Kam tas tiek darīts: Kāpēc zīmoli neņem vērā mūsu parametrus
NEPIECIEŠAMS, JA NEPIECIEŠAMS JAUTĀJUMU JŪSU SVARSTas nenozīmē, ka visu šo laiku jūs iepērkat tādu pašu izmēru jūsu iecienītākajos veikalos. Cilvēki visā pasaulē saskaras ar problēmu: lietas ļoti reti atbilst perfekti - turklāt dažādu zīmolu apģērbi, bet ar tādiem pašiem numuriem uz etiķetes, neatrodas vienādi. Nav nepieciešama plaša detektīvu izmeklēšana - vienkārši staigājiet caur tirdzniecības centru, lai pārliecinātos, ka katrs zīmols pats par sevi nāk klajā ar dimensiju režģi. Vēstuļu apzīmējumi ir vēl sarežģītāki: ar acīm uzminēt, kuri parametri atbilst opcijām no XS līdz XL ir grūti. Un, ja mēs uzskatām, ka katrā no tām ir iespējams dažu centimetru solis, ko darīt ar dubultu marķējumu, piemēram, XS-S, ir absolūti nesaprotams.
Veids, kādā zīmoli ievieto izmērus un kādus „vidējos” modeļus tie izdala ikvienam, izraisa sazvērestības teorijas. Ir vairāk jautājumu nekā atbildes: kāpēc Amerikā tie paši parametri septiņdesmit gadiem no 12. lieluma pārvērtās par 6.? Kāpēc daži cilvēki neatbrīvo 14. džinsu lielumu, lai gan 67% amerikāņu sieviešu to nēsā? Vai uzņēmumi vēlas samazināt apģērbu procentuālo daļu, ko tiešsaistes veikalu klienti atgriež lieluma problēmu dēļ? ASV tas ir 40%. Šodien, kad skaistumkopšanas standarti mainās daudzveidības virzienā, ir īpaši dīvaini, ka daudzi pircēji nevar atrast piemērotus modeļus.
Kā sievietes mērīja no vīriešiem
Pagājušā gadsimta pirmajā pusē cilvēki, neskatoties uz bagātību, paši izšūti vai pasūtīja. Bet 30-to gadu krīze Amerikā un pēc tam Otrā pasaules kara izraisīja faktu, ka individuāla pielāgošana daudziem ir kļuvusi pārāk dārga. Gatavie apģērbi nonāca tirgū, bet nebija universālas izmēra sistēmas. Piemēram, ASV iestādes nolēma izveidot standartu un vērsās pie statistikas speciālistiem Ruth O'Brien un William Shelton par valsts mēroga pētījumiem sieviešu vidū. Viņi nolēma atteikties no novecojušās metodes krūšu lieluma noteikšanai, kā tas bija vīriešu militāro formu ražošanā. Lieki teikt, ka šajā gadījumā izmēri nevar būt precīzi.
Tomēr paši statistikas speciālisti pieņēma nepareizu metodi - lai noteiktu augstumu un svaru un tādējādi noteiktu lielumu. Pētījumā Shelton un O'Brien uzaicināja apmēram 15 000 nabadzīgo sieviešu, kuras tika apmaksātas par dalības naudu; statistikā netika ņemts vērā, ka pēc ekonomiskās krīzes iedzīvotāju dzīves kvalitāte mainīsies un cilvēki kļūs svarīgāki. Tā rezultātā tika izveidots standarts, kas neformāli tika saukts par "smilšu pulksteni", un tas veidoja pamatu modeļiem, saskaņā ar kuriem sievietes gandrīz trīsdesmit gadus brauca - no 50 gadiem, kad tas tika pieņemts, un 80. gadiem, kad tas tika atcelts kā nedarbs . Šīs pieejas neveiksmi pierādīja tekstila apģērbu tehnoloģijas privātas korporācijas veikts pētījums: no 11 tūkstošiem respondentu vecumā no 18 līdz 80 gadiem tie paši parametri bija 8%, bet lielākā daļa - 7 septiņi skaitļi.
Citās valstīs, tostarp PSRS, tika veikti ikgadējie iedzīvotāju mērījumi: ņemts vērā augstums, svars un konstitūcija. Saskaņā ar modes fabrikas dibinātāja Ljudmila Norsoyana teikto, šī statistika ņēma vērā visas attēla nianses un izmantoja to, lai izstrādātu un kontrolētu izmēra režģi: „Šādi pamatmērījumi 21. gadsimtā vairs netika veikti. nav reprezentatīvs, ar nelielu izlases grupu aptauju, un, ņemot vērā, ka kopš tā laika iedzīvotāji ir dramatiski mainījušies, pat vizuāli (cilvēku sajaukšana, klimata pārmaiņas, pārtika un ūdens, radikāla fiziskās darbaspēka maiņa lēnām profesijām). - visas analīzes un ieteikumi apģērbu dizainam ir ilgi un bezcerīgi novecojuši, ”- saka Ludmila.
Kā meklēt "vidējo" sievieti
Vienkārši nav nevienas globālas lieluma sistēmas. Dažādās pasaules daļās ir organizācijas, kas izstrādā dimensiju standartus, kas kalpo kā sava veida ieteikumi - zīmoli tos izmanto kā pamatu un pielāgo to auditorijas vajadzībām. Piemēram, tajā pašā ASV, bezpeļņas organizācija ASTM International, kas kopš 1995. gada publicējusi antropometriskos iedzīvotāju mērījumus, ir iesaistīta standartizācijā. Un, lai gan eksperti apgalvo, ka viņu pirmais ziņojums ir balstīts uz 1950. gados pieņemto sistēmu („vecie skaitļi joprojām ir neķītrs”, viņi saka), iestāde periodiski atjaunina savu pētījumu, kurā ņemta vērā cilvēku vēlme būt „plānākiem”, nekā tie ir. - vismaz lieluma sistēmā. Piemēram, vismazākais izmērs 1958. gadā tika atzīmēts ar numuru 8, 1995. gadā - 2, un 2011. gadā - divas nulles.
Ir arī Eiropas mēroga standarts, ko izstrādāja Eiropas Standartizācijas organizācija: tika pieņemts, ka pēc 2007. gada savienības locekļi aizstās novecojušos dimensiju datus. Tikai viena daļa no tā sastāv no galvas, kakla, krūšu, jostasvietas, gurnu, augstuma, ieroču garuma un tā mērījumiem - nav nepieciešams to ievērot. Lielie zīmoli strādā kopā ar viņu, piemēram, Monki, kuri izvēlas apģērbu montāžas modeļus, kuru proporcijas atbilst šai pieejai. "Tomēr," viņi saka zīmola birojā, "mūsu dizains bieži vien ir lielizmēra stili, kas ļauj mums virzīties uz lielākiem izmēriem. Mēs vienmēr izveidojam kolekciju, ņemot vērā dažāda veida attēlus, kas atspoguļojas, piemēram, džinsu stilā - tas ir augsta un zema ietilpība, pārraudzība un tiešie modeļi, turklāt mēs pievienojām XL izmēru, lai apmierinātu mūsu auditorijas pieprasījumu. "
Veids, kā zīmoli reaģē uz iepriekšminēto vēlmi būt nomainītam, pat ieguva īpašu nosaukumu - "tualetes izmēru". Zīmogi īpaši palielina lieluma parametrus, bet, lai gan daži atklāti noliedz šo pieeju, citi aizdomīgi paliek klusēti. Eksperti uzskata, ka ražotāji apzināti spēlē uz auditoriju kompleksiem, lai piesaistītu to sev: tā, ka nopircis mazāk lietu, cilvēks ne tikai jūtas labāk, bet arī saņem stimulu atgriezties tur, kur viņš to atradis. Daži pētījumi liecina, ka tas palielina klientu pašapziņu.
Ražotāji pielāgo izmēru arī tāpēc, ka viņi strādā ļoti dažādos tirgos. Kā paskaidrots H & M galvenajā birojā, neraugoties uz to, ka zīmols visur izmanto vienādus izmērus, to parametri dažādās valstīs atšķirsies. Dizainers Fy: r Svetlana Salnikova paskaidro situāciju tālāk: "Āzijas modeļi ir radīti vairāk androgēnam skaitlim, itāļu vai franču produktiem ir šauras piedurknes un roku caurumi, vācu ražotāji, gluži pretēji, ir plašāki.
Tātad, ja amerikāņu un Eiropas dimensijas biežāk tiek apzīmētas ar apzīmējumu, kuru mēs esam pieraduši (no XS līdz XL), tad Āzijas standarti var nebūt saprotami parastajam pircējam. Turklāt tie neatbilst parametriem. Piemēram, Japānā ir nosaukumi SA, MB, LA, kas teorētiski sakrīt ar mūsu S, M un L, bet faktiski atšķiras par vairākiem centimetriem. Tāpēc Āzijas zīmolu veikalā eiropiešiem bieži ir jāiegādājas "lielie" izmēri.
"Pamatojoties uz testiem un pārdošanas novērojumiem, zīmoli identificē vajadzības, kas paliek neatrisinātas. Piemēram, JNBY, ko es agrāk darīju, sākotnēji pievērsās tikai Ķīnas tirgum, un vēlāk saskārās ar problēmu, ka viņu modeļi bieži vien neatrodas" ārpus Āzijas "skaitļiem. uzņēmums sāka ražot pielāgotus modeļus ārzemju tirgiem: palielinājās roku atveres piedurknēs, paplašināja bikses apakšdaļu un tā tālāk, ”teica Denis Jerhovs, pētniecības un konsultāciju aģentūras līdzdibinātājs. Godātais progress.
Šajā gadījumā lielus zīmolus slepeni glabā sīkāku informāciju par izmēriem un uz tiem balstītiem ēku modeļiem. Norsoyan norāda, ka zīmoli nedrīkst veikt savus mērījumus, bet vienkārši iegādāties vietējās datubāzes un izdarīt secinājumus par tirgus specifiku no klientu aptaujas. "Atbilstošie ieteikumi attiecas uz preču zīmju produktu nodaļām un produktu vadītājiem, pēc iespējas labāk (šeit tas ir, cilvēciskais faktors). Ieviest ražošanas korekcijas."
Ko darīt
Eksperti, piemēram, Parsons Design School Fiona Dieffenbacher modes dizaina programmu vadītājs apgalvo, ka ir diezgan reāli izstrādāt plašu tīklu ar izmēriem, kurus visi dizaineri ņems vērā jebkura veida un iezīmes attēlā - tas padarīs ražošanu dārgāku. "Ja jūs esat liels zīmols, tas nav jautājums. Jums būs pārdošana," viņa ir pārliecināta. Tomēr galvenā problēma ir tā, ka daudzi zīmoli joprojām ir nedalāmi saistīti ar „ideālām” proporcijām, neņemot vērā, ka parastās sievietes valkā savas drēbes, katra ar savām figūru iezīmēm.
"Autora zīmolā autors vēlas uzģērbt skaistas meitenes ar" perfektiem "parametriem, tāpēc dizains un šādas griezuma un dizaina iezīmes tiek asinātas ar tradicionālo" modeļa "izaugsmi un izmēru, un" modes ekspresija ir tikai plānai un augstai ". , mēs apbrīnojam šādas kolekcijas, bet tikai dažas no tām var valkāt, ”saka Norsoyan. Daži dizaineri, viņa piebilst, mērķtiecīgi valkā drēbes “modeļa” proporcijās - piemēram, Chanel, Prada, Thom Browne un citi. "Gan konservatīvākie, gan radošākie - jebkuras drēbes izskatās labi uz garām un tievām meitenēm. Paskatieties uz to, kas notiek modes kopienā: par anoreksiju, ignorējot plus lieluma modeļus, pat fotogrāfijas un videoklipi ir nežēlīgi parastā izskata sievietēm „Skaists” pārdod visu pārējo, un zīmoli šajā jautājumā ir diezgan ciniski, un pircējam pasaulē ir bagātīgas meitenes ar modeļa parametriem, kas valkā skaistas lietas, kas kļūst par ideoloģisku modes un aprīkojuma dzinēju. No kolekcijām un reklāmas zīmoliem, ”- skaidro dizainers.
Šajā gadījumā parastajam pircējam nav nekas palicis, kā meklēt savu zīmolu, kura režģa izmērs precīzi atbilst skaitļa proporcijām. Ne vienmēr ir pieejamas cenas, bet izejas ceļš ir meklēt apģērbu no vietējiem vai specializētiem zīmoliem, kas darbojas noteiktai auditorijai vai vienam konkrētam tirgum. Saskaņā ar Salnikovas teikto, ir svarīgi, lai dizainers šūtu pamatus, kas atbilst viņa auditorijai: “Bāze nedrīkst mainīties ar kolekcijām, jo pircējs jau zina, kā zīmola sēdekļi modelē, mīl viņu par konkrētiem produktiem, ir gatavs pirkt tiešsaistē un nebaidās no nepatīkama pārsteiguma ".
Fotogrāfijas:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
