Jaunieši pārdod: kā suite cenšas izbaudīt pusaudžus
Bieži un, kā uzskata tirgotāji, abpusēji izdevīgs princips "sekss pārdod", šķiet, ir pienācis laiks vēlreiz interpretēt. Vislielākais „pārdošana” modes industrijā mūsdienās nav dzimums - lai gan, protams, tas joprojām ir augsts mārketinga hierarhijas, bet jauniešu vidū. Un nē, tie vairs nav saistītie jēdzieni.
„Tūkstošgades drudzis” tika paņemts pat ar zīmogiem, kas vienmēr bija atsevišķi, salīdzinoši augstāk. Pirms trim gadiem bija neiespējami iedomāties, ka Prada nolemj saģērbt pusaudžu uz amerikāņu mūzikas balvu sarkanā paklāja: tur nebija gandrīz neviena lielā zīmola, balvas auditorija viņiem bija pārāk jauna. Bet laiki mainās.
Pagājušajā gadā itāļu zīmols negaidīti tērpās ikvienam Selena Gomeza ceremonijā - viņa, protams, vairs nav pusaudzis, bet lielākā daļa no viņas faniem ļoti atbilst šai definīcijai. Un viņš pievērsa uzmanību 17 gadus vecajam Yara Shahidi un 15 gadus vecajam Sadie Sink-Max no otrajā sezonā “Ļoti dīvaini gadījumi”. Katrai meitenei ansamblis tika izveidots no nulles, kas pats par sevi ir diezgan gods. Shahidi ieguva arī otru, catwalk priekšgala: ceļgalu augstumus, kreklu ar svītrainu apkakli, šorti un apmatojumu, kas izšūti ar dažādām nelielām lietām (Kaya Gerber turpinājās izstādes laikā). Tas ir, Shahidi bija pirmā slavenība, kas izvilka apģērbu no Prada pavasara-vasaras kolekcijas, pārtraucot to no zīmola faniem ar daudz vairāk darba stāžu, piemēram, Nicole Kidman vai Jessica Chastain. Lai gan abas aktrises tagad ir savas formas virsotnē, un Yar Shahidi, iespējams, vispār neesat redzējis ekrānā.
Tomēr karjeras panākumi nav kritērijs, ar kuru palīdzību zīmoli šodien novērtē savus jaunos nodaļas. Reklāmas kampaņas seja tajā pašā Prada jaunajā sezonā bija britu aktieris Joe Alvins. Viņš debitēja pagājušā gada lielajā ekrānā Ang Lee "Long Way to Billy Lynn laikā, kad tika pārtraukta futbola spēle". Tas nenozīmē, ka filma bija ļoti veiksmīga, bet Džo bija vēl slavens. Tagad TayTay fani, kuru vidū joprojām ir skolēni, komentārus par Prada instagrama kontu atstāj ar līnijām no elku dziesmām un, protams, huskī.
Michele sasmalcināja veselu kostīmu sēriju, nevis 30 sekunžu līdz Marsa solistam, bet viņa kolēģim Harimam Stilemam - no vienas pieturas drauga, kurš bija apturēts.
Kāpēc zīmola mārketinga principi ir mainījušies tik daudz, tas ir viegli uzminēt: pirms diviem gadiem Business of Fashion teica, ka Prada nedarbojas ļoti labi. Tad 2015. gada pirmajā ceturksnī zīmola pārdošanas līmenis samazinājās par 44%, un viss, kas kopš tā laika ir noticis, izskatās kā auditorijas mobilizācijas stratēģija. Un kāda īpašuma auditorija ir ļoti, ļoti jauna.
Uz tā arī likts konkurentiem. Vai jūs domājat, ka galvenais Gucci vīriešu līnijas vēstnieks ir Jared Leto? Nē, Michele veica visu kostīmu sēriju 30 soli - Marsa solistam, bet viņa kolēģim Harimam Stilem, kurš ieradās no vienas virziena zēnu grupas, kas bija pauzēta un dara solo karjeru šodien. Harijs ir gandrīz divas reizes jaunāks par Jaredu - un tik daudz reižu populārāks, ja to mēra Instagram sekotāji. Tajā pašā laikā Gucci pat neprasa monogāmiju no jaunā mūziķa: piemēram, Viktorijas slepenajā šovā viņš uzstājās Givenchy mentola kostīmā - vēl viens zīmols, kas aktīvi iesaista teen elkus savā rindā, vai tas būtu bērnu vadītājs Ansel Elgort vai Ķīniešu Timmy Xu.
Iepriekšējās paaudzes slavenības no pusaudžiem un 20 gadus veciem bērniem izskatījās ļoti atšķirīgas. Ja 2003.gada formātā atradīsiet fotogrāfijas no Hilary Duff, Aaron Carter un Lindsay Lohan, viņiem būs savas lietas: džinsi, T-krekli, zābaki - pat ja tā ir filmas pirmizrāde. Iedomājieties: džinsa kleita, kurā 19 gadus vecais Britney parādījās rokā ar Justin Timberlake pie American Music Awards 2001. gadā, bija bez nosaukuma. Modes nami cīnījās par tiesībām valkāt pat pop princesi, nemaz nerunājot par zemākas rangu slavenībām. Bet pašreizējā zvaigžņu tīņi un 20 gadus vecie skapji ir pilnīgi Chanel, Dior, Rodarte un Miu Miu. Ar šiem zīmoliem strādā 16 gadus vecā Rowan Blanchard, 18 gadus vecā Kiernan Shipki un 19 gadus vecā Emīlija Robinsona stilisti.
Zēni no „ļoti dīvainiem gadījumiem” 13-16 gadu vecumā ir iepazinušies ar pirmās kārtas mērīšanas koncepciju: viņu kostīmi sēž uz viņiem kā cimdu. Un, protams, ir grūti ignorēt jauno 13 gadus vecā Millie Bobby Brown tēlu pēc pārcelšanās uz Calvin Klein, jaunais aktrise tika glābta ar Rafu Simonu. Viņas piemērs ir tāds, ka disonanse ir īpaši pamanāma: zīmoli ir gatavi strādāt kopā ar pusaudžiem, bet nav gatavi tos saukt par pusaudžiem. Tā ir nākotnes stratēģija, bet, ņemot vērā, cik ātri jauniešu klients kļūst jaunāks, tas vēl nav. Zīmoli vēlas tūlītēju savu čības, somu un džemperu atpazīšanu - un strādājot ar zvaigžņu pusaudžiem, viņi to saņem.
Modes industrija, šķiet, ir pārvērtusies par jauniešu mednieku un tā „vēsumu” - un kauns par „pieaugušajiem un nepārspējamajiem vecākiem”
Un tas nav tikai par modes zīmoliem. Amerikāņu Vogue šogad sedz septiņpadsmit sievietes. Desmit gadu vecums ir 25 gadi un jaunāki. Tikai četri vairāk nekā trīsdesmit. Un tikai viens - vairāk nekā trīsdesmit pieci. Žurnāls sniedza nepārprotamu mājienu: apmainoties ar septīto desmit, jūs varat būt tikai vienā vāka gadījumā - ja esat Meryl Streep, trīs Oskaru īpašnieks ar ceturtās vietas perspektīvu. ).
Šķiet, ka modes industrija ir kļuvusi par jaunatnes mednieku un tā „vēsumu” - un tā kļuva apgrūtināta ar „pieaugušajiem un nepārspējamajiem vecākiem”. Viņu lomā ir nobrieduši pircēji, kuru esamība tagad cīnās, it kā mēģinātu noliegt. Lai gan tie ir tikai lielākā daļa.
Modes industrija vienmēr ir piedzīvojusi mīlestību pret jaunatni un izcilību (un nevienam nav pienākuma tos ignorēt). Bet modes tirgus skarbie likumi, kuros gados veci cilvēki bija nepārprotami priekšroku jauniešiem, kuri bija pilnvērtīgi, un nabadzīgie bagātie, tika kritizēti par diskrimināciju. Pēdējās sezonas, kas modes demonstratīvā veidā pieder pie daudzveidības saukļa, šķiet, mūžīgi satricināja vecos noteikumus. Vēl jo vairāk pārsteidzoši ir tas, ka skolēniem un viņu elkiem ir īpašas intereses.
Fotogrāfijas:Calvin Klein, Prada
