Trīs joslās: Kā Adidas aizstāj Nike
Lai sekotu jauniem sporta apavu modeļiem, kurus giganti, piemēram, adidas un Nike ražo sezonas laikā, ir meditatīvi un bezgalīgi: piemēram, uz ielas kultūras un modes Hypebeast vietnes jaunumi par čībām parādās katru dienu un pat katru stundu. Rezultāts vairs nav desmitos, bet simtiem jaunu pāru, kas mums tiek piedāvāti, un galvenie tirgus dalībnieki ir vērsti uz priekšu.
Pirms pāris gadiem populārākais kurpes bija amerikāņu pensionāru New Balance čības. Tad visi masveidā nomainīja apavus uz Nike - Air Max modelis ātri kļuva par mastu un tikpat ātri izrādījās. Ir pienācis laiks meklēt jaunu vēlmes objektu: atgriežas modes neglīto un veco skolu kurpes, kas atgādina 90. gadu, un līdz ar to arī adidas - zīmols, kas piedzīvo vēl vienu atdzimšanu.
Šķiet, ka pagātnē dziļi trīs joslās palika dziļa. Kopš tā laika Adidas ir devis ceļu uz Nike pasaules labāko sporta zīmolu sarakstā gan pārdošanas, gan novatorisku tehnoloģiju ziņā, kā arī uzņēmuma ražošanas jaudas ziņā. Bet pasaule strauji mainās, un pēkšņi izrādās, ka adidas kļūst daudz modernāks katrā ziņā.
Nike un adidas ir inovatīvi sporta uzņēmumi, bet Adidas ir spēcīgas pozīcijas ielu kultūrā. Tieši tagad, kad modes ir burtiski apsēsta ar ielām, adidas atradās spīdumu gaismā. Pagrieziena punkts bija adidas Stan Smith sneaker tenisa modeļa atdzimšana, kurā bija redzams Phoebe Failo, un pēc tam vairāk cilvēku šajās čības ieguva ielas stila fotogrāfu lēcu pat konservatīvajā Parīzē nekā Ņujorkā. Karsts uz adidas papēžiem izlaida vairākas modeļa interpretācijas: ar japāņu Shigeki Fujishiro, ar Rafu Simonu un ne tikai.
Manuprāt, viss ir acīmredzams. Nike piesaista savu modernitāti - cilvēki tur seko laikiem un produkts izrādās piemērots. Šeit un tehnoloģiskās inovācijas un patiesi interesants dizains un kompetenti apstrādāti vēsture. Nike nebaidās izmēģināt kaut ko patiesi jaunu un neparastu, un tāpēc vienmēr ir uzmanības centrā. Vai esat redzējuši čības, kas valkā kā zeķes?
Kas attiecas uz Adidas, viņi tagad pelnījuši tikai oriģināleksemplāru uzmanību. Ar šo brīdi uzņēmums pēdējos gados nav bijis ļoti labi, bet ar mūžību tas ir pilnībā attīstījies - trīs joslu klasika vienmēr būs interesanti tiem, kas piesaista vairāk tehnoloģiju un hipotēku savam mantojumam un minimālismam. Turklāt zīmolam ir jaudīga konsorcija sērija, kurā vēsturiskie silueti tiek prezentēti ar jaunu dzīvi, atbrīvojot tos pašreizējos materiālos un atjauninot to. Pasaules mērogā tie ir divi cienīgi viens otru. Godīgi sakot, es pat nesalīdzinātu tos labāka / sliktāka līmenī, jo dīvaini tie ir tikai atšķirīgi. Bet, ja man būtu nopietni jāizvēlas starp Nike un adidas, es izvēlētos ASICS.
Sporta un ielu apģērbā adidas suns ēda. Sporta lietu līnija ar Stellu Makartniju ir tik veiksmīga un skaista, ka viņa lūdz, lai to lietotu pilsētā. Kas padara Adidas ļoti atšķirīgu no Nike un tuvina zīmolu, un cilvēki ir adidas Originals streetwear lietas virziens. Šodien, šajā virzienā, zīmols atkārtoti izdod iepriekšējo gadu modeļus un izdod atomu skaitu sadarbībai sezonas laikā, cenšoties iepriecināt ikvienu, šķiet (tas, jūsuprāt, tas nav viegli). Dažreiz šķiet, ka normālās un "neglīto" apavu tendences parasti ir adidas Originals. Treniņi ar trim svītrām un baltajām zeķēm ar logo pēkšņi sāka valkāt ne apkaunojoši, bet gluži pretēji, moderns. Klusas kurpes un dīvaini čības (aplūkojiet adidas Crazy modeli), gumijas vīriešu sandales dvēselei - tas viss kļūst par sezonas galveno kurpju, un lietu mežonība tiek uztverta ar siltumu. Un, lai gan visa šī tendence tika noteikta ar to pašu Phoebe Failo, ideja, acīmredzot, viņa skāra Brooklyn ielas, kur adidas Originals ir mīļotas.
Visveiksmīgākā sadarbība ar adidas Originals, protams, ir kolekcija ar atklāšanas ceremoniju - Kenzo Carol Lim un Umberto Leon radošo vadītāju zīmols un veikals, ar kuru adidas Originals sadarbojas jau vairāk nekā gadu un dara pareizo lietu - katrs zīmols iegūst OC sadarbību. Paskaties uz viņu veiksmīgo sadarbību ar DKNY, kas ļoti labvēlīgi ietekmēja otro zīmolu, un atcerieties iepriekšējās Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - tie visi izkaisīti kā karstie kūkas. Šajā sezonā adidas Originals x atklāšanas ceremonija ietvēra arī atsevišķu taekwondo apģērbu līniju, kas atgriež interesi par šo moderno cīņas mākslas veidu un izskatās tik foršs, ka daudzi gribēs to valkāt ārpus trenažieru zāles. Jau tagad jūs jau varat redzēt, ko abi zīmoli gatavojas nākamajai sezonai: nākamajā dienā viņi no nākamās sezonas iepazīstināja ar jaunu neglītu skaistu apavu (nevis apavus vai apavus), kas atgādina pāris, ko Rafs Simons izgatavoja šajā sezonā. Turklāt šāds populārs zīmols kā adidas nebaidās strādāt ar visnopietnākajiem (Jeremy Scott) un konceptuālajiem (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) dizaineriem, kā arī ar Topshop masu tirgu. Starp citu, rudenī adidas Originals kolekcijās parādīsies mākslīgie mēteļi.
Šodien Adidas galvenie tirgi ir Krievija, Japāna, Turcija, Brazīlija un vairākas Latīņamerikas valstis. Japānai tiek radīti visi konceptuālie stāsti. Brazīlijai (smieklīgi, bet tas ir patiešām milzīgs futbola spēlētāju un viņu fanu tirgus) zīmols kopā ar Farm Company jau ir izlaidis īpašu Brazīlijas sadarbību FIFA Pasaules kausa izcīņā - pamatojoties uz spilgtiem tropu izdrukas. Un Krievija un Turcija, lai gan jaunie tirgi, ir uztveroši. Turklāt šeit adidas mīl karstu, ilgu laiku un, šķiet, jebkurā formā. Nedaudz vairāk un adidas būs kā McDonalds - tiks uzņemti jebkurā ģimenē.
Galu galā, gadu gaitā cilvēki adidas tika izvēlēti tuvu ne tikai ielu sportam un garam, bet arī mūziķiem. Marks neaizmirst par to un reciprocates - M.I.A. tagad ir sirsnīgas attiecības ar adidas. un Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams un Rita Ora arī gatavo savu kolekciju zīmolam, ko mēs redzēsim ļoti drīz. Tiem, kuri ir svešinieki zvaigznēm, Adidas sāks draugus ar moderniem jaunajiem dizaineriem, mēs īpaši ceram uz zīmola sadarbību ar Mary Katranza.
Kas notiek ar Nike? Šodien zīmols ir visvairāk ieinteresēts darboties, un šķiet, ka tā dizaineri ievēro principu "mazāk ir vairāk". Visi jaunie un atkārtoti izlaistie čības modeļi ir ļoti minimālisti: Nike Roshe Run Slip On, modelis Air Jordan Future Volt vai austi čības. Šeit ir "Freaks", paskatieties uz Nike Air Flightposite Knicks. Nike joprojām ir visnovatoriskākais sporta uzņēmums, tā pētniecības laboratorija nepārtraukti strādā pie pilnīgi jaunām tehnoloģijām, kuras pēc tam tiek izmantotas, lai izdrukātu čības. Spilgts piemērs ir Air Max ar redzamu gaisa spilvenu.
Nike piedāvā vairākus sporta veidiem paredzētus ikoniskos modeļus, bet ātri aizrauj ielas kultūras atbalstītājus. Piemēram, tas notika ar Air Max skriešanas apaviem, kas kļuvuši par visas paaudzes simbolu, vai gaisa spēku basketbola simboliem, kas simbolizē hip-hop kultūru. Nike ir ļoti selektīva attiecībā uz sadarbību, kurai nevajadzētu aizmirst galveno: sports ir dzīve. Skriešana ir īpaša vieta Nikas vēsturē, kas nav pārsteidzoši - uzņēmums tika dibināts ar universitātes braukšanas treneri Billu Bowermanu un viņa labāko skrējēju Philu Knightu. No Nike sadarbības mēs sadarbojāmies ar Ricardo Tisci (kurš, protams, ir iedvesmojis ielas), kā arī ar franču: APC un nākamo sezonu ar ielas zīmolu Pigalle (skatiet, vai sadarbība notiek ar Nike kolekciju ar Augstāko) . Nike turpina sadarboties ar japāņu mākslinieku Yuko Kanatani, kas krāso stulpiņus un kultūru topus ar akrila krāsām saskaņā ar sieviešu ķermeņa līknēm.
Šodien Nike strādā, lai veidotu cilvēku kopienu. Viņš organizē izstādes, piemēram, "Modernā futbola māksla un zinātne" Singapūrā, atver darbojošos veikalus (piemēram, Covent Garden Londonā) un darbojas klubi, kur dalībnieki satiekas un iepazīstas. Nike izstrādā mobilās lietotnes, kas atkal iepazīstina cilvēkus ar Nike + kopienu un palīdz viņiem apmācīt vai palaist paši. Tas viss padara uzņēmumu atšķirīgu no adidas: Nike iepērk iepirkumu par sociālo pieredzi (šeit jūs varat atcerēties jauno Nike sadarbību ar Liberty universālveikalu), un Adidas vēršas pie masveida kultūras kodiem.
adidas ir Eiropas zīmols ar vairāk nekā pusgadsimtu vēsturi, kam bija milzīga ietekme uz pasaules sporta attīstību. Daži cilvēki zina, ka vienā reizē adidas impērija ietvēra milzīgu sporta preču ražotāju galaktiku, no kuras lielākā daļa tagad, kaut arī pastāv, ir neatkarīga, bet daudz ir parādā vācu zīmolam. adidas pozicionē sevi kā tradicionālu, bet atbilstošu mūsdienu zīmolu. Darbojoties ar tās arhīva bagātāko mantojumu, kura pamatā bija 80. gados, vācieši arī pievērš lielu uzmanību savām trešās puses valdniekiem. Nevar tikai atcerēties adidas x Star Wars mega veiksmīgo darbu, ar David Beckham, kas ir viens no ievērojamākajiem japāņu dizaineriem Kazuki Kuraishi, ko viņš dara par zīmolu katru gadu sadarbībā ar saviem tautiešiem kaimiņvalstīm Alyasha, tad Marku McNairy. adidas izlaida kopīgas kolekcijas ar Burtonu, attīstot savu prēmiju sēriju Blue, ierobežota izdevuma Consortium sēriju un, kaut arī pretrunīgu, bet ļoti redzamu projektu ar Jeremy Scott. Tas ir tradicionāls Eiropas dizains, bagāts mantojums un svaigs izskats. Neaizmirstiet par to, cik spēcīgs ir zīmola stāvoklis Krievijā, kur kopš 80. gadiem cilvēku mīlestība pret šo zīmolu nav izžuvusi.
Nike ir nākotnes kurpes, kā paši autori to saka. Jā, un, lai šaubītos par viņu vārdiem, nav godīgi. Lielākoties uzmanība tika pievērsta braukšanai un basketbola ražošanai, un zīmols neuzspiež ieguldīt līdzekļus savu produktu tehnoloģiju attīstībā. Ar bagātu subkultūru fonu Nike stingri apmetās uz daudzu subkultūru biedru kājām, un viņu slavenais Air Max gandrīz kļuva par viņiem vienotu. Ērti un spilgti svushem apavi vienmēr ir bijuši un būs populāri, un mega-casual līnijas ar Jordāniju, Kobe un LeBron, kas kļuvušas par būtisku zīmolu, labu un kompetentu darbu savās Quickstrike un TierZero līnijās, ļauj pārliecināties, ka sacensības starp tām un adidas nekad nebeidzas.
Protams, šis zīmols var būt pamanāms, kad ievērojama daļa cilvēku nēsā apavus. Bet, jebkurā gadījumā, katram nozares monstram ir lojāli cienītāji, kas dod priekšroku saviem produktiem neatkarīgi no tā. Un starp tiem ir hardcore cienītāji, kuri nekādā gadījumā nenodarbojas ar citiem čības. Kas ir dzesētājs: adidas vai Nike? Manuprāt, atbilde ir acīmredzama: neviens. Šie zīmoli ir ļoti grūti savstarpēji salīdzināmi, jo tie ir radikāli pretēji, lai gan tie ir mūžīgi konkurenti par vietu uz cilvēku kājām. Man šķiet, ka vairākumam tas ir kā pirmais mīļākais. Jūs tos klausījāties 13 - un jūs uzklausīsiet 50.