Nailya Sinitsyna reklāmas un komerciālās fotogrāfijas pasaulē

Zem virsraksta "Case" Mēs iepazīstinām lasītājus ar dažādām profesijām un hobijiem, kas mums patīk vai vienkārši interesē. Šajā jautājumā mēs runājām ar astoņu aģentūru veidotāju Nailju Sinitsiju, kas pārstāv Krievijas un ārvalstu fotogrāfus, par globālo reklāmas tirgu, filmēšanas maksu, festivāla projektiem, plašām auditorijas prasībām un līdzsvarota portfeļa nozīmi.

Esmu strādājis reklāmā kopš 19 gadu vecuma, un pēc universitātes beigām es jau esmu ražojis šo komplektu. Tā bija liela pieredze, kas man sniedza skaidru izpratni par to, ko es gribu darīt. Tad šķita, ka ir tikai divas aģentūras, kas pārstāvēja fotogrāfus - pārsvarā dārgas ārvalstu. Un es gribēju attīstīt mūsu fotogrāfu tirgu, jo bija daudz talantīgu jauniešu - viņiem bija garša, viņi ātri apguva tehnisko daļu un sāka aktīvi uzņemt. Piemēram, Danil Golovkin, kurš bija mans pirmais fotogrāfs. Bija skaidrs, ka visu veco skolu fotogrāfiem nebija iespējams izveidot visu - es vienmēr biju pārsteigts, ka šie cilvēki nav attīstījušies. Es izveidoju Astoņu aģentūru 25 gadu laikā, krīzes gadā vispār nebija naudas. Es satiku savu nākotnes vīru, mēs devāmies uz Indiju, devāmies ceļā, un atgriežoties kaut kā, viss aizgāja pats, nav skaidrs, kā tas viss notika. Reizēm tas nebija viegli, bet vispār, ļoti jautri. Jā, mēs dzīvojam valstī, kas nav ļoti ērta mazam uzņēmumam, kā rezultātā var rasties dažādas problēmas un bažas. Bet, ja jūs patiesi vēlaties kaut ko darīt, tad nekas nav bailīgs. Sieviete var būt gan florists, gan milzīgs bizness. Vienīgais jautājums ir, vai viņai ir šī iekšējā vajadzība. Sākumā klientiem bija grūti izskaidrot, kāpēc man bija vajadzīgs, lai gan tas bija saprotams fotogrāfiem. Reklāmas nozare ir milzīga hierarhiska sistēma. Īsāk sakot, ir klients, kas strādā ar lielu reklāmas aģentūru - parasti tie ir starptautiski tīkli: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Aģentūra rada radošu daļu, un, ja to nepieciešams realizēt, tiek sarīkots konkurss starp ražošanas uzņēmumiem, un tie jau ir vērsušies pie mums, lai mēs varētu uzņemt fotogrāfu. No savas puses mēs uzraudzām visu procesu un pārliecināsim, ka visi līgumi ir izpildīti abās pusēs. Reklāmā ikviens strādā saskaņā ar skaidru īsu aprakstu, kurā iekļauti attēli, skices, apgaismojuma piemēri, apģērbi, modeļi un emocijas. Pamatojoties uz šo informāciju, mēs novērtējam, cik dienas tā aizņems fotogrāfu, kādas iekārtas, kādi palīgi, kādi apstākļi. Neviens strādā pie principa "mēs kaut ko noņemsim, mēs domāsim par kaut ko." Lai gan ražotāji dažreiz nesaprot. Šķiet, ka fotogrāfija ir ieradusies, vienu reizi piespiežat pogu un divdesmit minūšu laikā to atņēma. Mums ir mazliet apšaubāmi klienti un radošas komandas, kuras dažreiz pilnībā neuzticas viņu idejai. Tāpēc šaušanā vienmēr ir daudz cilvēku, un tas sākas “un pieņemsim to arī izslēgt, bet kas notiks, ja klients tam nepatīk, mēs to parādīsim viņam un parādīsim to ...”. Tas var apgrūtināt fotogrāfa darbu, un jums ir jāpārvar viņu tā, lai viņi neuzkāptu kamerā.

Jutīgākais jautājums Krievijas reklāmas stereotipu jomā ir obligāts slāvu izskats.

Es piecus gadus strādāju viens pats un tagad es nesaprotu, kā. Man nebija biroja, precīzāk, tas bija jebkurā vietā, kur bija internets un telefons. Turklāt es strādāju visu grūtniecību, pat pirms dzemdībām. Es atceros, ka sēžu nodaļā ar MacBook un rakstīt vēstules, un tajā pašā nodaļā pēc dzemdībām es atbildēju uz dažiem piedāvājumiem. Nu, kā - es nevaru pārtraukt procesu. Es nekad neesmu aizgājis uz grūtniecības un dzemdību atvaļinājumu, bet tas nebija tik grūti, pirmais gads bija brīnišķīgs. Es devos visur kopā ar bērnu, ieskaitot šaušanu un sanāksmes. Protams, es nevēlos ciest nevienu - galu galā, kad bērns ir pārāk garš, ne visi ir ērti, bet viņš bija ļoti mazs un mierīgs. Tas mani neuztrauca. Jaunie fotogrāfi bieži konsultējas, sūta portfeli. Es vienmēr cenšos ieteikt, kādā virzienā viņiem vajadzētu labāk pārvietoties - piemēram, kāds ir labs portretos vai objektā, vai arī viņiem būtu jāizstrādā dzīvesveids, tas ir ļoti populārs virziens tagad. Protams, ikviens vēlas šaut modes un meitenes studijā ar plūstošiem matiem - tas notiek, jo portfelis sastāv tikai no modeļa testiem. Bet mēs esam iesaistīti reklāmā, un ir pilnīgi atšķirīgi pieprasījumi - par augstas kvalitātes dzīviem stāstiem. Krievijā, manuprāt, nav augstas klases fotogrāfu, kas šaut automašīnas, rotaslietas vai pārtiku. Tāpēc mūsu aģentūrā šo kategoriju fotogrāfi ir tikai ārzemnieki. Ne vienmēr realizētie reklāmas projekti atspoguļo fotogrāfa stilu, viņa redzējumu un ambīcijas. Tāpēc ir svarīgi, lai fotogrāfs pašam uzņemtu kampaņas, ieguldot savā reklāmas naudu, kas nopelnīta par reklāmu (un fotogrāfijas laikā, fotografējot no sešdesmit līdz simt piecdesmit tūkstošiem rubļu, atkarībā no viņa līmeņa), un tad viņam būs ļoti gluda, cienīga portfeli. Jā, tāpēc jums ir nepieciešams patstāvīgi apkopot stilistu, make-up mākslinieku komandu, sekot līdzi pašreizējām tendencēm, sekot Rietumu šāvieniem. Labā portfelī jābūt studijas ierakstam ar pakāpenisku gaismu un vietā ar dabisku apgaismojumu. Ir ļoti svarīgi spēt strādāt ar reāliem cilvēkiem, uzņemt savus draugus un paziņas, jo tas ir viens no sarežģītākajiem uzdevumiem. Reklāmas tirgus nepārtraukti mainās, mainot saziņas veidu ar patērētāju. Tagad visi cenšas darīt pieres. Cilvēki nedomā par reklāmu un to pielāgo. Jūs redzat mobilā operatora kampaņu ar Urgantu vai Valuevu, un tad jūs vienkārši saistīt zīmolu ar slavenību. Mūsu aģentūras portfelī publicējam ne vairāk kā 40% no pabeigtajiem projektiem. Tātad, kad ierodas interesants īss apraksts, fotogrāfa acis iedegas. Bet pat garām ideja var tikt noņemta skaisti un efektīvi ar labu aprīkojumu labā studijā. Ja fotogrāfs nolēma iesaistīties reklāmā, tad viņam ir jābūt gatavam tam. Tas ir darbs.

Daudzi cilvēki domā, ka Eiropā ir atšķirīgs līmenis, bet tas, ko es redzēju pēdējā brauciena laikā uz Franciju, mani skāra. Piemēram, reklamējiet sieru ar jautru vīrieti ar bārdu no sviestmaizes. Vai arī Kellogg graudaugu kaste ar sievieti, kas skrēja uz milzīgu maisu - viņa tika retušēta, it kā viņai nebūtu kājām. Šādos brīžos jūs saprotat, ka kopumā ne viss ir tik slikts. Photoshop reklāma ir atsevišķa tēma. Ļoti bieži, gala attēlā galvu uzņem no turienes, rokas ir no šejienes, kājas ir no šejienes ... Milzīgs materiāla daudzums, dažādas pozas, skati fotografēšanas laikā, un tad sākas kolāža. Nav skaidrs, kāpēc jūs to nevarat nekavējoties noņemt. Izgudrojuma un ārkārtas reklāma, kurā tiek apbalvotas "Kannu lauvas", visbiežāk tiek veiktas tikai un vienīgi festivālam un nesaņem plašu sabiedrību. Lai piedalītos festivālā, pietiek ar to, ka vismaz vienu reizi kampaņa tika publicēta žurnālā vai izlaista, lai jūs varētu uzņemt izcilu klipu, parādīt to vienu reizi naktī Zvezda kanālā un iekļūt konkursā. Šogad mēs nošāva vienu kampaņu tikai "Kannu lauvām", tā tika publicēta vienu reizi, GQ, šķiet. Viss, ko mēs redzam, ir ievērojams festivāla darbs, kas aģentūrām un direktoriem un fotogrāfiem dod iespēju attīstīties, bet kam nav nekāda sakara ar reālo situāciju reklāmas pasaulē. Jūs ierodaties Kannās uz festivālu, un jūs redzat vīriešu ar bārdu no sendviča simts metru attālumā no festivāla pils. Mums ir neticami poļu fotogrāfs, kura portfelis sastāv tikai no šiks festivāla darbiem. To reti pērk. Mūsu tirgum viņa darbs ir pārāk konceptuāls, pārāk drosmīgs. Mēs nekad neņemam naudu sociālajām kampaņām. Piemēram, mēs nosūtījām mūsu fotogrāfu uz paralimpiskajām spēlēm un par to netika iekasēta maksa par aģentūru. Es domāju, ka tas ir pareizi, un es to varu atļauties. Fotogrāfi bieži strādā pie sociālajiem projektiem par brīvu vai par ievērojami zemāku maksu. Lai gan tagad ir maz pasūtījumu sociālajai reklāmai, diemžēl, tāpēc, kad ir pieprasījums pēc labas sociālās reklāmas, fotogrāfs to vienmēr izbauda ar prieku. Krievijas sociālā reklāma gandrīz vienmēr tiek veidota nevis ar pozitīvu, bet uz negatīvu iebiedēšanu. Piemēram, „Izkāpiet āķi” (kas, starp citu, ir Eiropas kampaņas pielāgošana). It kā viņas uzdevums nav motivēt personu vai uzmundrināt viņu, bet viņu iebiedēt. Mums ir milzīga valsts, un ideja ir ne tikai tā, ka tā būtu jāpārdod klientam, tā ir jādod cilvēkiem. Daudzas idejas attīstības stadijā iet fokusgrupās, un līdz ar to lielākā daļa cilvēku patīk ražot. Protams, ikviens vēlas padarīt vēsu, drosmīgu, vēsu, modernu reklāmu, bet jums ir jākoncentrējas uz savu patērētāju vidējo līmeni. Piemēram, desa reklāma ar saukli “Tētis var” ir smieklīgs un pārdomāts stāsts mērķauditorijas mērķauditorijai. Izrādās apburtais loks: reklāma izmanto stereotipus un turpina tos implantēt. Jutīgākais jautājums Krievijas reklāmas stereotipu jomā ir obligāts slāvu izskats. Saskaņā ar reklāmām un zīmola vadītājiem, kas nosaka virzienus reklāmā, mūsu sabiedrība izskatās tieši šādi: Benetton ASV kampaņas ir neiespējamas vai ļoti reti, apgalvojot, ka mēs visi esam atšķirīgi, un tas ir liels, vai Dove reklāma ka sievietes ar dažādu formu ir vienlīdz skaistas. Sabiedrībā joprojām ir pārliecība, ka labāk nav izcelties.

Fotogrāfs: Alex Const