Jauns komplekts: kā statusa lietas ir mainījušās (patiesībā, ne)
Teksts: Daria Kosareva
"Kā tas ir iespējams? Viņa nav pat āda!" - Manu draugu un mani aizrauj skats no linu zīmola THE ROW, ko pārdod vienā no Krievijas interneta veikaliem 410 500 rubļu apjomā. Četri simti. Desmit. Pieci simti. Net-A-Porter, tie tika pārdoti par trīs ar pusi tūkstoši mārciņu, bet tie vairs nav pieejami, tie visi ir izpārdoti. Kurš no pirmā acu uzmetiena to varētu patika nepamanīt par lidmašīnas cenu? Tas nav Hermès, ne pat viens no tā sauktajiem somas, elitisma palīgi, kuru uzdevums nav noturēt klēpjdatoru, divus tālruņus, noņemamu čības un sviestmaizi, bet gan izrotāt sociālo izeju vai instagrammu. Tas ir, nemaz nerunājot par izmaksām, šīs lietas sociālā vērtība ir tuvu nullei. Bet tas ir tikai pirmajā acu uzmetienā.
Ar luksusprecēm strauji sāka lidot nosacīta zeltīšana.
No luksusa precēm - gan apģērbiem, gan automašīnām, kas ilgu laiku kalpoja kā nepārspējami panākumu un statusa marķieri, nosacītā zeltīšana sāka lidot ātri. Drīzāk, ne gluži tā: pēdējo divdesmit vai trīsdesmit gadu laikā sociālie lifti ir tik strauji izvirzījuši pilnīgi atšķirīgas rakstzīmes, ka iepriekšējie statusa atribūti vairs nedarbojas. Ja agrāk, ja jūs satikāt sievieti ar Birkinu šaurā Parīzes ielā, jūs noteikti zinātu, ka viņa bija vai nu „vecā nauda”, vai arī Jane Birkins, kurš uzbrauca nākamajā boulangerā par svaigu bagueti, tagad šī soma var izrādīties skapjos un biznesā no Wall Street un MGIMO studentiem un viena no arābu eļļas magnāts sievas.
Tiklīdz šāds maisiņš vai jebkurš cits vizuāls marķieris palīdzēja precīzi atšķirt to no citiem, viņu īpašnieki tika vienoti, ka sarunas laikā atstāja viens otru, un jo vairāk tas bija kaut kas, kas bija skaļi klusēt. Bet, tā kā pasaule kļuva globālāka, sociālās klases sistēma bija sadrumstalota un pārbūvēta, un elitārās noskaņas tika atzītas par arvien novecojušām, “atzīšanas” procesu. .
Veiksmīgs galerijas īpašnieks no Bruklinas, laikmetīgās mākslas kolekcionārs, mākslas koledžas students un Garage žurnāla Shyla Monrok radošais direktors, tagad var saskarties ar vienu izstādi. Bet, tāpat kā iepriekš, viņi var apvienot ļoti specializētu sociālo marķieri, tikai jaunu paraugu: piemēram, nišas maisiņu, ļoti dārgu zīmolu, ko dibināja bijušās Holivudas dvīņu aktrises, ko izlaida desmitiem eksemplāru un iedvesmojis amerikāņu abstraktās mākslas mākslinieks Helen Frankenthaler.
Tātad zīmju piederumi tiek aizstāti ar nozīmīgākiem: nav saprotami, bet šifrēti "tiem, kas saprot." Tas pats "Birkins", protams, nenodeva savas pozīcijas kā bagātības simbolu. Bet akcenti ir novirzījušies nežēlīgi: daudzas lietas, kas agrāk kalpoja par konkrēta statusa izsmalcinātām pazīmēm, tagad var tikai norādīt, ka viņu īpašnieki vēlas demonstrēt savu kapitālu visredzamākajā veidā, kas pieņemts pēdējos divdesmit gados.
Tagad tiek novērtēta lietu retums, nepieejamība un neizplatīšana.
Visu šo traucējumu rezultāts šodien ir izveidojusies modes ciltis, vai, ja krievu valodā - "modes ciltis", modes mikro-sabiedrības, kas sastāv no cilvēkiem, kas nav tik vienlīdzīgi materiālajā bagātībā, jo viņiem ir līdzīgs dzīvesveids un intereses. Tā joprojām ir tāda pati kastu sistēma, lai gan tā tika uzbūvēta saskaņā ar jaunu principu un jauniem noteikumiem. Vislabāk, to ilustrē mūsdienu spīduma tenkas, kur, no vienas puses, meitenes tērpušies maz pazīstamu dizaineru drēbēs no vienas kājas uz otru, un, no otras puses, ir reportieris no pilnīgi citādas sāniem ar konservatīvu spārnu Chanel.
Šajā procesā interesanti un nozīmīgi ir tas, ka, pirmkārt, mūsdienās jauniem luksusa priekšmetiem pašiem nav jābūt grezniem, izgatavotiem no delikātākā kašmira, kas izliets augstākās kvalitātes zeltā vai izrādījies reti marmora . Daudz vērtīgāks ir tādu lietu retums, nepieejamība un neizplatīšana, kas, starp citu, joprojām ir izstrādāti, lai parādītu finansiālu situāciju, ko reizina ar ārkārtīgi prasīgu garšu.
Tomēr šo lietu sociālā vērtība arī nemainās. Ja jūs gribējāt, lai jūs "nebūtu sliktāks par citiem", tad šodien jebkurai atšķirības zīmei un simbolam, ieskaitot garšu vai bagātību, ir laiks kļūt morāli novecojušai divās dienās. Avangarda un ļoti dārgās Céline juvelierizstrādājumu aizvieto ar modernu Sophie Buhai juvelierizstrādājumu, kura vērtība ir viena un puse tūkstošu dolāru par metāla sakausējuma kaklarotu, bet tas ir tikai tagad. Simbolu patēriņa sistēma nepazudīs (kā arī maisiņi 410 tūkstošiem rubļu) līdz brīdim, kad tā izzudīs - bet šāda revolūcija līdz šim, šķiet, vēl nav paredzēta.
Fotogrāfijas: Aizel, ROW, Chanel