Reklāma upuris: Vai Neatkarīgi Skaistums Blogs ir nākotne?
margarita virova
Pagājušajā nedēļā slavenākais un ietekmīgākais bija Michelle Fan Šodien skaistuma blogeris beidzot lauza klusuma gadu un izlaida jaunu videoklipu - bet tas izrādījās pilnīgi atšķirīgs no iepriekšējiem. Blogger paskaidroja, kāpēc viņa atteicās turpināt savu daudzgadīgo darbu: kad jautrība un mīļākā aktivitāte kļuva par komerciālu projektu, prieks deva iespēju smagi strādāt, un sadarbība ar zīmoliem beidzās diezgan neskaidri. Tas rada neizbēgamu jautājumu: vai ir kāda nākotne tiem, kas reiz bija uzskatāmības brīvība?
Blogger paskaidroja, kāpēc viņa atteicās turpināt savu daudzgadīgo darbu: vienreiz izklaidējošā un iecienītā aktivitāte kļuva par komerciālu projektu, un prieks tika aizstāts ar smagu darbu
Ja agrāk bija iespējams joks par „blogera darbu”, tad šodien tas nav noslēpums nevienam, ka kanāla saglabāšana YouTube vai skaista instagramma var būt nopietns un ļoti ienesīgs bizness. Skaistuma segments nav izņēmums: tas ir pieaudzis desmitiem veiksmīgu Emuāru autori, kuru viedoklis ir autoritatīvs miljoniem abonentu. Protams, kosmētikas preču zīmju uzmanības lokā ir arī skaistuma un kosmētikas jautājuma viedokļu līderi - un pēdējo piecu gadu laikā liela riska uzņēmumu sadarbība ar cilvēkiem, kas runā ar kameru, ir pieaudzis no riskanta eksperimenta uz nopietnu mārketinga praksi.
Interese par skaistuma emuāru autoriem ir balstīta ne tikai uz to, ka daudzi no viņiem sākās ar uzsvaru pret klasiskām reklāmas stratēģijām. Žurnālu lappusēs pagriezieni ar saspiestām filmu zvaigznēm sāka izspiest parastos dzīvos cilvēkus, kuri runāja par iecienītākajiem produktiem, apšaubīja un pārbaudīja. Skatītājiem bija iespēja apskatīt kārbu saturu, pirms tērējat naudu. Mums ir ieradums sākt sapņot par kosmētiku ne uzreiz pēc pirmā paziņojuma: mēs gaidām autoritatīvus novērtējumus un saldumus internetā. Kopumā šis svētlaimīgais attēls nozīmē lielāku izvēles brīvību, lielāku atbildību un lielāku pārredzamību - žanrs "mēs to darījām jums", visticamāk, ilgu laiku uzplauks, jo tā lietderība ir acīmredzama.
No otras puses, kulta produktu fenomena attīstību izraisīja skaistuma blogi: pat mūsu valstī gan zīmoli, gan pircēji labi apzinās „Krygina sarakstu”. Viss, ko slavē visveiksmīgākais krievu make-up mākslinieks, noteikti iekļaujas visaugstākajā pārdošanas vietā - un šeit jums jāpievērš uzmanība tam, ka PR nodaļa saņem šo bonusu pilnīgi bez maksas. Šķiet, ka pati Elena Krygina pilnībā apzinās savu atbildību par šo efektu, un, veidojot grāmatu „Grims”, komanda veltīja daudz pūļu, lai padarītu lūpu krāsu un serumu ikonisko iepakojumu pēc iespējas mazāk atpazīstamu. Protams, ļoti vajadzīgs šāds lēmums, mēģinot radīt produktu bez reklāmas, kas ir gandrīz neiespējama skaistumkopšanas blogošana.
Blogs bija milzīgs sākums sacensībās par auditorijas uzticēšanos dažādām publikācijām ar to jaunajiem plāniem, obligāto jauno produktu atlaišanu un vietējo reklāmu. Publikācijām ir arī procentuālā daļa no atgriešanās, bet nekas neatver potenciālā pircēja sirdi, piemēram, sarunas ar vienādiem noteikumiem: tie, kas vēlas dzirdēt „tāpat kā mēs” viedokli, noteikti dosies uz skaistuma blogiem, kuros reklāma ir nedaudz vieglāk slēpt, un tā ietekme būs daudz vairāk. Labs blogera viedoklis par produktu var konsekventi palielināt savu konkurētspēju pārpildītā kosmētikas tirgū. To labi ilustrē EOS balzama piemērs, ko Kim Kardashian pamodināja kā zvaigzni pēc čivināt: spriežot tikai pēc tās tehniskajām īpašībām, simtiem līdzīgu produktu, bet produkta kulta statusu apstiprina fakts, ka miljonu idols to izvēlas.
Kur ir smalka robeža starp neatkarīgu darbību, kas prasa atbalstu attīstībai, un atklātu komercializāciju? Jebkuram blogerim kosmētika vispirms ir darba materiāls, un jo veiksmīgāks darbs ir, jo bagātākajam saturam ir jābūt, tāpēc nav iespējams iedomāties profesionālu, kurš dara visu, tikai ar saviem resursiem un līdzekļiem. Zīmoli jau iepriekš minēto iemeslu dēļ ir priecīgi nosūtīt jaunus priekšmetus un hitus testēšanai - bet ideālā pasaulē šāda kustība ir saistīta ar dažiem riskiem. Neatkarīga eksperta statuss ļauj bloggeram kritizēt produktu gabalos, kas, domājams, ietekmēs pārdošanu pretējā virzienā. Tomēr starp zīmoliem un emuāru autoriem jau sen ir izveidota īpaša lojalitātes sistēma. YouTube galvenie varoņi savās atsauksmēs bieži iekļauj apmaksātu reklāmu, slēdz līgumus ar zīmoliem, kļūst par viņu vēstniekiem - bet inerci saglabā neitrālu ekspertu reputāciju. Tikmēr mazā impērija Michelle Fan ļāva viņai viegli lidot Forbes sarakstā.
Top youtube varoņi bieži iekļauj samaksātās reklāmas savā pārskatā - bet inerces dēļ viņi saglabā savu reputāciju kā objektīvi eksperti
Faktiski tas, kur blogger sāk veidot reklāmas izlaidumu, domājot par savu viedokli, un tas, ka šī žanra maza vēsture jau ir veidojusies tādā veidā, ka ir gandrīz neiespējami atšķirt vienu no otra. Skaistumkopšanas publikāciju prakse, ar kuru emuāru autori un karš iznāca, sākotnēji ir saistīta ar komerciālām attiecībām, no kurām šodienas jaunais patērētājs, kas slimo ar patiesību un apziņu, tiecas attālināties. Tas nozīmē, ka apšaubāma, sarežģīta vai neveiksmīga produkta pārdošana, kas saistīta ar populāru un mīlētu blogeru, ir daudz vieglāk, nekā tad, ja tā veicināšana notiek caur jebkuru, pat visievērojamāko, skaistuma redakcionālo rakstu. Veiksmīga produkta gadījumā - vēl jo vairāk.
Michel Fahn stāsts nav vienīgais piemērs, kā neatkarīga darbība pārvēršas par reklāmas platformu, un autors ir spiests atteikties no galējas godīguma. Tomēr ir labāk vērot nākotni ar optimismu: emuāra ētika sāk veidoties. Kāds strādā ar zīmoliem, ja produkts parādās pārskatā, ja “nacionālais eksperts” patiešām patīk, un kāds nevilcinieties parakstīt saturu kā reklāmu. Bet būtu labi, ja blogeri apzinās lasītāju: tiešām skaisti, oriģināli un augstas kvalitātes resursi prasa naudas ieguldījumus. Bet, galu galā, nav iespējams pastāvīgi iegādāties uzticību - tā izdzīvos tikai sirsnīga.