Kā Gucci nams pēkšņi kļuva moderns
Olesja Iva
Gucci vēsturē - jauna nodaļa: 2015. gada janvārī jaunais radošais direktors Alessandro Michele ieradās Itālijas komerciāli iekasētajā zīmolā (mājokļa ienākumi lielāki par Prada, Cartier un Hermès). Tagad viņš ir iepazīstinājis ar savu pirmo Gucci kampaņu, kolekciju pirms Fall 2015 un spriežot pēc tā, mājās notiek dramatiskas izmaiņas.
Jaunajai reklāmas kampaņai nav Gucci krāšņās pagātnes. Šeit dabiskais apgaismojums, gadījuma pozu modeļi neuzskata tieši kamerā, nav iestudējuma, fotogrāfijas ir nevienmērīgi apgrieztas un izskatās vairāk kā filmas vai modes fotogrāfiju ekrānšāviņi, kas varētu viegli parādīties Pop un AnOther žurnālos. Kampaņa sniedz Gucci reālai dzīvei un atsvešina komerciālo spīdumu.
Kampaņu veica minimālists Glen Lachford, kura darbi tika izstādīti Viktorijas un Alberta muzejā Londonā un MoMA Ņujorkā, kas iepriekš sadarbojās ar seju un arēnu, i-D, Vogue, Prada un Calvin Klein. Stilistu šaušana arī nav pēdējā modes modes industrija - Joe McKenna, The New York Times 'T Magazine redaktors, kas pazīstams ar savu darbu 90. gados Calvin Klein un i-D un Dazed & Confused žurnālu šaušanā.
Spriežot pēc kampaņas, jaunais radošais direktors ir salauzis Gucci mājas vulgāru pagātni. Tajā pašā laikā Michele saglabāja Gucci stila jutekliskumu un seksualitāti, pievienojot tiem romantismu un intelektuālismu. Tieši tādas pašas izmaiņas Alessandro divās debijas kolekcijās - vīriešiem un sievietēm. Šeit mēs redzējām dzimumu līdzvērtīgas lietas, pārdomātu dizainu, ko iedvesmojuši Itālijas vintage blusu tirgi. Michele debijas šovos abu dzimumu modeļi piedalījās androgēnās kleitās: bija grūti atšķirt, kas bija kurš. Vīrieši un meitenes valkāja vienādas caurspīdīgas blūzes ar lokiem, plašām biksēm un mežģīnēm, vīriešu mēteļi.
Runājot par pirmajām Alessandro kolekcijām, ir pamanāms, kā viņš atnesis dzimumu neitrālu modeli komerciālā plaknē, kas, starp citu, atbilst laikmeta garam. Veicot likmes par stila attēliem, Mičele devās uz Edvarda Slimane slepkavoto sliedi Saint Laurentā. Tātad, klasiskās mājas Gucci zīda kleita ar ziedu rakstu, viņš atdzimst ar dīvainiem kažokādas apaviem un lāpstiņām vīriešu stilā; seksīgi caurspīdīgi topi - stingri midi svārki, "vecmāmiņas" kažokādas mēteļi, beretes un brilles. Visas šīs metodes ir viegli atkārtot ne tikai žurnālu šaušanā, bet arī dzīvē, kas nozīmē, ka atjauninātais Gucci stils kļūs atpazīstams ārpus modes nedēļām.
Aiz Alessandro Michele ir Tom Ford un Frida Giannini mantojums. Tom Ford vadīja māju no 1994. līdz 2004. gadam, izmantojot dzimuma tēmu, kas kļuva par galveno Gucci DNS elementu. Ar Tom Ford parādīšanos mājas kolekcijās parādījās dziļa šķelšanās, treknās kakla līnijas, caurspīdīgi un spīdīgi audumi, kažokādas, mežģīnes un kristāli. Skandalozas reklāmas kampaņas filmēja Luis Sanchis un Terry Ridcharson, bet visbiežāk - Mario Testino. Kampaņas parāda, kā seksualitātes pakāpe ir palielinājusies tikai katru gadu. Īpašā veidā šeit ir izcelti divi Mario Testino 2003 darbi: viens ar bērnu piedalīšanos, otrs - ar skūta pubī. No 2004. līdz 2006. gadam Alessandra Facchinetti pārvaldīja Gucci māju. Viņa neatšķīrās no Ford atvasinātās formulas un pārāk burtiski saprata viņas mājas mantojumu, viņa drīz drīzāk tika noņemta no darba.
2006. gadā Frida Giannini kļuva par jauno Gucci radošo vadītāju, kurš līdz 70 gadu vecumam bija krāšņs. Viņu tagad nomainīja Michele, kurš, tāpat kā Frida, pirms viņa iecelšanas vadīja Gucci piederumu nodaļu. Frida Giannini vadībā 2000.gadu vidū Gucci kolekcijas kļuva sievietes un bohēmiskas. Dzirksteles aizvieto ziedu izdrukas, ko iedvesmojis slavenais Gucci Flora modelis, bet paliek ķermeņa formas silueti, kakla līnijas un izgriezumi. Man jāsaka, ka ar glamūru Frieda ir ļoti apgrūtināta. Viņas reklāmas kampaņas, kas bija pilnīgi nedabiskas pozas, Photoshop, kā arī spēcīga kosmētika un pārmērīgs stils, bija pagātnes spīdums, no kura Gucci grupa nolēma atbrīvoties no 2015. gada.
Gucci vienmēr ir pārraidījis seksualitāti modē. Reklāmas kampaņās un itāļu kolekcijās jūs varat izsekot, kā pēdējo 20-30 gadu laikā ir mainījusies tautas kultūras uztvere par seksualitāti. Acīmredzot Frida Giannini glancēta prezentācija ar viņas pārmērīgo seksualitāti, kas mantojusi no Tom Ford, bija tālu no mūsdienu laikiem. Gucci vajadzēja svaigu izskatu - un to lieliski demonstrēja Alessandro Michele.
Spriežot pēc Michele pirmās kampaņas, jaunā seksualitāte ir dabiskums, apģērbu vienkāršība un skaistas kurpes. Pro apavi, protams, ir joks. Tas ir tikai tas, ka Michele, ar savu pagātnes piederumu ģēniju, labi apzinās kontekstu, kādā populārākais produkts - Gucci somas un apavi. Tātad, vintage dīvāns un izbalējis austrumu paklājs ļāva koncentrēties uz lietām. Vēl viens interesants punkts: Michele darbs ir jaunākās Frida Giannini kolekcijas reklāmas kampaņa. Jaunais radošais direktors meistarīgi pārpakoja Gucci mājas pagātni mūsdienīgā aploksnē, un es patiešām gribu, lai viņš to neapturētu.