Reseing vīriešu apstiprinājuma adatu: Redakcijas Wonderzine reklāmas Reebok

Vakar Reebok zīmols atklāja kampaņu #NiKakieRamkikuru varoņi bija telegrammas kanāla „Sieviešu spēks” radītājs Zalina Marshenkulova, Eiropas čempions cīņā Anzhelika Pilyaeva un MMA cīnītājs Yustyna Grachyk. Varoņu fotogrāfijas pievienoja dažādi saukļi, no drosmīgajiem, piemēram, "Pārslēgšanās no vīriešu apstiprinājuma adatas uz cilvēka seju" vai "Kad viņi saka" nēsāt to manās rokās, "es varu iedomāties, kā es esmu nogādāts zārkā" mierīgākiem - "Manas mātes drauga meita" un "Man nav pabeigta. "

Reklāma izraisīja sašutuma vilni sociālajos tīklos - jo īpaši lietotājiem nepatika sejas izvietojuma mājiens. Pēc pāris stundām Reebok svītroja trīs amata vietas ar kampaņas fotogrāfijām un to vietā izveidoja vienu, no kura daži no saukļiem bija pazuduši. „Diemžēl pēc dažu attēlu publicēšanas kļuva skaidrs, ka daļu satura nevarēja publicēt zīmola vārdā atbilstoši sociālā tīkla vecuma politikai. Tomēr publikācijas joprojām ir pieejamas kampaņas varoņu kontos,” sacīja Reebok. Pārskatīšana Wonderzine liek domāt, ko mums rāda Reebokas kampaņa un reakcija uz to.

Julia Taratuta

galvenais redaktors

Tagad mēs varam droši teikt, ka „sieviešu” darba kārtība pēdējo nedēļu laikā ir ieguvusi citus notikumus. Sociālie tīkli neko nedarīja, bet apsprieda Gillette grēku nožēlošanu un Dovā pieļaujamās robežas, un Zalina Maršenkulova un viņas joks par fasējumu ir izspieduši ģeopolitiku un Krievijas prezidentu Yandexa augšgalā. Pragmatiski runājot, tas ir labas ziņas. Jautājumi par ētiku un dzimumu tiesībām vairs nav obligāti - tagad tas ir gandrīz vispārējs.

Jautājums, ko varonis izvilka no sava čivinātāja, nav vistālākā lieta, ko es dzirdēju savā dzīvē. Un, protams, viņa ir tālu no seksuālās revolūcijas - jūs varat runāt par seksu arvien vairāk. Kāds jau ir autors atgādinājis, ka pati „provokācija” nav drosmīga - tā pilnībā atkārto standarta vīriešu fantāzijas.

Kāds tajā dzirdēja agresīvu imperatīvu, kādu - cīņu par varu, nevis vēlmi pēc vienlīdzības. Solījums saskarties ar savu partneri ir uzaicinājums uz prieku vai mēģinājums pazemot? Atzinumi ir sadalīti. Skaļi runājot par cunnilingu, protams, ir noderīgi, bet vai ir nepieciešams, lai būtu rupjš?

Ja jūs esat sieviete un uzzināsiet attiecības ar sistēmu, kas izturas pret jums ļoti slikti, jūs varat runāt asāku vai mīkstāku, tas ir jautājums par paradumiem un garšu, bet jūs nevarat izklausīties negodīgi un autoritāri, pat ja jūs sakāt „Mēs esam vara /“ Sieviešu vara ” jo, ja nav reālas varas, tas nav tikai enerģisks sauklis.

Tāpēc kampaņā neredzu daudz noziegumu. Sabiedrībā, kur Baltkrievijas Jaungada priedes sievietes ilgstošas ​​attiecības ar reklāmu ir labi aprakstītas par pensu radošu (mēs runājam par priedes iegādi), spēcīgs un neatkarīgs sieviešu žests vienmēr apgalvo, ka tas ir notikums. Jūsu ķermenis - jebkurā jūsu biznesa nozīmē, kā jūs vēlētos mums pastāstīt Reebok. Taču uzņēmuma vadība Krievijā nevar izdzīvot pat sava drosmes dienā, sodot radošo grupu par to, ka tā jau iepriekš ir apstiprinājusi sevi.

Ar šo reklāmu saistītā problēma (atcerieties, ka sieviešu sporta apģērbs) nav man, ka tā pārvērš stereotipu vai sivēnmātes vardarbību, nav uzrakstīta labākajā zilbē, nav estētiska vai izklausās kā drauds. Man šķiet, ka viņa joprojām aicina vīriešus - izvēloties viņiem vārdus, kaitinošas, provocējot apbrīnu vai aizvainojumu. Arī sievietēm šeit nav vietas, un tās nepārprotami jūtas - galu galā, tas jau ir noticis daudzas reizes.

Ksenia Petrova

izaugsmes un izplatīšanas redaktors

Man patīk Zalinas joki un jo īpaši jocis par fasējumu. Mēs pastāvīgi atrodamies redakcijā, un draugu vidū ir tāds pats joks, un es uzskatu, ka saruna ir „fu, tā, lai runātu neglīti”, lai būtu bigots. Lielākā daļa cilvēku joks par ass, krūtīm un seksu - ne vienmēr ir politiski korekti un ne vienmēr veiksmīgi, bet ko jūs varat darīt. Daudzas krievu sievietes patiešām sēž uz vīriešu apstiprinājuma adatas (pretējā gadījumā instagramma man neparādītu manas reklāmas un nagus, un mans draugs veicināja uzņēmējdarbības apmācību un „lielisku grāmatu skolu”). Tas viss ir tik skaidrs, ka pat garlaicīgi - un mūsu lasītājiem vienkārši nav nepieciešams izskaidrot detaļas.

Manuprāt, problēma ir tāda, ka no čivināt izlaists joks no konteksta un vairākkārt atkārtots, zaudē savu nozīmi - tiem, kas Zalinu nezina, viņi nav pazīstami ar savu kodolieroču stilu un mēmiem par dominēšanu no kanāla jauda ", reklāma izskatās dīvaini. Reebokas kampaņā ziņa ne tikai lasa plašu sporta zīmola auditoriju, bet arī šauru feministu slāni, kas varētu runāt par vīriešu apstiprinājuma adatu. Twitter un feministu telegrammas kanāli jau vairākus mēnešus nav pārsteigums par šo joks. Tas liecina par to, ka šis nav pirmais neveiksmīgais Reebok mēģinājums pārdot čības un svīterus ar feministisku saukli - kopš dažu mēnešu atbrīvošanas no skandalozās kampaņas par „daudzveidību”, kur trīs tievas meitenes stāstīja par ķermeņa hipotēzēm.

Es nedomāju, ka tas kaut kādā veidā ietekmēs „feminisma tēlu” un „diskreditē kustību”: komentētāji, kas uzskatīja, ka feministi ir muļķi, domās, ka naidēji ienīst. Turklāt ir maz ticams, ka tas ietekmēs Reebok pārdošanu. Burger King ar savu "redzēt neuzlabo" dzīvi un labi. Visvairāk es biju pārsteigts, ka tik daudziem cilvēkiem ir un izteikts viedoklis par kampaņu - kā izrādās, maz ir nepieciešams, lai uzspridzinātu krievu valodu.

Sasha Savina

Redaktora sadaļa "Dzīve"

Tas ir lieliski, ka šodien mums ir iespēja apspriest feministiskas reklāmas, kas ir īpaši paredzētas Krievijas tirgum - šķiet, ka pirms pieciem gadiem vienkārši nebija nekādas diskusijas. Korporācija, kas domā par to, ka sievietes ir liela klientu daļa, kas nozīmē, ka jāņem vērā viņu intereses, vienmēr ir iedrošinoša. Ir labi, ka zīmols cenšas pielāgot kampaņu Krievijas tirgum un strādā pie tā kopā ar varoni, kurš atklāti paziņo, ka viņa ir feministe.

Var apgalvot, cik veiksmīgs bija lēmums izmantot šīs frāzes kā saukļus ilgu laiku. Manuprāt, tas nav vispār - pirmkārt, tāpēc, ka frāze, kas veiksmīgi skatās uz čivināt, plašai Reebok auditorijai, visticamāk, šķiet dīvaina, nesaprotama un nepiemērota. Turklāt tas nav saistīts ar sportu. Protams, liela daļa sportistu zīmju pro-feministisko kampaņu ir veidota, balstoties uz spēku un pašapziņu, kas ne vienmēr ir tieši saistīta ar to, bet šeit, lai redzētu savienojumu, jums ir jāveic papildu solis („Sedziet sprauslas, lai jūs nesagrieztos” - pateicoties sporta krūšturis? ).

Bet tas viss ir diezgan detalizēts: man apkārt ir daudz, kam kampaņa šķita veiksmīga un asprātīga, un katram ir savi argumenti. Galvenais, ko šajā situācijā vēlos pievērst uzmanību, ir tas, kā korporācija rīkojās, saskaroties ar pirmo negatīvo reakciju: fotogrāfijas ar visdrosmīgākajiem saukļiem tika izdzēstas, atstājot tikai „drošu”, piemēram, „Mans ķermenis ir mans bizness” vai „Ak, ne viss! " Man šķiet, ka, ja jūs nākt klajā ar aktīvu feministisko pozīciju un drosmīgu reklāmas kampaņu, jums ir jābeidzas, pretējā gadījumā viss izskatās ļoti nejēdzīgs (īpaši ņemot vērā zīmola septembra kampaņas vēsturi). Galvenais ir tas, ka pēc pirmās zīmola neveiksmes viņi nebaidījās rīkoties tālāk - pretējā gadījumā reklāmas sfērā nekas nenotiek.

Dasha Tatarkova

redaktora vietnieks

Lieta ar Reeboku man vispirms ir interesanta, jo cilvēki reaģē uz reklāmu - un kas tieši reaģē, sākot ar Facebook uz paša uzņēmumu, kurš to pirmo reizi ievietojis Instagram un pēc tam gļēvi to izdzēsa. Man šķiet, ka liekulība parāda liekulību liekulībā: sievietes gadsimtiem ilgi ir reklamētas reklāmas, burtiski salīdzinot tās ar precēm, pārceļoties uz seksuālo objektu un pat „dalot”, bet tas ir neapmierināts ar klientiem (lasīt: vīrieši), bet kritika par šo pieeju. Diemžēl tirgotāji joprojām ir pārliecināti, ka „sekss pārdod” un ir gatavi izmantot šo principu visos variantos. Tātad, iespējams, šis laiks daudziem cilvēkiem patiešām nav kaitinošs (tikai slinks cilvēks nav pievērsies viņam reklāmas vēsturē), bet fakts, ka šis sekss, pirmkārt, nav domāts vīriešiem (tāpat kā reklāmā, kā es to saprotu, Pirmkārt, tas attiecas uz sieviešu prieku), un, otrkārt, tas neietilpst parastajās idejās par to, kas ir šis sekss. Tomēr man šķiet, ka laiks, kas nepieciešams, lai reklamētu preces, kas nav saistītas ar dzimumu, ar atsaucēm uz to, ir pagātne. Visu - vīriešu, sieviešu un ne tikai - seksualizācija kā pārdošanas veids aizver durvis uz citām, pārdomātākām pieejām viņa klientam. Tomēr tas neattaisno slatamīgu jebkurā izpausmē.

Lielākā daļa no tā, ka uzņēmums nav gatavs uzņemties atbildību par savu rīcību, ir sašutums: lai izņemtu amatu, atstājot savu varoni, lai uzņemtu repo ikvienam, bezatbildīgi un neprofesionāli. Ne tik sen, Reebok bija cita skandāla centrā, un viņa mēģinājums rehabilitēt var tikt ieskaitīts, ja viņš stāvēja līdz galam un iznāca vienotā frontē ar viņa reklāmas varoni. Viņš pakāpeniski izskaidroja, kas bija domāts un kāpēc tas tika darīts šādā veidā - un turpināsies tādā pašā veidā, un nemēģiniet iepriecināt ikvienu (sveiki, Habibs). Pa to laiku mēs redzam auditorijas atvienošanu un solījumu: cilvēki, kas pazīst Zalinas stilu, ir mazāki par zīmola auditoriju, joks tiek nozaudēts bez konteksta, un neviens nevar to izskaidrot.

Diemžēl zīmoli bieži nesaprot, kā cieņpilni sazināties ar savu auditoriju, un Reebok ir tā piemērs - jums vienkārši nav jāredz Zalina un viņas joks, bet otra kampaņas sauklis: „Esi cilvēks”. Oriģinālā, tas izklausās kā "BeMoreHuman" - rupji runājot, "atrast sev labāko." Tomēr mēs apstiprinājām tulkojumu „esiet cilvēks”, un pēc tam nepārdomājām to uz sievietēm. Un tagad tas mani dusmina: ko jūs mēģināt pateikt? Kas ir sieviete pirms Reeboka, nevis cilvēka? Šāda angļu valodas saukļa pielāgošana man šķiet reāla neveiksme, lai gan oriģinālu var interpretēt divos veidos.

Margarita Virova

Skaistuma nodaļas redaktors

Es nekavējoties atzīmēšu savu nostāju par femvertizing: šī reklāmas tendence, manuprāt, nav kaut kas atdzist. Tas ir dabisks rezultāts feminisma pārejai uz mainstream: sieviešu tiesības tiek runātas tik daudz un tik skaļi, ka jebkura tēma šajā jautājumā apvienos simtiem repoetu un garantēs vētra internetā, kā arī ietekmēs auditoriju tālu no mērķa. Runājot par feministisku reklāmu kā vispārēju tendenci, sākās pirms trim vai četriem gadiem, un tagad 2019. gadā mēs redzam, kā lielie zīmoli iekaro absurda augstumus. Mums nebija laika, lai atkāptos no skuvekļu ražotāju mēģinājuma integrēties pašreizējā darba kārtībā, jo reklāmkarogu uzņēma Krievijas Reebokas nodaļa.

Globālā kampaņa #BeMoreHuman, starp citu, ir diezgan veikls un zobains - viņu galvenie konkurenti jau ir runājuši par sieviešu varu, un pēdējo pāris gadu laikā šis kampaņas veids, kas vērsts uz sievietēm, ir kļuvis parastais. Reebok Krievija nolēma doties nestandarta ceļā un piesaistīja kampaņai ne tikai pāris sportistus, bet arī publisku feministu Zalinu Maršenkulovu, kas sniedza saukļus un jokus spēcīgu sieviešu figūru veidošanai. Man šķiet, ka šīs sadarbības galvenais rezultāts ir pārsteidzošs izteiksmes trūkums zīmola leģendas kontekstā. Tieši jūs, Reebok Russia, pagājušajā gadā nepareizi sapratāt kampaņas slavinošās daudzveidības vadlīnijas un reklāmai piesaistījāt trīs modeļa izskatu meitenes? Šoreiz vadītāji, acīmredzot, googled "krievu feministi", devās uz Zalinu un nolēma, ka tas bija autora "Sieviešu spēks" autors, kam būtu jākļūst par zīmola pārstāvi.

Man šķiet, ka tas slikti darbojās abos virzienos. Fakts ir tāds, ka reklāma jebkurā gadījumā ir naivs žanrs, splint, un tas ir vienkārši neiespējami ilgi turēt vēsturi un grūtības sieviešu cīņā. Acīmredzot neviens nespēja pazemināt vīriešus - tas viss izceļas no ironijas attiecībā uz to, ka sabiedrība bez izņēmuma uzskata radikālus visus feministus. Bet, ja čivinātā, kur viss ir tavs, šāds etiķešu aizdošana var izskatīties izsmalcināts un piemērots, patētiska zīmola kampaņā, tas kļūst vienkārši biedējoši un nesaprotami. Un Zalina pati saņem draudus un piedzīvo nepatīkamas diskusijas. Starp citu, šī meitene izveidoja lielisko Breaking Mad un pārvalda visvairāk punk mediju Krievijā - bet tas nav svarīgi tagad, vai ne?

Man šķiet, ka cīņas komercializācija nevar beigties ar labu. Diskusiju gaitā daudzi uzzinās par attiecībām ar draugiem un apmierinās nepieciešamību pēc dīvāna aktīvisma, tomēr radošs cēlonis vēl neko nespēj. It īpaši, ja "iedvesmojošas" reklāmas nāk klajā ar cilvēkiem, kuri parasti ir vienaldzīgi pret sieviešu cīņām.

Starp citu, pagājušajā gadā es uzzināju, ka Sisters Center, svarīga krievu organizācija, kas palīdz sievietēm, kas saskaras ar vardarbību, ik mēnesi ziedo tikai 36 000 rubļu. Es ierosinu kādu laiku atstāt diskusiju par cunnilingus un veikt regulāru ziedojumu šajā lapā.

Dmitrijs Kurkins

Atzinuma redaktors

Jūs pat nevarat teikt, ka ir vairāk atklātas. Veids, kādā starptautiskā zīmola krievu pārstāvniecība atkal strādā ar bojātu tālruni, neizlasot galveno biroja vēstījumu (NYX filiāle nesen atšķīrās līdzīgā veidā). Vai arī kā viņa darbinieki, kas darbojas un bez piecām minūtēm, skriejas, meklē pēdējo personu, dod hack kā koncepciju un veido attaisnojumu vienam smieklīgākam nekā citam - tā vietā, lai izsauktu lietas pēc viņu īpašajiem vārdiem.

Bet labs piemērs, ļaujiet tai būt mācībspēkam sekojošiem tirgotājiem, kuri, nolēmuši braukt uz pilnvaru tēmu, iekļūst agresīvā vulgaritātē. Acīmredzot, jums vienkārši ir jāvirzās uz dažām grābekļiem tik daudz reižu, ka tās apstājas uz pieres. Pa to laiku, jums vajadzētu uzkrāt popkornā un izbaudīt lielu joku plūsmu un lielās verbālās konstrukcijas variācijas "mainīt apstiprinājuma adatu".

Fotogrāfijas: Reebok