Patīkams ar noderīgiem: 5 reklāmas par svarīgiem tematiem
Reklāma kļūst vairāk cilvēku, un jautājums ir ne tikai bēdīgi slavenajā sabiedrībā, jo ir ierasts attaisnot visu, ko izplūdes gāzu atradīs iedzīvotāju vidū. Reklāma vienkārši netiek uzskatīta par normu - pat pats zīmols nevar tikt saskatīts ar spēcīgu sociālo vēstījumu jebkura zīmola reklāmās. Mēs esam izvēlējušies vairākas jaunas reklāmas kampaņas, kurās saturs un forma apvienojas vienā spēcīgā sociālā ziņā.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios ir vispopulārākais Amerikas Savienoto Valstu graudaugu produkts, kas tradicionāli saistīts ar ģimenes brokastīm. Aptuveni pirms gada viņi izlaida komercdarbību, kurā viņi parādīja daudzpusīgu ģimeni. Pēkšņi šī cute ģimenes reklāma izraisīja rasistiskus komentārus par YouTube, negatīvi tādā mērā, ka radītāji vienkārši izslēdza iespēju komentēt. Uzņēmuma pārstāvji vēlāk atzina, ka viņi vispār neveiks kampaņu pret rasismu, bet parādīja tradicionālu multi-rasu ģimeni ASV, norādot uz mainīto demogrāfisko attēlu valstī. Šogad Super Bowl, populārākais sporta pasākums Amerikas Savienotajās Valstīs, kur daudzi uzņēmumi pavada milzīgas naudas summas reklāmas laikā, Cheerios parādīja vēl vienu video. Tajā paši aktieri (melns tētis, balta mamma un viņu meita) un gada laikā bija laiks attīstīties: tēvs informē meitu, ka viņa ģimene drīz tiks papildināta, un meitene, kas nav īpaši apmierināta ar šo situāciju, dara sev izdevīgu cenu arī kucēns.
Autisms runā
"Starpība"
Ambiciozs BBDO Ņujorkas reklāmas aģentūras projekts, kas kalpo tikai vienam mērķim - paaugstināt izpratni par autisma agrīnas diagnosticēšanas nepieciešamību. Tas ir izņēmuma piemērs komerciālai reklāmai, kas kļuvusi pilnīgi sociāla. BBDO apvienoja trīs 15 sekunžu video no Band-Aid, Campbell's Soup un AT & T klientiem vienā stāstā par autisma bērnu. Tas sākas ar ārsta vizīti un stāsta par vienas ģimenes dzīvi dažādos posmos, kur ģimene pati par sevi izskatās pilnīgi normāla. Tā ir kampaņas būtība - lai parādītu, ka agrīna autisma diagnostika var padarīt bērna dzīvi pilnīgu. Tie paši aktieri spēlē visās reklāmās, un pēdējā, uzrādot nogatavināto ģimenes locekli, parādās Reese Bowens, aktieris ar autismu. Viņa īstais tēvs piedalījās visās reklāmās un izstrā dāja kampaņas intervijas ar abiem. Reklāmas ziņojums izskatās pārāk sarežģīts, un tas ir pilnīgi neiespējami atšķirt atsevišķos videoklipos, bet tas ir labs piemērs tam, kā jūs varat apzināti pielāgot komerciālu kampaņu svarīgam sociālajam jautājumam.
Smirnoff
"Brauciens uz mājām"
Jā, jūs neesat kļūdījies - tas ir Adam Scott un Alison Brie, reklamējot Smirnoff degvīnu. Bez šaubām, alkohola uzņēmumiem saistībā ar reklāmas likumiem ir visgrūtāk, bet viņu gadījumā vārds "sociālais" iegūst sākotnējo nozīmi - komunikāciju un šķēršļu neesamību. Reklāmas video, kas veicina drošu mājokli pēc partijas, pat ja jūs dzīvojat 20 metru attālumā, faktiski ir daļa no „Exclusive for All” kampaņas - gandrīz četru minūšu video par to, kā Adam Scott un Alison Bree nolēma, ka viņiem ir partija un ceļā viņi smējās VIP zonās, sejas kontrolē, bārdainajos bārmeņos un iedomībā. Lai gan Smirnoff, lai reklamētu, nomāja top zvaigznes, subtekss joprojām ir dvēsele - visi ir viņu, visi ir vienādi, un, ja esat piedzēries, brauciet mājās, pat ja jūsu draugs smejas pie jums.
Nico & Powerade
"Nico Calabria stāsts par sagaidīšanu"
Niko Kalabrija dzimis ar vienu kāju, bet, pateicoties ģimenes atbalstam, viņš pieauga no jautra bērna uz pārliecinošu puisi. Internets viņu zināja pat pirms piedalīšanās Coca-Cola sporta dzēriena „Powerade” reklāmas kampaņā - reizē ar parastu futbola spēli ar absolūti veseliem komandas dalībniekiem viņš sasniedza skatītāju ar fenomenālu mērķi. Divu minūšu video Niko stāsts ir stāstīts no ģimenes video ierakstiem - par izmisuma asarām, uzvaru prieku un rakstura izglītību. Puisis nav profesionāls sportists, bet piedalījies nacionālajā komandā. Jūs varat izlasīt visu Niko stāstu vietnē, un tas patiešām iedvesmo - šis stāsts, tāpat kā reklāma, kļūst par spēcīgu stāstu par rakstura spēku un nepieciešamību atbalstīt cilvēkus ar fiziskām nepilnībām. Ar šo video ir grūti sacensties pat par izcilu Duracell reklāmu par kurlīgo sportistu Dereku Kolemanu un reklāmas Guinness par ratiņkrēslu basketbolu.
Medifast
"Tina Shelley saruna ar sevi"
Mēģinājumi zaudēt svaru padara pat pašpārliecinātākos cilvēkus ļoti neaizsargātus, un gandrīz neviens nevar runāt par šo reklāmas valodu - vairumā gadījumu plānie cilvēki reklamē izdilis. Patīkams izņēmums no šī noteikuma bija uzņēmuma Medifast komerciālā reklāma (trīs no tām ir kampaņā), kurā varonīte runā ar plānāku paša versiju, bet pēc astoņiem mēnešiem. Reklāma tiešām tika filmēta gandrīz gadu, un ar nelielu video redaktoru tas kļuva par gandrīz vienīgo piemēru pareizai (medicīniskai) pieejai svara zaudēšanai. Reklāmas veica reāli cilvēki, kuri faktiski zaudēja svaru, bet ne modeļa stāvoklī: cilvēks cieši pieguļošajā kreklā, kas plīst pie šuvēm, runā ar jaunu versiju sev, patīkama dāma runā sev astoņus mēnešus vēlāk - un viņi visi raud. par to, kā mainījies.