Magic Kim: Kas ir pārsteidzoši par KKW kosmētiku
margarita virova
Janvāra beigās Kim Kardashian-West paziņoja cits produkta nosaukums. Otra KKW smaržu smaržu kolekcija tika noteikta līdz 14. februārim, bet spēle beidzās ilgi pirms brīvdienas: pudeles ar apzīmējumu "BFF", "Bae" un "Ride or Die" jau ir marķētas ar bezcerīgu "izpārdotu". Kim saprot, kā slavenības efekts ir kā neviens cits - mēs pastāstām, kā TV zvaigzne to veiksmīgi piemēroja, nolemjot izmantot kosmētikas nozari.
Ikviens zina par troksni, kas rodas ap visu, ko dara Kim Kardashian - pat tiem, kas nevēlas dzirdēt kaut ko par galveno amerikāņu zvaigzni. Pagājušajā gadā viņa atrada vēl vienu nišu, kurā viņa spēja notikt ar rekordlieliem skaitļiem: viņas pašu kosmētikas zīmols Kim, ko sauca par viņas iniciāļiem, ar katru jaunu palaišanu pievērsa skaistumkopšanas kopienas uzmanību. Dekoratīvās kosmētikas gadījumā konkurēt ar citiem zem zvaigžņu nosaukuma nav tik grūti, bet abu KKW smaržu kolekciju pārdošana joprojām ir pārsteidzoša. Pirmais - Crystal Gardenia - atnesa desmit miljonus dolāru tikai vienā dienā; šķiet, ka trīs Kimoji Hearts garšas cenšas panākt vienādus numurus.
Šķiet, ka uzņēmēji no Kardashian-Jenner klana dara visu bez piepūles: viņu vārdi plašsaziņas līdzekļos un sociālajos tīklos darbojas tā, ka labākā reklāma Kanye West apģērbam nav Kim. Pat viņas pastāvīgais make-up mākslinieks Mario Dedivanovičs, protams, bija roku zīmola veidošanā, kļuva par pasaules slaveno profesionālu. Smaržvielas pašas nepārdos un pudeles, kurās aktrise vai pop dziedātāja nosaukums noslēdzas vienmērīgi, 2000.gados netraucē - tomēr tas neļāva plastmasas smaržām kļūt par galveno objektu kosmētikas pasaulē. Sākotnējie dati ir banāli: saldie ziedi un augļu aromāti, vērtējot pēc aprakstiem, pieder pie to kategoriju, kuru smaržu eksperti dominē masu tirgū. Vienkārši runājot, Kimoji Hearts, jūs varat uzņemt desmitiem analogu, bet to vērtība nav parfimēriju darbā.
Tas, ka patlaban neatkarīgie zīmoli nav tik vērīgi, lai piesaistītu uzmanību: stratēģija, kurai produkts tiek ražots mazās partijās, ļaujot īsā laikā sasniegt pilnīgu izzušanu no pārdošanas, ir raksturīgs ne tikai KKW. Tas liek potenciālajiem pircējiem interesēties par sekojošām palaišanām un piesaista līdzekļus spilgtajās kolekcijās. Turklāt nozīmīgu lomu spēlē fakts, ka galvenais uztraukums par tikko izlaistajiem stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem vai nūjiņām konturēšanai notiek internetā: skaistuma emuāru autori katru jaunu Kardashian produktu iegūst zelta raktuvēs, kas domātas kalnrūpniecībai. Visi uzņēmuma dalībnieki saņem to, ko viņi vēlas, par jauku cenu 30 ASV dolāru par 30 ml smaržu.
Vēl viena Kardashian-West kundzes un viņas zīmola panākumu noslēpums katrā zīmolā ir zīmola veidotāja personīgā līdzdalība. Viņa ar prieku uzņem attēlus par savu make-up make-up, izklāsta veselas gleznas, kas veltītas KKW haileram, un rada ar milzu Kimoji Hearts pudelēm. Dienā, kad pārdošanas sākās Instagram, Kim ieguva sarakstu ar cilvēkiem, kuriem viņa nosūtīja pirmās pudeles. Starp tiem, kas saņēma dāvanas, bija ne tikai bezgalīgās ģimenes locekļi, bet arī tie, kas tiek uzskatīti par zvaigzne "ienaidniekiem": Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Viņai atkal izdevās "uzspridzināt internetu" - ne milzīgā mērogā, bet tikai tik daudz, lai garšas būtu uzmanības centrā. Preses komplekts, kas iesaiņots šokolādes sirdī, kas bija jāsalauž ar āmuru, lai nokļūtu tualetes ūdens kastē, vairs nav tik pārsteigums.
Spilgti desertu aromāti joprojām ir nepieciešami pirmās atsauksmes no laimīgajiem īpašniekiem, bet jau ir skaidrs, ka zīmolam Kim ir lieliska nākotne. Patiešām, visi pirkumi tiek veikti galvenokārt pateicoties slavenības efektam un miljonu abonentu vēlmei pieskarties slavenībai. Tomēr veiksmīgās Kylie Jenner un Rihanna kampaņas apgalvo, ka šāda veida cilvēku šādi uzņēmumi rada vislabākos rezultātus: viņi spēj ražot pieejamu un augstas kvalitātes kosmētiku ar minimālu risku. Mēs ceram, kad Kanye West beidzot pievienosies ģimenes skaistumkopšanas biznesam - tas izskatās īpaši grezns zelta izgaismojumā. Savukārt Kim Kardashian un Mario Dedivanovich jau ir paziņojuši par šādu sadarbību.
Vāks:KKW