Kas notiek ar Krievijas modi
Olesja Iva
Neviens bizness, māksla vai kultūra nav saistīta ar personu, viņa dzīvesveids un fizioloģija ir tikpat cieši kā modes. Mode ir vēsturisks process, un tās valsts var spriest par daudziem citiem valstī notiekošiem procesiem. Krievu modes parādība (vai tās acīmredzamā prombūtne) joprojām rada daudz jautājumu - nedaudz mazāk nekā pirms pieciem vai desmit gadiem. Šķiet, ka, izņemot ekspertu Aleksandru Vasiļjevu, pat patriotiskie lielā spīduma redaktori nerunā par viņu. Mēs sākam virkni materiālu par to, kā Krievijas modes nozare izskatās tagad, kas ir tās galvenie dalībnieki, kas tai trūkst un kam jāpievērš uzmanība.
Līdz 2014. gadam visi lielākie rietumu zīmoli nonāca Krievijā, no Gucci un Prada līdz H & M un Topshop (lai gan mēs joprojām sērojam COS un citu stāstu trūkumu). Ir izveidots arī krievu zīmogu kopums. Tai ir pamats: masu tirgus ne tik oriģinālā INCITY, Love Republic un Zarina, bet interesantāk, Oh, my, Kira Plastinina un Trends Brands sedz ne tikai galvaspilsētas, bet arī reģionus. Vidējā daļa, kas ietver mani, Cyrille Gassiline un Luda Nikishina, tiek plaši pārdota tiešsaistē un jau ir atradusi savu pircēju. Aisberga gals ir krievu apartamenti, piemēram, Gazinskaja un Sergeenko - tādi modernie titāni kā Colette un Net-A-Porter iegādājas, un to šovus apspriež The Times un Style.com. Modes skates ir vismaz divas modes nedēļas ar lielu nosaukumu: Mercedes-Benz un Aurora Fashion Week. Visdažādākie veikalu veidi ir atvērti klientiem, sākot no Tsvetnoy un TsUM universālveikali, Aizel multibrand, Rehab Shop un Podium, Kuznetsky Most 20 koncepciju veikaliem un SVMoscow līdz demokrātiskam Click-boutique un Monoroom, kā arī Oldich un Vintage Voyage vintage Vīriešu FOTT un Brandshop. Drīzumā 20 gadus vecs nepārspējamais krievu spīdums: ELLE, Harper's Bazaar un Vogue ir bijuši tirgū kopš 20. gadsimta 90. gadiem, Intervija, Numéro un PORT tuvojas. Šķiet, ka modes industrijas attīstību beidzot veic profesionāļi: tas pats Rusmoda uzņēmums Oksana Lavrentieva, kas no Aleksandra Terekova izgatavoja no zīmola, ir reāls ekonomisks brīnums, un PR aģentūras Lunar Hare un RSVP, kas noved zīmolus ne sliktāk nekā Karla Otto.
Šķiet, ka modes industrija attīstās tikai Maskavā? Mūsu ziemeļu galvaspilsētā ir arī kustība. Vēsturiski modes jēdziens Eiropas mērogā parādījās Sanktpēterburgā un tad pārējā Krievijā. Ja šodien Maskavas dizainerus ietekmē klienti un to finanses, tad Pēterburga sākotnēji attīstījās atšķirīgā neatkarīgā veidā. Pat Sanktpēterburgas modes nedēļa Aurora modes nedēļa pēc vēlu Maskavas projekta Cycles & Seasons izskatās vispiemērotākais Krievijas modes nedēļu vidū: šeit pat atnāca Comme des Garçons (viņiem ir multibrand Sanktpēterburgā), Marques'Almeida un Thom Browne. Turklāt Aurora nodarbojas ar profesionālas kopienas veidošanu un rīko notikumu gaitu ar lekcijām Fashionomica un uztur blogu biznesa modes garā. Sanktpēterburga ir radījusi kopienu, nevis sponsorēšanas pasākumu, piemēram, modes nedēļas Maskavā, un šajā virzienā AFW komandai būtu jāpārvietojas, neaizmirstot to, ko mēs visi esam šeit sapulcējušies - rāda: Artjomovs, Bevze un Šumovs netiks tālu. Logs uz Eiropu patiešām ir šāds: AFW ir vairāk par mijiedarbību ar Rietumiem un ir līdzīgs tam, ko Daria Šapovalova dara attiecībā uz Ukrainu.
Lai izprastu Krievijā notiekošos procesus, ir jāatstāj Maskava - pirmkārt, Omskā vai Pēterburgā
Tas ir pavisam cita lieta - kā Krievijas modes izskatās. Luksusa un masu tirgus ir labi attīstīts, bet mazos veikalus ar ļoti veiksmīgiem pirkumiem var ieskaitīt ar vienas rokas pirkstiem. Ko mēs varam teikt par demokrātiskiem vintage veikaliem, kur jūs varat saģērbt 100 eiro no galvas līdz kājām un vienlaikus atdzist. Maskavā un Sanktpēterburgā ir divas diezgan vājas modes nedēļas, kad visās pasaules modes galvaspilsētās (tas ir Ņujorkā, Milānā, Londonā un Parīzē) viņi kaut kādā veidā pārvalda vienu, lai gan tur ir desmit reizes vairāk interesantu dizaineru un veikalu. Žurnāli, kurus vēlaties lasīt un saglabāt - pēcpusdienā ar uguni (Anzor Kankulov un Alena Stanislavovna, visas jūsu cerības ir par jums). Krievu dizaineri, kuri nav kauns, lai tos novietotu blakus ārzemēm, var viegli paļauties uz vienas rokas pirkstiem. Un tie ir dārgāki nekā Aleksandrs Vangs, Carvens vai 3.1 Filips Lim, kuri vēlas stāvēt blakus viņiem. Ir skaidrs, ka dizaineru vienības ierodas Première Vision, ražošanu ir grūti atrast, šuvēji un dizaineri tagad ir dārgi, un vispār nav investīciju.
No ārpuses, Maskava izskatās kā pilsēta, kurā modes nozare jau ir veidojusies un darbojas ar dažādiem panākumiem, taču jaunajiem dizaineriem šeit joprojām ir grūti. Lai dziļāk izprastu Krievijā notiekošos procesus, jāsāk no Maskavas - uz sākumu, uz Omsku vai Pēterburgu. Daži Sanktpēterburgas dizaineri ir pilnīgi atsevišķs slānis - pilsēta, kurā modes gaita ir neatkarīga un avangarda, ar labu veiksmi var kļūt par Krievijas Antverpeni, kas ražo progresīvākos jaunos dizainerus valstī. Tieši tā šobrīd ir dzīvs, un šeit ir iespējams atrast atbildes uz visiem svarīgākajiem jautājumiem: kā modes un mākslas saistība, kā padarīt biznesu no modes kaislības neatkarīgi un bez investoriem, kam Krievijā ir vajadzīgs vīriešu modes, kā notiek ar modes izglītību Krievijā? un kas šodien vajag avangardu un kā kultūras kodi ietekmē mūsu uztveri par modi. Tas viss ir šādos materiālos.
Fotogrāfijas: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, kauna staigāšana, Osome2Some