No Versace līdz Ashish: Kā "luksusa" diktē modes Krievijā
Ir grūti iedomāties - kas tagad šķiet pretenzisks, kad tas likās normāls. Milzīgas mēteļi, jakas ar lielām pogām, ādas mēteļi, cieši kleitas, kā arī milzīgas etiķetes un daudz, daudz zelta - tas ir, kā lielākā daļa no visiedarbīgākajiem iedzīvotājiem izskatījās 90. gados, un tieši tie, kas nodarbojās ar modes tendencēm mazumtirdzniecība. Tirgus nebija izveidots - lietu pirkšana un muitošanas, pārdevēju, interjera uzvedība un pat veikalu aizsardzība nebija tāda, ko mēs esam pieraduši pie šodienas. Kaut arī daži no tiem, kas to varēja atļauties, vēlējās patērēt, korupcija visās jomās koriģēja spēles noteikumus.
Pasaules mode sāka integrēties Krievijā 90. gadu sākumā, bet tas tieši ietekmēja tikai ļoti šauru cilvēku loku. Lietas, kas demonstrēja un kaut kādā veidā noteica personas statusu, bija ļoti specifiskas un tagad runā vairāk par garšas trūkumu nekā par klasi. Ja pircējam bija iespēja tērēt lielu naudu apģērbiem, tad katra no viņa lietām burtiski kliedza par tā īpašnieka dzīvotspēju, vai tā būtu kleita no Lurex vai jakas Gianfranco Ferré. Šādas vajadzības vadīja pirmie krievu veikaliņi: pieprasījums, kā zināms, rada piegādi, un otrādi.
Pirmais, kas sāka domāt par dārgu veikalu radīšanu, bija paši patērētāji - meitenes un sievas, gan gangsteri, gan uzņēmēji, kas bieži nozīmēja to pašu. Patiesībā, pateicoties viņiem, dārgo veikalu zvaigznājs aizvietoja slēgto 200. nodaļu GUM, kuru cenas tika norādītas patvaļīgās vienībās. Šo dienu slaveno veikalu nosaukumi, šķiet, ir iegrimuši aizmirstībā: "Šarms", Soty un daudzi citi.
Atverot pulksteņu un juvelierizstrādājumu veikalu 1993. gadā, vēsturiski sākas pazīstamais Mercury uzņēmums, kas ir viens no lielākajiem luksusa preču tirgus dalībniekiem. Viņu Maskavas Centrālais universālveikals, kas tika atklāts jaunā uzņēmuma aizgādībā, kļuva par atbildi uz Parīzes galeriju Lafayette vai London Liberty. Aptuveni Mercury paplašināšanās laikā Mikhail Kusnirovich uzņēmums Bosco di Ciliegi gūst impulsu no trīs veikalu atvēršanas Petrovska ielā. Uzņēmējs kopā ar saviem partneriem iznomā arī GUM ēku: ironiski, ka vēsturiski konkurējošais GUM un TsUM joprojām ir warpath. Jāatzīmē, ka tikai viņu auditorija, kas apgrūtināta ar „smago greznību”, visgrūtāk uztver izmaiņas, jauni zīmoli ir mainījušies vismazāk „luksusa segmenta” pastāvēšanas laikā Krievijā.
Lietu pirkšana un muitošana, veikalu interjers un pārdevēju uzvedība vispār nebija tāda, ko esam pieraduši šodien.
Deviņdesmito gadu beigās un 2000.gadu sākumā paši Rietumu luksusa uzņēmumi paši sāka vērsties pie Krievijas, apzīmējot to kā potenciālu zelta raktuvi - tas viss bija saistīts ar dārgām lietām neatgriezenisku mīlestību un proporcijas trūkumu jaunajā auditorijā. Galina Denisova, kas tagad ir Bluebox juvelierizstrādājumu zīmola dibinātāja un dizainere 1990.gadu beigās un 2000.gadu sākumā, aicināta vadīt jau esošos Gianfranco Ferré un Versace vadošos karogus, saka: „Tas bija laiks, kuram bija vienkārši nauda un greznība, greznības un neapdomīgas iepirkšanās laiks. Gianni Versace patiešām bija šī laikmeta simbols, kas bija nemierīgs laiks, kad Krievijā veidojās kapitālisms. " Dizaineri paši sekoja pārmaiņām vienreiz slēgtā valstī ar interesi: “Piemēram, pats Gianni piedalījās Maskavas veikala„ Versace ”dizainā. Viņš bija ļoti foršs, kā dizainers un mākslinieks, kurš bija pirms laika. Veikalu interjers bija grezns.”
Maskava joprojām tiek uzskatīta par Krievijas smaguma centru tiem, kas ir pieraduši pavadīt sešu ciparu summas uz iepakojumiem ar lietām. Labi veicamie (un vairāk nekā labi) reģionu iedzīvotāji joprojām lielas summas GUM un TsUM laikā atstāj biznesa braucienu laikā uz galvaspilsētu. Tiek uzskatīts, ka galvaspilsētā sākās vadošo veikalu un dārgu veikalu atvēršana, bet patiesībā arī Sanktpēterburga nebija absolūtā perifērijā - 1988. gadā Babochka veikals sāka stāties šeit, vēlāk atbildot ne tikai par milzīgo daudz zīmolu, bet arī par vadošo Ermenegildo Zegna. , Emporio Armani un ne tik sen - Valentino. Sanktpēterburgā reiz parādījās atsevišķs veikals, COMME des GARÇONS, kura dizainu kontrolēja pats Ray Kawakubo.
Tagad, pat krīzes laikā, Stoleshnikov Lane veikalu logi turpina spīdēt, un jaunas kolekcijas parādās vienlaicīgi ar citām lielākajām Eiropas galvaspilsētām. Mēs esam pieraduši pie šodienas Maskavas, un ir dīvaini iedomāties, ka pirms piecpadsmit gadiem viss izskatījās pilnīgi atšķirīgs. “Praktiski nekāda konkurence nebija: Maskavā bija tikai daži dārgi veikali - tas ir Maskavas tirdzniecības nams Kutuzovskā, veikali Slavyanskaya, mūsu veikali Kuznetsky. Pēc tam sāka parādīties citi uz klientiem orientēti veikali -story - Leform, Podium ", - saka Galina.
Leforma, kas reiz kļuva par jaunās formas veikalu, nesen svinēja savu 18. gadadienu. Viņa atklājums sakrita ar jaunu patērētāju parādīšanos - tiem, kas sāka izvēlēties smaržu ar uguns smaržu, nevis saldās dzīves smaržas aromātu un sarežģīto COMME des GARÇONS mēteli Roberto Cavalli leoparda mēteļu vietā. Tiesa, projekta dibinātājs Rodions Mamontovs saka, ka tā nav viņa vēlme iepriecināt ikvienu: “1977. gadā pirmo reizi sapratu, ka, lai būtu skaisti tērpta toreizējā PSRS, ir nepieciešamas labas paziņas; Un pat šajā gadījumā izvēle būtu izrādījusies ļoti niecīga saskaņā ar pašreizējiem jēdzieniem. Man nebija pirmā, otrā un vēl mazāk pacietības. "
Pēc tam Leform bija arī sava loma auditorijas „audzināšanā”: „Kad mēs izveidojām savu pirmo konceptuālo veikalu, mēs vēlējāmies, lai mūsu sortiments atšķiras no tā laika„ vienveidības ”. Mēs burtiski veidojām savu auditoriju, kas bija cilvēki, kuri pakāpeniski toreiz bija domājuši un tērpušies, un patiesībā tur bija ļoti maz. Vēlāk viņi kļuva par mūsu klientiem un draugiem. " Kopš Leform dibināšanas radikāli nemainījās virziens. Šobrīd veikalā ir pārstāvēti vairāk nekā divi simti zīmoli, bet viens no tiem kaut kādā veidā var tikt prezentēts darba sākumā - meitenes, visas sirdis pievienojušās drūmam estētiskam, atšķīrās no nenormāliem gabaliem.
Parfimērijas ar ugunskuru aromāts nomainīja saldās dzīves aromātus, un Roberto Cavalli mēteļi nomainīja COMME des GARÇONS mēteļus
Džeimss, kurš 2000.gadu sākumā atklāja Tverskaju, vienmēr ir bijis salīdzināts ar Leformu: maskavieši ir uzzinājuši par Japānas un Beļģijas viļņu, pateicoties daļēji viņam. Veikals organizēja izstādes un lekcijas ilgi pirms tā sāka darīt visu. Bet, atšķirībā no Leformas, slēgtais veikals, tikai nedaudz pirms desmitgades jubilejas, arī izraisīja interesi par "intelektuālo modi" - iecienītāko nulles modes spīduma definīciju. Noteikta konfrontācija starp “smagās luksusa” cienītājiem un tiem, kas interesējas par nosacīto Japānas un Beļģijas vilni, jau ilgu laiku pastāv.
Ir liels projektu saraksts, kas īsā laikā tika īstenoti Maskavā. Spilgts flash veikals Maskavas mazumtirdzniecībai bija Chic Blesk Krasota veikala esamība, ko Ekaterina Gomiasvili dibināja patriarha dīķos, kur bija iespējams iegādāties savu zīmolu Emperor Moth. Projekts ar pārsvarā Austrālijas dizaineriem Cara & Co, kā arī Svetlana Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen un Stella McCartney tagad var nopirkt no tā paša TSUM uz īsu laiku. Garastāvokļa svārstības ar traks džemperiem, ko veica Jean-Charles de Castelbajac, un Undercover kokoni no Nikitsky bulvāra arī aizmirsa. Vai tie ietekmēja iedzīvotāju stilu? Pretrunīgs jautājums ir tāds, ka tiem, kas tērpušies, bija iespēja ceļot un iegādāties lietas ne tikai šeit. Viņiem tas bija jauka prēmija, un pastāvīgo klientu baseinu veidoja īpašnieku draugi un paziņas.
Jauna revolūcija mazumtirdzniecības dzīvē notika, atklājot konceptuālo veikalu un kafejnīcu Kuznetsky Most 20 2009. gadā. No paša veikala sākuma viņi pārdod retus zīmogus, ierobežotus apavus, maz pazīstamu konceptuālistu un mākslas grāmatu rotājumus. Projekta dibinātājs Olga Karput saka, ka daļēji viņas ideju par radīšanu izraisīja vietu trūkums Maskavā, ka viņai būtu patika: “Es daudz ceļoju, redzēju stilīgākos koncepcijas veikalus pasaulē un sapratu, ka šāds projekts Maskavā nav Es atbildēju uz savām idejām par pareizo konceptuālo veikalu, un daudzi zīmoli bija pārstāvēti Maskavā, bet man nebija pārsteiguma par to, ko izvēlējāties, patiesībā, man nebija ko kleitu, pēc Doveras ielas tirgus, Colette un daudzu citu veikalu skatīšanās, mēs pulcējām vēsu jauniešu un talu komandu tlivyh un ir paredzēts, lai izveidotu spēcīgu jauno prototipu veikalu pasaules klases Maskavā. "
Kuznetsky Most 20 auditorija ir visdažādākā auditorija un lieliski ilustrē šodienas šķīdinātāju auditoriju - tā ir gan stilisti, gan bagātie pušķi, gan tikai fashionistas, kas atlido no algas uz jauniem čības. Plāni, ko Kuznetsky Lielākā daļa 20 komplekti paši tagad, lieliski apraksta visu Maskavas mazumtirdzniecības virzību uz, protams, tiešsaistes klātbūtni: "Mēs nesen izveidojām interneta veikalu, kas tagad ļauj modes klientiem visā pasaulē redzēt mūsu izvēli un kārtību Viena no prioritātēm ir KM20 globālās klātbūtnes attīstība. " Ne tikai KM20, bet arī modernais mazumtirdzniecības uzņēmums jau ir sapratis, cik svarīgi ir izveidot savu tiešsaistes veikalu. Aizel, vēl viens vecais Maskavas spēlētājs luksusa segmentā, sāka attīstīt savu klātbūtni spēcīgā veidā. Uzsākta interneta veikals SVMoscow - vieta, kas slavena, strādājot daļēji slēgtā režīmā. Bet ko teikt, kaut kāds tiešsaistes veikals ir pat TsUM, kas parasti ir grūti jebkurām izmaiņām.
Daudzējādā ziņā tas bija pateicoties mazumtirgotājiem ar labu garšu un noskaņu, ka bezkompromisa un nežēlīgā 90. gadu nulles greznība un nulle beidzās pakāpeniski, un Kutuzovska prospekta veikali vairs nav moderns pilsētas pazīme. Un, lai gan Dolce & Gabbana joprojām ir vislabāk pārdotais un veiksmīgākais Mercury zīmols, visā krievu valodā un pat atsevišķi ņemtā Maskavas kontekstā tas vairs nav luksusa sinonīms. Nemaz nerunājot par to, ka "modes un stila" monopols vairs nepastāv. Šim nolūkam ir vērts pateikties par dārgajiem intelektuālajiem zīmoliem, kas pēdējos gados ir atvērti no Céline uz Stella McCartney, un tiešsaistes iepirkšanos, un, protams, masu tirgu visā tās daudzveidībā, operatīvi uzņemot un pielāgojot visas tendences.
Fotogrāfijas: 1, 2 caur Shutterstock, Leform, The Village