Iemesls domāt: Kas notiks, ja mēs zaudēsim Topshop
Tagad vairāk nekā nedēļa Britu demokrātiskā zīmola Topshop vietne Krievijā nedarbojas. Citās valstīs, neskaitot Apvienoto Karalisti, kur "melnās piektdienas" laikā bija tehniskas problēmas, vietne darbojas pareizi. Mēs esam norūpējušies par to, kas notiek, un par to, kādi nākotnes apstākļi krīzes apstākļos gaida mazumtirdzniecību Krievijā - jo īpaši Topshop. Mēs sakām, kāpēc mēs patiešām nevēlamies iepriekš paredzēt dažu zīmolu izņemšanu no tirgus, bet šķiet, ka viņiem būs.
Topshop pārstāvis Krievijā un Ukrainā ir milzīgais BNS Group. Tie ir viens no līderiem modes mazumtirdzniecības tirgū Krievijā. Uzņēmums dibināts 2008. gadā apģērbu, apavu un aksesuāru mazumtirdzniecībai un vairumtirdzniecībai. BNS grupas ienākumu daļa no šāda veida darbības ir 100%. BNS Group arī piešķir franšīzes tiesības Calvin Klein Jeans, Calvin Klein apakšveļas, MEXX, Jennyfer, Michael Kors mazumtirdzniecības veikalu attīstībai Krievijā, Kazahstānā un Ukrainā.
"Pirmkārt, es vēlos izkliedēt panikas un apšaubāmās baumas par problēmām Topshop vietnē. Tās nekādā veidā nav saistītas ar sankcijām vai politisko un ekonomisko situāciju pasaulē. Tās ir kopīgas tehniskas problēmas, kas drīz tiks atrisinātas. lai atrisinātu piekļuves problēmu, un drīz šī vietne turpinās darboties kā parasti, un tagad mēs piedāvājam ikvienam, kas apmeklē šo vietni, apmeklēt Topshop bezsaistes veikalus, kur jau ir prezentētas dāvanas un apģērbi jaunajam gadam. "
Neskatoties uz iedvesmojošo oficiālo Topshop pārstāvja komentāru, nevar izslēgt pesimistisku prognozi par iespējamo zīmola izņemšanu no Krievijas tirgus. Naftas cenu un rubļa kritums, nestabilitāte valūtas tirgos acīmredzami ietekmē to uzņēmumu rentabilitāti, kas saistīti ar ārvalstu pirkumiem. Viņiem ir jāsamazina riski. Apsveriet: Lielbritānijas sterliņu mārciņa šodien maksā 84 Krievijas rubļus, un tai ir visas iespējas augt vēl vairāk. Šī segmenta mazumtirdzniecība ir vienkārši nerentabla.
Ārvalstu kompāniju pārstāvji Krievijā uzņemas visus jautājumus, kas saistīti ar pirkšanu, muitošanu, tirdzniecības vietām, darbinieku pieņemšanu darbā, biroja uzturēšanu, sabiedriskās attiecības un reklāmu. Ja uzņēmuma peļņa ir radusies kursa dēļ, rodas jautājums: kāpēc uz sevis nēsāt vaļu? Neaizmirstiet par jauno likumu, kas ietekmēs mazumtirgotājus. Pēc viņa teiktā, federālās nozīmes pilsētās tiek ieviestas papildu ceturkšņa maksas, kas tiek aprēķinātas, pamatojoties uz veikala aizņemto platību.
Topshop ir uzņēmums ar samērā pieticīgu sadalījumu Krievijā, pretēji tam pašam Zara vai H & M. Tāpat kā briti, un mums nav jāmeklē. Jūs varat salīdzināt to sniegumu ar jauniem konkurentiem. 11. decembrī H & M zviedri pēc kārtas atvērs 70. veikalu Krievijā, pagājušajā gadā viņi atvēra 15 tirdzniecības vietas un šajā - vēl 17. 17. Spāņi Zara un Bershka ir 82 un 81 veikali Krievijā. 2014. gadā Zārai bija 8 jauni noieta tirgi, Bershka - 12. Britu Topshop šogad vai pagātnē neatklāja jaunus veikalus un neplāno atvērt nākotnē. Topshop joki, ka stabilitāte ir viņu moto. Mēs patiešām vēlamies to pašu domāt.
Kopš 2006. gada Krievijā un Ukrainā parādījās 19 Topshop veikali. Zīmola „gaisa spilvens” atrodas Maskavā, kur Topshop ir 8 tirdzniecības vietas. Tomēr šī summa var nebūt pietiekama, lai krīzes laikā saglabātu uzņēmumu. Mēs neesam redzējuši skaidru Topshop attīstības politiku Krievijā. Tātad, Topshop joprojām nav vietējā tiešsaistes veikala, atšķirībā no iepriekš minētajiem konkurentiem. Ņemot vērā rubļa sabrukumu, ir dīvaini spekulēt par tā uzsākšanu tuvākajā nākotnē. Saskaņā ar Tiešsaistes tirdzniecības uzņēmumu asociācijas (ACIT) teikto, krievi izvēlas iepirkties skaidrā naudā un Krievijas interneta veikalos.
Šodien daudzi uzņēmumi no Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen uz IKEA un McDonald's pārskata savas cenas. Daži no tiem neizslēdz iespēju, ka cenu kāpums var būt līdz 15%, ja rubļa kritums nebeidzas. Iespējams, Topshop vietne tika slēgta sakarā ar lietu pārvērtēšanu un atkal atvērta mums, apzīmogojot kursu un izmaksas. Vai šāds zīmols boikotē Krievijas politiku? Profesionāļi korī sacīs: "Kāpēc, jo tā ir Lielbritānijas un Rietumu atklātā pozīcija?"
"BNS grupa ir smags uzņēmums. Tas neļaus iziet no Topshop tirgus. Lai gan neko nevar izslēgt. Vēl viena lieta, ka Topshop paši var atteikties no pārstāvības uzņēmuma un ienākt tirgū neatkarīgi no nulles. Tagad viss ir iespējams. pieļaujamās peļņas likmes samazināšanās pret nomācošo mārciņu kursu, bet mazumtirgotājiem ir zemākas peļņas normas nekā attiecīgi ražotāji un zemāka peļņa Krīzes laikā cenu kāpums, pārdošanas kritums, bizness nomirst. Piemēram, ražošanas uzņēmums piegādā preces uz veikalu jūnijā, un pārdevējam ir jāmaksā decembra beigās. Cenas tiek apmaksātas pircēja budžetā jūnijā, un decembrī tās tiek aprēķinātas, izmantojot decembra maiņas kursu, līdz ar to jūnijā saņemot 600 tūkstošus rubļu, decembrī jūs maksājat miljonu. Zaudējumi kursā - 400 000. Izdevīgi? Nē! "
Starp citu, novembrī britu sieviešu apģērbu zīmols New Look pārtrauca darbību Krievijā un Ukrainā. Acīmredzot no Krievijas iziet zīmoli ar mazumtirdzniecības tīklu ar vidēji līdz 20 veikaliem. Aprūpe un atgriešanās Topshop nevar izslēgt. Tas ir tas, ko River Island nesen darīja. Britu kompānija ir slēgusi veikalus Krievijā un Ukrainā. Mazumtirgotājs Maratex šā gada oktobrī pārdeva 12 tirdzniecības vietas River Island (nedaudz mazāk nekā Topshop), kas atrodas Kijevā, Maskavā, Sanktpēterburgā un Jekaterinburga. Pirms gada viņiem bija iespējams iegūt 18 miljonus eiro, bet tagad to vērtība ir samazinājusies trīs reizes (!). Tomēr Britu upes sala gatavojas ienākt tirgū patstāvīgi, bez Maratex un starpniekiem.
Ja Topshop ir slēgts (cerams, ka tā nav), mūsu izvēle kļūs nabadzīgāka un blāvāka. Tas ir vienīgais masveida tirgus zīmols, kas sadarbojas ar progresīviem britu dizaineriem un atbalsta jauniešus Fashion East, NEWGEN, MAN platformās. Pateicoties Topshop, dizaineru priekšmetu budžeta versijas nonāk mūsu garderobēs - no Ashish līdz Marques'Almeida. Tomēr Krievijā šīs sadarbības sākums nebija liels, salīdzinot ar reklāmas budžetiem un uztraukumiem ap H & M sadarbību. Tajā pašā laikā ierobežotās Topshop kolekcijas ir pelnījušas vairāk uzmanības, bet Krievijā pircēju vidū ir maz izpratnes. Vairāk iemeslu, kāpēc mēs mīlam britu? Lūdzu!
Tās pastāvēšanas laikā Krievijas tirgus Topshop bija puse no valsts. Kad Eiropas masu tirgus tikko parādījās mūsu veikalos 2000.gadu vidū, Topshop savā britu stilā atšķīrās. un kolekcijas ar Kate Moss. Atcerieties pirmos Zara un H & M pirkumus - viņi bija nomācoši. Kas Krievijā, izņemot Topshop, masu tirgū lepojas ar stilistu un it īpaši VIP stilistu pakalpojumiem (šo pakalpojumu nesen ieviesa zīmols)? Topshop jūs vienmēr varat iegādāties skaistas un augstas kvalitātes apavus par saprātīgām cenām: no pieņemamiem sliponiem līdz spēcīgām mežģīnēm un vienmērīgiem papēžiem.
Topshop piedāvājam džinsus, ādas jakas, smieklīgas kažokādas, mēteļus un aksesuārus - no chokers 90. gadu stilā līdz smieklīgām zeķēm. Topshop priecē studentus un stilistu atlaides. Vīriešu Topman līnijā mēs pērkam pamata kreklus, turtleneck un T-kreklus. Tikai Topshop jūs varat atrast lietas dažādām formām: zīmolam ir līnijas garām (augstām), plānām (Petit) un grūtniecēm (maternitāte). Topshop ir vienīgais no masu tirgus, kurš kopš 2005. gada piedalās Londonas modes nedēļas oficiālajā grafikā, un zīmola veikalos jūs atradīsiet unikālo pjedestāla līniju - tā ir radīta radošā vadītāja Keith Phelan aizgādībā - un Boutique līnija, kas piedāvā ierobežotus priekšmetus no kvalitatīviem materiāliem . Galu galā, lieliska mūzika vienmēr spēlē Topshop veikalos. Jebkurā gadījumā, kas bija īstais iemesls zīmola tīmekļa vietnes sabrukumam, mēs zināsim tuvāk gada beigām. Vismaz tā sola preses dienestu Krievijā. Saglabājiet pirkstus un ceriet, ka briti paliks pie mums ilgu laiku.
"Kopumā situācija masu tirgū šobrīd nav ļoti laba. Tomēr tagad viss virzās uz vienkāršotu un attīstītu virzību uz civilizētu iepirkšanos. Pilnīgi visiem ir daudz labāk, ja produkts ir atbilstošs cenai, kvalitātei un atbilstībai ikvienam, Vienmēr ir labāk, ja nozarei ir lielāks piedāvājums - tie, kas izvairās no panikas un turpina strādāt konstruktīvi, paliks tirgū - Krievijā ir sagaidāms dabisks visu importēto preču cenu pieaugums. NOE lēmumu. Pircējs būs nedaudz vairāk uzmanīgi, bet tas atgriezīsies laika gaitā uz savu vietu. "
