Viena zīmola stāsts: Lacoste
LIGHT, ir daudz locekļu, kurus mēs mīlam no un uz. Mēs medējam savus priekšmetus, esam gatavi pirkt visu sliežu ceļu pārdošanai un ceram uzrādīt jaunas kolekcijas. Ir pienācis laiks izdomāt, kāda ir viņu pievilcības parādība. Šodien mēs runājam par kulta franču zīmolu, kas ir slavens ar polo ar krokodilu, bet ne tikai ar tiem: piemēram, zīmolam ir arī pjedestāla līnija, kuru tagad varat iegādāties Krievijā.
Francijas zīmolu Lacoste dibināja leģendārais tenisa spēlētājs Rene Lacoste 1933. gadā. Pirms viņa paša apģērba zīmola izveidošanas viņš divreiz kļuva par pirmo pasaules četrinieku un astoņas reizes - „Grand Slam” čempionu. Šis cilvēks pirmoreiz zināja, ka 20. gadsimta tenisa uniforma: balta krekls ar garām piedurknēm, bikses un trikotāžas džemperis vienkārši bija neērti. „Reiz es redzēju savu draugu, lai dotos uz polo tiesu. Man šķiet, ka tas ir ļoti praktiski, un es pasūtīju dažus polos no kokvilnas un vilnas no drauga drēbnieka Londonā. Rene Lacoste People žurnāls 1979. gadā. Protams, tenisa spēlēšana bija daudz ērtāka kreklā ar īsām piedurknēm, polo taustiņi ar taustiņiem ļāva jums dziļi elpot, un paceltais apkakle neļāva kaklam sadegt saulē.
Zaļās krokodila logotips parādījās Lacoste likmes dēļ ar Francijas valsts tenisa komandas Alan Moore kapteini. Davisa kausa priekšvakarā Bostonā Renee ar viņu iebilda, ka viņš uzvarēs pret Austrālijas pretinieku. Runa bija par nelielu krokodila ādas korpusu priekšējā tenisa spēlētāja priekšvakarā viena veikala logā. Diemžēl viņš zaudēja turnīru, bet par drosmīgo raksturu, drosmi un neatlaidību tiesā Lacoste ieguva iesauku “aligators”. Pašu logotipu, kas radīja visas lietas no Renes garderobes, gleznoja viņa draugs, mākslinieks Robert Georges. Līdz ar to Lacoste bija personisks zīmols pat pirms „zīmola” koncepcijas.
1933. gadā Rene pabeidza savu karjeru lielā laika sportā, un kopā ar lielākās adīšanas rūpnīcas īpašnieku Francijā Andre Housing nodibināja zīmolu La Société Chemise Lacoste. Tad parādījās pirmais polo L.12.12., Kur L apzīmēja zīmola nosaukumu, 1 - kokvilnas pique, 2 - īss piedurknes, un 12 - modeļa numurs kreklam ar īsām piedurknēm un apgriežamu apkakli. Viņi bija pirmie, kas sašūva logotipu krekla priekšpusē un bija pirmie, kas izdeva daudzkrāsainu polo kolekciju. 50. gadu sākumā zīmols nonāca Amerikas tirgū, apvienojoties ar amerikāņu zīmolu Izod. Sākotnēji viņi nodrošināja bezmaksas tenisu, tenisu, golfu un kuģošanu John F. Kennedy, Dwight Eisenhower un Bing Crosby. Tiklīdz parastie pircēji pamanīja, ka Izod Lacoste polos bija bagāti un slaveni, bizness gāja augšup. Citi zīmoli sāka mainīt logotipu (atcerieties poniju Ralpu Laurenu, amerikāņu ērgļu ērgli un zivis Tommy Bahama). Daži pat nebija kauns, lai pilnībā nokopētu krokodilu: tiesvedība ar Ķīnas kompāniju Crocodile Garments ilga desmit gadus, līdz 2003. gadam tiesa lika plagiaristiem mainīt logotipu.
1963. gadā uzņēmumu vadīja Renes Lacoste Bernard dēls, kurš nekavējoties sāka paplašināt ražošanu. Lacoste kolekcijās parādījās apģērbi, apavi, ādas aksesuāri, pulksteņi un brilles. 1984. gadā tika izlaists pirmais vīriešu aromāts Lacoste Pour Homme. Zīmols sasniedza savu maksimumu tikai 80. gados, kad steidzās stils. Prestižās ASV koledžas nākotnes studenti uzsvēra savu lielisko kleitu statusu: viņi valkāja pledas bikses, vilnas vestes ar rombām, lāpstiņām un, protams, leģendāro Lacoste polo.
Deviņdesmitajos gados grunge tika aizstāts ar preppies, un Izod Lacoste polos kļuva par mainstream - viņi pat sāka pārdot lētu Wal-Mart universālveikalu tīklā. Lacoste un Izod ceļi 1993. gadā atšķīrās, kad amerikāņi palika ar savu demokrātisko cenu politiku, un francūņi vēlējās atjaunot savu prestižu zīmolam un vienlaikus uzvarēt jaunu auditoriju. 2000.gadu sākumā Lacoste mono zīmolu veikali sāka atvērt greznākās Ņujorkas ielās, no Madison Avenue līdz Rodeo Drive, un krokodila polo pārcēlās no zemo izmaksu Wal-Mart uz dārgajiem Macy un Bloomingdale's.
Zīmols sāka sponsorēt tenisa turnīrus, golfa sacensības un atbalstu sportistiem, starp kuriem bija Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal un Colin Montgomery. Radošā direktora amats tika uzticēts Kristofam Lemairam, kurš iepriekš bija sadarbojies ar Yves Saint Laurent, Thierry Mugler un Christian Lacroix. Viņam izdevās atdzīvināt zīmolu un atsvaidzināt savu tēlu. Spilgti gadījuma Lacoste, kas sāka parādīties modes nedēļā Ņujorkā, atkal vēlējās valkāt. "Esmu lepns, ka esmu atjauninājis Lacoste stilu, piesaistījis jaunāku un modernāku auditoriju. Esmu dziļi pārliecināts, ka Lacoste ir unikāla vieta modes pasaulē," sacīja Christophe 2010. gadā, kad viņš atstāja zīmola lomu radošā režisora Hermes amatā.
Jaunais dizainers Lacoste bija portugāļu Felipe Oliveira Baptista. Pēc viņa ierašanās zīmols sāka ražot vairāk sadarbības ar citiem zīmoliem. Sadarbībā ar aktrisi Lesliju Mannu, Lacoste Pink Croc Collection ierobežotā izdevuma ekspozīcija parādījās tikai rozā krāsā. Holiday Collector projekta ietvaros ķīniešu mākslinieks Li Xiaofeng ar rokām izgatavoja polo no porcelāna. Vēlāk, ilustrators Mika Lidbergs izveidoja Lacoste L! VE kolekciju ar spilgtiem dzīvniekiem. "Manas izdrukas ir pilnas ar absurdām būtnēm un neuzticamiem stāstiem. Šeit ir kaut kas, ko es mīlēju savā bērnībā: dinozauri, lidojošās apakštasītes, džungļi, vienradži," atzina Līdbergs
2012. gadā Lacoste sāka svinēt 80. gadu jubileju, uzsākot projektu „Polo of the Future”. Zīmola oficiālajā Facebook lapā jaunie mākslinieki dalījās savās domās par to, kas varētu būt nākotnes polo. Visinteresantākās idejas autors tika aicināts sadarboties turpmākajos Lacoste projektos. Par godu jubilejai notika arī īsfilma par polo krekla attīstību no 1933. līdz 2013. gadam. Pagājušajā gadā zīmols uzsāka ierobežotu 12 ierobežoto versiju pasūtījuma polo komplektu. Gada laikā Lacoste katru mēnesi tika izlaists vienā jaunā T-kreklā ar nākotnes modeļa kontūrām. Katru polo pavadīja suka un krāsas, aerosolu un folijas burka.
2014. gada februārī Lacoste veica aizkustinošu reklāmu. Videoklipa gabals griežas ap skūpstu, kas sniedz tādas pašas ekstrēmas sajūtas kā lekt bezdibenī. Video moto saka: "Dzīve ir skaists sporta veids!" - un šajā domā zīmols noteikti nav viens.
Fotogrāfijas: pieklājīgi no Lacoste