Es neticu nevienam: Kāpēc aiz katra labā darījuma skatieties pašnovērtējumu
Teksts: Elina Čebocha
Pirms divām nedēļām kļuva slavens jaunais modelis Essina O'Neill tālu no jūsu instagrama. Viņa izdzēsa vairāk nekā 2000 bildes no sava konta un mainīja parakstus uz pārējo, lai parādītu, kas patiesībā ir slēpts aiz laimīgas dzīves fotogrāfijām. Kā izrādījās, nekas patīkams: mēģinājums iepazīstināt ar to, kas ir vajadzīgs, lai iegūtu derīgu, nogurdinošu "perfektā leņķa" veikšanu un, kā rezultātā, naidu pret savu ķermeni (it īpaši) un dzīvi (kopumā).
Essins daudz rakstīja par pašizstarošanu, lai gan modeļa dzīves posms un rutīnas šķiet nekas jauns. Drīzāk labas gribas žests bija svarīgs, bet lasītāji visā pasaulē - valstīs, Krievijā - gandrīz vienprātīgi apsūdzēja viņu par sabiedriskajām attiecībām. Galu galā, skaista meitene un pat modelis nevar apzināti un patiesi būt vīlušies sociālo tīklu un viņas profesijas izstādē. Nemaz nerunājot par to, ka PR jēdziens, proti, "sabiedriskās attiecības", parasti tiek saprasts tikai negatīvā veidā: nevis kā veids, kā nodot informāciju, bet tikai "apvienot", lai iegūtu priekšrocības.
Pašnovērtējuma apsūdzības ir bezspēcība un nevēlēšanās apdomāt akta iemeslus.
Politiķu apgalvojumi un rīcība, kuru neuzticība ir pat pamatota, jo tie pastāv nodokļos, jau sen ir aplūkoti ar „dubultdibena” filtru, tomēr jebkura parastā cilvēka publiska izpilde tagad ir nekavējoties atzīmēta ar PR. Vai jūs piesaistāt naudu vīra rakstnieka ārstēšanai? PR un diskreditē fondu darbu. No korporatīvā darba, kas ir kļuvis pretrunā ar jūsu principiem, un rakstīja par to blogā? PR un vienkārši bezjēdzīgi seko modes. Vai jūs noņemat krūtīm un runājat par vēža profilakses nozīmi? Protams, PR. Vai jūs katru dienu audzināt bērnu ar cerebrālo trieku un aptveriet savu dienu Facebook? PR, un uz citu rēķina. Attiecīgo aģentūru darbinieki var svinēt sabiedrisko attiecību absolūto uzvaru veselā saprāta dēļ: neatkarīgi no tā, ko jūs darāt, tagad jūs oficiāli darāt visu, lai parādītu.
Kāpēc vienmēr ir kāds (un vēl simts tūkstoši) katram labvēlīgajam publiskajam žestam, kurš kliegs vārdu "PR"? Tiešsaistes komentāru kultūra ir novedusi pie fakta, ka pat personas sociālajos tīklos, īpaši atvērtajās lapās, personas personiskā telpa netiek uztverta. Internetam nav saimniekdatora, kas nozīmē, ka viss ir atļauts, bet ar vienu brīdinājumu: ja kaut ko darījāt publiskā telpā, tad jūs to izdarījāt kāda iemesla dēļ. Neskatoties uz korupcijas skandāliem, dzeltenā laikraksta un tenkas spontāno popularitāti kopumā, 21. gadsimtā ir redzams, ka nekas nav svarīgāks par bažām par reputāciju. Kad cilvēki visur redz PR, viņi vispirms runā par apspriežamās personas publisko tēlu, kuru oficiāli nevar parādīt vājās. Ieradums lauzt sevi un, visbeidzot, izlikties, ka viss ir labi, ir iznīcinājis vairāk nekā vienu likteni, tomēr ar maniakas spītīgumu ir jāturpina uzrādīt jautru statusu Facebook, citādi jūs nodosiet zem PR taga. Tomēr jautri statuss, visticamāk, ir arī PR.
Neatkarīgi no tā, cik nepatīkami ir atzīt, vēlme redzēt pašreklāmu ikvienam ir arī tieša agresijas samazināšanas sekas. Mums nepatīk tenkas, bet, pirms viņi tika nogalināti par viņiem, viņi var tikt apsūdzēti par raganu un nekavējoties sadedzināti pie vispārējās izklaides. PR maksas ir bezspēcības, nevēlēšanās pārdomāt par akta cēloņiem, vēlme izslēgt faktu un noraidīt to ar pazīstamu paskaidrojumu. Galu galā tas ir parasts aizdomas: ikviens zina par Galileo stāstu, kurš publicēja zinātnisku grāmatu, kas ir pretrunā ar katoļu baznīcas dogmām, kurās puse no valdošā aparāta redzēja sevi, un otra puse vienkārši nesaprata. Līdz viņa dienām viņš tika apcietināts ar mājas apcietinājumu ar formulējumu "stingri aizdomas par ķecerību", kas šajos laikos nozīmēja aktīvismu: jūs izplatīsiet nepieredzētu un nevēlamu informāciju iedzīvotāju vidū.
Protests ir daudz vieglāk noteikt kā PR nekā atstāt komforta zonu.
Gadsimti ir pagājuši, bet cilvēkiem joprojām ir grūti saskarties ar pilsonisko plurālismu un mazākumtautību esamību, kas sāka aktīvi izmantot PR mehānismus pagājušā gadsimta 60. gados, lai veicinātu sabiedrības atpazīstamību un sabiedrības toleranci. Pateicoties šai aktivitātei, kas saistīta ar sociālām kustībām no feminisma līdz vides aizsardzībai, parādījās jauns uzvedības modelis, kas faktiski piespieda sabiedrību atpazīt to esamību un pārmaiņas. Tieši tā, nevis „homoseksuālisma propaganda”, ir gejs parādes, tas ir, un ne piecpadsmit minūšu slavas, ekoaktivisti aukstumā izģērbjas, smaržo ar sarkanu krāsu.
Ja jūsu juridiskais statuss ir neskaidrs, transseksuāls nav iespējams; būt suverēnam patērētājam, nav iespējams, marķējot pārtikas sastāvdaļas; ir neiespējami būt neuzticētiem, ja reliģija sabojājas sabiedriskajā dzīvē; būt ticīgajam nav iespējams, ja jūs vajājat par savu ticību. Tomēr, oficiāli atzīstot citu, ne vairāk kā tādu grupu esamību, kas vispirms izmantoja skaļruņus un pēc tam plašsaziņas līdzekļus, lai palielinātu sociālo toleranci, palielinājās klusa naidu pret viņiem. Protams, protams, ir daudz vieglāk noteikt ar sabiedrisko attiecību palīdzību, jo atklāti nepiekrīt tam, kas nešķiet, ka tas nozīmē atstāt komforta zonu, un neviens to nevēlas darīt ilgu laiku. Tas nozīmē, ka ir jāatzīst, ka pastāv atšķirīgs viedoklis, un tas ne vienmēr ir patīkams mums, bet neiecietība pret citādību atstāj tikai vienu uzvedības modeli sabiedrībai.
Galu galā, realitātes TV laikmets radīja patiesa žesta devalvāciju. Ar liekulību ir domāts viss, kas parādīts, nevis aiz slēgtām durvīm. No vienas puses, ir pieprasījums pēc sirsnības, bet, no otras puses, labiem darbiem joprojām būtu jādara mierīgi, un, ja jūs par tiem runājat, tad, protams, jūs nepievēršat uzmanību sev, bet sev. Pretrunīgi morāles jēdzieni liek ikvienam kļūt par liekulības mērķi, un vienīgā lieta, kurā publiskā kontrole pār uzvedību vēl nav sasniegusi, ir naudas vākšana bērnu ārstēšanai.
Lai darītu labu un patiešām kaut ko darītu, tas kļūst grūtāk neuzticības priekšā, bet ne izmisums. Laiks aiziet, un putekļi no publiskā maratona nokļūs citā dzīvē, Facebook statuss noslīdēs lentē, un labums paliks labs. Neviens slavens cilvēks palika slavens, pateicoties ārkārtīgi kompetentai PR, kas izdzīvoja visu Snake Bow Basket vadītāju atmiņā.
Fotogrāfijas: 1, 2 caur Shutterstock