Seksisms krievu reklāmā: jauni acīmredzami videoklipi
Dasha Tatarkova
Pagājušajā gadā mēs rakstījām detalizēti par to, kā notiek krievu reklāma - diemžēl laika gaitā maz ir mainījies. Krievijas reklāmas aģentūras turpina izmantot kaitīgus dzimumu stereotipus, spēlējot līdz pat seksuālai attieksmei pret masām. Un drukātajos plašsaziņas līdzekļos, mazās vietējās reklāmas kampaņās un tiešsaistes pakalpojumos kaut kas neticami parādās, piemēram, šajā ļoti nepārprotamajā Rexona reklāmā „Nabegala”, ko daudzi ir redzējuši, piekļūstot internetam Maskavas metro. Sliktākā situācija ir YouTube: lai gan daudzi jau sen ir pārtraucuši skatīties TV, video reklāma tomēr nav izzudusi no mūsu dzīves, un joprojām ir grūti slēpt no obsesīvi noraidošas un vienpusējas attieksmes pret sievietēm. Mēs jums sakām, kādi videoklipi izraisīja vislielāko sašutumu un ko tieši.
Tuc krekeri
"Paskaties, kas ir maza lieta."
Šķiet, ka krekeri ar mikroshēmu garšu - nav produkts, ko var pārdot, izliekot skaistu meiteni. Kā tad, ja tā nav. Video un Tuc mīļotāju varoņi atraduši veidu, kā nogalināt divus putnus ar vienu akmeni: gan salīdzināt sievietes ar sīkdatnēm, gan skaidri parāda, kas ir seksuāls objekts. "Tas ir manā gaumē" - varbūt tā, bet tā nav lieta, bet cilvēks. Atsevišķus sveicienus vārdam "kraukšķīgs" sniedz kopiju autoru komanda, kas nāk klajā ar "snickers".
Internets "Beeline"
"Un man ir dziesma"
Seksismam nav jābūt tērpamam tiešu apvainojumu vai diskriminācijas formā - reizēm patronizējoša un izsmalcināta attieksme pret kādu no dzimumiem netieši parāda sīkāk. Reklāma "Beeline" tiek uzskatīta par ironisku video, un principā tā varētu būt smieklīga, ja copywriters nenolemj parādīt tarifa priekšrocības, kontrastējot dzimumu, kur tas pats (sieviete) noteikti ir zemāks par citu (vīrietis). Tas nepalīdz situācijai, ka aktrise Alla Mikheev bija tērpta rozā džemperī un spiesta runāt kā nerātns bērns - kopumā spēlējot karikatūru no anekdotēm par sieviešu vājumu un naivumu.
Dirol Gum
"Neaizmirstiet"
Kā jūs zināt, pastāv vesels neoficiāls "sieviešu nodoklis", saskaņā ar kuru "sieviešu" preces bieži ir dārgākas nekā "vīriešu" preces. Nez, cik ilgi Dirol būs, lai pievienotos postošajai globālajai tendencei. Solījums jebkurā gadījumā ir viskaitīgākais: nekādā gadījumā nedomāju, ka atkāptos no stereotipiem. Ja jūs esat "cilvēks", tad jums jārīkojas atbilstoši: nekādā gadījumā nejūtiet emocijas, protams, neparādiet tās, un, protams, Dievs aizliedz jums doties uz krāsni. Šķiet, ka sadalījums “vīriešu” un “sieviešu” produktos ir nekaitīgs mārketinga ideāls (parasti tas pats produkts, bet dažādos iepakojumos), bet bieži vien tas ir absurda un tikai pastiprina dzimumu stereotipus. Dirol sērija joprojām turpinās: mēs baidāmies, ka līdz brīdim, kad visi aizspriedumi būs sakārtoti, šī reklāma neapstājas uztraukties skatīties YouTube videoklipus.
Internets "Beeline"
"Tas ir kāds buferis"
Par reklāmu ar Svetlakovu un Mikheevu jau teicis, bet tas vienkārši nevarēja tikt izcelts: tāpēc mēs redzam istabu, kas pilna ar vīriešiem, kas met papīru gaisā, priecājoties par viņu prātu.
"Danissimo"
"Nevainīgs biezpiena prieks"
"Es zinu, ko vēlaties. Es zinu, ko tu baidās." Cik labi, ka gudrs cilvēks izrādījās tuvs, kurš vienmēr stāsta stulbu sievieti, kas viņai ir vajadzīga. Šeit nav tiešas Fatscheming, bet šķiet, ka sabiedrības pašreizējā stāvoklī nav pat nepieciešams tieši piezvanīt. Ikviens saprot, ko nozīmē stalking svešinieks. Mēs steidzamies izjaukt: šī jogurta cukurs nav daudz mazāks nekā veikala loga desertos, nemaz nerunājot par sevi, jo kāds cilvēks aiz muguras čukst kaut ko neskaidru par bēdīgi slaveno „papildus” svaru, noteikti nav tā vērts.
Veet Stripes
"Esi patiesi sievišķīgs"
Veet nolēma, ka, lai pārdotu savus produktus, viņam ir tiesības diktēt sievietēm, kā meklēt. "Tu vari palikt sievišķīgi pat savā kreklā, bet tikai tad, ja jums ir pilnīgi gludas kājas. Un tikai viņa sariņi rotā viņu." Mēs paturam tiesības tikt pārklātam ar sariem, kur tas dabīgi aug, un vienlaikus jūtaties vēsās drēbēs. Skūšanās kāju vēsture ir gandrīz simts gadus veca, un lielāko daļu šī laika ideja par matu noņemšanu uz tiem tika uzlikta uzņēmumiem, kas pārdod skūšanās produktus. Varbūt ir pienācis laiks izdarīt apzinātu izvēli.
Desas "Cherkizovsky"
"Real vīrieši ir vērts savu svaru zeltā"
Tas ir pat pārsteidzoši, ka šis video tika filmēts nopietni: tas ir vairāk kā "draugu" sērija, kurā Džo nezina, kā dzert pienu reklāmā "Veikals uz dīvāna". Šeit sievietes izmisīgi cenšas izpildīt "vīriešu" lietas, un, protams, viņu mēģinājumi neizdoties. Meitenes uzklāj lūpas un krunka pieres, bet tās nespēj tikt galā ar riepām, vadīt naglu un pat nekādā veidā pagriezt spuldzi - un tā tālāk. Kā izrādās, visu šo laiku viņu vieta bija tieši pie plīts, kur viņiem vajadzēja gatavot Cherkizovskiye desas savam vīram. Un kā tas var būt bez viņa.
Acuvue lēcas
"Neviens neapzinās, ka man ir slikta redze"
Mēs neatradām reklāmas pilno versiju, bet šī parodijas versija ir gandrīz identiska. Acīmredzami, ka reklāmas objektīvu veidotāji Acuvue izgāja tieši no laika mašīnām - nav iespējams paskaidrot, kā valkāt brilles. "Neviens neapzinās, ka man ir slikta redze" - bet kāpēc, patiesībā, jums par to ir jākaunās? Tajā pašā laikā veltņa varone brauc ar motociklu, tāpēc lēcu valkāšanas iemesls būtu viegli sastopams, piemēram, vienkārši ir neērti valkāt ķiveri uz brilles. Bet, protams, ir daudz vieglāk parazītēt uz kaitīgiem stereotipiem par cilvēkiem ar brillēm: neviens nevēlas šādu meiteni, un tas ir viņas galvenais uzdevums dzīvē.
Danone biezpiens
"Tagad rīts sākas ar smaidu."
Būtu taisnīgāk rakstīt šādu runu zēnam no šīs reklāmas: "Pirms parādījās jaunais Danone biezpiens, es sekoju patriarhālajiem principiem un nerūpējos par to, kā mana māte man pagatavoja brokastis, nevis palīdzēja viņai." Mēs saprotam nabadzīgās mātes prieku: labāk ir barot visu nepateicīgo ģimeni ar jogurtu, nekā dzīvot kā brīvu vergu virtuvē visu laiku.
Mājas TV "Beeline"
"Neuztraucieties, tagad mēs atkārtojam"
Beeline turpina izspiest sievietes, bet tagad reklamē savu televīziju. Jaunajam tēvam nebija laika dzemdēt trīskāršus, tāpēc viņš nolemj atgriezties visu atpakaļ, lai redzētu - šausmas uz sievietes sejas vienlaicīgi ir neuzticīgas. Joks nesatur ūdeni, ņemot vērā kontekstu, kādā mēs dzīvojam, un veidu, kādā vīrieši vienmēr cenšas diktēt sievietēm, kā vadīt savas reproduktīvās funkcijas. Un mēs vēlamies, lai video varonis vismaz vienreiz piedzīvotu to, ko māte iet cauri, dzemdējot tripletus.