Kas apdraud modes namu un jauno dizaineru aliansi
Tikai vakar modes industrija uzzināja par jaunu un neskaidru personāla maiņu: Jonathan Anderson kļuva par Loewe radošo direktoru. Neatkarīgi no tā, vai dizaineris ir ieinteresēts pārdomāt parastā apģērbu zīmola stilu vai arī viņš vēlas pelnīt naudu, lai attīstītu savu vārdu - tas ir tas, ko mūsu modes redaktors Lisa Kologreva mēģina izdomāt.
1996. gadā Alexander McQueen kļuva par Givenchy radošo direktoru. Dizainers vērsa senās franču nama izrādi teātra izrādes līdzībā, kas kairināja ceremoniju. Bet šis darbs viņam deva iespēju attīstīt savu zīmolu. Tolaik lielās luksusa kompānijas LVMH, Givenchy īpašnieka, lielā alga bija vienīgais nopietnais britu ienākumu avots - no kura taksometra vadītāja un skolotāja ģimene ieradās puisis, kurš pirms dažiem gadiem ieradās modes industrijā un izveidoja avangarda kolekcijas?
Līdzīgs stāsts, šķiet, notiek ar jaunu angļu valodu Džonatanu Andersonu. Bijušais Prada palīgs stilists, kurš mīl kleitas kleitas, kļuva par galveno Loewe dizaineru, kas ir vēl viens LVMH piederošs zīmols. Iecelšana ir diezgan negaidīta: spāņu zīmols dzīvoja, pateicoties smaržvielu un maisiņu (piemēram, Viktora un Rolfa) pārdošanai, un tās apģērbu līnija neizcēlās starp konkurentiem. Veicot tik nopietnu personāla maiņu (Stuart Weevers atstāja Loewe), LVMH rāda nopietnus nodomus attiecībā uz zīmola nākotni. Tomēr tikai pirms pāris dienām spāņi, kas gatavojas rebrandam, tika informēti par to, ka viņu nesenā sadarbība ar Junya Watanabe.
J w anderson logotips
LVMH īpašniekam Bernardam Arnaudam un viņa komandai noteikti ir talants, lai izvēlētos dizainerus, kuru parādīšanās zīmola popularitāte sāk augt gandrīz ģeometriskā virzienā: atcerieties to pašu Dioru ar Simonu, Emilio Pucci ar Dundu un Kenzo ar Carolu un Umberto. Tāpēc tas, ka Džonatans Andersons radīs Loewe augstu līmeni, bez šaubām. Tomēr, vai mājas estētika ir tuvu viņam un vai viņa talants no Loewes DNS ir aptumsums, ir atklāts jautājums. Tāpat kā Aleksandrs McQueen, Džonatans Andersons nolēma saņemt naudu reģistrēta zīmola attīstībai, tāpēc LVMH pērk nelielu daļu no J.W. Anderson. Lielākā daļa zīmola paliek Andersonam, kas ir saprātīgs un gudrs. Labāk ir pārvaldīt savu vārdu, nevis pārdot to citiem - to pierāda Isaac Mizrahi un Sultanna Frantsuzova piemēri.
Tātad, visdrīzāk šī darījuma attīstība ir šāda: Jonathan Anderson atjaunina Loewe, kā rezultātā aug Spānijas zīmola pārdošanas apjomi, un dizainera paša zīmols katru dienu kļūst skaistāks, pateicoties naudas LVMH. Tagad Džonatans Andersonam galvenais ir iekļūt tempā Viņam ir jāizveido 12 kolekcijas gadā (un viņš ir arī Sunspel dizainers, kuru nevar aizmirst), vienlaikus ņemot vērā moderno politologu vēlmes. Saglabājot veselo saprātu, būs diezgan grūti: piemēram, Džons Galliano un Kristofs Dekarnens no Balmaina neuzturēja spiedienu (pirmais tika atlaists no Dior, pateicoties antisemītiskiem izteikumiem, kas tika izdarīti reibumā, otrais psihiatriskajā slimnīcā). Vienlaikus dizainers nedrīkst zaudēt savu unikālo redzējumu, jo, lai to demonstrētu četras reizes gadā, tas ir daudz vieglāk nekā 12 reizes, un tam jāsaglabā līdzsvars starp mākslu un biznesu.
Tagad luksusa uzņēmumi medī jaunus un daudzsološus. LVMH arī iegādājās daļu no Altuzarras no Kirkvudas, un Keringam tika piešķirts gods iegādāties milzīgu akciju Christopher Kane. Protams, tas netiek darīts, lai atbalstītu talantus: konglomerāti šajos nosaukumos redz milzīgu finansiālo potenciālu. Iespējams, Aleksandrs Vangs ir jāpievieno savam uzņēmumam, kuram Kering uzticēja Balenciagu. Visi iepriekš minētie dizaineri ir aptuveni 30 gadus veci un, visticamāk, ir aiz viņiem - modes industrijas nākotne. Lasīt: jau ir skaidrs, kas būs jaunais Marc Jacobs un Carla Lagerfeld. Tomēr nevajadzēsim vainot: svaigs un progresīvs apģērbu radīšanas skatījums ir tikai puse no kaujas, tērauda nervi un spēja radīt desmitiem un simtiem jaunu ideju, bez kuras jūs riskējat lidot ārpus spēles vai kļūt par komerciālu un garlaicīgu. Tikai dažiem izdevies palikt uz augšu: modes industrijā ir ļoti liels apgrozījums.
Loewe kampaņa