Ne visi uzreiz: Kāpēc ir grūti ievērot videi draudzīgu pieeju skaistumam
margarita virova
Masu modes videi draudzīgā dzīvesveidā veidojās ne tik sen - bet jau tagad ir grūti pārsteigt kādu ar runāt par nulles atkritumiem, veģetārismu, apzinātu patēriņu un pārstrādi. Vegānu kosmētika un videi draudzīgs iepakojums ir raksturots kā liela tendence: iespējams, ka tuvākajā nākotnē lielākie zīmoli sāks mēģināt kļūt par laipnākiem dabā. Neskatoties uz to, nav vēl nekādu dzelzs noteikumu par „skaistuma apzināšanos”, bet jau tagad ir grūti izvairīties no apsūdzībām par „nepietiekamu” nekaitīgu dzīvesveidu. Mēs sakām, kāpēc kaitējuma mazināšana ir labāka par pilnīgu bezdarbību vai pat mēģinājumiem radikāli neveiksmi.
Mēs daudz rakstījām par to, kā sazināties ar apzinātu patēriņu: tas attiecas arī uz saprātīgu kosmētikas izmantošanu un spēju ģērbties bez braukšanas uz Mall un mēģinot ražot mazāk atkritumu. Angļu valodā izdevumi tiek izdoti regulāri, un lielākie modes un skaistumkopšanas tirgus dalībnieki cenšas apmierināt jauna veida patērētājus, kas ir gatavi nedaudz vairāk pūļu, lai dzīvotu bez kaitējuma dabai. Šķiet, ka ir lieliski, ja mēs neaizmirstam, ka šāda prakse nonāca mūsu dzīvē ne tik sen, un “pareizais” patēriņš, ko varētu pārcelt uz nakti, vēl nepastāv.
Pilnīgs vai daļējs dzīvnieku izcelsmes produktu trūkums uzturā tagad neviens nav pārsteigts: kāds atsakās tikai no piena un olām, kāds pilnīgi iet uz neapstrādātiem pārtikas produktiem, un kāds atstāj zivis diētā. Katrai no šīm pieejām ir nosaukums un izveidota kopiena, tāpēc informācijas iegūšana par to, kā sākt konkrētu diētu, nav tik sarežģīta. Tomēr modes un skaistuma pasaulē ētikas un videi draudzīgas iniciatīvas ir tikko sākušas tikties ar entuziasmu, un tāpēc “vecās” pasaules pretestība ir daudz vieglāk sastopama.
Jebkura ražošana, īpaši liela, ir saistīta ar vides apdraudējumiem. Lai gan dabiskuma un tuvuma dabai tendence iekaro kosmētikas un parfimērijas tirgus, pēdējais joprojām ir lielisks pamatojums, lai uzplauktu, un pirmais ir pietiekami, lai vainotu par lētu un pazīstamu naftas produktu plašu izmantošanu. Mēs nepietiekami zinām, kā kosmētika mijiedarbojas ar dabu, ko mēs izmantojam un nomazgājam katru dienu, bet zinātnieki jau vairākus gadus runā par saules aizsargfiltra draudiem okeānu faunai.
No gada uz gadu mēs iegūstam arvien vairāk informācijas par cilvēku darbības produktu mijiedarbību ar dabu, un tas, kas vakar apstiprināts, ir nedrošs. Pastāvīga jēdzienu maiņa ir neizbēgama: joprojām ir maz pētījumu lielā mērogā, un vides kontroles infrastruktūra gandrīz nav. Tātad, ideja, ka kosmētikai ir ne tikai patīkams (vai nepieciešams) papildinājums dzīvībai, bet arī nedrīkst kaitēt dzīvniekiem, augiem, ūdenim un gaisam, bet ir grūti pārvērsties ikdienas ieradumos. Alternatīvu formulējumu meklēšana, videi draudzīgu iepakojumu izstrāde, kas atbilst laikmeta garam, un, visbeidzot, patērētājs, kas pieradīs pie vides aprūpes, aizņems vairāk nekā gadu.
Šķiet, ka līdz šim visreālistiskākā pieeja ir mazo uzņēmumu teorijas jomā: lai pamosties tikai apzināti, viens no rīta rītiem joprojām ir no pasakām.
Daudziem „zaļo” dzīvesveidu atbalstītājiem, kas nezaudē cerību sākt lietot apzinīgi ražotu kosmētiku, vissteidzamākais jautājums ir jautājums par izmēģinājumiem ar dzīvniekiem. Šī prakse ir notikusi jau daudzus gadus, un to izmanto visur: ja starptautiskā tirdzniecības līmenī uzvaru izsaka mazs, videi draudzīgs zīmols, tai ir jārisina to valstu likumi, kurās „pareiza” patēriņa jautājumi netiek aplūkoti pat publiskās debatēs. Spilgtākais piemērs ir Ķīna, kas, starp citu, burtiski nesen uzsāka pasākumus likuma prasību mazināšanai. Praktiski katru nežēlīgo preču zīmju iekļūšanas epizodi lielā mērā izraisa aktīvistu protesti: vai NARS un Too Faced joprojām tiek uzskatīti par videi draudzīgiem zīmoliem, ja viņi tagad ir Estée Lauder, uzņēmuma, kas nav fundamentāli "nekaitīgās" pozīcijās, patronēšanā? Zīmoliem ir arī sava patiesība: pagaidām viņiem nav cita veida, kā panākt lielāku pārdošanas un ražošanas apjomu, ja nav globāla videi draudzīga tirgus.
Starp patiesi vegānajiem zīmoliem nav tik daudz lielu un populāru. Krievu patērētājam, kurš nolemj būt cienīgam pret dabu, būs jāreģistrējas tikai „Lush smarous” stūrī, pārliecinoši veicinot ieradumu neizmest bankām auditoriju, bet izmantojot refels. Vai arī atteikties no kosmētikas un mājsaimniecības ķimikālijām: pat minimāla skaistumkopšanas produktu kopuma iegādei būs nepieciešama augsta izpratne un personiskā atbildība - nozare, kas lēnām pāriet uz jauniem sliedēm, vienkārši nespēj rūpēties par videi draudzīgām iniciatīvām. Šķiet, ka līdz šim visreālistiskākā pieeja ir mazo lietu teorijas jomā: lai pamosties tikai apzināti, viens no rupjiem rītiem joprojām ir no pasakām.
Visi iepriekš minētie ir tikai daļa no iemesliem, kāpēc vienkārši ir neiespējami pieprasīt pilnīgu dzīvesveida pārstrukturēšanu no sevis un citiem. Patiesi bona fide vegāns zīmoli joprojām pastāv bud, nesasniedz Krieviju, un godīgi var lūgt ievērojamu naudu par saviem produktiem; Runājot par atkritumu pārstrādi Krievijā, kas ir kļuvusi par „atkritumu protestu” valsti, vēl nav nopietns, bet vismaz mēģinājumi bez iepakojuma var kļūt par dzīvu elli.
Tas nenozīmē, ka neko nevar izdarīt - veidojot jaunu ētiku, ieskaitot mūsu attiecību ar vidi ētiku, jūs varat piedalīties pēc iespējas vairāk, un tas būs pietiekams, lai izplatītu ideju, kuru vēlaties atbalstīt, un samazināt kaitējumu. Pakāpeniska atteikšanās no vismazāk nepieciešamās prakses un produktiem, kas neietekmē paša komfortu, var palīdzēt veidot patērētāju segmentu ar visu veidu videi draudzīgiem ieradumiem un prasībām, kas attiecīgi var skaļi paziņot par tiem. Galu galā, lai gan vienīgais un pārsteidzošais stāsts par to, kā krievu Natura Siberica devās satikties ar klientiem un atteicās no ziemeļbriežu ragu izmantošanas, jau ir noticis - tas nozīmē, ka tas var notikt vēlreiz.
Vāks: Elate