Kāpēc modes tirgus neņem vērā cilvēkus ar invaliditāti
Vairāk nekā miljards cilvēku pasaulētas ir, 15% iedzīvotāju, pēc PVO domām, dzīvo ar jebkādu invaliditāti, un gandrīz 200 miljoni no viņiem katru dienu piedzīvo nopietnas grūtības. Šķiet, ka visus šos cilvēkus vienkārši nevar ņemt vērā, bet gandrīz visas būtiskās jomas tām nav pieejamas. Modes industrija ir viena no tām: tā gandrīz neredz cilvēkus ar amputācijām, sindromiem, paralīzi un citiem invaliditātes veidiem; tie nav praktiski ne fotosesijās, ne zīmolu reklāmas kampaņās, ne arī kāpurķēdēs, it kā šāda patērētāju kategorija neeksistē. Modes zīmoli nepiesūc apģērbu uz tiem un pat nesagatavo atsevišķas kapsulas. Faktiski izrādās, ka cilvēkiem ar invaliditāti nav moderna izvēle. Mēs saprotam, kāpēc tas notiek un kur cilvēki ar veselības īpašībām ņem drēbes.
The Guardian kolēģis Francis Ryan pārvietojas ratiņkrēslā. Francis atzīst, ka viņa vienmēr ir mīlēja modi, un kopš pusaudža ir izmērījusi daudzas lietas, bet svārki un kleitas viņai izrādījās pārāk garas vai īsas, un zibens un pogas parastajā džinsi vienmēr skāra vidukli. Amerikāņu žurnālists Kia Brauns ir diagnosticēts ar smadzeņu trieku - viņa saka, ka viņai ir ārkārtīgi grūti likt lietas uz viņas virs galvas, aizdares pogām un rāvējslēdzējiem. Žurnālists Evgenia Voskoboinikova pārvietojas ratiņkrēslā un saka, ka viņa nekad nebūs nopircis pilnu svārku sev, jo viņa var vējaties uz riteņa, un, liekot džinsus bez pacelšanas no viņas sēdvietas, ir neiespējams uzdevums.
Jautājums par ērtu, funkcionālu un drošu apģērbu izvēli ir mala ne tikai šīm meitenēm, bet arī daudziem cilvēkiem ar invaliditāti visā pasaulē. Lai kāds varētu doties uz regulāru veikalu, nav viegls uzdevums: piemēram, 2014. gadā Lielbritānijā tika veikts 30 000 mazumtirdzniecības veikalu un restorānu pētījums, kas parādīja, ka mazāk nekā trešdaļai no viņiem ir pieejamas skapīši un 20% nav rampu - eksperti saucas rezultāti ir šokējoši. Trīs gadus vēlāk pētījums tika atkārtots, un izmaiņas bija minimālas: 60% no gandrīz 1300 veikaliem nebija paredzēti, lai apmeklētu cilvēkus ar invaliditāti. "Es mīlu masu tirgus, lai stingri ievērotu starptautiskos standartus. Daudzi to nepamana, bet jebkurā šādā nodaļā ir lifts, kur noteikti būs rampas. Iebūvējamās telpās ir liels stends. nopirkt kaut ko veikalā, kur nav ērtas vides, ”- saka Voskoboinikova.
Turklāt vairums zīmolu var lepoties ar īpašām līnijām cilvēkiem, kas dzīvo dažādās invaliditātes grupās. Britu Apģērbu dizaina skolas kurators Anna Chernykh stāsta mums, kas jāņem vērā, veidojot īpašas drēbes: „Cilvēkiem ar smadzeņu trieku ir ļoti asas spastiskas kustības, ko viņi nevar kontrolēt. Dažas detaļas viņu apģērbā ir izgatavotas no ļoti izturīgiem materiāliem. Taču nav vajadzīgas pogas, pat ja cilvēks nav ģērbies patstāvīgi, ratiņkrēslos parasti ir ļoti netīrs vietas uz piedurknēm un biksēm, tāpēc audumam jābūt tādam, lai to varētu viegli noslaucīt. "
Taču galvenais ir tas, ka veikalos piedāvātie standarta izmēri parasti nav piemēroti cilvēkiem ar invaliditāti. Katram invaliditātes veidam ir savas īpašības: cilvēkiem ar Dauna sindromu ir slīpi pleci un plašāks kakls nekā persona bez invaliditātes; tiem, kas pārvietojas ratiņkrēslā, parasti ir plānākas kājas, bet krūšu un roku muskuļi var augt. Chernykh uzskata, ka nevienā pasaules vietā netika veikti plaša mēroga antropometriskie pētījumi, kas ļautu attīstīt īpašus dimensiju režģus šādiem patērētājiem. Bet, pat ja jūs savācat sarakstu ar visām funkcijām, nav skaidrs, kā izveidot pēc iespējas plašāku, bet universālu izmēru gradāciju.
Cur8able stila projekta dibinātājs cilvēkiem ar invaliditāti, Stephanie Thomas, norāda, ka zīmoli neradīs īpašas drēbes, kamēr viņi uzskata, ka cilvēki ar invaliditāti ir pastāvīgie klienti. Starp citu, Apvienotajā Karalistē ir jēdziens "purpura mārciņa" - tas ir cilvēku ar invaliditāti maksātspēja, kas šodien tiek lēsta 249 miljardu mārciņu apmērā. Taču šos skaitļus ir grūti nodot valstīm ar minimālu sociālo un finansiālo atbalstu invaliditātei.
Krievijā jaunākie dati liecina, ka cilvēki ar invaliditāti ir 12,1 miljons cilvēku. Kā izriet no Krievijas Federālās statistikas dienesta dokumentiem, vidējā pensija vienam pieaugušajam ar invaliditāti ir 13,3 tūkstoši rubļu. Tiek gaidīti arī papildu maksājumi no federālajiem un reģionālajiem budžetiem - vidēji no viena līdz pieciem tūkstošiem rubļu. Ja persona ar invaliditāti spēj strādāt (no tiem Krievijā ir aptuveni 1,6 miljoni), viņam tiek liegtas tiesības uz šiem maksājumiem, jo viņa vidējie ienākumi ir 27,5 tūkstoši rubļu. Tajā pašā laikā cilvēki ar invaliditāti Krievijā ir ļoti ierobežoti nodarbinātības iespējas. Maz ticams, ka uzņēmumi novērtēs krievu ar invaliditāti maksātspēju kā diezgan daudzsološu: 2014. gadā 43,9% mājsaimniecību, kas sastāv tikai no cilvēkiem ar invaliditāti, norādīja, ka viņiem ir pietiekami daudz ienākumu pārtikai, bet jau ir grūti iegādāties apģērbu un maksāt par komunālajiem pakalpojumiem. .
Dž. A. Albrechtas invalīdu rehabilitācijas zinātniskā centra Valentīna Volkova, Sanktpēterburgā vadošā pētniece, ir izstrādājusi īpašas drēbes cilvēkiem ar roku amputācijām, pateicoties kurām viņi var izmantot ārpustelpu palīdzību, ja viņiem ir nepieciešams atstāt vannas istabu. Viņas tērpi un svārki nav ārēji atšķirīgi no parastajām drēbēm un nesatur sarežģītas iekšējās struktūras - tikai elastīgus audumus, siksnas un svarus, pateicoties kuriem kustīgās daļas atbrīvo vēlamo ķermeņa platību. Volkova sasniedza, ka viņas apģērbs tika piešķirts cilvēkiem ar pāris amputāciju bez maksas: viņa tika iekļauta tehnisko rehabilitācijas līdzekļu sarakstā (TSR), lai cilvēki ar invaliditāti varētu pieteikties Sociālās apdrošināšanas fondam. Turklāt viņa izstrādāja attālu tehnoloģiju, kas ļauj veikt precīzus mērījumus dzīvesvietā. Iegūti, izmantojot īpašu mērīšanas ierīci, tie ir ļoti precīzi, tiek noteiktas pat nelielas kļūdas. Tad parametri tika nosūtīti uz Sanktpēterburgas rūpnīcu attīstībai. Volkova ir pārliecināta, ka visā valstī ir jāatver centri ar mērīšanas ierīcēm un šūšanas veikaliem, jo standarta dimensiju izstrāde cilvēkiem ar invaliditāti ir gandrīz neiespējama, taču šādas parametru sistēmas palīdzēs atrisināt problēmu.
Tajā pašā laikā krievu entuziasti sūdzas, ka piekļuvi valsts piedāvājumiem galvenokārt nodrošina parastie šūšanas uzņēmumi, kuriem nav ne jausmas, kādas drēbes ir paredzētas cilvēkiem ar invaliditāti. “Šāda konkursa uzvarētāji vienreiz vērsās pie mūsu centra, jautājot, vai mēs varētu iegādāties drēbes par savu cenu,” saka Volkova. „Modeļi, kas piedalās mūsu izstādēs, nepērk adaptīvo apģērbu, kas pastāv Krievijā,” piebilst Bezgraniz Couture projekta dibinātājs Yanina Urusova.
Eksperti uzskata, ka tie mazie uzņēmumi, kas šuj apģērbu cilvēkiem ar invaliditāti, neņem vērā ne modes tendences, ne faktu, ka tai būtu jāpalīdz socializācijai. Minimāla uzmanība tiek pievērsta vizuālajam dizainam, tāpēc drēbes izskatās vairāk kā medicīnas formas tērpi. Ja persona ar invaliditāti vēlas kaut ko uzņemt darbā, staigāt, apmeklēt teātri vai izstādi, viņš ir iesprostots: jums ir jāizvēlas starp „īpašiem” apģērbiem un tiem, kas tiek pārdoti parastos veikalos, un ērti atrast ir vērts daudz.
Apģērbi cilvēkiem ar īpašām vajadzībām ir slikti visā pasaulē, bet nebūtu pareizi teikt, ka nav projektu, kas veltīti apģērbu ražošanai. Piemēram, Britu dizaina augstskolā tiek mācīts divu mēnešu modulis apģērbu projektēšanai cilvēkiem ar dažādiem invaliditātes veidiem: cerebrālā trieka, Dauna sindroms, amputācijas, paralīze. Studenti veic divu veidu pētījumus: viņi personīgi mācās apģērbu izvēli un ar to saistītās neērtības, kā arī novēro, kā viņi ikdienā pārvietojas un mijiedarbojas ar savām lietām.
Atklātā stila laboratorija, ko dibinājusi Parsona dizaina skola, darbojas līdzīgi: papildus dizaineriem ir iesaistīti inženieri un profesionālie terapeiti. Starp citu, viens no Ņujorkas dizaina skolas absolventiem, Lucy Jones, izstrādā drēbes cilvēkiem, kas pārvietojas ratiņkrēslos, un uzskata, ka adaptīvais dizains paver vairāk iespēju atrast dizaina risinājumus. Jāņem vērā, kāds ir kājas garums, cik daudz auduma jāizmanto tā, lai tas nepārspriestu kājas pie kājiņa, un kāda izmēra, lai piedurknes veidotu tā, lai tās nenospiežu plecus un elkoņi nav pārāk lieli. "Cilvēkiem ar invaliditāti patiešām nav apģērbu tirgus. Man šķiet, ka vienmēr ir ļoti grūti būt pirmajam, bet viens students neatrisinās šo problēmu. Tikai daži lieli uzņēmumi, piemēram, Zara un H & M, varēs izgatavot īpašas drēbes par pieņemamu cenu pasaulē," uzskata Black .
Tommy Hilfiger, kas 2016. gadā uzsāka kolekciju bērniem ar invaliditāti, kā arī līnija pieaugušajiem gadu vēlāk, bija viens no ievērojamākajiem modes zīmoliem, kas konsekventi risina adaptīvā apģērba jautājumu. Reklāmas kampaņās ir iesaistīti jauni patērētāji: piemēram, 2018. gada pavasarī viņi bija paralimpiskā zelta medaļa Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, paraplegic (ti, ar ekstremitāšu paralīzi) Chelsea Hill un 18 gadus vecais šefpavārs Jeremija Josie ar autismu.
Tommy Hilfiger atrada universālu veidu, kā padarīt drēbes funkcionālākas, pievienojot tam magnētiskās skavas. Piemēram, džinsa žaketes no adaptīvās kolekcijas izskatu neatšķiras no parastajām, bet magnētiskās pogas ir šūtas nepareizā pusē, kuras nav nepieciešams vītot caur cilpām. Tommy Hilfiger biksēs un džinsiem, magnēti tiek šūti gar sāniem, lai jūs varētu viegli nokļūt protēze; kleitas ir aprīkotas ar rāvējslēdzējiem uz pleciem, lai jums nebūtu jāvelk šaura lieta virs galvas.
Modes industrijā (tāpat kā kinoteātrī) cilvēka ar invaliditāti tēls bieži vien kļūst par stilizācijas objektu, nevis iemesls, lai pievērstu uzmanību pašiem cilvēkiem, it kā noņemtu no patēriņa sistēmas. 2015.gadā pasaule publiskoja Interview žurnāla decembra-janvāra vāku, kurā Kylie Jenner parādījās lateksa uzvalkā, sēdot ratiņkrēslā. Izdevums aizstāvēja sevi pret apsūdzībām eydme, norādot, ka tas tikai gribēja parādīt, kā plašsaziņas līdzekļi objektīvi un izmantoja tēva tēlu savām vajadzībām.
Tajā pašā laikā cieņpilna perspektīva ļauj pamanīt, ka cilvēki ar invaliditāti ir ieinteresēti modes, popkultūras, sociālo lapu tīkla lapās un parasti vēlas ieņemt vietu sabiedrībā kopā ar pārējo. 17 gadus vecais transseksuāls modelis Aarons Filips aktīvi vada Twitter un instagramu: dalās ziņās par savu karjeru, šaušanu un selfies. Aaronam tika diagnosticēta quadriplegia - četru ekstremitāšu paralīze -, bet tas neaptur viņu ar prestižām aģentūrām (viņa pievienojās Elite Model Management otrai dienai), filmējot ASOS, Paper Magazine un Them. Viņa saka, ka ir lepna būt par sevi un vēlas būt muzeja citiem: „Es gribu iznīcināt negatīvo stigmu, kas ieskauj līdzīgu cilvēku kopienu, piemēram, mani. Manuprāt, tik ilgi, kamēr es jūtos skaista un pārliecināta.”
Nesen cilvēki ar invaliditāti sāka parādīties uz skrejceļiem: pietiek atgādināt rudens-ziemas šovu Chromat 2016, kurā piedalījās modelis Loren Vasser, zaudējot kāju toksiskā šoka sindroma dēļ; vai sporta ilustrētais peldkostīms - 2018.gadā, kura laikā paralimpiskā snovborda čempions Brenna Hukabi devās ar protēzes kāju. Pirms tā paša Hukabi piedalījās fotografēšanā bikini sporta žurnālam. Cilvēki ar invaliditāti parādījās Premiata, Aerie un Beauty un Pin-Ups kampaņās. Krievijā ir piemēri - vismaz vairākas Bezgraniz Couture izstādes, kurās ir iesaistīti modeļi ar cerebrālo trieku, amputācijām, Dauna sindromu un citiem.
Situācija skaistumkopšanas nozarē mainās, lai gan lēnām: ASOS nesen izlaida bērnu apģērbu ar invaliditāti sadarbībā ar žurnālistu un paralimpisko Chloe Ball Hopkins. Bet, lai gan dizaineri darbojas vieni, un iekļaujošas reklāmas kampaņas ir reti, cilvēki ar invaliditāti joprojām atrodas modes perifērijā. Un tas ir ne tikai negodīgi, bet arī ļoti tuvredzīgi. Pat ja individuālie adaptīvie projekti mūsdienās šķiet oportūnistiski, tas ir gadījumā, kad tas ir pilnībā pamatots.
Fotogrāfijas: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
