Adrian Joffe, vadītājs Comme des Garçons: "Passion ir nepieciešams modes"

Atklāja Maskavas koncepcijas veikalu Air Fashion Store, kas ir viena no Parīzes un Tokijas kompānijas Comme des Garçons - Comme des Garçons Black līnijas līnijām. Šajā gadījumā CDG dizainera un dibinātāja Rey Kawakubo vīrs un biznesa partneris Adrian Joffe ieradās Krievijā. Viņš ir tas, kurš aizstāv avangarda modes nama komerciālos panākumus un daudzas inovatīvas metodes mazumtirdzniecībā, kuras aizņemas no veikaliem un zīmoliem. Wonderzine tikās ar Joffe un runāja ar viņu par Doveras ielu tirgu Maskavā un Gosha Rubchinsky, mīlestību no pirmā acu uzmetiena un kaislību, ka jaunajiem dizaineriem trūkst.

Jūs esat dzimis Dienvidāfrikā. Vai dzimtene jebkādā veidā ietekmē jūs?

Nē Jūs zināt, dzimšanas vieta ir nejaušības jautājums. Es devos no turienes uz Lielbritāniju, kad es biju 18 gadus vecs un atgriezos divreiz 50 gadu laikā. Es neuzskatu, ka man ir kaut kas Āfrikas. Protams, es sekoju vietējai politiskajai situācijai, mani ļoti iespaido Nelsons Mandela, bet neko nedzirdu par vietējo modeli. Parīzē es satiku meiteni, kas mēģināja sākt nedēļu Johannesburgā. Bet šķiet, ka lietas nav gludas.

Kā jūs satika Ray Kawakubo un sāciet strādāt pie Comme des Garçons?

1987. gadā es sāku strādāt pie Comme des Garçons. Tas ir tas pats nelaimes gadījums. Es dzīvoju Tokijā, un mans draugs palīdzēja Ray Kawakubo. Viņš uzaicināja mani domāt par savu koncepciju, un es kļuvu draugi ar Rei.

Jūs neesat tikai viņas biznesa partneris, bet arī vīrs - kā Patrizio Bertelli par Miuccia Prada. Vai tas bija mīlestība no pirmā acu uzmetiena?

Ak nē! Mēs sākām tikties četru gadu laikā.

Duet jums ir tas, kas jums nepieciešams. Vai ir grūti strādāt kopā?

Mūsu pienākumi ir norobežoti. Rei Kawakubo ir atbildīga par dizainu un koncepcijām, un es cenšos tos padarīt komerciāli veiksmīgus. Comme des Garçons ir stāsts par radošumu un inovācijām ne tikai kolekcijās, bet arī uzņēmējdarbības stratēģijā. Bet mēs ietekmējam viens otru un apspriežam visus mūsu jautājumus pa pastu katru dienu un katru stundu.

Vai jums neizdodas sajaukt darbu un personisko dzīvi?

Jā, jūs zināt, viņai ir ļoti stingri noteikumi, tas attiecas arī uz šo jautājumu. Ray un es piekritu nepārnesēt personīgās pieredzes darbam, nevis iejaukties ar draugiem un ģimeni. Patiesībā, man pat nav jāatbild uz šo jautājumu, viņa to neapstiprinātu, bet intervija notiks krievu valodā, tāpēc es ceru, ka viņa to neizlasa.

tomēr jūs un Ray vienmēr zvanāt zīmola komandai. 

Rey bija svarīgi uz uzņēmuma durvīm Rei Kawakubo vietā uzrakstīt Comme des Garçons. Viņa vienmēr saka, ka tikko uzsākusi uzņēmējdarbību, un panākumi ir komandas darba rezultāts. Un mums komanda ir otrā ģimene, jo vienas ģimenes locekļi vienmēr ir kopā un dalās kopīgos uzskatos un mērķos. Šī pieeja mums palīdzēja izveidot ļoti spēcīgu uzņēmumu, jo darbinieki tiešām jūtas kā ģimenes daļa. Cilvēkiem, kas pie mums nāk pie darba, ir jādalās mūsu viedokļos un ideālos. Ja viņiem to nav, viņi pamet ātri. Bet lielākā daļa paliek. Tas ir kā kaut kāda veida asins saite - uz visiem laikiem.

Ilustrācijas no grāmatas Kawakubo zīmols Rei Kawakubo Comme des Garçons: Modes

Jums ir jauns projekts Krievijā. Ko jūs domājat par Krievijas modes stāvokli? 

Es zinu dažus atdzist jaunus dizainerus, mēs pat strādājam ar vienu, varbūt jūs viņu pazīstat, Gosh Rubchinsky. Kad mums bija Ukrainas dizaineri Doveras ielas tirgū, bet viņi pārdeva slikti. Jūs zināt, ir skaidrs, ka viņi mēģina, bet ar to nepietiek. Es domāju, ka krievi ir jāatbalsta savi vēl vairāk. Maskavā tik maz veikalu Krievijas dizaineru.

Trešais Doveras ielas tirgus atradīsies Ņujorkā, kas nav ļoti apmierinošā Curry Hill rajonā koledžas ēkā. Un Maskavā tas būtu atvērts? 

Ja mēs atvērsim ceturto Doveras ielu tirgu, mēs to darīsim Maskavā, jo pilsēta ir gatava tam. Vai jūs man palīdzēsiet? Un šeit jūs varat atrast lielisku vietu. Protams, mēs centrā netiksim kaut ko izvēlēties, un es nepazīstu pilsētu pietiekami labi, bet personīgi man patīk visas šīs salas krastā.

Tāpat kā "Sarkanais oktobris"?

Jā, ja tā ir vieta, kur bija Maria Baibakova galerija, es gribētu kaut ko līdzīgu.

Un no kuriem vietējiem veikaliem jums patīk?

Aizel, SV, Leform, protams, Air Fashion Store.

In Air, jūs atvediet līniju Comme des Garçons Black. Kāpēc izvēlēties šo veikalu?

Jūs zināt, viņiem ir ļoti skaidrs redzējums par to estētiku. Larisa (Larisa Kolmykova, Air dibinātāja - Piezīme ed.) izveidoja ļoti labu zīmolu izvēli, katrai no tām ir sava balss: ir visveiksmīgākais skandināvu zīmols Acne, un šie dīvaini puiši Meadham Kirchhoff un visi šie japāņi. Tas ir konceptuālais veikals, bet tā koncepcija ir saistīta ar vienu personu, un tas mūs piesaista. Man ļoti patīk vietējā mazumtirdzniecības attīstība. Cilvēki šeit cenšas nākt klajā ar kaut ko jaunu un vēsu. Es pirmo reizi ierados šeit 1994. gadā, kad mēs sākām pārdot ar Nikita Šalovu. Šajā laikā absolūti viss pagriezās otrādi, un man ir interesanti skatīties visu, kas šeit notiek. Es vēl neesmu bijis Tsvetnoy, un pēc intervijas es tur iet. Kā jums tas patīk?

Es aplūkoju daudzus projektus un domāju: kā viņi pat gūst peļņu?

Atdzesē.

Pēc tam visi strādā Anna Dulgerova. Vai šī fantastiskā Cycles & Seasons nedēļa ir arī viņas projekts?

Jā Diemžēl tā tika slēgta. Tas ir liels modes zaudējums Krievijā.

Jā, tas ir žēl. Viņi saka, ka dzīve bija pilnā sparā.

Ko vēl jūs plānojat Krievijā? Tirgus ir vairāk nekā pievilcīgs. 

Ak, izņemot to, ka mēs šeit atveram Dover Street Market? Es gribētu labāk saprast valsti. Tagad es aplūkoju pareizos zīmolus no Comme des Garçons kopas. Katram zīmolam ir nepieciešams piemērots veikals. Turklāt mums ir jauns liels klients, Le Grand Bazaar. Spriežot pēc jūsu izteiksmes, jūs neesat dzirdējuši par viņu. Un jūs jau esat trešais krievu cilvēks, kam nav priekšstatu par to: Anna nezina, Larisa nezina. Es ceru, ka tas vispār būs!

Kur ir Le Grand Bazaar?

Četru sezonu laikā tas ir luksusa tirdzniecības centrs, kas kursē uz Barvikha. Šodien mēs dosimies uz Four Seasons. Bet es neesmu gatavojas Barvikha! Ja mēs runājam tālāk par tirgu, tad liela problēma Krievijai ir licencētu skaistumkopšanas veikalu trūkums. Mūsu smaržvielas tiek pārdotas vietās, kuras nekad neesam dzirdējušas. Protams, tie nav reāli. Šķiet, Articoli bija labi sakārtots, bet tas pats L'Etoile ir briesmīgs. Man arī šķiet, ka vietējie mazumtirgotāji neuzskaita naudu. Es aplūkoju daudzus projektus un domāju: kā viņi pat gūst peļņu? Acīmredzot, pārāk daudz meiteņu nolēma uzsākt hobiju.

Nesen es redzēju, ka Comme des Garçons tiek pārdoti pat Kazanā, kur tikai Dolce & Gabbana bija labi.

Kazanā mēs pārdodam tikai trīs sezonas un līdz šim esam apturējuši procesu. Mēs arī mēģinājām sākt Jekaterinburgā un Permā, jūs zināt, tas nav tik vienkārši, un cilvēki par katru kustību cīnās. Es domāju, ka pārdevējiem šādās vietās vajadzētu kaut kādā veidā izglītot savus klientus un pastāstīt viņiem par zīmola vēsturi. Tur jūs nevarat vienkārši pakārt Comme des Garçons uz skaistas pakaramās pakaramās, šis apvalka pakaramais jāievada kādā kontekstā. Manuprāt, mums ir jāpalīdz viņiem sagatavot pareizo auditoriju, un tas prasīs kādu laiku. Līdzīga situācija Kijevā. Tur mums ir tikai viens veikals, Atelier 1, kas arī veidoja lielisku koncepciju. Viņiem ir savs klientu bāze, bet tas joprojām ir ļoti mazs. Cilvēki Kijevā dod priekšroku Dolce & Gabbanai, un jūs vienkārši domājat, ka Escada. Bet aromāti tur ļoti labi pārdoti.

Jūs bieži atbalstāt jaunos talantus: sākot ar dizaineru Gosha Rubchinsky un beidzot ar Centrālo Saint Martins 1Granary studentu žurnālu, kas padara Olgu Kurishchuk no Ukrainas. Kā jūs izvēlaties, kam palīdzēt?

Protams, mēs negribam atbalstīt visus talantīgos jauniešus. Mēs esam diezgan mazs uzņēmums, mums nav simtiem rūpnīcu un darbinieku, tāpēc mēs vienmēr meklējam kādu sadarbību, kas ir tuvu sinerģijai, un mēs parasti izvēlamies tikai tos projektus, kuriem ir komerciāls potenciāls. Tāpēc, kad tādi puiši kā Gosh Rubchinsky, kurus mani iepazīstināja Anna Dyulgerova, nonāk ceļā, mēs vienmēr cenšamies tos atbalstīt, bet tādā veidā, kas mums ir izdevīgs. Par Dover Street Market Ņujorkā, mēs atradām citus talantīgus dizainerus no naudas. Ņemiet vērā, ka tas nav labdarība: mēs strādājam kopā un darām biznesa radošo.

Kā jaunais dizaineris var saņemt Comme des Garçons? 

Es nevaru sniegt vienu padomu, pretējā gadījumā visi to sāktu izmantot. Viņam jābūt ļoti laimīgam.

Protams, vairumam būs jāpanāk viss, kas ir pats par sevi. Krievijā bērniem ir grūti atrast jebkādus ieguldījumus, jo viņi vēl nav iemācījušies investēt modes projektos. Ko viņiem vajadzētu darīt?

Bet kā ar valdības atbalstu?

Projektiem, kurus atbalsta valsts, rodas jaunas tendences, bet drīzāk tās ir vērstas, un to ir vērts paļauties.

Tad viņiem ir jābūt kaislīgiem, jo ​​daudziem puišiem nav aizraušanās, lai sasniegtu un gūtu panākumus. Paskaties Ray Kawakubo piemēru. Kad viņa sāka, neviens viņai nepalīdzēja. Viņa šuvēja tikai piecas kleitas un parādīja tās veikaliem. Sākumā viņi pārdeva piecus, pēc tam pārņēma vēl 10, un pēc pāris gadiem viņa ietaupīja naudu birojam. Protams, 1970. gados laiks bija atšķirīgs. Tagad ir internets, un tas maina noteikumus. Bet dizaineriem joprojām ir jādara savs darbs un jābūt ļoti kaislīgiem - un tad viss noritēs. Šāds stāsts ar Gosha Rubchinsky: mēs nekavējoties viņam pateicām, ka viņam nebūs lielas izrādes vienā sezonā.

Pēdējais jautājums: vai neesat noguris no modes? Tomēr jūs jau 50 gadus esat uzņēmumā.

Ir grūti saglabāt savu interesi par modi, bet nav vieglu lietu. Būsim godīgi: es esmu noguris no modes industrijas, bet tas ir tas, ko es daru un ko es nopelnīšu. Jums jāturpina ticēt jūsu biznesam un jūsu nākotnei.