Kompakta revolūcija: kosmētikas iepakojuma maiņa pasaulē
Teksts: Nastja Borovika
Inovācijas dekoratīvajā un kopšanas kosmētikā saistīta ar jaunu sastāvdaļu atklāšanu un tekstūru uzlabošanu biežāk nekā ar pilnīgi jauna iepakojuma izveidi. Kā liecina vēsture, produkta forma mainās retāk nekā tās formulas, bet, ja tas notiek, jauna pudele vai aplikators bieži pārveido visu produktu kategoriju. Izmaiņas ir ļoti svarīgas, jo iepakojuma dizains atrisina problēmas, kas saistītas ne tikai ar patīkamu izskatu, bet arī ar uzglabāšanu, kā arī higiēnu un lietošanas ērtumu. Šeit ir desmit spilgti iepakojuma revolūcijas piemēri - no gadsimta sākuma līdz mūsdienām.
Kompakts pulveris
19. gs. Beigās dārgmetālu pulveri bija pieejami tikai bagātajām dāmām un tika izgatavoti pēc juvelieru pasūtījuma. Kastes visbiežāk tika dekorētas ar dārgakmeņiem vai īpašnieka iniciāļiem. Sievietēm, kuras bija mazāk paveikušas savu izcelsmi vai laulību, tika ārstēti ar improvizētiem līdzekļiem - viņi izgatavoja pulvera kompaktu no cigarešu kastītēm, tabletes kastītēm un čakām. 20. gs. Pulvera popularitāte palielinājās, pateicoties tās aktīvajai izmantošanai teātrī un kinoteātrī. Aktrises pulvera savas sejas uz perfektu gludumu, un, pateicoties savam izskats, fani vēlējās iegādāties burvju pulveri. Tātad pulveris kopā ar parastajām smaržām un cimdiem bija daļa no Sarah Bernard kolekcijas.
Pirmais kompaktais pulveris ar sūkli, līdzīgs tiem, ko mēs izmantojam tagad, tika izlaists 1923. gadā Anglijā, un tas, saskaņā ar laikabiedru atmiņām, maksā dārgi. Pakāpeniski, izstrādājot plastmasas ražošanu, pulvera kaste no luksusa priekšmeta kļuva par ērtu vienreiz lietojamu plastmasas trauku ar saspiestu pulveri. Slavenākais pulveris, kas tiek izlaists ikvienam un ikvienam, ir slavens Max-Factor Pan-Cake, kas sākotnēji radīts tehniskai filmēšanai, un tāpēc tam ir fundamentāli jauna struktūra un īpašības. Atšķirībā no tradicionālā teātra aplauzuma, tas neatspoguļoja gaismu, vienmērīgi noliecās un bija maz pakļauts ārējām ietekmēm, kas nozīmē, ka tas bija ideāls ikdienas lietošanai.
Līdz 1940. gadam kompaktais pulveris bija pilnīgi izmainījies un parādījies veikalu plauktos visās tās formās un krāsās. Īpašnieku burti uz pulvera kastu vākiem tika aizstāti ar ražotāju logotipiem. Tajā pašā laikā sieviešu žurnālu lapās arvien biežāk varētu redzēt Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor un citu kosmētikas marku reklāmas. Uzņēmumi turpināja izmantot populāras Holivudas aktrises reklāmā, lai pārdotu sievietes ne tikai kosmētiku, bet arī sapni, lai izskatītos kā slavenība.
Lūpu krāsa pagrieziena caurulē
Mūsdienu lūpu krāsa ir pieejama dažādos formātos un tekstūrās, bet klasika paliek cietā zīmuļa noskrūvēšanas caurulē. Šķiet, ka lūpu krāsa vienmēr ir bijusi, bet pirms Pirmā pasaules kara šis rīks nebija paredzēts valkāt ar sevi: tas bija iesaiņots zīdā un papīrā vai ievietots samērā smagās burkās, tas ir, izredzes aizpildīt lūpas, nevis izjaukt rokas nulle . Jauns lietotājam draudzīgs lūpu krāsas dizains 1923. gadā tika patentēts Džeimss Brūss Masons: viņš šo dizainu izstrādāja īpaši tādiem produktiem, kas ir mazāki lietošanā. Praktiskais izgudrojums tika novērtēts, un nākamajās divās desmitgadēs ASV tika patentēti vairāki dažādu veidu skrūvju lūpu krāsas.
Veidlapai ir sava vēsture un stick. Visuresošs Max Factor gleznoja filmu zvaigznes lūpas, uzsverot Cupid's priekšgalu, un 1926. gadā Helēna Rubinšteina prezentēja pasaulē pirmo lūpu krāsu ar sirds formas beveled topu, kas varēja viegli kontūrēt lūpas saskaņā ar visiem modes noteikumiem.
Nākamajā desmitgadē caurule kļuva tik ērta, ka to varēja atvērt, pagriezt un aizvērt ar vienu roku. Daudziem ražotājiem ir šādas automātiskās lūpu krāsas: automātiskā lūpu krāsa un zelta automātika no Helēnas Rubinšteina, Ayer automātiskā lūpu krāsa no Harriet Hubbard, Rouge Automatique no Guerlain. Un 2011.gadā, Guerlain izlaida visu kolekciju lūpu krāsas no pagātnes ar tādu pašu nosaukumu - tas izrādījās ļoti skaists.
Spirālveida birste skropstu tuša
Skropstu tuša ieguva popularitāti tikai pagājušā gadsimta 20. gados un atkal pateicoties kinoteātrim. Līdz tam laikam nebija nekādu problēmu ar korekcijas formulu, bet lietošanas traucējumi bija ļoti pamanāmi. Sievietēm bija jākrāso skropstas ar miniatūru suku, kas atstāja uzacīm uz acu uzacīm un plakstiņiem. Atcerieties kompakto brikešu "Leningradskaya" manas mātes kosmētikā un iedomājieties ikdienas murgu mērogu.
Jauns vārds teica Helēna Rubinšteina. 1957. gadā uzņēmums izveidoja Mascara-Matic skropstu tušu, pirmo šķidruma skropstu tuša zīmuli ar spirālveida aplikatora otu. Tinte, piemēram, lūpu krāsa, tiek popularizēta ar ideju par "automātisku". Revlon, Max Factor, Maybelline un daudzi citi kosmētikas uzņēmumi paņēma ideju un izlaida savas augsto tehnoloģiju skropstu tušu versijas. Pirms pāris dienām mums bija iespēja piedzīvot jaunu vīnogu suku versiju - šogad tie tika atkārtoti, veidojot divfāzu tintes smilšu stiklu kuratora skropstas.
Šķidrs acu zīmulis
Dažādas iespējas acu zīmuļiem - vēl viena acu grima forma. 20. gadsimtā tā tika atkārtoti pārdomāta, sākot ar biezajiem Smokey Aes līdz asām kaķu šāvējiem. 1960. gados parādījās šķidrās acu zīmulis filca galotnes veidā vai burbulis ar plānu suku, un daudzus gadus veidojas aplauzums.
Pateicoties ērtajam iebūvētajam pušķim, bija iespējams uzzīmēt jebkuras formas treknās bultas, kuras laika ikonas darīja: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy un citi. Starp citu, ne tikai bultas, bet arī pēdējās skropstas iedvesmoja māksliniekus un kosmētikas uzņēmumus. 1967. gadā Yardley izlaida komplektu: Twiggy Lashes skropstas un Twiggy Eyepaint acu zīmulis, lai katrai sievietei būtu iespēja atkārtot supermodela tēlu.
Šķidrās acu zīmulis noteica savus noteikumus, aplauzums uzsvars tika likts uz acīm, summēts zilā, baltā vai melnā krāsā. Arī izaicinošo šāvēju mode iekļuva uz ielas, kur tādi dizaineri kā Mary Quant eksperimentēja ne tikai ar drēbēm (pirmie miniskirts, īsi šorti), bet arī ar make-up modeļiem.
Rullīšu dezodoranti
Pirmie alumīnija hlorīdu saturoši dezodoranti parādījās 1900. gados un tika ražoti krējuma vai šķidruma veidā, un, piemērojot tos, tiem bija vajadzīgs laiks un uzmanība. Ban Roll-On izveidoja Helen Barnett Diezerens izveidoto rullīšu iesaiņojumu, ko iedvesmojis lodīšu pildspalvas tehnoloģija. Plastmasas lodīte ātri un vienmērīgi sadalīja šķidrumu virs ādas un, saskaņā ar reklāmu, rullīšu dezodorants bija ērtāks un arī efektīvāk pasargāts no sviedriem un smakas nekā tās priekšgājēji.
Ideja strādāja, tostarp pateicoties to reklāmdevēju centieniem, kuri agresīvi veicināja dezodorēšanas krēmus un aerosolus no 20. gadsimta sākuma. Vēsturiski cilvēki maskēja nepatīkamu sviedru smaržu ar smaržām un colognes, un tas viņiem bija piemērots. Novatoriskajiem copywriters bija burtiski uzbriest katastrofālu proporciju problēmu no sviedriem. Pateicoties dezodorantu enerģiskajai reklāmai, sievietes uzzināja, ka visi apkārtējie runāja par “šo briesmīgo smaržu”, un pirmais vilinošanas noteikums ir spēcīgs dezodorants. Starp citu, arī vīrieši to ieguva: 1930. gados vīriešu dezodorantu reklāmas viņus baidīja ar iespēju tikt atlaistiem nepatīkamas smakas dēļ, un Lielās depresijas laikā šādam apgalvojumam bija svars.
Tādējādi līdz 60. gadu beigām bumbu dezodoranti tika pārdoti visā pasaulē ne tikai pateicoties inovatīvam aplikatoram. Tomēr 1970. gadu sākumā Ban Roll-On klasiskās televīzijas reklāmās parādīja gan sievietes, gan vīriešus, un uzņēmums vēl nav sadalījis savus dezodorantus pēc dzimuma. Tajā pašā laikā reklāma žurnālos joprojām bija vērsta uz sievietēm - viņu galveno auditoriju.
Birstes
Līdz 19. gs. Vidum galvenokārt bagātīgo dāmu kalpotāji izmantoja kosmētikas uzklāšanai kosmētiku savām saimniecēm. Un, lai gan daudzas turīgās sievietes varēja un mīlēja būt krāsotām, viņi tomēr vēlējās to nedarīt paši. Situāciju koriģēja 1835. gadā Vācijā veidojot spoguļu masveida ražošanas tehnoloģiju. Spoguļi sāka parādīties katrā mājā, sievietēm bija iespēja gleznot sevi bez palīdzības, un Vācijā kļuva par vienu no galvenajiem biroju ražošanas centriem.
Vēlāk tirgū nonāca japāņu ražotāji, kas savu gadsimtu veco pieredzi suku ražošanā ieguldīja grima rīku izveidē. Tās tika izmantotas kaligrāfijā un make-up kabuki teātrī, līdz ar to tās bija viena no populārākajām un ērtākajām kosmētikas otām.
Japānas suku dizains ir atsevišķs stāsts. Piemēram, Japānas kompānijas Kashoen 1883 birste ir līdzīga mākslas darbiem un ir vērts tos savākt. 133 gadus pēc uzņēmuma pastāvēšanas, saglabājot senās suku ražošanas tradīcijas, kļuva par tādiem Rietumu kosmētikas milžiem kā Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Visbiežāk interesanta ir pulvera suka, kuras rokturis ir lakots, izmantojot to pašu tehnoloģiju kā bļoda, ko izmanto pašreizējā japāņu imperatora Akihito kronēšanai.
Apmatojuma salvetes
Sejas audu vai aburatora matēšanas vēsture sākās 1610. gadā Japānā. Sākotnēji tas bija paredzēts labākās dekoratīvās zelta iepakošanai, un šis dokuments kļuva populārs 17. gadsimta Kabuki teātra dalībnieku vidū. Pateicoties aburatoram, dalībnieki varēja viegli noņemt sejas un sviedru pārpalikumu, neradot risku sabojāt biezu grima slāni. Drīz šī atradne tika pieņemta ģešā. Ar matiņa papīra palīdzību viņi pagatavoja ādu tradicionālai kosmētikai, kā arī izmantoja, lai atgrieztu seju miglaina intervālos starp viesu stundām.
Mūsdienu sievietēm grima saglabāšana ir tikpat svarīga kā geishas, tāpēc matiņu salvetes funkcijas kopš to izskatu nav būtiski mainījušās. Viņi joprojām tiek aicināti novērst nevēlamu spožumu, atstājot toņa vietā. Mūsu laika salvetes atšķiras no tradicionālā papīra aburatora iepakojumā un dažādām impregnēšanas formām, bet ir zīmoli, kas ievēro autentiskumu ražošanā.
Pie piezīme: spriežot pēc milzīgā skaita atsauksmju par makeupalley.com (131 atsauksmes un vērtējums 4,8 no 5), parastās Starbucks salvetes izrādījās viena no populārākajām paklāju salvetēm.
Beautyblender
Pasaulē pirmais atkārtoti lietojams sūklis, kas 2007. gadā nonāca tirgū, un uz visiem laikiem vienkāršoja grima mākslinieku dzīvi, pierādot, ka prakses gadi un gaisa spilvens nav nepieciešami, lai radītu perfektu toni. Visas "maģija" tiek samazinātas līdz vienkāršām darbībām: slapjš, ieskrūvē, uzklāj un saņem perfektu seju.
Tās radītājs - grims mākslinieks ar 25 gadu pieredzi Rea Ann Silva - saka, ka viņa pat neuzskatīja, ka vairāku miljonu impērija izaugtu no viņas idejas. Viņu vienkārši satrauca tradicionālie trīsstūrveida vienreizējās lietošanas sūkļi. Bet Beautyblender ir kļuvis par reālu kino glābšanu, kurā galīgos standartus ieguva augstie HD standarti. Aplauzums par šaušanu būtu bijis gan neredzams, gan nevainojams, saglabājot savu sākotnējo formu pēc iespējas ilgāk. Beautyblender ir īpaši izveidots, lai tiktu galā ar šo uzdevumu.
Tikai dažu gadu laikā zīmola nosaukums ir kļuvis par mājsaimniecības nosaukumu, un tagad katrā otrajā make-up video apmācībā var redzēt dažādu krāsu un izmēru skaistuma maisītājus: pilienu formas sūklis aizstāja visas otas un ir piemērots dažādiem kosmētikas rīkiem un metodēm.
Auduma maskas
Dienvidkorejā tika izveidotas mērcētas maskas ar serumu un tās ātri atzina visā pasaulē. Lai veidotu seju uz Vogue vāka, pietiek ar 10-20 minūtēm. Sapnis, ka būs maiss ar jebkuru problēmu risinājumu, piepildījās.
Masku ražotāji ir pārsteigti ne tikai ar formulām, kas ietver čūsku indi, pērles, un jau daudzus skaidrus gliemežu ekstraktus, bet arī pēc formas: mežģīnes, hidrogēle, dzīvnieki, mirdzoši tumsā. Ir maskas lūpām, matu galiem, nagiem, līkumiem un kājām - jūs varat apgriezties no galvas līdz kājām. Tas ir tas, ko Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling un daudzas citas slavenības demonstrē savās instagrammās. Nākamais solis ir sulu spiede, kas pēc dažām sekundēm pārvērš jebkuru dārzeņu vai augļu hidrogēla sejas masku.
Couchones
Pirmo reizi 2008. gadā Dienvidkorejas kosmētikas gigants AmorePacific ieviesa tonālo IOPE Air Cushion. Sākotnēji tas tika uztverts kā universāls līdzeklis (tonis, kopšana un aizsardzība no saules) porainā spilventiņā, no kura nospiežot krēmu izspiež. Spilventiņš tika ievietots klasiskā pulvera kastē ar spoguli un sūkli, kas ir ērti apmetni un koriģēt aplauzumu dienas laikā. Šis radikāli atšķiras no parastajām caurulēm un kārbām ar tonāliem līdzekļiem. IOPE piesaistīja uzmanību ne tikai revolucionārajam iepakojumam, bet arī reklamējot to paklājus. Viņi izveidoja bezprecedenta eksperimentu, kurā modelim pilnīgā bezsvara stāvoklī izdevās 30 sekunžu laikā, izmantojot gaisa spilvenu, radīt ideālu toni.
Prognozējamie pārtikas produkti ātri notverti pasaulē, un drīz daudzi Āzijas un Rietumu zīmoli pielāgoja šo tehnoloģiju, atbrīvojot ne tikai tonālus spilvenus, bet arī korektorus, sarkt, lūpu spīdumu, lūpu krāsu, acu ēnas, acu zīmulis un pat vaļēju pulveri - visi ar spilventiņiem.
Pašreizējais Lancôme radošais direktors Lisa Aldridge ir ievērojams par viņa īpašo mīlestību pret dīvāniem. Pateicoties viņai, viens no galvenajiem šīs vasaras kosmētikas jauninājumiem - Juicy Shaker lūpu spīdums. Kosmētikas iepakojuma šedevrs izskatās kā miniatūrs kokteiļu kratītājs, kas piepildīts ar spilgtu divfāzu mirdzumu, un spilvena birste pievieno daudz prieka produkta pielietošanas procesam.
Fotogrāfijas: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, sejas veikals, Lancôme, Pudra, Muji