Kritušie eņģeļi: Kāpēc "perfektās" apakšveļa rāda arhaizismu
Šī nedēļa Ņujorkā notiks Victoria's Secret šovs. Tās ražotāji strādā vairāk nekā rūpīgi - gadu no gada tiek publicēti desmitiem materiālu ar virsrakstiem “Viktorijas slepenie eņģeļi”, “Viktorijas slepenie eņģeļi ēd”, un saraksts turpinās. Tajā pašā laikā nav ņemts vērā svarīgs jautājums: vai šie rādītāji ir vispārīgi svarīgi?
Teksts: Anton Danilov
Vārds "šie" iepriekšējā teikuma beigās nav atruna: ne tikai Viktorijas noslēpums, bet arī daudzi citi apakšveļas zīmoli. Tas nav svarīgi, kuru kolekciju jūs skatāties - Etam, Intimissimi vai Calzedonia - koncepcija joprojām ir tāda pati: augstie, noteikti plānie un tradicionāli pievilcīgie modeļi iet uz dažiem populāriem māksliniekiem. Viktorijas noslēpums - žanra autori: pirmais šovs ar Stephanie Seymour kā galveno zvaigzni notika 1995. gada augustā. Gaidāmā izstāde būs zīmola 23. vēsturē. Izstādes vieta katru reizi tiek izvēlēta no jauna: pagājušajā gadā, piemēram, Viktorijas noslēpuma "eņģeļi" lidoja uz Šanhaju, pirms pēdējie viņi pulcējās Parīzē. Tikai dažiem izdevies nokļūt šovā: zīmols aicina tikai zvaigznes, lojālus emuārus un ne mazāk lojālus žurnālistus. Pievienojiet šai cenai „parasto” skatītāju ielūgumu cenu (tie oficiāli nepastāv, bet daži konsjerža pakalpojumi aizņem nestandarta pieprasījumu) par 15 tūkstošiem dolāru - un saņemiet receptes visatbilstošākajam sezonas šovam.
Šīs modernās parādības paradokss ir tāds, ka lielākā daļa skatītāju (gan tiešsaistē, gan bezsaistē) neuzskata savus apakšveļas priekšmetus: fotogrāfija izgriezumā un lookbooks daudz labāk risina šo uzdevumu. Izstādes galvenie dalībnieki, protams, ir modeļi. "Izvēlētajiem" ir savs vārds - Viktorijas slepenie "eņģeļi". Tūkstošiem un tūkstošiem meiteņu, kas nodarbojas ar modelēšanas biznesa sapni, par šo augsto statusu. „Marka” amerikāņu zīmola izstāde nozīmē oficiāli uzkāpt karjeras augšgalā. Savukārt viņa joprojām sola nepārtrauktu modeli un daudzus tūkstošus reklāmas līgumu.
Šķiet, ka daudzveidība valda amerikāņu zīmola pjedestālā, jo starp modeļiem ir dažādu tautību pārstāvji. Tomēr, tuvāk pārbaudot, šī "daudzveidība" sadalās gabalos. Neatkarīgi no izmēra, vēl ir vairāk baltu modeļu, un afroamerikāņu manekeni (piemēram, Jasmine Tux vai Lais Ribeiro) bieži iztaisno matus un parasti atbilst Eiropas skaistuma standartiem. Nav nepieciešams runāt par modeļu figūru atšķirībām: absolūti viss ir plāns un garš, kā to paredz ilgstošais "ideālās sievietes" kanons. Cena, kas tiek piešķirta "ideāls" ķermenim, arī vairākkārt runāja.
Šķiet, ka daudzveidība valda kāpurķēdē, bet, tuvāk aplūkojot, šī „daudzveidība” sadalās gabalos.
Bridget Malcolm, kas divreiz piedalījās „eņģeļu” pjedestālā, martā runāja par dismorfofobiju - naidu pret savu ķermeni, ko viņa cieta sadarbības laikā ar zīmolu. Bridget atvēra savu emuāru, kas tagad palīdz lasītājiem pieņemt sevi un mīlēt savu ķermeni. Stāstot par savu pagātnes dzīvi, Malcolm atzīst: viņa pavadīja 2-3 stundas dienā zālē, vienmēr bija nepietiekami uztura un panikas dēļ, jo kāds ieteica viņa ēst kādu augļu. Citā ierakstā Bridget teica, kā viņa bija apgrūtināta par viņas "pilnību", kad viņa valkāja 40. apģērba lielumu. „Veicot peldkostīmu, viena meitene visu laiku paskatījās uz manu vēderu,” raksta Malcolms. „Es pagriezos pie viņas, smaidīja, bet viņa pat neuzskatīja manas acis, turpinot skatīties uz vēderu. tā, lai manas ribas būtu redzamas vairāk, tad viņa sasauca sarkongu uz manu gurniem, lai „slēptu viņus”. Viņi nebija tikai rupjš sievietes - meitenes, kurām bija 84 centimetri gurniem, bija daudz draudzīgākas. uzkāpa filmēšanas paraugos, kuru izmērs - 2-4 ".
Gatavošanās modes skatei ir atsevišķs stāsts. Katram modelim ir savi "panākumu noslēpumi", kurus viņi dāsni "dalās". Populārākie ir padomi, kā ēst olbaltumvielu satricinājumus un trenēties kā nopelt. Bet ir patiešām biedējoši. Piemēram, Adriana Lima dzer ūdeni 12 stundas pirms izstādes, lai parādās pat plānāks. Alessandra Ambrosio, kas šogad 17 gadu laikā pirmo reizi neparādīs šovu, atzīst: „Trīs mēnešus es biju 1200 kaloriju diētā. Es ienācu pārtikas piegādes pakalpojumu, kas man deva ikdienas devu. "Mums visiem ir daudz stresa pirms Viktorijas slepenās izrādes, un tā nav tikai mūsu forma. Tā kā visa enerģija būtu iesūkta no mums."
Iespējams, ka svarīgākais kritērijs zīmola atbilstībai ir pārdošanas līmenis: galu galā pircējs un mūsu gadījumā klients ir galvenais tiesnesis, un viņa balso ar savu maku. Bet ar Viktorijas slepeno pārdošanu vismaz no 2016. gada, lietas nav ļoti labas. Jūlijā apakšveļas zīmols ziņoja par nākamo pārdošanas apjoma samazināšanos, ko pat ilgstoša pārdošana nevarēja saglabāt. Šajā gadījumā L Brands, kam pieder „lina Nr. 1” zīmols, nebeidzas: pēc ziņojuma publicēšanas uzņēmuma akcijas samazinājās par 12 procentiem. 2018. gadā to vērtība jau samazinājās: piemēram, martā kritums bija 13,5 procenti. Kopumā tie gada laikā samazinājās par 45 procentiem, un prognoze ir neapmierinoša: finanšu analītiķi iesaka pārdot amerikāņu zīmola akcijas. "Spēle ir beigusies," sacīja Jefferies analītiķis Randāls Koniks.
Dramatisku kritumu nevar radīt tikai nepareizi veidoti biznesa procesi: pārējie zīmola zīmoli vienlaicīgi var lepoties ar rekordlielu pārdošanu. Sieviešu, kas valkā Victoria's Secret apakšveļu, tēls iziet no pašreizējās darba kārtības, it īpaši saistībā ar virkni seksa skandālu visā pasaulē un arvien populārāko #MeToo kustību.
Idejas par sieviešu seksualitāti mainās - un šķiet, ka Viktorijas noslēpums neatpaliek no viņiem. Baidoties no reklāmas nodaļas dusmām, par to raksta progresīvas rietumu publikācijas. Piemēram, i-D materiāls iznāk ar virsrakstu "Viktorijas noslēpums nesaprot, ko sievietes tagad vēlas." "Sievietes joprojām vēlas būt seksīgas," raksta žurnālists Annijs Lords. "Tagad viņi vienkārši vēlas būt seksīgi savā ziņā. Viktorijas slepenie eņģeļi personificē ideālizētu, neiespējamu sievišķības formu, bet sabiedrība vienmēr liek citām sievietēm to censties. skaista versija noteikti ir pievilcīga, bet ir arī citi skaistuma veidi. " Redaktors Katie Sturino Refinery29 jautā, kad amerikāņu zīmols vērsīsies pret sievietēm, kuru parametri atšķiras no eņģeļiem, un The Telegraph modes direktors Kate Finnigan vaino zīmolu par populismu, seksismu un izlikšanos. "Šī izstāde ir pseido-droša vieta, kur sievietes staigā savā apakšveļā, nāk klajā ar ideju, ka tā dod iespēju, ka modeļi ir kontrolēti, ka mēs svinam māsu, modi un" veselīga ķermeņa tēlu ".
Ziņas ir tādas, ka apakšveļas zīmoli, kas nepiekrīt šiem amerikāņu uzņēmuma principiem, šodien paliek uzvarā. Patiesie apakšveļas klienti izskatās savādāki nekā Viktorijas slepenie „eņģeļi” - un ne tikai mazi indie zīmoli, kas ražo grāmatas ar reālu izmēru sievietēm un bez iespaidīgas retušēšanas. Kanādas lina zīmols Addition Elle organizē apakšveļa šovus ar Ashley Graham kā viesu zvaigzni - un modes skates zālē vērojama zāle. Pat Sports Illustrated, apologs par to, kas tiek saukts par “pludmales ķermeni” Rietumu presē, krasi maina sieviešu pārstāvību apakšveļā. Tagad sporta izdevuma vāciņos un pat šovos ir vieta sievietēm ar dažāda veida figūrām un mātēm.
Ziņas ir, ka apakšveļas zīmoli, kas nepiekrīt amerikāņu uzņēmuma principiem, šodien ir uzvarētāji
"Jaunās apakšveļas modes" karaliene bija Rihanna. Septembrī pop ikona iepazīstināja ar savu zīmola Savage x Fenty jaunu veļas kolekciju, iekļaujot tajā iespaidīgu šovu. Viņas gadījumā daudzveidība izrādījās pilnīgi neuzpūsta: dažāda veida, vecuma un ādas krāsas sievietes iznāca uz katla, stilizēta kā savvaļas mežs, un izstāde izrādījās fantastiska. Interesanti, ka starp modeļiem bija māsas Hadid - Viktorijas noslēpuma mīļākie. Ideja ir vienkārša: kanoniski skaistas meitenes labi iekļaujas mainīgajā modernajā realitātē, bet tagad viņu skaistums ir tikai īpašs gadījums, nevis vispārējs noteikums.
Kas notiks ar Viktorijas noslēpumu? Labs jautājums, atbilde uz kuru, iespējams, pat nezina zīmola vadību. Uzņēmums plāno rebrand, bet ir pamats apšaubīt tās panākumus. “Ņemot vērā to, cik būtiski ir kļuvis par“ seksuālo tēlu ”zīmolam, mēs uzskatām, ka var būt ļoti grūti panākt pašreizējās tendences,” saka Guardian analītiķi. Šķiet, ka pirmais solis būtu atteikties no tradicionālā amerikāņu zīmola modes skates vai mainīt tās koncepciju, pateicoties kurai ne tikai ļoti plānāks Adriana Lima, Behati Prinslu, vai Stella Maxwell varētu ieņemt pjedestālu. Tas notiks vai nebūs, daudzējādā ziņā, un izlems amerikāņu zīmola likteni: pat viņš nevarēs tik ilgi ignorēt reālo sieviešu vajadzības.
Fotogrāfijas: Viktorijas noslēpums
