JC. Šī gada rudenī Levi sāka jaunu globālu kampaņu Live in Levi's, kurā indie mūziķu cilvēki ar vienkāršiem darbiniekiem stāstīja par saviem mīļākajiem džinsiem un dalās tajos ar #htiveinlevis. Mēs ķērām Džeimsu Curliju pauze starp HAIM un Sleigh Bells koncertiem Ņujorkā un lūdzām viņu runāt par jauno kampaņu, džinsa attīstību un pasaules modes vienkāršošanas iemesliem.
Levi sāka ar faktu, ka XIX gs. Beigās izgudroja sava veida vienotu dzīvi, patiesībā radot gadījuma apģērbu. Līdz ar to pirms diviem gadsimtiem bija atšķirība starp darba drēbēm un katru dienu.
Patiešām, kopš 1875. gada Levi ir radījuši formas tērpus mūsdienu cilvēkiem. Pirmkārt, strādniekiem, kalnračiem, zelta meklētājiem, kovbojiem un pat karavīriem, kuri valkāja Levi džinsi un balto krekli, atgriežoties no militārās operācijas. Tad no 20. gadsimta 50. gadiem jaunajai paaudzei "sacelšanās bez iemesla". 50. gadsimta zvaigznes padarīja džinsa daļu no nemierīgas kustības, kas bija dzīvība un progresa simbols. Ikviens atceras šī laika seju - Džeimss Deans zilā džinsi, balts T-krekls un sarkans motociklu jaka, un Marlon Brando vai Marilyn Monroe ar augstu jostasvietu. Līdz 70. gadiem, rokmūziķi pārgāja uz džinsu, kam džinsi kļuva par sava veida uniformu. Kas ir uz Rolling Stones devītā albuma "Sticky Fingers" vāka? Levi's! Kādi ir 1969. gada Vudstokas attēli? Levi's! Džinsa ir rock un roll sinonīms.
Tad jūs izveidojāt sieviešu džinsi un izdzēsāt citu aspektu - dzimumu. Kā tas viss notika?
Mēs nekad neesam identificējuši dzimumu. Mēs vienkārši izveidojām lietu, kas apvienoja visus cilvēkus - gan vīriešus, gan sievietes. Mēs redzējām cilvēkus, kuri ir vienlīdzīgi viņu tiesības un iespējas, un tikko piedāvāja viņiem zilus džinsi. Tā ir demokrātija - visi valkā džinsus: politiķus un roka zvaigznes, policistus un noziedzniekus. Mums ir svarīgi, lai cilvēki paši sevi saģērbtu. Protams, mums bija zināma loma sieviešu modes liberalizācijā. Ja meitene vēlas valkāt atslābinātas lietas, čības, mātes džinsi, tad nekas nedrīkst turēt viņu atpakaļ. Tieši tāds pats kā tad, ja viņa vēlas tikt izlaists deviņos. Tagad, 80 gadus vēlāk, mēs redzam dīvainu lietu. Sievietes ieguva nedaudz vairāk brīvības modes ziņā nekā vīrieši. Cilvēks, kurš ir izdilis džinsi ar tukšu vēderu, protams, var tikt publicēts, bet, jūsuprāt, tas būs dīvaināk nekā meitene plašās biksēs. Meitenēm ir nedaudz lielāka izvēle, jo jums ir daudzveidīgākas formas nekā vīrieši.
Cilvēks vājā džinsi ar neapbruņotu vēderu, protams, var iznākt, bet tas būs dīvaināk nekā meitene plašās biksēs
Viena no svarīgākajām un būtiskākajām tēmām šodien ir skaistuma dažādība. Arī jūsu Live Levi reklāmas kampaņā skar šo aspektu. Džinsi ir nolietoti un veci cilvēki - un bērni, un biezi - un plāni.
Ir svarīgi saprast, ka daudzveidība nav iespēja, bet gan pasaules attēls. Skaistuma dažādība ir mums. Aplūkojiet apkārt - tās ir mūsdienu megacītu ielas. Un visu šo šķirni var viegli apvienot ar vienu lietu - vienkāršiem ziliem džinsiem. Mēs uzsvērām šo ideju kampaņā. Mēs lūdzam reālus cilvēkus runāt par Levi's, jo zīmoli šodien nav tādi, ko viņi saka par sevi, bet par to, ko cilvēki saka par viņiem.
JAUNĀJĀ SEASONĀ JŪS ATGRIEZTIES JŪSU PĀRVADĀM UN PIEVIENOT TREŠU VĒSTURE: JEANS 501, JACKET TRACKER UN KOVBOI SHIP AR POCKETS. Jūs izveidojāt tās pirmās. KĀPĒC JŪS INTERESĒJĀS VAIRĀK VĒSTURISKĀS PĀRVIETAS, KAS NAV PROGRESS?
Šodien izvēle ir pārāk liela, cilvēki tiek zaudēti, pērk visu. Tāpēc, bez šaubām, nākotne lietām, kurās ir stils. Ļaujiet, lai lietas būtu mazākas, bet tās būs labākas. Mums patīk mūsdienu modes enerģija un dinamika, bet mūsu uzdevums ir strādāt ārpus laika un piedāvāt vienkāršāko risinājumu, kā izskatīties atdzist un stilīgi, neuztraucoties. Atšķirībā no modes namiem un masu tirgus mums ir jārada lietas, kas būs svarīgas 10 gadu laikā. Kā jūs saprotat, uzdevums nav viegls. Tomēr mums bija paveicies: mēs izgudrojām šīs lietas pirms 140 gadiem. Levi džinsus var atrast gandrīz katrā garderobē, un mēs vēlamies, lai tas vienmēr būtu tāds.
PĒDĒJIEM 10 GADIEM SNIKERA KULTŪRĀ IR IZVEIDOT VĒLĒTĀKĀS REZOLŪCIJAS FASHIJĀ. CROSS-LĪMEŅI IR GALVENIE LIZITIZĒTI, KAS IR GALVENĀS CENTRU APSTRĀDES: VISAS UN VISAS. COMFORT, BEAUTY UN FUNCTIONALITY WIN. KAS DENIM IR IESPĒJAS LIETOŠANAS IESPĒJAS UN CITU APĢĒRBU IZMAIŅAS: NO DAŽĀDIEM DARBĪBAI?
Pēdējo 10 gadu laikā mode ir vienkāršota. Šo procesu sauc par casualization angļu valodā. Grāds tiek novirzīts uz funkcionālām stilīgām lietām ikdienas dzīvē. Katrs zīmols, zīmols saprot šo procesu savā veidā savā DNS, tas ir, galvenajās iezīmēs, uz kurām balstās zīmols. Paskatieties atpakaļ pirms 10 gadiem: kādā greznā naktsklubā jūs nesatiks cilvēks čības un džinsi! Un tagad? Tikai šīs lietas ir valkātas. Ja džinsi tiek liegti, klubi vienkārši bankrotēs. Džinsi paši par sevi vairs nav gadījumi, tie ir arī daļa no izsmalcināta stila. Ja es saņemšu uzaicinājumu uz partiju ar melnu kaklasaites kleitu, ko jūs domājat, ka es darītu? Valkājiet džinsa smokingu! Un es neesmu vienīgais, kas to dara. Piemēram, Virgin Group dibinātājs un viens no bagātākajiem cilvēkiem Apvienotajā Karalistē, Richard Branson, arī izmanto džinsa smokingu sociālajiem pasākumiem.
KĀ UN KĀ ŠO PROCESU FASHITĀTĀS FASHITĀTES SĀKŠANAI?
Šī tendence ir nākusi no ASV Rietumu krasta. Cilvēki, kas dzīvo Rietumu krastā, tajā pašā Kalifornijā, vienmēr tērpušies ikdienas stilā. Domājiet, ka pēdējo 10 gadu ietekmīgākajiem uzņēmumiem un zīmoliem ir galvenais birojs šajā Amerikas daļā: Apple, Google, Facebook, Starbucks. Tuvumā, Oregonā - Nike. Skriešana, sporta aktivitātes, sērfošana, mūzika - viss ir Rietumu krasts. Steve Jobs strādāja Kalifornijā un valkāja Levi. Džinsi nēsā Marku Zuckerbergu un Twitter dibinātāju Džeks Dorsiju, Nike Mark Parker vadītāju un Starbucks prezidentu Howardu Šultu. Kāpēc Jo džinsa ir pretējs darbam, uzvalks. Levi ir atkal vienots cilvēkiem - progresa dzinējiem. Svarīgi ir tas, ka šie cilvēki maina pasauli mierīgā veidā, viņiem tiek dēvēta atvieglota ikdienas pieeja, un tas ir mūsdienu dzīvesveida būtība. Nesen es tikos ar Google un jocīju, ka mums vajadzētu atvērt Levi pop-up veikalu savā galvenajā mītnē. Joks bija visu iemeslu dēļ: uzņēmums nodarbina 20 tūkstošus cilvēku un 80-90 procenti darbinieku valkā džinsi darbam. Džinsa vienkāršība uzsver, ka jums ir smadzenes un sava balss. Jums nav nepieciešams izplesties ar elegantu uzvalku un lakādas apaviem. Standarti ir mainījušies.
sneaker ražotāji šodien padara telpu novatorisku dizainu. Džinsu, jauno zīmolu un lielo māju gadījumā arī eksperimentē, piedāvājot traks skaistuma džinsu. Kā jūsu gadījumā tiek attīstīta klasika, ko jūs reklamējat?
Protams, salīdzinot ar čības, mums ir mazāk vietas manevrēšanai, bet mēs pievēršam lielāku uzmanību nozīmei. Zīmola dizaina arhetipā ir īsceļi vai, precīzāk, cilnes. Tomēr pagaidām viņiem nebija tāda satura, kāds tikko parādījās. Piemēram, sarkanie tagi ir galvenā kolekcija, kas balstās uz ikonas, modeļiem, kas ir klasika, piemēram, Trucker jakas un 501 džinsi. Apelsīnu etiķetes nozīmē lietas, kas tiek veiktas 60. un 70. gados, piemēram, zamšādas jakas un šorti.
Tagad aktīvā persona ietekmē modi. Cilvēki vada aktīvu dzīvesveidu un, visticamāk, valkā komfortablas lietas, kas ir piemērotas visiem gadījumiem, un neprasa apģērbu mainīt vairāk nekā vienu reizi dienā. Kā šķietami tālu zīmols reaģē uz šo tendenci?
Deviņdesmit procenti Nike Air Force basketbola kurpju nekad nav redzējuši basketbola laukumu. Piecdesmit procenti aļģu nav nokļuvuši jogas studijā. Šīs lietas ir visapkārt. Kāds ir iemesls? Aktīvās un sporta apģērbs atbilst mūsdienu dzīvesveida komforta un mobilitātes prasībām. Džinsi ir ērti un atbilst dzīves un modes mainīgumam. Turklāt tās ir skapis. Tomēr džinsa, materiālu ražošanas tehnoloģija attīstās daudz lēnāk nekā sporta lietas. Tāpēc mēs sadarbojamies ar sporta zīmoliem. Atcerieties skates kolekcijas ar Augstāko un Niku. Mēs maināmies un pielāgojamies, piemēram, esam izveidojuši piepilsētas līniju: no šī lineāla džinsiem ir augstāka josta, džinsi ir elastīgāki, jahtām ir pietiekams skaits ērtu kabatu, ir atstarojošas detaļas. Turklāt lietas un apavi no līnijas atgrūž ūdeni un netīrumus, ir antibakteriālas īpašības, ir pasargāti no tīrīšanas un ir piemēroti visiem, kas pārvietojas pa pilsētu uz diviem riteņiem: motorolleri, velosipēdi.
Vienā no intervijām jūs izsaucāt savu darbu Levi 140 gadus vecajā startā. Ko tas nozīmē?
Kas ir veiksmīga startēšana? Tā ir enerģija un viena spēcīga ideja, kas jums ir jāsniedz visai pasaulei. Jums ir jāsaprot, kāda būs nākotne, līdz ar produkta parādīšanos. Startēšana izdzīvo tikai ar nosacījumu, ka katru dienu jūs atradīsiet pareizos risinājumus grūtībām. Vai neatradāt risinājumu? Mums neizdevās. Ja esat uzņēmums, kas ir jau 140 gadus vecs, jums joprojām ir jāturpina cīnīties un izgudrot, it kā tu būtu vakar.