Viena zīmola stāsts: Diane von Furstenberg
GAISĀ LABĀ GRAFIKĀka mēs mīlam no un uz to - ar visiem saviem augšup un lejup. Mēs medējam savus priekšmetus, esam gatavi iegādāties visu sliežu ceļu pārdošanai un ceram uzrādīt jaunas kolekcijas. Ir pienācis laiks izdomāt, kāda ir viņu pievilcības parādība. Šonedēļ mēs runājam par revolucionārās kleitas radītāju ar smaržu, kas šogad atzīmē jubileju par godu 40 gadu jubilejai kopš kleitas izlaiduma masveida ražošanā. Tērpu kleita vienā laikā pagodināja dizainera vārdu un apvienoto komfortu un seksualitāti, kļūstot par sieviešu revolūcijas simbolu.
Diana Halfina dzimusi 1946. gadā Briselē ebreju ģimenē, kas izdzīvoja Aušvicē. Viņa saņēma izglītību (ekonomiku) Ženēvā un tajā pašā vietā 1967. gadā pie kluba “Griffin” tikās ar savu nākamo vīru Prince Egon von Furstenberg, no kura Diana atklāja Ņujorku un citu brīnišķīgu dzīvi. Tomēr uzreiz pēc kāzām nebija laika un zaudēja karjeru. Viņas pirmā amata vieta bija fotogrāfa asistents un pēc tam strādāja Itālijas tekstilrūpniecības ražotnē Ferretti. Tieši tur, kur nebija īpašas izglītības un pieredzes modes industrijā, viņa sāka šūt pirmās lietas. Tad Diana pārceļas uz Parīzi un pēc tam, 1969. gadā, uz Ņujorku, kur viņa tūlīt ieiet tā laika galvenajā partijā, kas veidojās ap Andy Warhol: pēc dažiem gadiem popmākslas ģēnijs padarīs viņas portretu.
1970. gadā pēc sanāksmes Diana Vreeland, kas atteicās Fürstenbergam kā palīgs, bet atbalstīja viņas ideju turpināt dizainu, Fürstenbergs nodibināja zīmola nosaukumu un sniedza pirmo izrādi Gotham viesnīcā Ņujorkā. Uz viņas pirmās izrādes 70. gadu paaudzes zvaigzne un „fabrikas meitene” Džeina Forts staigāja kā modelis.
Diana 1972. gadā izgudroja leģendāro sieviešu apģērbu ar krāsainu ģeometrisku rakstu, pievienojot etiķeti ar saukli "Feel like a girl - uz kleitas" uz katra kleita. Idejas vienkāršība un ģēnijs (viegli uzvilkts - viegli pacelties) rada sajūtu: ģērbtuvi izplata miljoniem eksemplāru starp sievietēm, kuras vēlējās atstāt hipiju tuniku uz grīdas, un kleita kļūst par tipisku kleitu no 70. gadu vidus sievietēm, parasti kopā ar zamšādas zābakiem.
Tomēr Diana nebija pionieris. Pirmais, kas piedāvāja sievietēm kleitu ar smaržu, Claire McCardel bija 1942. gadā - un tas arī bija revolucionārs notikums amerikāņu stilā. Claire kleita bija vislielākā un tika ražota līdz 60. gadu vidum. 60. gadu beigās Betsy Johnson izgudroja savu kleitas versiju ar smaržu: viņas kleita izrotāja viena no galvenajiem Ņujorkas veikaliem - Madison Avenue Paraphernalia. Bet, acīmredzot, visi šie bija kļūdaini sākumi: stāsts nebija tie, kas stāsta, bet kleita ar Diana izgudroto smaržu. Von Furstenberg padarīja jostas un smaržas dizainu vēl vieglāku, un dekoltē - dziļāk. Dizaina dēļ kleita tiek izņemta pēc pusstundas, un ceļš no darba uz seksu kļūst daudz īsāks. Kleita ar smaržu kļūst par feminisma ideju, kas ir visas paaudzes sieviešu simbols. Kleita personificē seksuālo brīvību un sievišķīgo spēku un kļūst par Smithsonian muzeja vēsturisko mantojumu Vašingtonā. 1977. gada rakstā „Feminisma ietekme uz modi” kritiķis Kerijs Donovans raksta, ka „sievietes drosmi un pašapziņu neuztraucas parādīt savu individualitāti un seksualitāti, tērps Furstenberg izmainīja pašas attiecības starp sievietēm un apģērbu. glezno sievieti un sievietes krāsas. "
1975. gadā Vogue paziņo par „Iesaiņojuma kleitas gadu” („Apvīšanas gads”). Tā kā pēc Diana, Halstons arī parāda savu kleitas versiju. Pateicoties viņiem, ikvienā lielveikalā un katrā Studio 54 partijā var redzēt kleitu ar smaržu. Gadu vēlāk Diana nokļūst Newsweek vākā, kur viņas ieguldījumu modes skatījumā salīdzina ar Coco Chanel. Intervijā ar Vogue 30 gadus vecais dizainers skaidri formulē panākumu formulu: "Vienkāršība un seksualitāte par saprātīgu naudu ir tas, ko cilvēki vēlas." Diana to visu meklēja. Intervijā ar Oprah Winfrey Diana teica, ka bērnībā viņai nebija ne jausmas, ko viņa gribēja kļūt, gan darīt. Viņas vienīgais skaidrs plāns bija kļūt par neatkarīgu sievieti, kas vada automašīnu un maksā viņas rēķinus. Tomēr tas neliedz viņai piesaistīt savu dzīvi ar bagātīgajiem un slavenajiem: tā, ka viņa slavens virsotnē ir atšķīrusies ar savu pirmo vīru, viņa satiek amerikāņu miljardieri Barry Diller, un līdz 80. gadam viņa pārdod savu uzņēmumu un zaudē kontroli pār zīmolu.
Deviņdesmitajos gados ilgas ģērbtuves ilgst līdz vietai, kur sākas īstas medības 70. gadu Diane von Furstenberg kleitas. Dizainers saprot, ka ir pienācis laiks atgriezties biznesā: 1997. gadā Diana atdzīvina zīmolu un paraksta daudzmiljonu dolāru līgumu ar Saks Fifth Avenue, lai atkārtoti izdotu ģērbtuves. Tāpēc kleita triumfīgi atgriežas pie modes. 2001. gadā Diana oficiāli apstiprināja savas attiecības ar Barry Diller un saņēma ASV pilsonību, un 2005. gadā viņa kļuva par prestižās amerikāņu organizācijas modes pasaulē prezidentu - Amerikas Modes dizaineru padomi (CFDA).
Šogad zīmols svin 40 gadu jubileju ar smaržu: par godu šim datumam Losandželosā atklāja izstādi "Diane von Furstenberg: kleitas ceļojums". Tomēr 67 gadus vecais fonstens Furstenbergs vienkārši neuzlīmē krējumu no viņas ilgstošā izgudrojuma un aizrauj savu personīgo realitātes šovu amerikāņu izklaides kanālā E! Jā, modeļi kleitās ar smaržu joprojām atveras no savām kolekcijām, bet papildus tiem dizainers izlaida pilnu sieviešu apģērbu un aksesuāru komplektu, personalizētus smaržas, un 2010. gadā atklāj virkni saulesbrilles. Kā viņa ironiski teica intervijā ar The Guardian, „Es esmu pietiekami vecs, lai atcerētos, kā mēs dejojām„ Studio 54, un pietiekami jauni, lai padarītu pirmo dizaineru sadarbību ar Google Glass ”. Un tas nav joks - Diana no Google stikla izsauc 2013. gada pavasara-vasaras kolekcijas ekrānu un aizkulises, un pēc tam viņa izveido dizaineru kolekciju rāmjiem Google stiklam (tos var iegādāties Net-A-Porter). Un mēs varam saprast Google izvēli: Diane von Furstenberg ir lielisks piemērs tam, kā zīmols ar iespaidīgu pagātni lieliski iekļaujas tagadnē un nākotnē.