„Šīs drēbes nav par satraukumu”: es daru retromarket Krievijā
Vidukļa kleitas, svārki, gaismas kombinezoni - Maskavas Ekaterina Blinova strādā retrospektīvā Krievijā un piešķir otro dzīvi oriģinālajiem 50. un 60. gadu siluetiem. Viņas zīmola Ginger Jackie - blogera Aida Dapo un dejotāja Dita Von Teese klientu vidū. Mēs jautājām dizainerim, kur meklēt īpatnējus audumus, kādas ir grūtības ar modernizāciju un kas pērk savus darbus.
TEXT: Svetlana Paderina
Sākt
Kopš bērnības man bija talants rokdarbiem. Man bija interese par šūšanu "leļļu" periodā: es pats visu izdarīju, un katru reizi, kad lelles kleitas kļuva tikai sarežģītākas. Es veiksmīgi beidzu mākslas skolu un iestājos Kosygin Textile Institute: es devos studēt dekoratīvo mākslinieku, kad man nav izdevies doties uz modes dizaineri. Mana specializācija ir izdruku un rakstu izstrāde audumiem, kas tiek izmantoti apģērbu veidošanā. Pēc institūta es mēģināju sevi dažādās jomās, tostarp darot airbrushing un krāsojot motociklus, automašīnas un pat T-kreklus. Kopā ar savu vīru mēs izgudrojām Ginger Jack zīmolu: mans vīrs radīja idejas, un es domāju, izmantojot maku un citu biezu ādas piederumu modeļus ar iespiedumu un krāsošanu. Kad mani draugi un man sāka doties uz mūzikas festivāliem 50. gadu stilā, radās jautājums - ko valkāt? Un, tā kā man jau bija maz pieredzes, es sāku šūt retro projektus, koncentrējoties uz ilustratīviem materiāliem.
Sākumā bija grūti atrast avotus: mūsu retrocultūra ir mazāk attīstīta nekā Eiropā vai Amerikā. Tad nebija atdzesētu vintage veikalu, kur jūs varētu redzēt lietas, pieskarties tām, saprast, kā tās ir projektētas un šūtas. Es eBay meklēju modeļus un vecus žurnālus, kad es pat pasūtīju audumus no Havaju salām. "Džeks" pārvērtās par "Jackie", kad sapratu, ka esmu darījis daudz šādu retro apģērbu - tomēr tās nebija pilnīgas kolekcijas, bet tikai daži modeļi, kas bija šūti divās vai trīs eksemplāros.
Veicināšana
Nosaukums, kas bija piemērots jau sākumā: krāsains kleita 50 gadu stilā, pusgarās bikses ar viļņotu pīti, bolero, īsas gaismas kombinezoni, viss rotaļīgs, festivāls. Vienkārši, spilgti modeļi, kuros bija vairāk vieglprātīgs stils nekā verificēts stils. Ar šīm lietām es devos uz ārzemju tirgiem, pētīju pieprasījumu. Krievijā mani draugi vispirms nopirka manas drēbes, un tad mutiski darbojās, cilvēki nāca klajā un jautāja: "Kāda veida kleita jums ir? Es sāku popularizēt Ginger Jackie portālos, piemēram, "Fair Masters" vai VKontakte grupās. "Godīgie meistari" Es joprojām izmantoju, lai godīgi, ir dažādu klientu noliktava. Piemēram, man ir daži ļoti bagāti klienti, kuri sēž izstādē.
Ar instagramu parādīšanos ir kļuvis daudz vieglāk: jūs ievietojat darbu - un jūs jau zināt par jums. Es mēģināju sazināties ar ārzemju emuāru autoriem: tie ir gaiši uz kājām, absolūti nespējīgi un nepiedalās cenu zīmei publicēšanai, nevis sveicienam. Es pētīju, kā viņi izmanto šādus elementus mūsdienu drēbēs, taču nav viegli atrast līniju starp retro attēlu un apģērbu no putekļainas vecmāmiņas krūtīm. Es parakstīju, noskatījos viņus, komentēju, un viņi komentēja, un es biju pārsteigti, ka Krievijā viņi šūt. Es biju viens no pirmajiem, kas valstī uzsāka retrostilu. 2013. gadā iznāca pirmā pilntiesīgā Ginger Jackie kolekcija, no kurām dažas es atkārtoju.
Tikai teiksim: es varu šūt kvalitātes lietas ar savām rokām, bet man ir liela atšķirība mārketingā, organizatoriskos jautājumos. Ir dizaineri, un ir uzņēmēji. Uzņēmējs ir persona, kas jūtas kā pārdot, kā veicināt, kā attīstīties. Un dizainers ir vairāk par radošiem meklējumiem, kad cīnās, lai viss izskatītos perfekti, sēž labi, un tas ir tālu no nopelnīšanas. Nepietiek tikai ar labām lietām - jums ir jāpārvērš jūsu domāšana, lai saprastu, kas ir jūsu produkts, kas ir jūsu auditorija, kā to interesēt. Kādā brīdī jūs sākat apnikt faktu, ka šī profesija neizskatās kā žurnālu un filmu attēls. Protams, ja ir ieguldījumi, tad biznesa procesi kļūs daudz ātrāki nekā tad, kad jūs pats pamazām virzīsieties uz savu mērķi.
Raksti un modeļi
Es strādāju ar 20. gadsimta apģērbu modeļiem - es kopiju no lietām no 40-60 gadiem, un es neredzu neko nepareizi ar to: tāpēc es iemācīšos sajust formu, proporcijas. Man ir interesanti fotografēt un īstenot to. Klienti bieži lūdz man, lai šūtu uzvalku, kleitu vai mēteli "kā fotogrāfijā." Es pat mazliet apbēdinu, kad darba procesā klients lūdz kaut ko mainīt, jo man ir interesanti atjaunot šo lietu, ko pārbauda siluets un detaļas. Es norādu autorību visur, rakstu, ka tas ir kopija, nevis mans dizains. Piemēram, mans mīļākais svārki "Dorothy" tika atjaunots ar Čārlsa Džeimsa muzeja modeļiem, svētības modeļus var izpētīt Metropolitan Museum vietā. Kopumā man ir liela kolekcija no 40 un 50 gadiem, un daļēji ar viņu palīdzību es izstrādāju savus modeļus. Izpētot šo materiālu daudzumu, jūs sākat pamanīt nianses, kuras vēlaties ieviest: neparasts nūju izkārtojums vai jauna sagriezta piedurkne. Tad auduma atlases procesā uzkrātās idejas sāk veidot attēlu produktā.
Viss, ko var pētīt, es pētīju: modes muzeju kolekcijas, kas skenē modeļus, ilustrācijas, fotogrāfijas. Izsoles ir arī lieliska informācijas bāze: pārdodot cilvēkus labā izšķirtspējā fotografē manekenu, pagriežot to ārā, pamatīgi dokumentējot elementus. Vintage žurnāli, ieguvums tagad ir daudz entuziastu, kuri tos publicē internetā. Ceļojot uz ārzemēm, es noteikti atradīšu muzejus, audu tirgus, vintage veikalus - man patīk tos rakt, lai gan neko nepērku.
Šodien sieviešu figūru proporcijas ir mainījušās - ir bezjēdzīgi ņemt retrotroops un mēģināt tos izmantot ražošanā tīrā veidā. Pagājušā gadsimta vidū sievietes bija zemākas, tām bija šaurāka un augstāka jostas vieta, otra plecu josta un vēl viens plecu izplatīšanās. Mūsdienu figūriņas ir sportiskākas, ar mazāku uzsvaru uz vidukli, tām ir taisnāki un attīstītāki pleci. Tas kļūst pamanāms, ja jūs mēģināt oriģinālā 50 gadu kleita.
Pēc manām jūtām klienti, piemēram, viss, kas radīts pēc kanoniem - ar paliktņiem, oderējumiem, korsetiem un citiem retro elementiem. Agrāk šādām drēbēm bija lina rāmis un līdzekļi tilpuma piešķiršanai: corsage, oderējumi, petticoats. Krūšturiem bija īpaša forma - krūtis bija augstas un asas - tagad viņi nēsā šādus apakšveļu. 50. gados slīpi pleci bija modē, tāpēc viens no iecienītākajiem dizainparaugiem bija viengabala uzmava. Lai panāktu līdzīgu siluetu, ir jābūt viltīgam: piemēram, lai izmantotu formatīvos elementus, lai izveidotu stāvu gūžas, jo viduklis nav nostiprināts. Lai izveidotu asu kritumu starp jostasvietu un gurniem, es “piekāršu” dīvaino svārku apvalku vai pusi un izmantoju pastiprinātāju, kas palīdz padarīt hemāku stingrāku.
Ražošana
Es izmantoju itāļu audumus, proti, materiālus, kas palikuši citu zīmolu ražošanā. Ir grūti atrast pastāvīgas tekstilmateriālu kolekcijas: tas, kas ir piemērots kvalitātei, tiek pārdots no tūkstošiem metru uz preci, kā arī tas ir jādod Krievijai un muitai. Tāpēc es izmantoju kanalizāciju un varu piešūt tikai ierobežotu skaitu lietu, īpaši ņemot vērā augsto auduma patēriņu. Viengabala piedurknēm un dīvainām svārkām ir izspēlēta lielākā daļa materiāla - reizēm izrādās, ka no viena rullīša trīsdesmit līdz četrdesmit metriem var iznākt tikai desmit priekšmeti. Materiāli, protams, ir mūsdienīgi, bet es cenšos meklēt ornamentus retrostyle vai izvēlēties klasiku, piemēram, zirņus, svītras un būros.
Ginger Jackie kolekcijas tiek izgatavotas nelielā diapazonā. Es mīlu neitrālus toņus, no spilgtām krāsām es izvēlos tikai sarkanu - tomēr jaunajā rindā es vēlos ieviest tumši zilu kā alternatīvu melnai. Reizēm es strādāju ar vintage materiāliem: paziņas bieži vien nodod audumus, mežģīnes, pogas no vecmāmiņas krājumiem, un es izmantoju kaut ko labā stāvoklī. Vecu audu gadījumā pastāv problēma: tās tika pārceltas uz mundballs saglabāšanai, un šī smarža vispār neparādās; viņi bieži zaudē krāsu un spēku. Es mēģināju izdrukāt rullīti ar savu izdruku, bet kvalitāte man nebija piemērota. Izšūšana ir vēl viens jautājums - es gleznoju ornamentus pats, digitalizēju un ievedu tos. Tātad kolekcijās ir mašīnu izšūšanas elementi, kas padara lietas īpašu.
Tagad komandā ir četri cilvēki. Turklāt ir ārpakalpojumu sniedzēji, kas veic gradācijas modeļus vai sniedz padomus dažādos jautājumos. Ir arī trešās puses produkcija, kas pēc vajadzības izmazgā produktus, jo mūsu darbnīca ražo galveno apriti. Iespējams, no uzņēmējdarbības viedokļa, būtu gudrāk iznomāt izstāžu centru Maskavas centrā, pieņemt tur pasūtījumus un ziedot tos ražošanai, nevis tērēt naudu telpu īrei darbnīcai, amortizējošai iekārtai, algai pēc individuāla pasūtījuma utt. Bet es nevēlos atteikties no lietas radīšanas: es mīlu būt studijā, turklāt klienti nāk pie manis runāt par privātiem pasūtījumiem. Uzdodot jautājumus par Instagram, es vienmēr priecājos atbildēt. Man patīk veidot dialogu ar kolēģiem, dizaineriem, ražošanas darbiniekiem - pieredzes apmaiņa ir ļoti svarīga.
Sieviešu klienti
Kāds ir gatavs valkāt retro kleitas katru dienu, kāds izvēlas šos apģērbus īpašiem gadījumiem. Ļoti jauni klienti reti nāk pie manis, bet dažreiz klienti nogādā meitas, kurām ir nepieciešami apģērbi, lai apgūtu vai mājās. Jebkurā gadījumā šis apģērbs nav par satraukumu, bet īpašiem notikumiem, ja vēlaties sevi palutināt. Aptuveni puse no pirkumiem ir individuāli pasūtījumi ar individuāliem mērījumiem, jo sarežģīti silueti nav piemēroti visam tipam. Nesen meitene ieradās no Īrijas, lai izmēģinātu kāzu kleitu. Mēs šūt un attālināti: piemēram, mums bija klients no Atlantas, kurš teica, ka Amerikā cena par šādu mērķtiecīgu pielāgošanu būtu tāda, kāda būtu liela modes nama cena. Mēs šuvējām kleitu bez montāžas - Gabriela jau ir nosūtījusi fotogrāfijas no kāzām.
Zīmolu vēstnieki lielākoties ir ārvalstu emuāru autori. Aida Dapo, mēs izgatavojām kāzu kleitu, rozā - tagad gandrīz katru mēnesi mums tiek lūgts valkāt kleitu kā viņas, lai gan to nevarēs atkārtot. Es tiešā saskarsmē ar savu muzeju ar Ditu Vonu Teese: viņa jau ir ieradusies Ginger Jackie drēbēs un tagad vēlas pasūtīt mēteli - mēs apspriežam modeli un plānojam beidzot tikties personiski. Kopumā ārzemnieki daudz nopērk, ir žēl, ka Minhenes veikals tika slēgts, kur mēs piegādājām kolekcijas. Es vēlētos iepazīstināt zīmolu citur, jo muitas nodokļi Eiropas Savienībā ir lieli - pircējam jāmaksā vēl 20-30% no izmaksām, par kurām mēs vienmēr brīdinām. Tomēr lietas ir lētākas nekā līdzīgu Eiropas marku preces. Ir pat atsevišķa klientu kategorija, kas regulāri iegādājas vairākus priekšmetus no katras kolekcijas, aktīvi atzīmē mūs Instagram un lūdz to atvērt bezsaistes veikalu savā pilsētā.
FOTOGRĀFIJAS: Gingerjackie
