Kā krīze mūs mudina pirkt ar divkāršu spēku
Šā gada 28. novembrī, oficiālajā „Melnajā piektdienā” Maskavā, jaunizveidotajā tirdzniecības centrā izveidojās rindas, kuru platība ir 230 tūkstoši kvadrātmetru. Šis laukums ir apmēram 37 futbola laukumu lielums, kur ir 80 restorāni, 17 kinoteātri un 500 veikali - viņi pārdod visu. Par dolāru tajā dienā viņi deva 47 rubļus 66 kapeikas, bet patērētāju panika neattiecās uz valūtas maiņas kursu - mazumtirgotājam, kur viņi pārdeva iPhones vecās cenās, nemierīgi četri simti cilvēku uzcēla un pārvilka klaidonis ar bērnu. IPHONE nebija pietiekams ikvienam, daži gāja izsalcis.
Lai gan bezcerīgo patēriņu Melnajā piektdienā var attiecināt uz hipotēku, tas neizskaidro patēriņu Krievijā laikā, kad oficiālā inflācija gadā sasniedza desmit procentus. Jaunais iPhone joprojām nav visizdevīgākais produkts grūtos laikos. Jūs varat bezgalīgi spekulēt par to, cik liela ir reālā inflācija, tas ir pietiekami, lai dotos uz veikalu un "atstātu tūkstošus rubļu, nepērkot neko" - protams, daudzi ir dzirdējuši šo frāzi pēdējā mēnesī un jūtami paši par sevi. Loģikas likumi liecina, ka, ja nauda zaudēs savu vērtību, un preces kļūst dārgākas, tad mēs sākam pirkt mazāk un tērēt mazāk. Tomēr cilvēki sāk iepirkties ar divkāršu spēku, frizētavas joprojām ir pilna ar klientiem, un svētdienas vēlās brokastis joprojām ir realitāte lielo pilsētu iedzīvotājiem, lai gan tos nevar iegādāties Parmesanā.
Šo straujā patēriņa sajūtu apstiprina statistika. Pēc Rosstata domām, pagājušajā gadā vidējais krievu patēriņš patērētājiem tērēja aptuveni 14 tūkstošus rubļu mēnesī. Tie ietver "pārtikas izdevumus" (26,8% no kopējās summas), "pārtiku ārpus mājām" (3,3%), "alkoholisko dzērienu iegādi" (1,6%), "nepārtikas preču iegādi". "(41,4%) un" maksa par pakalpojumiem "(26,9%). Šogad, lai gan kopējie patēriņa izdevumi mēnesī samazinājās par gandrīz tūkstošiem rubļu, cilvēki sāka tērēt vairāk pārtikas (30,1%), joprojām iet uz kafejnīcām (3,3%), tērējot vairāk alkohola (1, 8%), tehniķi pērk nedaudz mazāk (36,6%) un vairāk izmanto pakalpojumus (28,2%) - tas ietver nosacītus frizētavas, skaistumkopšanas salonus un pat automašīnu mazgāšanu, lai runātu cilvēku ziņā. Un tas viss ar inflāciju. Nosacīta krievu valoda nekad nespētu glābt pārtiku (bads kara laikā joprojām ir gēni), jauni sīkrīki (Krievijas tehnoloģiju tirgus ir tālu no piesātinājuma, lai gan tās cenas strauji pieaug) un, protams, nekad nepadosies kabeļtelevīziju.
Pašreizējā krievu paaudze nezina, kā vai nevēlas iesaistīties ilgtermiņa ieguldījumos, bet tērē naudu šeit un tagad.
Ja ir vēl vienkāršāk pateikt, krievu patērētāju uzvedība tieši ir pretrunā ar pieprasījuma likumu, saskaņā ar kuru patērētājs pērk vairāk preču, jo zemāka ir tirgus cena. Šāds izņēmums no noteikuma, kad iedzīvotāji ar pieaugošām cenām pērk vairāk preču un samazinoties mazāk, tika aprakstīts angļu ekonomists Roberts Giffens XIX gadsimtā. Viņš izpētīja bada periodu Īrijā 1846. – 1849. Gadā un konstatēja, ka, palielinoties kartupeļu cenai, tā patēriņš nesamazinās, bet palielinās. Iemesls bija tas, ka, neraugoties uz cenu kāpumu, nabadzīgie nevarēja atteikties no kartupeļiem - tas bija vēl lētāk un apmierinošāks nekā citi produkti. Bet, tā kā dārgāki kartupeļi maziem ienākumiem atteicās no citiem, dārgākiem produktiem, viņi sāka iegādāties arvien dārgākos kartupeļus tā, lai neciestu no bada. Giffen paradokss izpaužas Krievijā krīzes laikā - šajos periodos pieprasījums pēc dārgākām maizēm, makaroniem un kartupeļiem, ar ko cilvēki aizvieto dārgāku pārtiku savā uzturā, nepārtraukti pieaug.
Pārtikas izdevumu pieaugums jebkurā krīzes periodā Krievijā - 90. gados, kad ienākumi samazinājās gandrīz divas reizes, pārtikas izdevumu daļa pieauga par 14%. Kāpēc cilvēki nepārtrauc iegādāties ierīces, neapstājieties doties uz kafejnīcām, nesāciet ietaupīt uz drēbēm? Kopumā patēriņš šajās jomās patiešām samazinās, bet šis samazinājums nav proporcionāls inflācijas pieaugumam. Diemžēl iemesls ir ārkārtīgi zemā iedzīvotāju ekonomiskā prasme un paradoksāla cēloņsakarību neesamība. Lai gan saskaņā ar Levada centra aptauju, 60% valsts iedzīvotāju piekrīt, ka krīze sāksies tuvākajā nākotnē, un 28% aptaujāto ir pasliktinājuši savu finansiālo stāvokli pagājušajā gadā, bet krievi uzskata, ka „situācija drīz uzlabosies”, "pārtikas cenas un augt." Nosacītā krīze nekļuva par oficiālu, kamēr tā netika paziņota televīzijā, tāpēc, neraugoties uz acīmredzamo, mēs nepārtrauksim pirkumu, kamēr tas tiek pārdots.
Jāņem vērā arī padomju mantojums, kas veidoja ideju par veselas paaudzes cilvēkus par to, kas ir laba dzīve, un attiecīgi ne tik daudz. Saskaņā ar ienākumu un patēriņa pētījumu centra Levada centra vadītāju Marina Krasilnikovu, “līdz 2000. gadu pirmā desmitgades beigām Krievija no sabiedrības, kas„ apnika ”, kļuva par„ tērptu ”sabiedrību.” Tā kā PSRS laikā budžeta plānošanas laikā cilvēki nebija nodrošinājuši mājokli, izglītību un veselības aprūpi, nevis ģimenes padome, bet valsts un padomju cilvēks veidojās un sakņoja patēriņa modeļus, kuros nav saistību starp ienākumiem un iepriekšminēto vajadzību apmierināšanu.
Faktiski nopelnīto naudu var iztērēt tikai uz pārtiku un apģērbu, un viss pārējais bija vai nu brīvs, vai arī valsts subsidēts. Tas noveda pie tā, ka pašreizējā krievu paaudze nezina, kā vai nevēlas iesaistīties ilgtermiņa ieguldījumos (kas ir ieguldījumi izglītībā, veselības aprūpē un nekustamajā īpašumā), bet viņi tērē naudu šeit un tagad. Salīdzinoši runājot, tik ilgi, kamēr ir nauda pārtikai un apģērbam, jūs nevarat uztraukties pārāk daudz. Parasti "skatīties uz savu veselību, regulāri sportot, apmeklē fitnesa klubus" joprojām netiek uzskatīts par atkarīgu no bagātības, piemēram, kvalitatīvas izglītības iegūšana, un mājokļi tiek mantoti no vecmāmiņas dzīvokļa Maskavas centrā.
Kopumā Krievijas patērētājs uzskata, ka normāla dzīve ir labāka dzīve, nekā vidējā ģimene dzīvo Krievijas pilsētā. Šajā vidējā ģimenē dzīvoklis pēc noklusējuma ir aprīkots ar modernām ierīcēm, un ģimenes locekļi var atļauties pavadīt brīvdienas ārpus mājām. Krīzes laikā pastiprinās patēriņa ieradumi - un parastos laikos krievu taupības (nekustamā īpašuma) labā nespēj ietaupīt uz kārtējiem izdevumiem, un inflācijas brīžos viņš šajā ziņā nesaskata nekādu jēgu. Idejas par bagātību un bagātību tiek veidotas no TV, pat to vidū, kuri jau var tikt saukti bagāti. "Līdz ar to mūsdienu masveida augsto ienākumu grupas pārstāvji turpina vai nu reproducēt mazāku ienākumu grupu patēriņa modeļus, vai arī mēģināt aizņemties pieejamos dzīvesveida elementus tiem, kas nav viens, bet vairāki soļi -" bagāti cilvēki no TV "(vai, precīzāk, , nākamais solis ir tik liels, ka praksē ir grūti pārvarēt.) Un biežāk tas ir gan, ”raksta Marina Krasilnikova.
Izmisīga patēriņa politika krīzes laikā izskaidrojama arī ar to, ka kapitāla uzkrāšanās inflācijas periodā šķiet bezjēdzīga. Rublju krājumu iztērēšana tagad, pat ja tie nav pat devalvēti, lai nopirktu automašīnu tagad, pirms cena par dolāru ir palielinājusies, lai tagad griķu krājumus padarītu un ziemā izrakt - tas ir aptuvens domas vilnis panikas laikā. Šādi patērētāju paradumi nav tieši krievu. Piemēram, Argentīnas ekonomiskās krīzes laikā 2001.-2002. Gadā kulminācija bija nemieri un laupīšanas vilnis, lai gan iedzīvotāji sāka pirkt mazāk, arvien vairāk laika tika pavadīts veikalos, meklējot lētas un diskontētas preces.
Ko darīt krīzes laikā? Universālie padomi, kas tiek izteikti no visām vietām, kļuva par padomiem par jūsu galvas padomu: neizdarīt bezjēdzīgus izdevumus, uzraudzīt cenas, nevis paniku, bet cilvēki sniedz individuālu padomu, pamatojoties uz konkrētās personas ienākumiem un izdevumiem. Raksti ar šiem padomiem, diemžēl, kļūst aizraujoši. Izcilais ekonomists, Ņujorkas laikmeta kolektīvs un Nobela prēmijas laureāts ekonomikā Paul Krugman, atkal aizstāvot standarta makroekonomikas mehānismus, kurus daudzi ekonomisti ignorējuši par labu politiskajiem uzskatiem, reiz teica, ka "šķiet, ka mums nav vajadzīga cita ekonomika cik citu ekonomistu. "
Tāpēc labākais ieteikums būtu doties uz grāmatnīcu, iegādāties mācību grāmatu par mikro- un makroekonomiku un mēģināt izdomāt, kā viss darbojas. Atbildīgs par ekonomiskās krīzes laikā veiktajiem pasākumiem un lēmumiem. Galu galā, galu galā, domāšana par naudu tikai tad, kad jūs nevarat nopirkt kaut ko no viņiem, joprojām ir nedaudz vēlu.
FOTOGRĀFIJAS: 1, 2 caur Shutterstock