Reāli cilvēki modernās reklāmas kampaņās
Vakar tika publicēts Oriģinālais Kanye West kolekcijas skats par adidas Originals. Daudzi vērsa uzmanību uz fotogrāfiju atklātību, bet mūs piesaistīja kaut kas cits: fotogrāfijas rāda ādas un formu tekstūru, ko jūs nereti neredzat modes dzinumos, un lookbook varoņi nepārprotami neatbilda stereotipiskajam modeļa standartu jēdzienam. Tas nav tikai drosmīgs žests, bet arī apstiprinājums auditorijas pieprasījumam pēc reāla ķermeņa tēla veidošanas. Mēs atcerējāmies vēl 10 modernas kampaņas ar „parastiem” cilvēkiem, kuros viņi demonstrē ne tikai apģērbu, bet arī cilvēka ķermeņa skaistumu un izskatu kopumā.
Karen gājējs
Karen Walker paļaujas uz savu kolekciju prezentāciju ne tikai profesionāliem modeļiem: viņu brilles jau mēģināja spanielu, kuru sauc par Toastu, baloniem un Lindu Rodinu (labi, ļaujiet, ka septītajā desmitā tā izskatās kā modelis). Pagājušajā gadā zīmols nolēma uzņemt Kenijas amatnieku kampaņu, kas izgatavoja Karen Walker brilles. Sabiedrība reti zina aizkulisīgos varoņus, kuri mierīgi palīdz padarīt pasauli par labāku vietu, un šis uzņēmuma solis, šķiet, var izlabot šo situāciju.
Lanvins
Lanvins nemaina humora izjūtu un ir atkārtoti uzsācis kampaņu, kas ir patīkama skatīties (atcerieties vismaz šo videoklipu). 2012. gada rudens kolekcijas reklāmu apmeklēja ne modeļi, bet vairāk vai mazāk pazīstami "parastie" cilvēki: Sudānas DJ Marie Malek, aktīvists Rachel Trachtenberg, stilists Zipora Salamon un pat mākslīgā karaliene (sieviete, kas darbojās kā vilkšanas karaliene). Kopumā zīmols lieliski atbalstīja skaistuma daudzveidības principu.
Tiffany & Co.
Pēdējā rotaslietas zīmola reklāma uzbruka sociālajam tīklam: Tiffany & Co. viņi sekoja J.Crew un Banānu Republikas pēdās un pirmo reizi izveidoja viena dzimuma pāris varoni. Protams, tie neizskatās kā vidēji Ņujorkas iedzīvotāji (pat ja tie ir), bet viņiem ir modeļa izskats, bet izskats šajā gadījumā nav galvenais: viens no atpazīstamākajiem zīmoliem uzdrošinājās skaļi pateikt, ka homoseksuālās attiecības ir heteroseksuālas, un tas dod cerību ka agrāk vai vēlāk mazināsies nenozīmīgas naida līmenis sabiedrībā.
Amerikāņu apģērbs
Parastā amerikāņu apģērbu piekritēji ir slaveni ar to, ka viņi ir aicināti uz neprofesionāliem modeļiem, pat pirms tas bija moderns, Jackie O'Shaughnessy bija viens no tiem. Pirms trim gadiem viņa kļuva par zīmola jaunu seju, tādējādi sākot savu modeli karjeru 61 gadu vecumā. Viens no AA darbiniekiem pamanīja viņu, kad Džeimss nāca smēķēt pirms gulētiešanas: viņa bija pakļauta sievietes, kas sēž uz ieejas pakāpieniem, augums un gari pelēki mati. Neraugoties uz bijušā izpilddirektora slikto slavu, šādi stāsti padara zīmolu un tās reklāmas kampaņas par godu. Par to, kas viņa ir un kā tā ir mainījusi savu dzīvi, jūs varat mācīties tieši no O'Shaughnessy mutes.
Bernhard willhelm
Beļģijas dizainers un mākslinieks kļuva slavens galvenokārt tāpēc, ka viņš logā ielika visus modes pasaulē pieņemtos noteikumus. Nav brīnums, ka 2014. gada vasaras kolekcijas skatījumā viņš aicināja noņemt vecākus cilvēkus. Visiem dalībniekiem ir acīmredzams farss, kas notiek notiekošajā vidē: vidējā vecuma varoņi jau iegremdē kuņģi un cenšas atdarināt moderno modeļu pozas, bet nepārtrauc sevi par sekundi. Vai tas nav labākais veids, kā reklamēt jūsu drēbes - lai parādītu, kā jebkura vecuma cilvēks var jautri pavadīt un justies lieliski par viņu? Šeit var apskatīt kolekciju, ko iedvesmojusi pārcelšanās uz saulaino Losandželosu.
Dīzeļdegviela
Dīzelis mainīja savas domas, lai spēlētu ar noteikumiem, kad viņi pievienojās Nikolai Formicetti, vismaz pazīstamai ar Lady Gaga kostīmu izgudrošanu. Lai atsāktu zīmola tēlu, sociālajiem tīkliem ir bijusi milzīga loma - plakātu izlikšana postenī #DieselReboot. Formichetti nolēma atrast dažādus reālus cilvēkus, kuri atspoguļotu pasaules daudzveidību, tādējādi pārkāpjot viena standarta izskatu reklāmu apģērbā. Daži kampaņas modeļi ir radoši cilvēki, tikko uzsākot savu karjeru, kas apvienoja zīmolu un deva viņiem platformu saviem projektiem. Šie profesionālie modeļi, kas piedalījās šaušanā, ir slaveni ar savu karizmu - piemēram, japāņu-korejiešu modelis Kiko Mizuhara vai bijušais olimpiskais peldētājs Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, kas neko nesaka Krievijas patērētājiem, patiesībā ir Eiropas lielo universālveikalu tīkla sadalījums. Mazumtirgotājs strādā Apvienotajā Karalistē, Īrijā, Vācijā un Polijā, un tās veikalos jūs varat iegādāties pazīstamu zīmolu apģērbus, apavus, kosmētiku un mēbeles ar atlaidi līdz pat 60%. Pagājušā gada rudenī TK Maxx izlaida reklāmas kampaņu, kurā modeļus ieņēma 10 modeļi no dažādām valstīm. Tātad, uz plakātiem un reklāmās varēja redzēt parasto celtnieku no Londonas, 39 gadus vecu medicīnas māsu no Īrijas vai 55 gadus vecu vācu sievieti, kas strādā kā grafiskais dizainers. Visiem dalībniekiem tika dots uzdevums izteikt savu individuālo stilu ar lietām no TK Maxx veikaliem un uz nedēļas nosūtīt tos uz Barselonu. Starp citu, rudens-ziemas kampaņa „Es. kļuva par otro mazumtirgotāju projektu, kurā piedalījās reāli cilvēki.
Marc ar marc jacobs
Ar jauno radošo režisoru Marcu Džeikobu (Marc Jacobs) ierodoties Marcā, zīmols ir ievērojami uzmundrinājis. Kopš tā laika viņi ir divreiz izvēlējušies personas, kas izmanto sociālo tīklu lietotāju reklāmas. Tātad, pagājušajā pavasarī 70 000 cilvēku ievietoja savas fotogrāfijas uz instagramu vai čivināt ar hashtag #CastMeMarc, bet tikai 9 no tām nonāca Marc Jacobsa mārketingā. 2014. gada septembrī zīmols atkārtoja projektu, un janvārī parādīja 11 jaunas sejas 2015. gada pavasara-vasaras kampaņā. Saskaņā ar tradīcijām visus tos nošāva britu modes fotogrāfs Deivids Simss, un LOVE žurnāla dibinātājs Katie Grand stilizēja šaušanu.
Nordstrom
Viens no lielākajiem un vecākajiem mazumtirgotājiem ASV Nordstrom reklāmas kampaņās kopš 1997. gada fotografē cilvēkus ar invaliditāti. Tradicionāli šādi varoņi parādās Nordstrom jūlija katalogā. Tātad, pagājušā gada mazumtirgotāja kampaņā piedalījās Gillian Mercado, kas cieš no muskuļu distrofijas un jau kļuvis par dīzeļdegvielas zvaigzni. Kopā ar viņu, ASV bruņoto spēku veterāns Alex Minsky, kurš zaudēja kāju, kalpojot Afganistānā, piedzima bez labās rokas apakšējās daļas, Shaholli Ayers un 7 gadus vecais Emīlija Taguči, pacēlās Nordstrom reklāmai.
ModCloth
Tiešsaistes mazumtirgotājs ModCloth jau sen ir atbalstījis dažādus skaistumus. Uzņēmums dara visu, lai savās veikalos jebkura lieluma un ķermeņa meitenes varētu izvēlēties savu apģērbu. Turklāt ModCloth publiski atteicās no nozīmīgiem fotoattēlu retušēšanas un iezīmētiem attēliem, kas kāda iemesla dēļ ir ļoti apstrādāti. Nākamais mazumtirgotāja solis bija 2015.gada pavasara kolekcijas peldkostīmu šaušana: viņas darbinieka personīgais piemērs parādīja, ka nevajadzētu kaunēties par savu ķermeni, neatkarīgi no tā, vai esat plus izmērs, tādā stāvoklī, kas ir augsts vai plāns. ModCloth sieviešu darbinieki - no vadītājiem un copywriters līdz uzņēmuma dibinātājam - fotografēja savus peldkostīmi un atstāja iedvesmojošus komentārus par fotogrāfijām. Uzņēmuma vadītājs uzsvēra: "Es gribētu nodot savu fotogrāfiju sievietēm ar vienu svarīgu ideju: mēs visi esam dažādu institūciju īpašnieki. Un tas ir brīnišķīgi, nav nepieciešams kauns par to."