Patērētība: ko un kā iegādāties Asos
Wonderzine parsēšana, kā tiek organizēti slavenie tiešsaistes veikali: ko tos iegādāties, kā ietaupīt naudu un ko meklēt, piegādājot. Pirmais veikals jaunajā kategorijā ir Asos, kas pirms mēneša uzsāka krievu versiju. Vietne tika tulkota krievu valodā, ekspress piegāde visā valstī un ērta atgriešanās sistēma. Mazumtirgotājs, kas pārdod savu līniju apģērbiem un aksesuāriem un vairāk nekā simts zīmoliem, ir bijis populārs ar mums iepriekš, bet neviens īsti neizmantoja visas savas iespējas. Wonderzine sarunājās ar galvenajiem Asos mājas zīmola dizaineriem par Krievijas klientiem, kā arī saprata, kādas līnijas ir veikalā, kā dizaineri izvēlas un kas ir ievērojams par Marketplace - apģērbu taisnība no visas pasaules.
Jūs varat uzrakstīt grāmatu par Asos biznesa veidošanu.: Uzņēmuma parādība ir tikpat interesanta kā Apple vai Starbucks stāsti. 2000.gadā Asos sākās ar koncepciju "As Seen On Screen" - pārdodot drēbes, piemēram, slavenības, un trīs jauniešu komandas, un tagad tūkstošiem cilvēku strādā pie milzu, kas piegādā pakas 200 valstīm. Fakts ir tāds, ka Asos piedāvā kaut ko ikvienam: sievietēm un vīriešiem, grūtniecēm, cilvēkiem ar nestandarta izmēra līnijām, jauniem un veciem, minimālisma un gothic mīļotājiem, tiem, kas dodas uz mūzikas festivālu, un tiem, kas dodas uz ballīti stilā 80. gadi.
Reitler izdod apģērbu ar savu vārdu.. Tas ir sadalīts divpadsmit līnijās, un katrs no tiem atšķiras ar drēbju un audumu kvalitāti un līdz ar to arī vidējo cenu. Par rangu rindām - tieši zemāk. Asos pārdod vairākus simtus citu zīmolu, un ir grūti noteikt neobjektivitāti nevienā tirgus segmentā. Tiek prezentēti gan demokrātiskie zīmoli, piemēram, River Island un Vero Moda, gan adidas un Nike sporta apavi un apģērbs, gan Boy London un Carhartt ielas zīmoli, gan Chalayan dizaina līnijas, Holandes nams, Marc by Marc Jacobs.
13 gadus Asos ieguvuši amerikāņu, vācu un franču valodas versijas, un tagad sāks ieiet Ķīnas tirgū. Turklāt, ja veikala krievu adaptācijas veidotājs Nick Robertsons to sauc tikai par uzņēmumu, ķīnieši kļūs par globālāku projektu. Piemēram, visi produkti tiks uzglabāti Ķīnā, nevis dažādās Eiropas valstīs, kā tas ir mūsu gadījumā. Veikala nākamais jauninājums ir kuģniecība, ko var izsekot reālā laikā, bet tikai Lielbritānijā.
Asos līnijas
Britu mazumtirgotājs arī ražo savu zīmolu, kas sadalīts rindās: un, ja H & M vai Topshop līnijām ir ne vairāk kā pieci, tad šeit mēs runājam par desmit labāko.
Atdzīvināt
Kas tas ir: Apģērbs ballītēm, piemēram, kleitas ar vilcienu flīzēs.
Cenas: 2.000-13.000 rubļu
Balta
Kas tas ir: Minimālisma lietas no Asos stilistiem. Apgriezti krekli, svārki, kas ir japāņu avangarda un džinsa tērpu garā, parasti tiek glabāti līdz pārdošanai.
Cenas: 2 000-12 000 rubļu
Melns
Kas tas ir: Viesmākslinieku kolekcijas. Tagad pārdod - Marcus Lupfer ādas izstrādājumus.
Cenas: 5 000-11 000 berzēt.
Salons
Kas tas ir: Elegantas kleitas visiem gadījumiem, ar ziedu izšuvumiem un akmeņiem
Cenas: 3500-8000 berzēt.
Atjaunots Vintage
Kas tas ir: Vintage mednieku komanda meklē priekšmetus un audumus no iepriekšējiem laikiem un tos pārstrādā mūsdienīgā veidā.
Cenas: 600-4000 berzēt.
Āfrika
Kas tas ir: Viena no vērtīgākajām Asosa iniciatīvām. Etniskā stila apģērbs ir roku rokās Soko darbnīcā, tādējādi nodrošinot darbu Kenijas iedzīvotājiem. Ražošana ir ilgtspējīga: tas nozīmē ētisku attieksmi pret vidi un uzsvaru uz pārstrādātiem materiāliem.
Cenas: 1 500-3 000 berzēt.
Asos
Kas tas ir: Veikala galvenā līnija ietver pamata T-kreklus un džemperus, kā arī leoparda kažokādas kreklus un daudzas poliestera kleitas.
Cenas: 1000-5000 rubļu
Ņemot vērā konkrēto klimatu, krievu sievietes vienmēr vēlas, lai no galvas līdz kājām tērptos, un tas ir acīmredzams visos modes žurnālos no Krievijas. Izstrādājot mūsu kolekcijas, mēs domājam par globālām tendencēm, kas interesēs 20 gadu pircējus visā pasaulē. Tāpēc mēs, strādājot, neņemam vērā konkrētās valsts gaumi. Bet mēs redzam, ka krievu klientiem patīk ļoti labi saģērbt un iegādāties kleitas. Jūs reti apgūstat pamata lietas vai kaut ko.
Kā tiek izveidota kolekcija? Mums ir 28 dizaineri, no kuriem katrs ir atbildīgs par vienu produktu veidu, piemēram, džinsa vai trikotāžas izstrādājumiem. Katru sezonu, ko mēs pulcējam mūsu birojā, tā atrodas bijušajā Art Deco tabakas fabrikā, un mēs sākam prāta vētras. Dizaineri runā par saviem pētījumiem, kas tiek veikti izstādēs un klubos, vintage veikalos un blogos ar žurnāliem. Ik pēc diviem mēnešiem ir jāvelta divas atšķirīgas tendences, jo mūsu klienti ir burtiski atkarīgi no jaunu produktu veikšanas, tāpēc jums ir jāievēro. Kolekcijas sastāv no trim segmentiem - bāzes, modernākām lietām un drosmīgām lietām ar raksturu - mēs tos saucam par ķiršiem uz kūka, tās piesaista klientu uzmanību. Es tiešām uzskatu, ka labs dizains ir komerciāls, jo kurš vēlas radīt lietas, ko neviens nēsā?
Tirgus laukums
Tirgus laukums - platforma, ar kuru apģērbu var pārdot jebkura persona vai uzņēmums pasaulē. Cilvēki pārdod savus garderobes priekšmetus, tos var atrast sadaļā „Privātie”, ērtībai ir īpaša karte, kurā ir atzīmēti pārdevēji no dažādām valstīm, tostarp Kazahstāna, Meksika un Koreja. „Boutiques” sadaļā atrodami vintage veikali, vairāku zīmolu un neatkarīgu zīmoli. Katrs pārdevējs nosūta pasūtījumu pats, bet, ja viņš nenāk un sūtītājs nereaģē uz jūsu vēstulēm, jums jāsazinās ar Asos. Ir arī viltošanas apkarošana un citas noderīgas iespējas. Tirgū katrs zīmols saņem atgriezenisko saiti no klientiem - viņi pauž savu attieksmi pret šo lietu, piešķirot tam negatīvu, negatīvu vai neitrālu zīmi.
Bukki
Jaunais Londonas zīmols specializējas džinsa jakas un šorti ar iespiestiem ieliktņiem, kā arī rada divu krāsu kreklus no Āfrikas audumiem.
Cenas: 750-3255 rubļi
Pozitīva atsauksmes: 87 %
H.S! Hayley Scanlan
Hayley Scanlan ir labākais jaunais 2012.gada dizainers savā dzimtajā Skotijā. Jaunā viņas otrās rindas kolekcija H.S! sastāv no topiem, svārkiem un kleitas ar čūskas apdruku.
Cena: 2000-7300 rubļu
Pozitīva atsauksmes: Nav atsauksmju
Fabitoria
Taivānas zīmols jau ir diezgan slavens, tagad tas tiek pārdots tirgū. Tās galvenā priekšrocība ir svārki ar fotogrāfiju izdruku un strukturālu virsmu ar paneļiem. Apģērbs ar rokām.
Cena: 8110-13500 rubļu
Pozitīva atsauksmes: Nav atsauksmju
Reālajā dzīvē
Jaunais In Real Life iedvesmots no pazemes kultūras. Viņas kolekcija vērš uzmanību uz topiem - lēti T-krekli no divu toņu kažokādām un drukātiem T-krekliem, kas ir pārāk lielas.
Cena: 2500-6500 rubļu
Pozitīva atsauksmes: Nav atsauksmju
Balzams
Šis zīmols tiek pārdots tikai tiešsaistē, kas atrodas East Londonā un iedvesmots no ielu stila. Faktiski, jūs saņemat skaistas apjomīgas kleitas un kurpes uz masīvas platformas.
Cena: 1600-4500 rubļu
Pozitīva atsauksmes: 99 %
Vīriešu apģērbs veido 12 cilvēkus, mēs sēžam blakus viens otram, lai apmainītos ar idejām. Mēs tikko esam pabeiguši SS 2014 sezonas tendenču izstrādi, mēs sākam darbu pie sezonas ar ceļojumiem pa pasauli, savācot grafikas un audumu paraugus. Tāpēc mēs veidojam 20 tendences un izvēlamies 5 no tām vienu sezonu. Mēs strādājam mazumtirdzniecībā, tāpēc diktē komerciāla un nekomerciāla pārdošana. Mēs vienmēr cenšamies dizainam pievienot kaut ko jaunu un svaigu, tomēr mēs uzskatām, ka visas mūsu drēbes ir modernas - tā ir pārdošanā, un mēs joprojām esam mašīna, lai nodrošinātu klientam vēlamo un pelnīto naudu. Asos, mums ir jādomā globāli, jāņem vērā vairāk mirkļu - mēs būsim muļķi, ja mēs sāksim koncentrēties tikai uz vīriešiem Lielbritānijā un aizmirstam par klimata pārmaiņām Austrālijā.
Asos Sadarbība
Pastmarkas veido sadarbības politiku, kuras pamatā ir divi principi. Daži, piemēram, H & M un Gap, sadarbojas ar slaveniem dizaineriem, piemēram, Albert Elbaz un Stella McCartney. Citi, piemēram, Topshop un Uniqlo, dod priekšroku jaunu talantu atklāšanai un popularizēšanai - viņi strādāja ar Christopher Kane un G.V.G.V. pirms šie zīmoli kļuva populāri. Asos apvieno abas pieejas. Pirms pāris gadiem veikala kolekcijas radīja britu modes skatuves Jonathan Saunders, Louise Gray un Holly Fulton pieaugošās zvaigznes. Tagad mazumtirgotājs sadarbojas ar Marcus Lupfer un Puma Asos Black kolekcijā. Veikala galvassegas izveidoja Pierce Atkinson, daudzu cepuru autore ar Anna Dello Russo ķiršiem. Nesen Milli Goddarda kleitas Asos parādījās pārdošanā: Centrālās Sv. Mārtiņa absolvents un Nicola Formichetti mīļākie atjaunināja dārgo Salona līniju.
Marcus Lupfer kolekcija Asos Black
Kas tas ir: Lielbritānijas dizainera un Asosa ādas izstrādājumu kolekcija. Pirms pārdošanas vairums dzīvoja - kleita, jaka, bikses, kurpes un somas.
Cenas: no 1400 rubļiem līdz 6 800 rubļiem (ar atlaidi)
Puma kolekcija Asos Black
Kas tas ir: vīriešu līnija, ko izveidojis sporta gigants, īpaši Asos. Ir vērts pievērst uzmanību vējdzirnavām, T-krekliem un treniņiem.
Cenas: no 1 000 rubļiem līdz 3 500 rubļiem
Mēs vēlamies, lai pircēji vienmēr atstātu mūs ar pasūtījumu un saņemtu to, ko viņi vēlas - apģērbu darbam vai lielu nakts ballīti - tāpēc mēs pārdodam simtiem citu zīmolu. Ietekme uz zīmola izvēli ir slavenības un ielu stils. Tie, iespējams, ir vissvarīgākie mūsu laikam un mūsu koncepcijai, kā veidot veikala pamatu. Mēs cenšamies izvēlēties pareizos zīmolus, tāpēc mums ir jāorganizē daudzas tikšanās Lielbritānijā un ārzemēs, izvēlēties pareizās lietas no kolekcijām, jāvienojas par ekskluzīvām precēm, kas var būt komerciāli veiksmīgas Asos.