Kāpēc smaržvielas nav jāsadala "sievietēm" un "vīriešiem"
Pasaulē, kur kosmosa kuģi ceļo caur Visumu, un dzimumu binaritātes idejas atkārtojas, radot jaunu pieeju dzimuma uztverei, parfimērija joprojām ir sadalīta vīriešiem un sievietēm. Mēs nolēmām noskaidrot, kāpēc vīrieši tiek uzskatīti par nevērtīgiem, ja smaržo jasmīnu, un sievietēm pastāvīgi tiek piedāvātas „saldas” garšas un ko darīt.
Atšķirībā no vairuma patriarhālo ideju, stereotipu, ka noteiktas smaržas atbilst katram dzimumam, ir salīdzinoši jauns. Guerlain Voilette de Madame un Mouchoir de Monsieur, kas tika izlaists attiecīgi 1901. un 1904. gadā, tiek uzskatītas par pirmajām uz dzimumu orientētām smaržvielām, kas tika pārdotas. Revolucionārs pāru smaržu jēdziens piederēja Jacques Guerlain, viens no izcilākajiem sava laikmeta smaržotājiem; Saskaņā ar vienu no leģendām, komplekts tika iecerēts kā kāzu dāvana draudzīgam Gerlaine pārim.
Vēsturiski parfimērijai nav dzimuma: pateicoties pudeļu augstajām izmaksām un acīmredzamajam to trūkumam, smaržvielas vienmēr ir bijušas pazīmes par piederību noteiktai klasei, nevis dzimumam. Viena no smaržu galvenajām funkcijām bija ķermeņa smaržu slēpšana, lai smaržas koncentrētu un pielietotu dāsni: dažādos gados smaržas kompozīcijas tika uzceltas ap muskusu, dzintaru, mirri, garšvielām un, protams, krāsām, bet neviena no šīm piezīmēm netika identificēta ar vīrišķību ne ar sievišķību. Pat pieņemtie apzīmējumi "Ķelne" un "smaržas" ir terminoloģija, kas runā tikai par smaržu koncentrāciju (Ķelne ir viszemākā, smarža ir visaugstākā), bet ne aromāta seksuālajām īpašībām. Runājot par kosmētikas mērķauditorijas atlasi pēc dzimuma, tirgotājiem patīk runāt par fizioloģisko atšķirību starp vīriešu un sieviešu organismiem, bet smaržu jautājumos šāds sadalījums nav bioloģiski noteikts. Saskaņā ar pētījumiem sieviešu ādai ir zemāks pH līmenis, kas pamato vīriešu ādas kopšanas līdzekļu esamību. Tajā pašā laikā daži pētījumi uzskata, ka vīriešu ādas skābums ir augstāks, bet citi ir zemāki: bioloģi nav vienisprātis. Ir tikai skaidrs, ka saikne starp ādas skābumu ar vecumu vai uzturu ir daudz lielāka nekā starp to un grīdu.
Faktiski tā sauktā ādas ķīmija, kuras dēļ smarža „sēž” uz cilvēku vai nē, ir arī pretrunu priekšmets: piemēram, biofizists Luca Turīna uzskata, ka aromāts mijiedarbojas ar cilvēka ādu, mīts. Turīna, viens no cienījamākajiem smaržu kritiķiem, apgalvo, ka mēs jūtam visas garšas tādā pašā veidā, bet tās interpretējam atšķirīgi. Tikmēr antropologi - objekts - viņi secināja, ka intuitīvi mēs izvēlamies smaržu tā, lai palielinātu mūsu ķermeņa smaržu. Bet neviens no pētniekiem nerunā par garšu nošķiršanu.
Parfimērijas vēsturnieks un sava zīmola radītājs Roger Dove apgalvo, ka "tas pats rožu aromāts būs vīrišķīgs vīrietis un sieviete uz sievietēm - rozēm pašām nav dzimuma." Neskatoties uz to, viņš atzīmē dažus Roja baložu smaržvielas kā vīriešus vai sievietes. Kā pats Dove man intervijā atzina: "Es to daru vīriešiem: daudzi vīrieši, ja viņi neredz uzrakstu" Pour Homme "vai" For Men "uz pudeles, ir nervozi, ka viņu dzimumorgāni izzudīs, ja viņi valkā šādu smaržu." Ļoti precīzs apraksts par mārketinga ietekmi uz mūsdienu dzīvi. Rakstā "Parfimērijas iepakojums, vilinājums un dzimums", kas publicēts 2013. gadā žurnālā "Kultūra nesaistīti", Gēteborgas Universitātes Magdalēna Pettersona McIntyre pētnieks detalizēti apraksta smaržu tirdzniecības ietekmi uz pircēju. Kosmētikas rūpniecība un jo īpaši smaržu rūpniecība, kurā nav sagaidāms redzams rezultāts, atšķirībā no dekoratīvās vai rūpnieciskās kosmētikas, pārdod sapni, attēlus, nenotveramu skaistumu. Tādējādi smaržviela pati par sevi bieži kļūst sekundāra pudelei un reklāmas kampaņai, un reklāma, kā zināms, ir tirdzniecības dzinējspēks, izmantojot klišeju un saprotamu struktūru.
Vīrieši pārdod vīrišķību, sportiskumu, seksuālo pievilcību sievietēm (Ax zīmols šo diskursu ieviesa līdz robežai, kas, šķiet, ir iekļauta mārketinga mācību grāmatās), un ideja, ka aromāts padarīs to neatvairāmu. Sievietēm ir kārdinājums, vēlme un, kur bez tā, atkal seksuālā pievilcība, un reklamējot pudeli, bieži darbojas kā mīļotāja aizstājējs: varonis nospiež savu paplašināto versiju rokās vai atrodas pie gultas. Ja paskatās uz 20. gadsimta smaržu reklāmu, jūs redzat, ka šī agresīvā seksualitāte bija nozares neatņemama sastāvdaļa tikai astoņdesmitajos gados. Tajā pašā laikā smaržākais kļuva parfimērijas dzimumu sadalījums, lai gan tas bija ļoti populārs daudz agrāk.
Zīdaiņu vecumā bērnībā mēs sadalījāmies no autiņbiksīšu krāsas rotaļlietu veikala tematiskajās nodaļās, un tagad mums vajadzētu smaržot kā mūsu seksu. Tradicionāli vīriešu piezīmes ir ūdens, vetivers, koks un āda (tās ir novietotas kā "vīriešu" darbības īpašības - no braukšanas līdz motorlaivu kontrolei). Visu veidu ziedi un saldumi - sievietes smaržas sastāvdaļas. Garšvielas un citrusaugļi var būt šeit un tur, bet tikai piemērotā - sievišķīgā vai vīrišķā rāmī.
Protams, joprojām ir nišas parfimērija: daudzi izcili autori, piemēram, Sergejs Lüthans, nāk klajā ar smaržvielām visu savu dzīvi, nemainot dzimuma specifikācijas. Bet nišu smaržvielas sākotnēji tika izstrādātas brīvāk domājošam lietotājam, tās pārvietojas atšķirīgi, praktiski netiek reklamētas, un, kas ir svarīgāk, ir dārgākas. Niche smaržas sākotnēji ir vairāk elitāras - pircējs kļūst par slēgta kluba daļu. Parfimērija ir vieglāk pieejama, kas aktīvi izmanto dzimumu marķierus, ir paredzēta ātrai intuitīvai pirkšanai un darbojas ar visprecīzākajiem attēliem un simboliem. Sekss, vilinājums, pievilcība, drosme, sportiskums, svētlaime, atkārtojiet no paša sākuma.
Tomēr, pat tādā tradicionālā vietā kā kosmētikas multibrand plaukti, progresīvās tendences iekaro savu telpu. 1994. gadā iznāca CK One, kas ir pirmais daudzveidīgais aromāts, kas uzspridzināja tirgu (saskaņā ar WWD, pirmajās desmit dienās pēc starta pārdošanas apjoms bija 5 miljoni ASV dolāru). Viena no galvenajām smaržu sejām bija Kate Moss, heroīna šiks un viegls androgynija simbols. CK One panākumi mēģināja atkārtot dažus, un daudzu dzimumu smaržām vajadzēja divdesmit gadus, lai sāktu atgriezties pie galvenās. Piemēram, populārākās Hermes smaržu sērijas - Les Jardins - ir paredzētas gan vīriešiem, gan sievietēm, un tas pats CK, kas šogad tika izlaists veiksmīgi unisex CK 2. Dzimumu bināro noliegšana pat sasniedza slavenības smaržas, kas vienmēr pārraida visatbilstīgāko, seksualizēto zvaigznes tēls - vai tas ir "vilinošs" Britney Spears, "jutekliskais" Jennifer Lopez vai "drosmīgs" Antonio Banderas.
Tātad 2014. gadā Farrell Williams kopā ar COMME des GARÇONS atbrīvoja smaržu Girl ar saukli "meitenēm un zēniem" un Ariana Grande ar savu brāli Frankiju, kurš sauc par dzimumu neitrālu. Turklāt, ja deviņdesmito gadu laikā sievietes eksperimentēja ar vīriešu smaržvielām, lai meklētu svaigumu un androgēniju (ir vērts atgādināt par vīriešu Acqua di Gio popularitāti meitenēs), tagad pat vīrieši pamazām sāk rūpīgi aplūkot floristu sieviešu pudeļu saturu, nebaidoties, ka viņu dzimumorgāni krīt . Galu galā, diena, kas aizņemta no drauga vai mīļākā smarža, ir vieglākais un drošākais veids, kā spēlēt dzimumu locīšanu, kas dažkārt ir vēlams gan sievietēm, gan vīriešiem, kuri ir noguruši no reālā prefiksa. Savu robežu stumšana ir vēl svarīgāka par labu smaržošanos.
Fotogrāfijas: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
