Viena zīmola vēsture: Palace
Jaunajā rubrikā mēsMēs stāstām par zīmolu zīmoliem, par kuriem daudzi no mums sēž skapī. Šonedēļ mēs runājam par Palace - skrituļdēļu un ielu apģērbu ražotāju ar atšķirīgu logo - trīsstūris, kura abās pusēs ir uzrakstīts zīmols.
Šķiet, ka meitenes mīl vairāk nekā raķetes, tikai skeiteri. Skateboards zīmols Palace, zīmols, kas pilnībā veltīts 90. gadu britu thrash estētikai, kuru pirms četriem gadiem dibināja Leo Tanzhu, ātri kļūs par savu valdi skeitborda uzņēmumā. Kopā ar citiem pro-riders (starp kuriem bija Džons Jensens un Olli Todd), Lion dzīvoja tupēt uz Temzas dienvidu krastu South Bank rajonā. Kādreiz piedzēries stuporā, kāds ieteica padarīt ikvienu par tetovējumu ar savu PWBC komandu, proti, Palace Wayward Boys Choir. Nākamajā rītā uzņēmīgs leo ieguva, lai izdrukātu T-kreklus ar tādu pašu logotipu, bet pēc tam lietas nebija tālāk par T-krekliem. Pakāpeniski Dienvidu bankas komanda sabruka: kāds atradis pastāvīgu darbu, pārņēma nopietni sponsori. Lauva nav izmisis un nolēma organizēt savu zīmolu skeitborda ražošanai. Vienīgā problēma, kā viņam šķita, bija jaunas komandas apkopošana. Kas riskē braukt ar nezināmu zīmolu? Bet bija brīvprātīgie. Pirmais no tiem bija Olli Todd, kurš tajā laikā bija amerikāņu stereo vadītājs. Pakāpeniski nokļuva Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz un Charlie Young.
Apmēram divus ar pusi gadus Palace Skateboards ir kļuvis par stilīgāko skatemarku Londonā un viens no veiksmīgākajiem pasaulē. "Mēs neesam tikai uzņēmums, mēs esam ģimene, tiešām. Mēs visi esam īsti brāļi," saka Lev, ar intonāciju, kas raksturīga skeitbordistiem. Viņš personīgi uztur Palace blogu, rada grafiskas izdrukas, piedaloties Fergus Purcell un māksliniekiem Will Bankhead un Ben Drury, kā arī uzņem video VHS formātā. "Internets ir piepildīts ar ierakstiem HD, retāk VX, bet VHS ir kļuvusi par kaut ko jaunu. Kāds pat domāja, ka esmu izrakis desmit gadus vecus ierakstus," Leo smejas.
Estētikas pils ir pilnībā uzcelta uz Lielbritānijas pazemes. Zīmolam ir daudz vairāk kopīga ar futbola faniem, nekā ar amerikāņu rietumu krastu, kur radās skates kultūra. „Es vienmēr esmu apciemojis amerikāņu valdes,” saka Tanju intervijā ar Style.com. ”Un pēkšņi es domāju ... Man patīk angļu apģērbs un visa veida dīvaini joki, kas notiek tikai šeit, tāpat kā futbola huligānu pulcēšanās. Un, protams, sadarbojieties ar Umbro un Reebok - zīmoliem, ko es biju bērns. "
Sapņi bija paredzēti, lai piepildītos - notika abas sadarbības. 2012. gada vasarā kopā ar Mančestras zīmolu Umbro viņi izlaida ierobežotu T-krekli un žaketes. "Nav iedomājams, ka Umbro ļāva mums pārtaisīt mazliet angļu futbola vēsturi, kā arī novietot Palace trīsstūri vidū," sacīja Lev Dazed & Confused. Viens no zīmola panākumu komponentiem ir tās dibinātāja ironiskā attieksme pret britu mentalitāti. Atbalstot kopīgu ar Umbro kolekciju, viņš nošāva video, kurā briti skatās futbola spēli un aktīvi izlej alu trokšņainā krogā. Gadu vēlāk Palace izveidoja savu Reebok Workout FVS čības četrās krāsās: melnā, baltā, bordo un tumši zilā krāsā. Katrs Palace skeitbords x Reebok Classic vulkanizēta treniņa modelis ir dekorēts ar kopīgu emblēmu. 2014. gadā Adidas izlaida sešu T-krekliņu sēriju, no kuriem katrs tika izveidots kopā ar slidu zīmoliem. Viens no tiem bija pils, kas savu balto garo Benny Fairfax - savu komandu labāko braucēju un, protams, futbola fanu.
Šis būtībā ielas zīmols ir tieši saistīts ar augsto modes modeli. Pils grafiskais dizainers Fergus Purcell izstrādā izdrukas Katie Hillier un Luell Bartley, kas nesen vadīja Marcu Marcobsu. Meitenes ir Palace Skateboards fani un aktīvi ievieš ielu estētiku savā zīmolā, kā to var redzēt jaunākajā Marc by Marc Jacobs kolekcijā, kurai Purcellam bija roku. Fergus uzsver, ka, neskatoties uz to, ka viņam patīk pazemes, spēja kaut ko darīt lielām korporācijām, strādāt plašai auditorijai, būt par daļu no tautas kultūras. 90. gados studējis Sv. Mārtiņā, kad viņa iecienītākās subkultūras - skeitbords, amatieru īsfilmas, komiksi - bija visur. Fergus pirmo grafiku veidoja ar vienkāršu rīku palīdzību: kopētājs un filcs, ko ietekmēja Jean-Baptiste Mondino fotoattēli un Jean-Paul Good reklāmas kampaņas. Mūsdienās jaunā pils zīmola grafika izskatās kā tā dibināta 90. gados. Turklāt Marc Jacobs centieni un Marc mēģina nodrošināt, lai ielas stila elementi būtu autentiski.
Tagad interese par pili aug visā pasaulē, un viņu T-krekli un sporta krekli ar atpazīstamu logo sāk parādīties pat sieviešu spīdumā. Tanju nav apgrūtināts: "Man patīk, ka cilvēki, kas nav saistīti ar skrituļdēļa apģērbu no pils. Ne visi var braukt ar dēli, bet visi var valkāt T-kreklu." Un Fergus redz tikai pozitīvus mirkļus ielas un augstās modes saplūšanā. "Uz T-krekli un žaketes uzraksti var daudz pastāstīt par jums. Tā ir vārda brīvība. Tas ir lieliski, ka tas nāk atpakaļ. Galvenais ir tas, ka burtu vai logotipa izvēle ir apzināta."